萬(wàn)代南夢(mèng)宮在 2019 年 China Joy 搭的舞臺(tái)（圖片來(lái)源：@萬(wàn)代南夢(mèng)宮中國(guó) 官方微博）
鈦媒體注：2019年，鈦媒體內(nèi)容團(tuán)隊(duì)親赴日本，先后對(duì)本田、YKK、萬(wàn)代等日本重要?jiǎng)?chuàng)新企業(yè)進(jìn)行了考察和專訪。訂閱「中日產(chǎn)業(yè)合作」專題，查看更多中日產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)、科技創(chuàng)新相關(guān)報(bào)道。
集龍珠、開(kāi)高達(dá)、成為海賊王，這些讓“千禧一代”們?nèi)鐢?shù)家珍的日漫元素，早已是中國(guó)“中二”少年們的生活日常。少年們的成人夢(mèng)，借助玩龍珠、海賊王游戲、買手辦、收藏高達(dá)模型的形式得以實(shí)現(xiàn)。
而在每一個(gè)圓夢(mèng)歷程中，總有一個(gè)標(biāo)志性的logo——BANDAI NAMCO。
圖片來(lái)源萬(wàn)代南夢(mèng)宮官網(wǎng)
這個(gè)logo，就是誕生在日本的萬(wàn)代南夢(mèng)宮集團(tuán)。萬(wàn)代南夢(mèng)宮集團(tuán)成立于2005年9月，是由萬(wàn)代公司和南夢(mèng)宮公司合并而成的娛樂(lè)企業(yè)集團(tuán)。
一流的玩具開(kāi)發(fā)制作水平是萬(wàn)代公司的立身之本，包括：已有40年歷史的高達(dá)模型，目前被開(kāi)發(fā)出的種類達(dá)約2000種以上，累計(jì)販賣數(shù)達(dá)到5億個(gè)。此外，與日本老牌動(dòng)畫(huà)制作公司東映動(dòng)畫(huà)的良好合作關(guān)系，讓萬(wàn)代公司能夠?qū)崿F(xiàn)《七龍珠》《海賊王》等作品的商品化。
目前，萬(wàn)代南宮夢(mèng)集團(tuán)的最大優(yōu)勢(shì)是“IP+多樣的業(yè)務(wù)領(lǐng)域+豐富的經(jīng)驗(yàn)”。
萬(wàn)代南夢(mèng)宮集團(tuán)對(duì)鈦媒體解釋了他們的商業(yè)模式。“通過(guò)發(fā)揮IP的世界觀和特長(zhǎng)，在最合適的時(shí)候，向最合適的地區(qū)提供最合適的商品和服務(wù)，努力實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的最大化，這樣的IP軸戰(zhàn)略就是我們的優(yōu)勢(shì)，是一個(gè)正循環(huán)。”
IP的獲得是業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，而最能彰顯萬(wàn)代南夢(mèng)宮集團(tuán)能力的地方就在于，它可以靈活的將IP分配到不同的業(yè)務(wù)部門，開(kāi)發(fā)成不同的產(chǎn)品，從而不錯(cuò)過(guò)來(lái)自各個(gè)渠道的收益。例如《七龍珠》，萬(wàn)代南夢(mèng)宮研發(fā)七龍珠IP的相關(guān)玩具、相關(guān)游戲（包含游戲IP授權(quán)）。在2018年度，單《七龍珠》一個(gè)IP的衍生品就為萬(wàn)代南夢(mèng)宮集團(tuán)貢獻(xiàn)了1290億日元的銷售額。
而對(duì)于《高達(dá)》，萬(wàn)代南夢(mèng)宮集團(tuán)就更能放手去開(kāi)發(fā)了，玩具、游戲、視頻和音樂(lè)等都為它提供了大筆收益。
2019年5月9日，萬(wàn)代南夢(mèng)宮集團(tuán)發(fā)布了2018年全年財(cái)報(bào)，銷售額從2017年的6783億日元增長(zhǎng)到2018年的7323億日元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為840億日元，比去年多了90億日元。
