題圖來(lái)自：視覺(jué)中國(guó)
拼多多今日發(fā)布了2019年第三季度財(cái)報(bào)，在這一季度，拼多多營(yíng)收以及GMV繼續(xù)保持增長(zhǎng)，用戶規(guī)模增長(zhǎng)創(chuàng)新高，但虧損在這一季度再度擴(kuò)大，此前兩個(gè)季度拼多多的虧損一度呈現(xiàn)收窄態(tài)勢(shì)。
截至2019年9月30日，拼多多平臺(tái)年活躍買(mǎi)家數(shù)達(dá)5.363億，首次超過(guò)5億，較去年同期凈增1.508億，較上一季度增長(zhǎng)5310萬(wàn)，創(chuàng)上市以來(lái)最大單季增長(zhǎng)。
Q3拼多多總營(yíng)收為人民幣75.139億元（約合10.512億美元），較去年同期的33.724億元同比增長(zhǎng)122.84%。歸屬于拼多多普通股股東的凈虧損為人民幣23.350億元（約合3.267億美元），而去年同期凈虧損人民幣10.983億元，相較于上年同期擴(kuò)大112%；不按美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，歸屬于拼多多普通股股東的凈虧損為人民幣16.604億元（約合2.323億美元），而去年同期凈虧損人民幣6.189億元。
截至2019年9月30日的12個(gè)月期間，拼多多平臺(tái)GMV達(dá)8402億元，較去年同期的3488億元同比增長(zhǎng)144%。期間，平臺(tái)活躍買(mǎi)家年度平均消費(fèi)額進(jìn)一步增長(zhǎng)至1566.7元，較去年同期的894.4元增長(zhǎng)75%。
由于營(yíng)收低于市場(chǎng)預(yù)期的76.54億元，拼多多盤(pán)前一度大跌逾22%。
今年上一季度，拼多多交出一份超出市場(chǎng)預(yù)期的財(cái)報(bào)，在短短3個(gè)月時(shí)間股價(jià)暴漲，從21美元左右漲至43美元左右，成為股市“黑馬”，市值一度超過(guò)500億美元，一度超過(guò)京東成為中國(guó)第二大電商公司。
以下為Q3業(yè)績(jī)要點(diǎn)：
在截至2019年9月30日的12個(gè)月內(nèi)，GMV為人民幣8402億元（約合1175億美元），較上年同期的人民幣3448億元增長(zhǎng)144%。
總營(yíng)收為人民幣75.139億元（約合10.512億美元），較去年同期的33.724億元同比增長(zhǎng)122.84%。
歸屬于拼多多普通股股東的凈虧損為人民幣23.350億元（約合3.267億美元），而去年同期凈虧損人民幣10.983億元。
不按美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，歸屬于拼多多普通股股東的凈虧損為人民幣16.604億元（約合2.323億美元），而去年同期凈虧損人民幣6.189億元。
平均月活躍用戶數(shù)量為4.296億，與上年同期的2.317億相比增長(zhǎng)85%。
在截至2019年9月30日的12個(gè)月內(nèi)的活躍買(mǎi)家數(shù)量5.363億，與截至2018年9月30日的12個(gè)月內(nèi)的3.855億相比增長(zhǎng)39%。
在截至2019年9月30日的12個(gè)月內(nèi)，每活躍買(mǎi)家年度開(kāi)銷(xiāo)為人民幣1556.7元（約合219.2美元），與截至2018年9月30日的12個(gè)月內(nèi)的人民幣894.4元相比增長(zhǎng)75%。
三季度，拼多多實(shí)現(xiàn)營(yíng)收75.139億元，較去年同期的33.724億元同比增長(zhǎng)123%。
營(yíng)收增長(zhǎng)主要來(lái)源于平臺(tái)在線營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)服務(wù)收入的增長(zhǎng)。三季度，拼多多在線營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)服務(wù)收入為67.114億元，較去年同期的29.741億元同比增長(zhǎng)126%。平臺(tái)交易服務(wù)收入為8.025億元，較去年同期的3.983億元同比增長(zhǎng)101%。
