文 | 麻辣娛投，作者 | 達(dá)倫糕
過(guò)去的這個(gè)周末成了海外影片的“包場(chǎng)”，也可以說(shuō)是絕唱，《冰雪奇緣2》連帶著老片重映的《海上鋼琴師》，聯(lián)手催生11月最后的好萊塢票房高潮。
經(jīng)過(guò)六年的打磨，迪士尼旗下的動(dòng)畫(huà)大片《冰雪奇緣2》于11月22日終于上映，用時(shí)1天17小時(shí)24分，國(guó)內(nèi)票房就突破了2億，截止到11月24日，該片的總票房已經(jīng)接近3億——算是創(chuàng)下了最近三個(gè)月以來(lái)好萊塢影片在中國(guó)最好的成績(jī)。
不過(guò)，值得一提的是，《冰雪奇緣2》雖然票房不錯(cuò)，但是口碑卻已經(jīng)出現(xiàn)了下滑。上映前豆瓣評(píng)分是7.7分，但是現(xiàn)在已經(jīng)下滑到了7.4分，爛番茄新鮮度75%，觀眾爆米花指數(shù)94%，M站方面，用戶評(píng)分為6.8分——相較于前作豆瓣8.3的高分差距十分明顯。
對(duì)好萊塢電影來(lái)說(shuō)，十月和十一月原本應(yīng)該是一個(gè)高潮期，在這個(gè)時(shí)段本來(lái)期望可以在最后一個(gè)季度增加美國(guó)大片的票房占比，但事實(shí)卻是這兩個(gè)月幾乎成了國(guó)產(chǎn)片的天下；雖然整個(gè)十月只有為數(shù)不多的幾部好萊塢電影上映，但每一部都算鴻篇巨制，然而大制作換來(lái)的卻是票房的慘淡。
從大趨勢(shì)來(lái)看，幾乎業(yè)內(nèi)人士都可以認(rèn)識(shí)到，好萊塢大片這幾年在中國(guó)整體越來(lái)越水土不服，除了幾部漫威和迪士尼的超級(jí)大片，其他幾乎都沒(méi)有絕對(duì)票房保證。
就算是《冰雪奇緣2》相較于前作也是大為遜色。2013年，迪士尼動(dòng)畫(huà)電影《冰雪奇緣》橫空出世，迅速在全球范圍內(nèi)掀起一股“冰雪風(fēng)暴”，不僅狂攬近13億美元票房，成為2013年全球票房年度冠軍，刷新當(dāng)年全球動(dòng)畫(huà)電影票房紀(jì)錄，更包攬2014年奧斯卡獎(jiǎng)最佳動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片、奧斯卡獎(jiǎng)最佳原創(chuàng)歌曲、金球獎(jiǎng)最佳動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片、格萊美獎(jiǎng)、動(dòng)畫(huà)安妮獎(jiǎng)等諸多榮譽(yù)。
從最近的趨勢(shì)來(lái)看，甚至連李安這種宗師級(jí)的人物攜大片《雙子殺手》也沒(méi)能挽救票房，另外包括已經(jīng)上映的《終結(jié)者：黑暗命運(yùn)》，再到《決戰(zhàn)中途島》，《他們已不再變老》等等，無(wú)一都是表現(xiàn)不佳。
10月國(guó)慶之后，按道理10-12月應(yīng)該可以是好萊塢“回暖“的檔期，但是現(xiàn)在來(lái)看，整個(gè)10月與11月還沒(méi)有一部好萊塢電影票房成功突破5億，《冰雪奇緣2》能否在這個(gè)月突破這一瓶頸現(xiàn)在看來(lái)還是未知數(shù)，就算能夠超過(guò)5億，應(yīng)該也將成為好萊塢今年在華票房的絕響。
如果展望2019年剩下的一個(gè)月，從未來(lái)片單來(lái)看，也應(yīng)該很難再出現(xiàn)票房火爆的美國(guó)大片。好萊塢電影的接連崩盤(pán)恐怕已經(jīng)不再是偶然的現(xiàn)象，票房占比日漸萎縮的跡象很有可能會(huì)成為接下來(lái)幾年的固定模式。
大片持續(xù)潰敗：《冰雪奇緣2》成尾聲？