鈦媒體日前受日本外務(wù)省（外交部）和總領(lǐng)館的邀請(qǐng)，探訪了數(shù)所日本最具代表性和創(chuàng)新型企業(yè)，其中就包括萬(wàn)代南夢(mèng)宮集團(tuán)。
萬(wàn)代南夢(mèng)宮集團(tuán)的負(fù)責(zé)人主要向鈦媒體講解了他們的業(yè)務(wù)與五大組織體制（2018年度），其中，開(kāi)發(fā)新IP以及對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的規(guī)劃是其中期計(jì)劃的重點(diǎn)。
1950年，在一棟位于東京都臺(tái)東區(qū)淺草菊屋橋的房子里，「株式會(huì)社萬(wàn)代屋」誕生了。這棟房子就是創(chuàng)始人山科直治自己的家，剛剛創(chuàng)業(yè)時(shí)，它只是一家“批發(fā)玩具的萬(wàn)代屋商店”。
盯上兒童生意的人不止玩具公司。讓父母買他們喜歡的東西，讓孩子們?cè)跇巧系牟蛷d吃兒童午餐，在屋頂?shù)挠螛?lè)園玩，這是當(dāng)時(shí)日本百貨公司的標(biāo)準(zhǔn)流程。二戰(zhàn)結(jié)束后的二十年是日本屋頂游樂(lè)園的鼎盛時(shí)期，1955年，當(dāng)南夢(mèng)宮的名字還是中村制作所的時(shí)候，公司將二手購(gòu)買的兩匹電動(dòng)馬重新粉刷并重新安裝在一家百貨公司的屋頂上，南夢(mèng)宮創(chuàng)始人中村雅哉也就從這里開(kāi)始了娛樂(lè)設(shè)施事業(yè)。
萬(wàn)代從玩具批發(fā)商轉(zhuǎn)向角色衍生品開(kāi)發(fā)和制造商，南夢(mèng)宮從娛樂(lè)設(shè)施制造商轉(zhuǎn)向電子游戲開(kāi)發(fā)商，完成了最為重要的轉(zhuǎn)型。
創(chuàng)立幾年后，萬(wàn)代屋先從玩具批發(fā)商轉(zhuǎn)向廠家，金屬玩具是其二十世紀(jì)五十年代最有代表性的玩具。1961年，萬(wàn)代屋正式改名為萬(wàn)代。
上世紀(jì)六十年代，萬(wàn)代經(jīng)歷了一項(xiàng)影響深遠(yuǎn)的思路轉(zhuǎn)變。
鐵臂阿童木，作為第一個(gè)電視作品的角色玩具商品上市，受到了人們的歡迎。萬(wàn)代集團(tuán)在1971年為擴(kuò)大角色業(yè)務(wù)，成立了一家子公司——株式會(huì)社Popy。
不負(fù)眾望，Popy創(chuàng)立后取得了一個(gè)又一個(gè)的成功，超過(guò)了母公司萬(wàn)代集團(tuán)的銷售額，成為了玩具業(yè)界的領(lǐng)先企業(yè)。19世紀(jì)70年代，Popy推出了一款《假面騎士》的 “Henshin腰帶”，取得了大爆炸般的成功。更重要的是，這讓Popy與東映建立起了信賴關(guān)系。此后，萬(wàn)代的角色業(yè)務(wù)得到了加速發(fā)展。。
萬(wàn)代集團(tuán)的IP之路開(kāi)始了。
之后，萬(wàn)代集團(tuán)作為合作伙伴參與東映的特?cái)z片，并著手各制作公司動(dòng)漫作品等的角色商品化。七十年代以后，萬(wàn)代在角色業(yè)務(wù)上取得了巨大成功。在1994年，《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》的制作公司SUNRISE也加入了萬(wàn)代集團(tuán)。
彼時(shí)，南夢(mèng)宮的中村雅哉則進(jìn)軍了video游戲事業(yè)。1977年，伴隨著公司業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，中村制作所正式更名為南夢(mèng)宮?！稄椫榕_(tái)磚塊》、《小蜜蜂》、《吃豆人》、《坦克大戰(zhàn)》、《鐵板陣》......幾年內(nèi)，南夢(mèng)宮憑借一個(gè)又一個(gè)的人氣作品成為了街機(jī)行業(yè)的老大。
依靠玩具商品銷量收入生存的萬(wàn)代集團(tuán)扛過(guò)了多次商品或日本玩具企業(yè)倒閉危機(jī)。度過(guò)了八十年代最為舒適的黃金期，萬(wàn)代集團(tuán)來(lái)到了危機(jī)重重組成的九十年代。
