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撤檔，撤檔。
在武漢肺炎疫情的陰霾之下，歷經反復權衡的影視發(fā)行方們，最終做出了選擇：春節(jié)檔七部“種子”影片集體撤檔。
今日中午，先是《姜子牙》《熊出沒》分別公布“退出春節(jié)檔、擇日上映”；僅相隔不到兩個小時，電影《唐人街探案3》、《奪冠》、《囧媽》也相繼發(fā)布撤檔公告。截至發(fā)稿，2020 “春節(jié)檔”已排影片就此全軍覆沒。
逐步蔓延的疫情，預警升級，如同一道“緊箍咒”橫在2020開年影視人的頭上，成為自2003年非典后十多年來影視圈遭遇的最大“黑天鵝”事件。
而在此之前，2020年春節(jié)檔被業(yè)內稱為“史上內容最強”，“題材最多元”，春節(jié)前夕實時數據平臺燈塔專業(yè)版公布的“預售票房”，也足夠提振人心——截至1月21日21時，“春節(jié)檔預售票房破3.4億”；
題材多元化，也一度讓今年的春節(jié)檔期待值極高。不同于以往春節(jié)檔以單一喜劇題材為主，今年春節(jié)檔11部影片，題材涵蓋懸疑推理、體育勵志、國漫神話、災難動作、槍戰(zhàn)冒險，《唐人街探案3》《姜子牙》《緊急救援》《奪冠》《囧媽》《急先鋒》和《熊出沒》，成為公認的七位種子選手，大都有IP影響力或是影片質量保障，讓春節(jié)檔的廝殺激烈于往年。
隨著影片陸續(xù)撤檔，“七子奪魁”的廝殺將無緣觀眾。
集體撤檔，顯示了片方對春節(jié)檔上座率信心不足，更是出于“把風險降到最低”的考慮。此外，各片方在撤檔公告中不約而同的表示，“以疫情為重，以生命為重”；“醫(yī)護人員在前線戰(zhàn)斗，全國人民都應配合政府的措施、抵御病毒傳播”。
疫情正當時，民眾恐慌，平安過年的理性戰(zhàn)勝了對賀歲檔票房的追逐。
《熊出沒》官方微博發(fā)布的撤檔公告（圖片來源：新浪微博）
今年春節(jié)檔“預售票房”冠軍《唐人街探案》，在1月23日宣布“撤檔”
一方面，平臺們紛紛出臺退票對策。網絡發(fā)行平臺淘票票和貓眼相繼響應應疾控工作，幾天前就啟動了“武漢地區(qū)無條件退票退款”等措施；截止鈦媒體發(fā)稿，貓眼平臺的最新退票政策，已開始執(zhí)行“全國范圍內、撤檔影片無條件退款。”
另一方面，二級市場的大量影視公司行情慘淡，股票集體跳水。1月20日，即肺炎疫情嚴峻狀況公布當日，橫店影視、萬達電影跌停，中國電影、唐德影視跌幅均超5%，此后數日，影視公司股票持續(xù)下跌。
影片發(fā)行方們在短短幾天內，經歷了從“提檔”到“撤檔”的驚魂時刻；紛紛戴起口罩的消費者，愿意走進影院度過春節(jié)的，也預計寥寥。
過去一整年陷于沉寂的中國影視，原本集體期待春節(jié)檔出現一次“回暖”時機，卻沒能料到，再次陷入艱難時刻。而回顧剛剛過去的2019年，也可以稱為影視行業(yè)“悲喜交加”之年。
自2017年下半年開始，受影視行業(yè)內容監(jiān)管趨嚴、電影高額票補不再、演員稅收風波和限薪令的影響，先前兩三年行業(yè)的繁榮泡沫破裂。
據天眼查數據顯示，2019年自年初以來，有1884家影視公司關停。王長田在上影節(jié)的那句“一兩年內將倒閉1000多家影視公司”，一語成讖。
