圖片來源@視覺中國
文 | 麻辣娛投
《慶余年》在騰訊、愛奇藝上線后，熱度、話題度、播放量一度高漲，缺席了這場盛宴的優(yōu)酷曾被媒體評價再次掉隊。
但《大明風(fēng)華》突然定檔，上線后，網(wǎng)友們終于明白，優(yōu)酷對抗《慶余年》的真正王牌，并非是《鶴唳華亭》的加更，而是《大明風(fēng)華》的播出。盡管觀眾對這部劇的評價褒貶不一，但上線三天后，《大明風(fēng)華》就超越了《劍王朝》，在貓眼專業(yè)數(shù)據(jù)電視劇排行榜上位列第二。
其實，處于三大視頻網(wǎng)站劣勢的優(yōu)酷，已經(jīng)不是第一次缺席拼播了。而這一次次缺席的背后，終究是與流量之爭有關(guān)。
過往，視頻網(wǎng)站拼播主要是針對衛(wèi)視劇采取的方式，純網(wǎng)劇或是視頻網(wǎng)站自制，或是視頻網(wǎng)站獨家采買。
但2019年，拼播的網(wǎng)劇越來越多。
剛剛大結(jié)局的《慶余年》，許凱、張榕容主演，熱播結(jié)束的《從前有座靈劍山》，《大宋北斗司》《我只喜歡你》《十年三月三十日》《我們不能是朋友》《不負時光》《滿滿喜歡你》……2019年，很多網(wǎng)劇選擇了拼播。
2019年市場有效播放率TOP10雙平臺拼播網(wǎng)劇
從以上拼播劇目中，我們可以看出，拼播網(wǎng)劇主要以古裝劇和小而美的青春、愛情劇為主。
由于衛(wèi)視頻道古裝劇播出數(shù)量被嚴(yán)格限制，市場上，不少囤積的古裝劇急于尋求變現(xiàn)渠道，這是拼播網(wǎng)劇古裝劇占據(jù)不少席位的重要原因。
《慶余年》可能就屬于上述類型。業(yè)界紛傳，《慶余年》本是網(wǎng)臺聯(lián)動劇，由于衛(wèi)視無法接受穿越梗，新麗多方協(xié)調(diào)無果，最終，放棄臺播。
優(yōu)酷、騰訊拼播網(wǎng)劇
衛(wèi)視頻道與視頻網(wǎng)站受眾差異日益明顯，則是小而美劇集成為另一大拼播網(wǎng)劇主力軍的原因。
衛(wèi)視受眾對于劇集主演的國民知名度要求較高，但視頻網(wǎng)站受眾則對新鮮事物接受程度高，只要主演夠美，夠帥，劇情夠甜，他們一樣愿意為劇集買單。新人主演的小而美劇集拉新、拉活的能力也完全不輸知名藝人參與的熱劇。
《致我們單純的小美好》就是典型案例。從投資回報率角度講，甚至小而美劇集為視頻網(wǎng)站帶來的投資回報率更高。因此，新人主演的青春劇、愛情劇也成為了網(wǎng)站拼播的主要選擇。
優(yōu)酷、騰訊拼播網(wǎng)劇
除此之外，還有一種是屬于視頻平臺無法自己消化自制劇，或者期待靠自制劇換取其他利益以及變現(xiàn)的。這種情況，主要是針對搜狐。
2019年8月，搜狐選擇與芒果TV拼播其自制劇《奈何BOSS要娶我》。最近，搜狐另一部自制劇《不知東方之既白》也選擇了與騰訊拼播。
如今，已經(jīng)掉到三梯隊的搜狐，售賣自制劇，與其他平臺拼播自制劇，成為其延續(xù)生命的緩兵之計。
衛(wèi)視拼播劇中，時常還能看到優(yōu)酷的身影，但當(dāng)網(wǎng)劇拼播數(shù)目日益攀升，成為一種新趨勢時，我們發(fā)現(xiàn)優(yōu)酷幾乎缺席了大部分網(wǎng)劇的拼播。
根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，2019年的市場有效播放率TOP10的雙平臺網(wǎng)劇拼播名單中，優(yōu)酷僅參與了《我只喜歡你》一部網(wǎng)劇的拼播。網(wǎng)劇拼播市場，主要以愛奇藝和騰訊構(gòu)成。
從《長安十二時辰》《鶴唳華亭》《大明風(fēng)華》等劇的豪華陣容及制作可以看出，背靠阿里的優(yōu)酷并不摳門，該砸錢的地方痛快砸錢，絲毫不含糊。單單是支付給女神湯唯的片酬，就可能足以采購不止一部小而美拼播劇。優(yōu)酷缺席網(wǎng)劇拼播，受限于財力的可能性很小。
《慶余年》開播后，熱度一路高漲，很多業(yè)界人士認為，缺席了《慶余年》拼播的優(yōu)酷又一次掉隊了。實際上，優(yōu)酷之所以缺席《慶余年》的拼播，很可能不止因其手握《大明風(fēng)華》這張王牌，而是與其過往拼播業(yè)績不佳，無法從拼播市場獲益有關(guān)。