1996年，萬(wàn)代與蘋果聯(lián)合在日本和美國(guó)推出一款多媒體主機(jī)Pippin。誰(shuí)也沒(méi)想到，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的結(jié)果竟然是一場(chǎng)慘敗。禍不單行，之后拓麻歌子銷量的大起大落則給萬(wàn)代造成了大規(guī)模的虧損。
2000年前后的日本游戲領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。這樣的市場(chǎng)格局讓萬(wàn)代與南夢(mèng)宮開(kāi)始產(chǎn)生合并的想法。中村雅哉回顧當(dāng)時(shí)的情況說(shuō)， “重要的不僅僅是如何生存下來(lái)，而是在謀求進(jìn)一步發(fā)展的同時(shí)如何預(yù)見(jiàn)改變。今后要成為一家什么樣的企業(yè)？這個(gè)問(wèn)題令我下定決心與萬(wàn)代合并。”
2005年，萬(wàn)代公司與南夢(mèng)宮公司終于成功牽手，兩家業(yè)務(wù)重疊的領(lǐng)域很少，反而可以形成互補(bǔ)。“將南夢(mèng)宮的游戲開(kāi)發(fā)能力、娛樂(lè)事業(yè)和萬(wàn)代的角色營(yíng)銷專業(yè)知識(shí)相結(jié)合，以實(shí)現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)。”在當(dāng)年的發(fā)布會(huì)中，萬(wàn)代集團(tuán)總裁Takeshi Takasu 這樣描述合并后的愿景。
合并成功的萬(wàn)代南夢(mèng)宮集團(tuán)，不僅有萬(wàn)代集團(tuán)之前囊獲的東映集團(tuán)眾多IP開(kāi)發(fā)權(quán)、SUNRISE旗下的IP，還有南夢(mèng)宮集團(tuán)旗下的《吃豆人》、《太鼓達(dá)人》、《鐵拳》等經(jīng)典街機(jī)游戲IP。
圖注：萬(wàn)代南夢(mèng)宮具有開(kāi)發(fā)權(quán)的IP（不完全統(tǒng)計(jì)），圖片來(lái)自于萬(wàn)代南夢(mèng)宮官網(wǎng)
時(shí)代用戶的愛(ài)好瞬息萬(wàn)變，穩(wěn)定基礎(chǔ)收益的同時(shí)，萬(wàn)代南夢(mèng)宮集團(tuán)也開(kāi)始加強(qiáng)對(duì)未來(lái)趨勢(shì)的把握。萬(wàn)代南夢(mèng)宮集團(tuán)推出了他們所稱的“最重要的中期（2018年4月至2021年3月）戰(zhàn)略。”
這份中期核心戰(zhàn)略名為“CHANGE for the NEXT：挑戰(zhàn) 成長(zhǎng) 進(jìn)化”，其中創(chuàng)造新IP與對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視是這份中期計(jì)劃的兩大亮點(diǎn)：
1、三部門體制變成了五部門體制后，旗下動(dòng)畫(huà)制作公司Sunrise負(fù)責(zé)的原創(chuàng)IP創(chuàng)造是重點(diǎn)之一。根據(jù)萬(wàn)代南夢(mèng)宮集團(tuán)最新發(fā)布的財(cái)報(bào)，它還為IP創(chuàng)造成立了內(nèi)容基金。
2、中國(guó)市場(chǎng)全面發(fā)展，萬(wàn)代南夢(mèng)宮集團(tuán)早幾年就帶著手游業(yè)務(wù)來(lái)到中國(guó)小試牛刀，慢慢的，玩具、線下娛樂(lè)、動(dòng)畫(huà)影視現(xiàn)在都已進(jìn)入到中國(guó)市場(chǎng)。