從上市的頭部影視公司的績效來看，多數在2015年凈利潤都還保持至少兩位數的同比增速，但2016年就開始出現不同程度的負增長。2018年，10家頭部影視公司中，兩家虧損、七成凈利潤同比下滑。
寒冬之下，影視行業(yè)的 2019 年具備了特殊意義，注定是載入史冊的一年，鈦媒體在「年度復盤與預測」專題中，對過去一年的影視行業(yè)做出全面復盤。
盡管大環(huán)境舉步維艱，電影行業(yè)在內容方面卻呈現了“理性回歸”的狀態(tài)。不僅主旋律影片有了突破，國漫也擺脫十數年低幼桎梏、現實主義題材影片也開始在市場中分得一杯羹，口碑加持下的國產類型片也取得了長足的進步，這些又使得2019年成為影史上不平凡的一年。
站在宏觀經濟角度，2019年被認為可能是“中國經濟最好的一年”。那么，在經濟緊縮的大背景、及疫情“黑天鵝”之下，2020年的影視行業(yè)將走向何方？
近三年來，院線電影呈現出一個顯著趨勢：口碑效應帶來了票房馬太效應的加劇。
據公開數據整理，2017年至2019年，我國電影票房Top10占全年票房比分別為36.4%、39.8%和47.2%，持續(xù)提升。
2016年-2019年內地票房與口碑相關性
這主要得益于國內受眾品位的提升，和社交媒介更廣泛的自媒體傳播輻射性，增強了高分電影的市場影響力，以前靠宣發(fā)“騙觀眾票房”的發(fā)酵期，從一周縮短到了兩三天。同時，院線和前些年相比，以數據為驅動的排片方式，也促進了優(yōu)秀影片更碾壓式的排片情況。
發(fā)行方、互聯網與院線方之間的關系
去年騰貓聯盟《從相加到相融，互聯網時代的電影發(fā)展研究報告》（后簡稱《電影發(fā)展研究報告》）顯示，在發(fā)行端，院線會通過定制化的排片策略使院線產生排片效益的最大化。
“以前的院線排片，可能拍腦袋就會決定；如今的排片基本上是倒推，預售的數據、輿情，都會直接關聯起片的份額，能犯的錯誤少了。”耀萊成龍影城的院線經理李東京告訴鈦媒體，“貓眼、燈塔等相關付費業(yè)務中的競對數據、票房數據、明星人氣數據，院線都會購買。”
由此，在互聯網、大數據對發(fā)行端和銷售端的雙重作用下，爛片再難覓其溫床。
2019年國產電影給觀影人帶來的驚喜，從近三五年來的一些行業(yè)趨勢可見一斑。
2017年-2019年內地電影票房前十 ，紅字為國產影片
近三年來，國產片在國內票房占比中呈現出持續(xù)上升的勢頭。從2017年和2018年來看，國產電影在票房前十中各占據了半壁江山；2019年，國產片在Top10電影中碾壓式的占據了八席。
除了口碑之外，這一切還得益于國產影片在類型方面的突破和敘事視角方面的長足進步。
自21世紀以來至2010年代初期，中國電影的主流題材相對固化于喜劇、魔幻和愛情，其次是黑幫、武打和青春影片。此外，以《建國大業(yè)》、《建黨偉業(yè)》和《建軍大業(yè)》領銜的主旋律題材作品，也在院線中占據著舉足輕重的位置，不過未能突破以核心領導人物為視角的宏大敘事方式。
2017年，《戰(zhàn)狼2》開啟了主旋律影片的好萊塢范式；2018年，像《我不是藥神》這樣的現實主義題材影片大膽揭露社會頑疾，收獲了口碑佳績；而去年，青春類型片題材上突破了墮胎的桎梏，開始將目光深入校園霸凌的深度視角；同時，此前一直被導演和制片公司避之不及的科幻片，也出現了《流浪地球》這樣現象級的影片；更不用說《哪吒之魔童降世》今年對整個國漫市場的提振作用。
