Fiammetta Terlizzi與李宇春

據(jù)WWD消息，意大利奢侈品牌Gucci宣布與騰訊簽訂數(shù)字戰(zhàn)略框架合作協(xié)議，雙方將共同推動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、數(shù)據(jù)科學(xué)、智能零售、內(nèi)容生成與數(shù)字思維領(lǐng)導(dǎo)力等領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展。

《GUCCI靈感地圖》系列短片是本次戰(zhàn)略合作的首個(gè)成果，也是騰訊首次與奢侈品牌合作打造的原創(chuàng)內(nèi)容項(xiàng)目。該系列短片共有四部曲，從全球范圍內(nèi)邀請(qǐng)了與Gucci以及曾與Gucci 創(chuàng)意總監(jiān) Alessandro Michele 有過合作的人士擔(dān)綱出演。其中包括Gucci亞洲區(qū)鐘表和珠寶代言人、中國(guó)著名歌手及演員李宇春；安吉莉卡圖書館（Biblioteca Angelica）市場(chǎng)傳訊總監(jiān)Fiammetta Terlizz（該圖書館被認(rèn)為是17世紀(jì)羅馬最令人驚嘆的公共圖書館，珍藏有包括奧古斯丁修會(huì)的珍貴手稿與古本在內(nèi)的 180,000 份歷史文獻(xiàn)手稿，與米蘭的安波羅修圖書館一起被認(rèn)為是歐洲最古老的公共圖書館）；

為了向千禧一代靠近，《GUCCI靈感地圖》最終曲則邀請(qǐng)了賴冠霖、宋妍霏、王悅伊、楊超越和周震南五位中國(guó)Z世代流行文化工作者，共同開啟多元思考的創(chuàng)意對(duì)話。

該系列短片深入探索了Gucci一直倡導(dǎo)的品牌多元化、包容性、自我表達(dá)等核心價(jià)值。自10月11日在騰訊視頻、古馳中國(guó)官方平臺(tái)正式播出以來，觀看人數(shù)已突破6400萬，微博熱搜話題討論則高達(dá)4.4億。

Gucci總裁兼首席執(zhí)行官M(fèi)arco Bizzarri表示：“現(xiàn)行技術(shù)與創(chuàng)新科技令數(shù)字領(lǐng)域愈加復(fù)雜，但同時(shí)提供了極大的可能性去實(shí)現(xiàn)更深入、也更具個(gè)性化及定制化的品牌社群體驗(yàn)。本次合作旨在創(chuàng)造條件，使雙方能夠充分挖掘這一趨勢(shì)的潛能。”

在此前明確表示過對(duì)于中國(guó)電商平臺(tái)的不信任的Gucci，也推出了自己的微信小程序全品類旗艦店。

騰訊公司總裁劉熾平表示：“騰訊致力于通過科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，并為用戶創(chuàng)造最大價(jià)值。此次合作中，我們將共同為受眾群體打造卓絕體驗(yàn)，并將Gucci的時(shí)尚理念及其當(dāng)代美學(xué)傳遞給中國(guó)消費(fèi)者。”

消費(fèi)者因QQ和微信了解騰訊，但它的業(yè)務(wù)遠(yuǎn)不止此。除了社交媒體，它還涉足音樂、電子商務(wù)、移動(dòng)游戲、廣告和支付解決方案等各個(gè)領(lǐng)域的業(yè)務(wù)。它是阿里巴巴主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手京東的股東。去年，該公司與中國(guó)最大的房地產(chǎn)開發(fā)商之一的大連萬達(dá)達(dá)成了一項(xiàng)54億美元的戰(zhàn)略協(xié)議，雙方表示將共同在中國(guó)建設(shè)1000家商場(chǎng)。

此外，Burberry還與騰訊達(dá)成了獨(dú)家合作，意將社交媒體與零售概念融合，開拓中國(guó)社交零售市場(chǎng)。雙方將“開設(shè)集交互、共享和購(gòu)物于一體的沉浸式數(shù)字化實(shí)體空間”。第一家社交零售店將于2020年上半年在深圳開設(shè)，由騰訊提供技術(shù)支持。

而Gucci也利用此優(yōu)勢(shì)，不斷提升自身在社交媒體上的影響力。今年9月，約有1600萬中國(guó)觀眾通過微博，實(shí)時(shí)觀看了2020年Gucci春季時(shí)裝秀，這也是意大利品牌第一次在中國(guó)平臺(tái)上進(jìn)行直播。 此次時(shí)裝秀于9月22日在米蘭舉行，首次通過了碳中和認(rèn)證，嚴(yán)格遵守了ISO 20121國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)（通過衡量活動(dòng)的環(huán)境，社會(huì)和經(jīng)濟(jì)方面來定義活動(dòng)的可持續(xù)性）。

據(jù)數(shù)據(jù)公司Tribe Dynamics（該公司以追蹤贏得媒體價(jià)值數(shù)據(jù)聞名）的統(tǒng)計(jì)，今年8月，Gucci登頂十大時(shí)尚品牌，媒體口碑創(chuàng)收超過 2670 萬美元，比上個(gè)月增加了2％。

不過，這一殊榮還未正向反應(yīng)在財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中。據(jù)開云集團(tuán)公布的Q3財(cái)報(bào)，Gucci全球的銷售額已經(jīng)連續(xù)第三個(gè)季度出現(xiàn)增速放緩，在截至9月30日的本季度內(nèi)，銷售額（23.74億歐元）增長(zhǎng)了13.3%，遠(yuǎn)不及去年同期的35.7%的增速；但相比之下，Gucci同期在包括中國(guó)的亞太市場(chǎng)的直營(yíng)可比零售額依然錄得了近 18% 的增幅。

因此可以說，Gucci此次與騰訊達(dá)成數(shù)字戰(zhàn)略協(xié)議，是其更加深入滲透中國(guó)市場(chǎng)的信號(hào)，意在改善其整體業(yè)績(jī)。

（本文首發(fā)WWD，作者Luisa Zargani 翻譯｜驍柳dido, 編輯｜赫婧）

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