“IP軸心戰(zhàn)略”與國(guó)內(nèi)前幾年熱議的“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略極為相似——將IP引至娛樂(lè)產(chǎn)品的不同領(lǐng)域加以延伸。“讓萬(wàn)代南夢(mèng)宮集團(tuán)旗下一群各具特色的部門聚集在一起從事娛樂(lè)商業(yè)，也就是 IP 軸心戰(zhàn)略。”前社長(zhǎng)石川祝男給出過(guò)他自己的解釋。
萬(wàn)代南夢(mèng)宮集團(tuán)認(rèn)為，以該戰(zhàn)略為核心，如何為不同的IP挑出最適合的業(yè)務(wù)部門與商品形態(tài)，決定著他們未來(lái)的成敗。
據(jù)鈦媒體了解，萬(wàn)代南夢(mèng)宮集團(tuán)目前有五大業(yè)務(wù)部門：
玩具愛(ài)好業(yè)務(wù)：以生產(chǎn)玩具為中心，但同時(shí)也開(kāi)發(fā)販賣卡牌游戲、模型、化妝品以及兒童服裝等；
網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)業(yè)務(wù)：以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)橹行?，開(kāi)發(fā)手機(jī)游戲以及家庭用游戲（PS4，switch等的主機(jī)游戲），并在全世界進(jìn)行銷售；
娛樂(lè)設(shè)備業(yè)務(wù)：包括娛樂(lè)機(jī)器的規(guī)劃，生產(chǎn)和銷售，娛樂(lè)設(shè)施的規(guī)劃和運(yùn)營(yíng)，例如“鼓手大師”街機(jī)的開(kāi)發(fā)。
影像和音樂(lè)制作業(yè)務(wù)：規(guī)劃，制作和銷售視覺(jué)音樂(lè)內(nèi)容和套裝軟件，例如各種形式的戲劇發(fā)行，藍(lán)光光盤，DVD等各種作品。還有線下Live娛樂(lè)業(yè)務(wù)，例如舉辦以動(dòng)漫和游戲相關(guān)音樂(lè)為主題的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)；
IP創(chuàng)建業(yè)務(wù)：規(guī)劃和制作動(dòng)畫(huà)，管理和操作版權(quán)和版權(quán)，與動(dòng)畫(huà)作品有關(guān)的音樂(lè)制作，以及音樂(lè)和大師的管理和操作。
用玩具、游戲、影像、音樂(lè)、演唱會(huì)等不同形式的產(chǎn)品，去覆蓋不同年齡階段的人群，例如：
《假面騎士》面向的主要用戶人群為3歲到5歲的男孩，就以開(kāi)發(fā)簡(jiǎn)單上手的玩具為主；
《龍珠》面向的主要用戶為20歲到30歲的成年男性，以手游或家庭交互類游戲開(kāi)發(fā)為主；
《Love live！》面向喜歡動(dòng)漫的10歲到30歲的男女，產(chǎn)品就以音樂(lè)CD或演唱會(huì)為主。
萬(wàn)代南夢(mèng)宮集團(tuán)獲得成功的原因有一部分無(wú)疑是IP本身的強(qiáng)大，畢竟《七龍珠》、《高達(dá)》、《海賊王》等作品都有超過(guò)10年的壽命，無(wú)疑等于游戲和周邊行業(yè)的“金飯碗”。
但如同《假面騎士》Henshin腰帶的成功讓萬(wàn)代集團(tuán)成為了東映的伙伴一樣，萬(wàn)代南夢(mèng)宮集團(tuán)認(rèn)為，他們“可以做出最有針對(duì)性、最有趣味性呈現(xiàn)的商品，以此最大化它的價(jià)值”，這一點(diǎn)是他們的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
畢竟萬(wàn)代南夢(mèng)宮集團(tuán)從事IP開(kāi)發(fā)已經(jīng)將近半個(gè)世紀(jì)。那么，如何把已經(jīng)很流行的漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)內(nèi)容做成人氣商品，有什么方法論？
萬(wàn)代相關(guān)人士在接受采訪時(shí)告訴鈦媒體，集團(tuán)旗下各大內(nèi)容開(kāi)發(fā)公司會(huì)靈活地選擇開(kāi)發(fā)方式：