去年票房前十中，主旋律電影表現卓越，一定程度上得益于建國70周年對“獻禮片”題材的拉升作用。主旋律影片的認可度高漲，和過去十年GDP攀升不無關系，另一方面，也源于國民對自身文化認同度的提升。
而拋開以上客觀因素，愛國題材的影片在今年能收獲票房口碑雙豐收，更離不開其新穎的影片視角，以及與商業(yè)片恰到好處融合的表現特征。
“我們如果聊主旋律電影的轉變，商業(yè)片和愛國主義結合的手法，可以追溯到徐克的《智取威虎山》。”著名影評人、《中國獨立電影訪談錄》的編著者許金晶在接受鈦媒體采訪時這樣表示。
2014年的《智取威虎山》中，電影表現出的動作戲中的張力、恢弘的場面和調動腎上腺素的感官刺激，此后一直延續(xù)到了《湄公河行動》《紅海行動》和2017年拍攝的《戰(zhàn)狼2》中，后者的個人英雄主義模式和場面技巧，又探索出了主旋律題材的一種新模式，將主旋律影片帶入主流影片的范本。
當時間推進到2019年，觀眾再看《我和我的祖國》的時候，主旋律影片又進一步將鏡頭拓展到小人物的微觀視角；與此同時，影片不再一味地把國家利益凌駕于個人之上。譬如，該影片中《相遇》的故事，影片在歌頌幕后科學工作者的同時，也體現出了強烈的人文關懷。這不難解釋當下年輕觀眾對主旋律影片產生了更多的共情感。
近三年來內地國產電影票房前十，粗體為非傳統(tǒng)類型片
若把主旋律題材影片的成功，歸結于近年來電影與觀眾不斷互動過程中找到了一個彼此的同頻共振點，那動漫題材的火爆，體現的則是部分影視公司工業(yè)化水準的進步。
2019年，打磨3年的《哪吒之魔童降世》成為票房黑馬，《羅小黑戰(zhàn)記》《白蛇緣起》也引發(fā)許多觀影者自來水式的推薦，這一切絕非偶然。近5年來，以光線傳媒為首的影視公司和互聯網平臺，逐步深耕著國漫上下游內容產業(yè)鏈。
光線傳媒從2014年開始布局動漫領域，2015年的《大圣歸來》便為其帶來了可觀的票房。此后，光線持續(xù)出品《大魚海棠》《大護法》《昨日青空》等作品，并且簽約引進《千與千尋》《你的名字。》等影片。
此外，在公司投資層面，據2018年光線傳媒年報顯示，其子公司彩條屋影業(yè)已投資了20余家動漫產業(yè)鏈上下游公司，包括十月文化、彼岸天等，這些公司橫跨三維動畫、二維動畫、漫畫、游戲、國外版權等。
光線傳媒影視布局
而從光線傳媒今年的中報來看，預計制作的30部電影項目中，有超過一半都是動漫電影，相較于2018年中報的動漫電影項目的數量和開發(fā)階段來說，今年的進度明顯加快。 未來，王長田的神話宇宙還將有《姜子牙》《深?！贰洞笫ヴ[天宮》等陸續(xù)上線。
單從B站上我們也可以看到國產動漫的發(fā)展。同樣是去年，B站的國創(chuàng)區(qū)上線104部作品，首次追平日本番劇的供應量；同時，國創(chuàng)區(qū)MAU也第一次超過番劇區(qū)，總播放時長破3億小時。國創(chuàng)成為 B 站第一大專業(yè)內容品類。
隨著第一批動漫受眾年齡的增長，整個產業(yè)正從從低幼內容形態(tài)向全民內容需求轉變的特征，這同樣有利于促進國漫類型化、大眾化發(fā)展。
整個2019年，除了口碑效應和類型化的發(fā)展，最顯著的特征就是流媒體、短視頻對于影視行業(yè)的影響。
優(yōu)愛騰、B站等流媒體與院線放映窗口期的縮短，削減的是受眾的觀影意愿；而短視頻、直播和互動影游等多種娛樂方式的進一步普及，對院線的阻礙則在于搶奪了用戶的有限時長。