2019年，優(yōu)酷參與了《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《香蜜沉沉燼如霜》《小女花不棄》《都挺好》等多部衛(wèi)視熱劇的拼播，唯一缺席的熱播劇集，也僅有《親愛的，熱愛的》一部。但即使“劇”是“熱劇”，優(yōu)酷也難以因此而“熱”起來。優(yōu)酷在拼播市場上的份額被愛奇藝、騰訊大幅擠壓。
以優(yōu)愛騰三平臺拼播的《香蜜沉沉燼如霜》《都挺好》為例，優(yōu)酷在正片有效播放渠道占比分別為18%和13.91%。此外，優(yōu)酷在拼播劇《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《小女花不棄》中的占比也十分堪憂，分別為13%和10.55%，愛奇藝和騰訊的占比則都在40%以上。
在三平臺拼播的衛(wèi)視熱播劇中，優(yōu)酷還勉強可以拿到10%以上的市場份額，但在網(wǎng)劇拼播市場，優(yōu)酷的市場份額則在10%上下徘徊。
2019年，云合數(shù)據(jù)市場有效播放率TOP3的優(yōu)愛騰三拼網(wǎng)劇依次是《白發(fā)》《獨孤皇后》《請賜我一雙翅膀》，而優(yōu)酷在三部拼播劇中的正片有效播放渠道占比分別僅有8%、10.31%和10.32%。
優(yōu)酷的劇集流量主要還是來自于獨播劇和自制劇。
12月初時，云合數(shù)據(jù)發(fā)布了一份，優(yōu)愛騰2019年會員內(nèi)容有效播放TOP10的數(shù)據(jù)報告。報告顯示，優(yōu)酷單平臺會員有效播放TOP10，獨播劇占了6部，分別是《鄉(xiāng)村愛情11》《長安十二時辰》《微微一笑很傾城》《鎮(zhèn)魂》《媚者無疆》以及《春風(fēng)十里不如你》。
榜單第一名《甄嬛傳》長尾效應(yīng)明顯，雖然《甄嬛傳》是雙平臺拼播劇集，但由于拼播網(wǎng)站為樂視，使得優(yōu)酷在《甄嬛傳》上拿到了更多的市場優(yōu)勢。
而優(yōu)愛騰三平臺拼播劇集僅有《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《香蜜沉沉燼如霜》《戀愛先生》三部作品上榜。其中，《戀愛先生》上榜可能與拼播平臺為騰訊、芒果有關(guān)?！吨裰駪?yīng)是綠肥紅瘦》《香蜜沉沉燼如霜》雖然也分別為優(yōu)酷帶來5億和4.6億的有效播放，但對比這兩部劇在整體市場的熱度，優(yōu)酷并非獲益者。
無論是網(wǎng)劇，還是衛(wèi)視劇，優(yōu)愛騰三平臺拼播劇中，優(yōu)酷能搶占到的市場份額十分有限，劣勢地位明顯，完全是被騰訊和愛奇藝吊打狀態(tài)。
此時，或許我們就明白了，優(yōu)酷缺席《慶余年》拼播的真正原因。此次，缺席并非掉隊，相反，可能是優(yōu)酷努力趕超的策略。當(dāng)然，優(yōu)酷在拼播市場上的劣勢，也反映出平臺劇集運營能力，營銷能力的不足。
愛奇藝蹭李現(xiàn)熱度推出《劍王朝》，而朱一龍主演的優(yōu)酷獨播劇《盜墓筆記之重啟》官宣之后，就似乎沒有任何新消息。在流量更迭如此頻繁的時代，優(yōu)酷似乎并不擔(dān)心朱一龍過氣。
盡管數(shù)據(jù)證明，缺席了《慶余年》拼播的優(yōu)酷，并不是又一次掉隊，《大明風(fēng)華》的熱播也為優(yōu)酷帶來了新的增量?？擅靼琢俗灾苿?、獨播劇才是推動優(yōu)酷前進動力后，優(yōu)酷也未必就能真的前進。
2019年，優(yōu)酷一直在吃老本。
首任阿里大文娛輪值總裁，優(yōu)酷原總裁楊偉東被查已一年，這一年優(yōu)酷忙于內(nèi)部架構(gòu)調(diào)整，業(yè)務(wù)推行速度，肉眼可見的緩慢。熱播項目《長安十二時辰》《大明風(fēng)華》《鶴唳華亭》均為楊偉東在任時推出的項目。
雖然2019年的私享會上，優(yōu)酷也公布了幾十部片單，但對比手握《簪中錄》《燕云臺》《斛珠夫人》等多部大IP的騰訊，以及擁有《大主宰》《鬢邊不是海棠紅》《唐人街探案》網(wǎng)劇版等項目的愛奇藝。優(yōu)酷能第一時間出現(xiàn)在我們腦海中的獨播劇集，只有朱一龍的《盜墓筆記之重啟》。
眼看屯糧都要沒了，2020年，對于優(yōu)酷來說，可能會面臨更大的挑戰(zhàn)。
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