例如，他們與制作公司一道在動(dòng)畫(huà)、節(jié)目的策劃階段就會(huì)開(kāi)始開(kāi)發(fā)商品，等到動(dòng)畫(huà)播放時(shí)可以同步販?zhǔn)凵唐贰?/p>
在開(kāi)發(fā)某一個(gè)角色的周邊產(chǎn)品時(shí)，萬(wàn)代南夢(mèng)宮集團(tuán)會(huì)制作不同的商品種類并作為一個(gè)系列成套推出，這樣可以起到相互促進(jìn)的宣傳效果。
在中國(guó)，具體到游戲開(kāi)發(fā)與發(fā)行，萬(wàn)代南夢(mèng)宮集團(tuán)大多與其他的公司共同進(jìn)行。根據(jù)各個(gè)游戲的特長(zhǎng)，選擇不同的合作伙伴。而提及《火影忍者手游》、《龍珠激斗》等游戲與騰訊的合作，萬(wàn)代南夢(mèng)宮集團(tuán)稱騰訊是作為開(kāi)發(fā)和發(fā)行游戲很重要的合作伙伴。
我們上文提到，在萬(wàn)代南夢(mèng)宮集團(tuán)發(fā)布的中期業(yè)務(wù)計(jì)劃里，SUNRISE的核心業(yè)務(wù)從動(dòng)畫(huà)制作轉(zhuǎn)為了IP經(jīng)營(yíng)，它脫離影像音樂(lè)部門，成為了IP創(chuàng)建業(yè)務(wù)部門的主干企業(yè)。比起把產(chǎn)品類型限制為動(dòng)畫(huà)，SUNRISE總裁 Takeo Miyakawa 認(rèn)為最重要的是創(chuàng)建一個(gè)可以在整個(gè)群體中使用的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，“在所有類型的娛樂(lè)中創(chuàng)建IP，包括小說(shuō)、漫畫(huà)等，而不是將表達(dá)方法限制為動(dòng)畫(huà)。”
除了傳統(tǒng)的游戲開(kāi)發(fā)之外，萬(wàn)代南夢(mèng)宮集團(tuán)還正在進(jìn)行對(duì)新技術(shù)的研究。他們?cè)O(shè)立“萬(wàn)代南夢(mèng)宮研究所”，專門研究AI等先進(jìn)技術(shù)，根據(jù)通過(guò)開(kāi)發(fā)游戲積累的經(jīng)驗(yàn)，研究技術(shù)和創(chuàng)新，讓集團(tuán)里的每家公司都能運(yùn)用。
開(kāi)發(fā)部門的成果還被應(yīng)用在萬(wàn)代南夢(mèng)宮集團(tuán)線下演出業(yè)務(wù)中。在《偶像大師》在DMM VR THEATRE舉辦的MR（多重現(xiàn)實(shí)）現(xiàn)場(chǎng)，萬(wàn)代南夢(mèng)宮娛樂(lè)開(kāi)發(fā)的“BanaCAST”技術(shù)可以捕捉動(dòng)作實(shí)時(shí)向角色添加動(dòng)作和語(yǔ)音，讓虛擬人物與場(chǎng)地觀眾的交互更逼真。聯(lián)想到近兩年在日本爆火的虛擬Youtuber，BanaCAST在這一場(chǎng)景的應(yīng)用無(wú)疑有更多的想象力。
創(chuàng)建、投資這個(gè)時(shí)代甚至是下個(gè)時(shí)代用戶喜歡的新IP與新技術(shù)是萬(wàn)代南夢(mèng)宮集團(tuán)不可忽視的任務(wù)。而中國(guó)市場(chǎng)會(huì)是他們非常重視的海外市場(chǎng)。
擅長(zhǎng)拉長(zhǎng)IP生命周期的萬(wàn)代南夢(mèng)宮集團(tuán)，也正在中國(guó)進(jìn)行著從0到1創(chuàng)造IP的挑戰(zhàn)，《暗界神使》就是萬(wàn)代南夢(mèng)宮（上海）推出的首個(gè)國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)IP。在《暗界神使》動(dòng)畫(huà)化的任務(wù)中，SUNRISE也只是參與協(xié)助的角色，主要由中國(guó)的海岸線動(dòng)畫(huà)公司進(jìn)行制作。
圖片來(lái)源于萬(wàn)代南夢(mèng)宮（上海）官網(wǎng)