據2019年《電影發(fā)展研究報告》顯示，2017年至2018年，院線票房Top10影片的線上片均播放次數均遠高于片均觀影人次，許多業(yè)內人士對鈦媒體表示，這也是今年上半年院線票房下行的重要因素之一。
院線的競爭還來自抖音、快手等新娛樂形態(tài)。據2019年《中國電視劇(網絡劇)產業(yè)調查報告》，中國短視頻用戶使用時長首次超過長視頻。
不過，對于影視公司來說，流媒體、短視頻和直播內容的迅猛增長，也成了影視宣發(fā)的新突破口。
2018年曾被成為院線電影的抖音營銷元年，《前任3》《一出好戲》《地球最后的夜晚》……從走紅的電影主題曲《說散就散》BGM，到爆火的女主吃芒果情節(jié)，短視頻成為了電影年輕目標受眾的主要宣發(fā)陣地之一。
而去年11月，直播賣電影票又成為了燈塔X淘寶直播的營銷案例。彼時，成龍耀萊的院線經理對鈦媒體表示，電影《受益人》是線上直播賣票的試水者，但是最終的結果卻不算理想，電影代金券到最終的票房轉化率還暫時不高，業(yè)內人士還在反思線上路演宣發(fā)的模式中存在的問題。
1個月之后，主演胡歌、桂綸鎂走進直播間，與李佳琦一起售賣《南方車站的聚會》的電影票，25.5萬張優(yōu)惠票在6秒內售賣一空，這種新型的宣發(fā)方式被業(yè)界逐漸看好。
前不久，馮小剛的新作《如果蕓知道》上映之時，其本人也走入了直播間參與影片的推廣。院線電影與直播形態(tài)之間的藩籬開始逐漸被打破，在直播面前放下高貴的身段，在調動更多粉絲熱情的同時，也為了擁抱更多下沉用戶。
部分業(yè)內人士認為，未來，線上路演將成為影片宣發(fā)的主要陣地。
《南方車站的聚會》線上路演（圖片來源：新浪微博）
當電影不再以高姿態(tài)與搶奪院線時長的娛樂形式正面對抗，后者也可以成為前者強有力的助推者。
在制片領域上，北京文化、英皇電影、春秋時代等10位創(chuàng)制類伙伴也與愛奇藝、騰訊影業(yè)、橫店影視三家平臺方達成了戰(zhàn)略合作。
愛奇藝龔宇還曾在去年接受鈦媒體專訪時表示，去年其推出的“原創(chuàng)電影計劃”，旨在將“院線+互聯網總收入”商業(yè)邏輯最大化。愛奇藝作為出品方，保留院線窗口期的同時，通過大陸地區(qū)院線發(fā)行可分配票房收入的一部分返還給制作方，激發(fā)制作方的創(chuàng)制動力，同時還可以利用愛奇藝的平臺、大數據資源推動電影的宣發(fā)。
流媒體在沖擊院線票房的同時，也在嘗試著與老牌影視公司互利共融，從而從中汲取影視創(chuàng)制的經驗。而對于光線、華誼、萬達們來說，流媒體迅猛的發(fā)展勢頭對于數十年巋然不動的影視行業(yè)來說，也在激發(fā)著傳統(tǒng)企業(yè)不斷地突破、變革。
“‘巨幕’‘環(huán)繞立體聲’這種在家里很難實現的獨特技術體驗，會越來越讓消費者作出是否邁入影院的決定性選擇，只要未來的院線有更強的沉浸式體驗性，院線就有其存在的價值。”微博KOL、極客電影創(chuàng)始人李東東對于傳統(tǒng)的觀影模式依然充滿信心。
從全球范圍來講，院線電影不會輕易淡出文娛行業(yè)。但在更多的線上娛樂形式圍剿之下，我國的傳統(tǒng)影視公司想要長期立于不敗之地，在工業(yè)化、品牌化與收入的多元化等方面還有長足的發(fā)展空間。