上周五國(guó)內(nèi)電影大盤(pán)共攬下1.27億總票房，其中迪士尼動(dòng)畫(huà)《冰雪奇緣2》拔得頭籌，首日大爆7424萬(wàn)，單日總票房占比高達(dá)57.2%，接近六成。周六次日，截止22點(diǎn)05分，拿下全國(guó)16.1萬(wàn)場(chǎng)次，占總院線43.3%的排片份額，場(chǎng)均30人次和18.3%的超高上座率，再收1.67億，次日票房大幅超越首映日票房?jī)杀兑陨稀?/p>
至此，《冰雪奇緣2》上映3天票房超過(guò)3億，保持頭籌。
不過(guò)可惜的是，這樣的表現(xiàn)很可能只能維持一到兩周，最后預(yù)計(jì)該片的總票房將在5-6億左右，從目前《冰雪奇緣2》口碑和票房來(lái)看，遠(yuǎn)不及前作。2013年迪士尼用1.5億美元的預(yù)算成本，換取了全球12.74億美元的票房成績(jī)，并一舉打破《玩具總動(dòng)員3》10.66億美元的票房成績(jī)，成為全球最賣(mài)座的動(dòng)畫(huà)電影。
盡管如此，《冰雪奇緣2》的票房還是有可能成為2019年第四季度表現(xiàn)最好的，也將成為“尾聲”和“絕唱”，為整個(gè)2019年好萊塢大片在華的表演畫(huà)下一個(gè)休止符。
截止11月23日，2019年進(jìn)口片票房總共收入為229億左右，預(yù)計(jì)今年好萊塢所有大片加起來(lái)將很難達(dá)到235億的水準(zhǔn)，低于去年的水平，同時(shí)大概率也將創(chuàng)下自2016年以來(lái)進(jìn)口片票房的最低占比。換算一下，整體占比將在36%左右，也是近十年來(lái)進(jìn)口片占比的新低。
10月18日上映的著名導(dǎo)演李安的作品《雙子殺手》，上映16天僅收獲2.28億人民幣的票房成績(jī)，對(duì)于這部投資成本約1.38億，并由李安和威爾.史密斯加持的超級(jí)巨制，這樣的結(jié)果無(wú)疑是一個(gè)災(zāi)難，“技術(shù)救不了爛俗的劇情”——這是很多觀眾看過(guò)后的評(píng)論。
同一天，奇幻電影《沉睡魔咒2》似乎也被下了魔咒一般，上映16天，票房最終為3.25億人民幣，同樣作為一部投資超過(guò)7500萬(wàn)美元的奇幻大片，取得這樣的票房對(duì)于投資方來(lái)說(shuō)也是始料未及。作為一部由安吉麗娜.朱莉主演的奇幻大片，其特效場(chǎng)面宏大，為觀眾打造了一個(gè)神奇的魔法世界，不過(guò)依然是爛俗的劇情，導(dǎo)致這部電影的慘淡。
好萊塢大片在內(nèi)地的這種“遇冷”現(xiàn)象，到11月份并未好轉(zhuǎn)，《終結(jié)者：黑暗命運(yùn)》和《決戰(zhàn)中途島》票房也甚是低迷，《終結(jié)者：黑暗命運(yùn)》的內(nèi)地票房不到3.5億人民幣，跟此前“三、四、五”三部非正統(tǒng)的“終結(jié)者”續(xù)集相比，《黑暗命運(yùn)》不管是在故事的架構(gòu)還是影片的節(jié)奏和打斗風(fēng)格上都延續(xù)了前兩部的特點(diǎn)，讓人一眼就能看出這是一部典型的卡梅隆版的“終結(jié)者”。
不過(guò)讓人有點(diǎn)尷尬的是，這部跟北美地區(qū)同步上映的大片在內(nèi)地的票房讓人有點(diǎn)失望，該片內(nèi)地票房不到3.5億人民幣。
《決戰(zhàn)中途島》甚至沒(méi)賣(mài)到2.5億，至于全球票房也不大樂(lè)觀，也不過(guò)四千萬(wàn)美元的收入。但是《決戰(zhàn)中途島》的制片成本高達(dá)一億美金， 從目前的票房數(shù)字來(lái)看，肯定收不回成本，甚至可以說(shuō)是血虧。
這樣的“脆弱表現(xiàn)”，頗為令人費(fèi)解。