隨著中國(guó)用戶逐漸增強(qiáng)的版權(quán)意識(shí)，我國(guó)80、90后玩家對(duì)于經(jīng)典IP的忠誠(chéng)度、Z世代對(duì)于國(guó)創(chuàng)IP的接受度以及政府對(duì)于原創(chuàng)IP的支持，都可能成為萬(wàn)代南夢(mèng)宮集團(tuán)開(kāi)展中國(guó)業(yè)務(wù)的助推劑。他們也對(duì)鈦媒體說(shuō)出對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的期望，“目前萬(wàn)代南夢(mèng)宮（上海）銷售額為150億日元，兩年后業(yè)績(jī)是以300億日元為目標(biāo)。”
日本游戲廠商認(rèn)為中國(guó)市場(chǎng)還有著未開(kāi)發(fā)的潛力，任天堂日前通過(guò)騰訊的代理重新進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)就可以看出這一點(diǎn)。《你的名字。》制片人川村元?dú)馊涨敖邮茆伱襟w專訪時(shí)談過(guò)他心中的中國(guó)大陸市場(chǎng)，“在中國(guó)大陸，哪怕是10%的非主流人群，數(shù)量上也趕上日本的全部人口了。”除了人口紅利，萬(wàn)代南夢(mèng)宮集團(tuán)認(rèn)為中國(guó)還有著與日本相似的受眾層。
但同時(shí)，中國(guó)文娛市場(chǎng)盜版橫行，用戶付費(fèi)意識(shí)薄弱，受政策監(jiān)管較強(qiáng)，這些風(fēng)險(xiǎn)讓中國(guó)成為了外企眼中一個(gè)可望但難以深入的市場(chǎng)。
在2015年，他們選擇先以游戲業(yè)務(wù)切入中國(guó)大陸市場(chǎng)，為此成立了萬(wàn)代南夢(mèng)宮（上海）商貿(mào)有限公司。2017年底，萬(wàn)代南夢(mèng)宮集團(tuán)成立萬(wàn)代南夢(mèng)宮（中國(guó)）投資有限公司，稱會(huì)把日本IP和IP開(kāi)發(fā)商業(yè)模式帶入中國(guó)。
萬(wàn)代南夢(mèng)宮集團(tuán)全面進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的計(jì)劃在去年的財(cái)報(bào)中被提出。
圖注：目前萬(wàn)代南夢(mèng)宮集團(tuán)在中國(guó)設(shè)立的事業(yè)公司
從商業(yè)歷史來(lái)看，日本企業(yè)在跨國(guó)企業(yè)設(shè)置海外子公司時(shí)，都傾向于謹(jǐn)慎保守。不過(guò)，在近四年的時(shí)間里，為了搭建起中國(guó)市場(chǎng)的基本業(yè)務(wù)框架，萬(wàn)代南夢(mèng)宮集團(tuán)做了充分的準(zhǔn)備。
鈦媒體在萬(wàn)代總部采訪時(shí)獲悉，他們過(guò)去四年的努力方向可以歸結(jié)為一件事：打擊盜版。
2015年，萬(wàn)代南夢(mèng)宮（上海）公司扛著“正版游戲”的旗幟進(jìn)入了中國(guó)手游市場(chǎng)，當(dāng)年它就開(kāi)始致力進(jìn)行反盜版游戲的活動(dòng)，其手游合作伙伴騰訊也積極地出了不少力。當(dāng)時(shí)，萬(wàn)代南夢(mèng)宮（上海）不僅參加在上海召開(kāi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)論壇，會(huì)去上海的學(xué)院里開(kāi)展講座，2018年的時(shí)候還在廣播節(jié)目里宣傳知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的內(nèi)容。