2019年上海電影節(jié)期間，在談及我國電影當下工業(yè)化程度時，《流浪地球》導演郭帆給出了一個相對保守的回答：“拍攝《流浪地球》，我們工業(yè)化不足的時候就是靠人肉填的，我們的經驗不是很多，但是教訓很多。拍攝這部電影讓我意識到，中國電影工業(yè)化還是處在一個非常早期的階段。”
劉慈欣在去年2月對話卡梅隆時也提到，《流浪地球》的電影和小說團隊人員之比是7000：1（《流浪地球》小說僅其一人完成），這種畸形的業(yè)態(tài)和產業(yè)鏈上下游之間的斷層，使科幻電影的內容乏善可陳。《上海堡壘》最終票房撲街，體現的也正是產業(yè)鏈上游的弊病。
與此來勾勒整個電影產業(yè)的輪廓也同樣合適：上游獲利少，下游卻常常能賺得盆滿缽滿，這或許是產生這種倒三角IP架構的原因。
在北京文化今年三季度財報的主營業(yè)務中這樣寫道：
“公司業(yè)務在橫向拓展上，涵蓋了傳統(tǒng)電影、電視劇網劇投資制作、藝人經紀、新媒體以及旅游文化業(yè)務。在影視業(yè)務方面，公司擁有豐富的運作經驗，投資制作和營銷發(fā)行過諸多高品質的影視項目，在藝人經紀業(yè)務方面，公司簽約并不斷孵化優(yōu)質藝人……”
與之類似的還有萬達電影，在公開資料中顯示，其業(yè)務已經向上延伸至電影投資、制作和發(fā)行，覆蓋全產業(yè)鏈。
而其實，這些傳統(tǒng)影視公司巨頭，依舊忽略了電影產業(yè)鏈的源頭端——內容。
今年的影視公司獲得的投資數寥寥，而在有限的投資項目中，拿到融資的包括亭東影業(yè)、少年派影業(yè)、歡喜傳媒等，而這些腰部影視公司之所以能獲資本市場的青睞，顯然是因為企業(yè)手握韓寒、寧浩、張藝謀等核心“內容資產”。
“我們要明確實現電影工業(yè)化，需要滿足生產標準化、作品類型化、管理現代化和創(chuàng)新規(guī)模化這四個主要特征。”今年上影節(jié)，北京電影學院國家電影常務副秘書長劉正山對于電影的工業(yè)化給出了自己的理解。
從近年國內院線電影的現狀來看，我國電影在類型化層面的探索已取得了有目共睹的進步；不過，在生產標準化、創(chuàng)新規(guī)?；矫?，國內與好萊塢流程化、分工細化之間的工業(yè)化鴻溝還有待彌合。
如果說，從上游內容研發(fā)到拍攝、后期的電影的產業(yè)鏈制作流程，中國還處在初級階段；那對于影視公司來說，以企業(yè)品牌化為目標、并將IP價值最大化的更深層的企業(yè)戰(zhàn)略方面，國內的巨頭們尚屬萌芽期。
去年11月底，復星影業(yè)CEO張昭曾在公開演講中分享自己的觀點：將影視公司打造電影時的品牌化目標放在重中之重，同時強調影視作品的系列化、集群化輸出，建立營銷品牌，才能使企業(yè)形成可持續(xù)的盈利模式。
鼠年將至，正值農歷新年生肖熱，迪士尼的米老鼠在國內迎來了IP熱銷。這一小小事件，體現的是華特·迪士尼近一個世紀的品牌深耕：1928年創(chuàng)造出風靡世界的米老鼠角色，在此后以營造快樂為宗旨，講好故事、并且持續(xù)講下去的方式，樹立起了角色背后具有鮮明企業(yè)秉性的品牌。
而國內的影視巨頭們在品牌形象構建方面，還相去甚遠。也因此，國內鮮有類似的影視IP能趕上鼠年這波時令衍生品浪潮。去年，《流浪地球》《哪吒之魔童降世》也未能收獲影片票房相應的高額衍生品收入。這體現的正是國內IP行業(yè)發(fā)展的不足。