因?yàn)閺?019年影市來(lái)看，在10月之前因?yàn)閾?dān)心整體票房情況，監(jiān)管部門(mén)對(duì)美國(guó)大片其實(shí)非常“友好”，希望好萊塢電影能夠一同撐起全年的大盤(pán)。所以包括《復(fù)仇者聯(lián)盟4》《蜘蛛俠》《獅子王》等大片也都獲得了提前北美公映的機(jī)會(huì)，而且暑期的“國(guó)產(chǎn)保護(hù)月”也在今年開(kāi)始對(duì)一部分好萊塢影片開(kāi)放。
不過(guò)即使是這樣，卻依然沒(méi)能拯救好萊塢電影在內(nèi)地日漸下跌的頹勢(shì)。
數(shù)來(lái)數(shù)去，大片的路全堵死之后，2019年好萊塢電影在中國(guó)只剩下最后一個(gè)大片，那就是上個(gè)周末中美同日上映的《冰雪奇緣2》，該片上映之后幾乎就基本沒(méi)有其他好萊塢大片登場(chǎng)了，剩下的都是國(guó)產(chǎn)片的天下。
好萊塢逐漸衰落背后：國(guó)產(chǎn)片能否接棒？
近日在美亞娛樂(lè)峰會(huì)（U.S.-Asia Entertainment Summit）上，有報(bào)告指出亞太地區(qū)票房規(guī)模已達(dá)167億美元，占全球總票房的40.6%，包括中國(guó)在內(nèi)的亞太地區(qū)已經(jīng)成為全球票房最高的地區(qū)，而中國(guó)本土的票房也很有可能在未來(lái)三年超越北美。
盡管中國(guó)本土的總體票房市場(chǎng)越來(lái)越大，但是好萊塢大片在中國(guó)的票房的占比卻是越來(lái)越小。
2012年的時(shí)候，美國(guó)影片的票房占比為51.5%，超過(guò)了一半，但是這幾乎是最后的輝煌；
2013年，國(guó)產(chǎn)片開(kāi)始奮起，好萊塢占比跌到了41.35%；
2015年被稱為中國(guó)票房元年，好萊塢大片的占比跌到了前所未有的38.42%，后面幾年因?yàn)樗^“產(chǎn)業(yè)寒冬”的到來(lái)，導(dǎo)致這一占比略有起伏；
2018年，美國(guó)電影在華票房占比還是只有可憐的38.72%，低于四成；
從今年的數(shù)據(jù)來(lái)看，這一數(shù)字很有可能會(huì)繼續(xù)下滑，接近36%左右。
從一個(gè)案例就可以看出好萊塢影片這幾年在華幾乎沒(méi)有進(jìn)步，只有退步。
2014年《沉睡魔咒》第一集在華上映，票房接近3億元；5年之后，第二集也在上個(gè)月上映，票房卻還是只有3.3億元，第二集的口碑其實(shí)要好于第一集，但是愣是無(wú)法提升票房。
這樣的衰落背后有著以下幾個(gè)原因：
1） 國(guó)產(chǎn)片的崛起
從2014年《捉妖記》的票房近25億元，再到《美人魚(yú)》突破30億元大關(guān)，《戰(zhàn)狼2》突破56億元，中國(guó)影史票房之冠的位置在被不斷刷新。
2018年，中國(guó)大片集體發(fā)力，《紅海行動(dòng)》以36.5億元奪冠，二、三、四名分別是《唐人街探案2》《我不是藥神》《西虹市首富》，把進(jìn)口片翹楚《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無(wú)限戰(zhàn)爭(zhēng)》擠到了第五。
2019年，春節(jié)檔的《流浪地球》票房達(dá)到46.6億元，暑期檔的《哪吒之魔童降世》則已突破49億元。
可以說(shuō)，在最近這五年，國(guó)產(chǎn)片已經(jīng)獲得了競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，除了類似《速度與激情》系列或者《復(fù)仇者聯(lián)盟》這樣的超級(jí)大片，幾乎沒(méi)有更多好萊塢影片可以擠進(jìn)票房前10甚至前20。
2） 好萊塢的內(nèi)容日趨單調(diào)