萬(wàn)代南夢(mèng)宮（上海）明白，只有版權(quán)受到保護(hù)，它的商業(yè)活動(dòng)才能在中國(guó)展開(kāi)。因?yàn)樵谌f(wàn)代南夢(mèng)宮集團(tuán)商業(yè)模式中，“販賣出正版商品”與“正版授權(quán)”是來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)的兩大重要收入來(lái)源。萬(wàn)代南夢(mèng)宮（上海）副總裁池沢苗在2016年透露過(guò)，一年的時(shí)間內(nèi)，萬(wàn)代南夢(mèng)宮打擊了五大平臺(tái)上下載量最大的40到50款盜版產(chǎn)品，刪除了三千多個(gè)鏈接。
這樣的努力做了三年，萬(wàn)代南夢(mèng)宮集團(tuán)對(duì)鈦媒體稱現(xiàn)在的大平臺(tái)上基本沒(méi)有太多盜版游戲了，之后的目標(biāo)是取締小平臺(tái)上的盜版游戲。對(duì)于山寨玩具的打假過(guò)程要更艱難些，畢竟淘寶有多“萬(wàn)能”，高仿品就有多泛濫。
在淘寶輸入“高達(dá)模型”后會(huì)出現(xiàn)多少盜版商品呢？
前幾年，“58%的高仿品，占的比例過(guò)半，還有很多關(guān)鍵詞不使用“高達(dá)”來(lái)進(jìn)行販?zhǔn)鄣纳秸碳摇?/strong>”萬(wàn)代南夢(mèng)宮集團(tuán)向鈦媒體詳細(xì)說(shuō)了下他們當(dāng)時(shí)對(duì)于某家工廠的打假過(guò)程。
2017年9月，上海奉賢警方接到萬(wàn)代南夢(mèng)宮集團(tuán)的舉報(bào)：有國(guó)內(nèi)玩具生產(chǎn)廠家在未取得“高達(dá)”動(dòng)漫玩具的著作權(quán)、使用權(quán)和商標(biāo)權(quán)的情況下，生產(chǎn)疑似侵犯著作權(quán)的“高達(dá)”動(dòng)漫玩具產(chǎn)品，并在上海、廣東等地及網(wǎng)店線下線上銷售。
萬(wàn)代南夢(mèng)宮集團(tuán)回想當(dāng)時(shí)的情形，稱他們主要對(duì)“龍?zhí)易?rdquo;工廠以及店鋪倉(cāng)庫(kù)進(jìn)行打假，繳獲了約3200個(gè)盜版產(chǎn)品，還扣押了之前的出貨和銷售記錄。
最終的審判結(jié)果是，對(duì)生產(chǎn)盜版產(chǎn)品的公司進(jìn)行取締，對(duì)公司代表進(jìn)行拘留逮捕，繳納罰款190萬(wàn)元，服刑3年6個(gè)月，無(wú)緩刑。
其實(shí)在此次打假之前，萬(wàn)代南夢(mèng)宮集團(tuán)就已經(jīng)對(duì)其他的涉及盜版高達(dá)模型的品牌進(jìn)行過(guò)起訴，但處罰金額、刑罰嚴(yán)重程度都無(wú)法與“龍?zhí)易?rdquo;一案相比。
“龍?zhí)易?rdquo;案件的規(guī)模之大前所未有。
萬(wàn)代南夢(mèng)宮集團(tuán)也認(rèn)為這次取締有著劃時(shí)代的意義。侵害角色玩具著作權(quán)的行為，由此成為了中國(guó)警察的取締對(duì)象。2019年8月，淘寶搜索高達(dá)模型后搜索出來(lái)的商品里，盜版高達(dá)模型只有不到2%的比例，幾乎看不到盜版了。
打擊盜版之路仍在繼續(xù)，同時(shí)他們還在推進(jìn)關(guān)于動(dòng)畫(huà)影像版權(quán)的管理。2019年3月1日，SUNRISE（上海）品牌管理有限公司由萬(wàn)代南夢(mèng)宮（中國(guó)）投資有限公司100%出資成立，將在中國(guó)主要開(kāi)展動(dòng)畫(huà)影像著作權(quán)版權(quán)的管理及運(yùn)用，以及推進(jìn)IP相關(guān)事業(yè)的各方面開(kāi)展。
掃清“障礙”，帶著超級(jí)IP與開(kāi)發(fā)能力，萬(wàn)代南夢(mèng)宮集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的探索，正在拉開(kāi)序幕。（本文首發(fā)鈦媒體，作者/小黃雞，編輯/趙宇航、蔥蔥）
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好游戲？