“國內的電影上映一個星期，公司的仗就基本打完了；而在國外，主題公園、周邊、有線網絡、無線網絡等版權分發(fā)方面，還有廣泛的變現渠道。”談到國內外電影公司的產業(yè)化運作時，曾經直投過《沉香蜜蜜》、間接投資過《戰(zhàn)狼2》的盛景嘉成主管合伙人王曉輝對鈦媒體表示。
一直以來，迪士尼的主題公園、體驗服務和衍生品業(yè)務占比超三分之一。
而國內方面，華誼兄弟今年前三季度在影視主營業(yè)務方面的收入則高達96%，衍生品、主題樂園等有關收入可以忽略不計；而對于萬達電影、北京文化等更多的公司來說，財務報表中只有主營業(yè)務數據，甚至無法窺見影視娛樂業(yè)務外的收入占比。國內的影視公司想要在收入結構方面多樣化，還任重道遠。
根據貓眼專業(yè)版數據，2019年電影票房突破了640億元，創(chuàng)造了歷史新高——這是僅有的從院線帶來的令人稍許欣慰的消息。
然而，2020開年的疫情黑天鵝，讓持續(xù)寒冬兩年之久的影視行業(yè)的回暖期待再次遭遇阻力，陣痛持續(xù)。鼠年來臨之前，從制片方到平臺、院線，都在祈盼行業(yè)回暖的到來，行業(yè)卻再次被“不確定性”籠罩。
疫情的進展仍在觀望，但數月后終會退潮。
影視行業(yè)資深投資者也還是對鈦媒體預判，行業(yè)寒意雖未盡，但春天也已不遠。
“盡管我國的工業(yè)化水準和好萊塢相比還有長足的差距，但不可否認的是這兩年的進步很快，包括資本、制作、技術上的中外交流，使國內的制作水準提升顯著。”盛景嘉成王曉輝對我國的電影行業(yè)現狀這樣評價，在她看來，《哪吒》《流浪地球》《戰(zhàn)狼2》等爆款的出現絕非偶然，這尤其體現在電影產業(yè)鏈的下游端——制作水準的提高。
國內特效制作公司MORE VFX參與制作了《流浪地球》的CG，完成了其中7成的部分；影片《哪吒之魔童降世》特效鏡頭共計1400余個，占全片近80%，由20多家特效團隊共同完成，來自成都可可豆動畫影視有限公司，是地地道道的中國制造，可謂我國電影工業(yè)發(fā)展的縮影。
當市場上的爆款電影不斷迎來票房與口碑的雙豐收，勢必會提振這個難捱的行業(yè)冬天。
而在資本方面，北京文投集團董事長周茂非在接受鈦媒體專訪時則更為堅定地認為，“在投機者離開之后，經過大浪淘沙，影視行業(yè)一定會變得更好。”
周茂非分析稱，在限薪令、稅收政策對行業(yè)帶來短期震蕩之后，從長遠來講，影視從業(yè)者可以做出更有利于行業(yè)的選擇，“如果能規(guī)范演職人員的市場行為，一些靠不正規(guī)手段去盈利的影視企業(yè)也一定會被淘汰。”
愛奇藝視頻ceo龔宇也曾評價限薪令稱，政策出臺后“行業(yè)上下游趨于理性”，內容制做成本費和產品成本顯著降低、購置著作權的成本費、頂尖知名演員的指導價紛紛降低，對于行業(yè)屬于利好。
影視行業(yè)，正在經歷“去蕪存菁”的周期，近幾年的陣痛，或將成為未來理性回歸的一劑良藥。（本文首發(fā)鈦媒體，作者/陶淘，編輯/李小年，李程程對本文亦有貢獻。）
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疫情影響的不止是票房，更多是信心吧
疫情影響的不止是票房，更多是信心吧
黑天鵝現在太多了
就這會兒了，還在寫呢？