今年迄今為止，好萊塢電影在中國(guó)票房最高的三部分別是5.97億美元的《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》、2.02億美元的《速度與激情：特別行動(dòng)》，以及1.99億美元的《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》。
我們可以發(fā)現(xiàn)，基本就是那些“老花樣”或者是“經(jīng)典IP”, 基本沒(méi)有什么新作問(wèn)世，類似《好萊塢往事》這樣的作品甚至都無(wú)法過(guò)審，而今年大紅大紫的《Joker》引進(jìn)入華也是小概率事件。
今年到目前為止，有四部好萊塢電影在中國(guó)的票房表現(xiàn)優(yōu)于美國(guó)本土，這四部電影分別是《變形金剛》的首部衍生片《大黃蜂》、《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》、《哥斯拉2：怪獸之王》，以及《速度與激情：特別行動(dòng)》——我們也可以發(fā)現(xiàn)，基本都是“新瓶裝舊酒“的作品。
不得不說(shuō)，好萊塢的內(nèi)容越來(lái)越陳腐單調(diào)。除了中國(guó)之外，如果看緊鄰日本，2019好萊塢電影在日本票房最高的三部電影也是9700萬(wàn)美元的《阿拉丁》、7400萬(wàn)美元的《玩具總動(dòng)員4》，以及6900萬(wàn)美元的《獅子王》——這三部全都是迪士尼電影，而且要么是續(xù)集，要么是經(jīng)典重拍。
所以，近幾年的好萊塢電影都是依靠漫威和迪士尼在支撐，如果沒(méi)有這些經(jīng)典IP，將會(huì)顯得越發(fā)空虛。
3） 中國(guó)觀眾口味的多樣化
曾幾何時(shí)，所謂進(jìn)口片基本都是美國(guó)電影的代名詞，但是這幾年似乎有所變化，印度電影和日本電影趁勢(shì)崛起，其票房比重每年都在增加。
2018年5月中日簽署協(xié)議，明確以后獲得中日政府認(rèn)可的“合作攝制電影”，可在兩國(guó)享受?chē)?guó)產(chǎn)片待遇。類似的協(xié)議，中國(guó)已與英、法、意、西、荷、印、韓、加、澳等20多國(guó)簽訂。
日本片商和印度片商開(kāi)始青睞中國(guó)市場(chǎng)，也是因?yàn)樽?015年韓國(guó)影片無(wú)緣中國(guó)境內(nèi)公映之后，暌違數(shù)年，日本影片和印度影片開(kāi)始密集入華，許多作品都取得了不俗成績(jī)。
中國(guó)觀眾明白了一點(diǎn)，除了國(guó)產(chǎn)片之外和美國(guó)大片之外，還有了第三種選擇。
經(jīng)歷了多年各種進(jìn)口大片和國(guó)產(chǎn)片不斷進(jìn)步陶冶出來(lái)的中國(guó)觀眾，其欣賞口味已經(jīng)變得越來(lái)越多元，而且中國(guó)網(wǎng)民也可以通過(guò)視頻服務(wù)，短視頻，社交軟件等各種渠道來(lái)進(jìn)行娛樂(lè)消費(fèi)，這樣的結(jié)構(gòu)性變化也造成好萊塢大片的受追捧程度遠(yuǎn)不如前。
當(dāng)然，中國(guó)電影也不能以為好萊塢大片就完全不行了，正所謂道高一尺魔高一丈，中國(guó)平均每天新增加的電影銀幕數(shù)量雖然超過(guò)了20個(gè)，不過(guò)每塊銀幕所帶來(lái)的平均觀影人數(shù)仍然只有1個(gè)，而在更加成熟的美國(guó)市場(chǎng)是2.5個(gè)，韓國(guó)市場(chǎng)則是4個(gè)——國(guó)產(chǎn)大片雖然爆款不斷，票房超高，但是還是存在大量的“一日游“影片。
中國(guó)電影的整體質(zhì)量還是亟待提升，雖然好萊塢大片的票房占比下滑是不爭(zhēng)的事實(shí)，但是這并不意味著國(guó)產(chǎn)電影的質(zhì)量有了實(shí)質(zhì)的飛躍。
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