這一季度，拼多多的用戶增速依然跑贏同期發(fā)布財(cái)報(bào)的幾家電商，同時(shí)還創(chuàng)下了上市以來(lái)最大單季增幅。財(cái)報(bào)顯示，截至2019年9月30日，拼多多年活躍買(mǎi)家數(shù)達(dá)5.363億，較去年同期的3.855億凈增1.508億，較上一季度的4.832億凈增5310萬(wàn)。
月活方面，三季度，拼多多APP平均月活躍用戶數(shù)大幅增長(zhǎng)至4.296億，單季凈增6360萬(wàn)。過(guò)去的兩個(gè)季度里，拼多多APP月活用戶數(shù)凈增1.399億。
在用戶規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)之下，平臺(tái)GMV也伴隨著上升。財(cái)報(bào)顯示，截至2019年9月30日的12個(gè)月期間，拼多多平臺(tái)GMV達(dá)8402億元，較去年同期的3488億元同比增長(zhǎng)144%。
GMV的提升還有一部分原因來(lái)自于平均消費(fèi)額的提升，截至2019年9月30日的12個(gè)月期間，平臺(tái)活躍買(mǎi)家年度平均消費(fèi)額進(jìn)一步增長(zhǎng)至1566.7元，較去年同期的894.4元增長(zhǎng)75%。
事實(shí)上，用戶消費(fèi)額的提升也與平臺(tái)的補(bǔ)貼不無(wú)關(guān)系。樹(shù)立正面形象、拉升客單價(jià)，是拼多多目前在重點(diǎn)抓的兩個(gè)主要方面。
今年5月，拼多多推出聲勢(shì)浩大的“百億補(bǔ)貼”計(jì)劃，伴隨著這波補(bǔ)貼，包括蘋(píng)果、戴森等多個(gè)高客單價(jià)商品均創(chuàng)下了歷史銷(xiāo)售紀(jì)錄，同時(shí)也為拼多多帶來(lái)了不少流量。財(cái)報(bào)顯示，截至目前，拼多多“百億補(bǔ)貼”入口的日活用戶已經(jīng)突破1億大關(guān)。
此外在10月的四周年慶中，拼多多也提高了營(yíng)銷(xiāo)力度，拼多多董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官黃崢在財(cái)報(bào)中表示：“整個(gè)第三季度，我們繼續(xù)對(duì)用戶進(jìn)行投資，并在9月下旬推出周年銷(xiāo)售活動(dòng)后，將我們的營(yíng)銷(xiāo)力度提高了一個(gè)層次，這增加了我們用戶的增長(zhǎng)勢(shì)頭，我們的平均每月活躍用戶比上一季度增長(zhǎng)了6400萬(wàn)，達(dá)到4.3億。加上更大的用戶參與度和訪問(wèn)頻率，每位活躍買(mǎi)家的年支出同比增長(zhǎng)75%，推動(dòng)我們過(guò)去12個(gè)月的GMV增長(zhǎng)144%，達(dá)到8402億元人民幣。我們將更加努力地提供持續(xù)改進(jìn)的用戶體驗(yàn)，并建立用戶對(duì)我們平臺(tái)的信任。”
高額補(bǔ)貼之下?tīng)I(yíng)收成本也在繼續(xù)拉升，拼多多Q3的營(yíng)收成本為18.333億元人民幣（合2.565億美元），較2018年同期的人民幣7.747億元增長(zhǎng)137%。
對(duì)應(yīng)到以促銷(xiāo)補(bǔ)貼和品牌推廣為主的營(yíng)銷(xiāo)投入數(shù)據(jù)來(lái)看，上一季度拼多多在營(yíng)銷(xiāo)上的投入繼續(xù)加大，三季度，平臺(tái)用于銷(xiāo)售與市場(chǎng)推廣費(fèi)用為69.088億元，較去年同期的32.296億元同比增長(zhǎng)114%，較上季度的61.037億元增加8.051億元。
伴隨而來(lái)的是，虧損在這一季度再度擴(kuò)大。上兩個(gè)季度，拼多多的整體虧損連續(xù)呈現(xiàn)收窄態(tài)勢(shì)，但這一季度，平臺(tái)虧損較去年同期和上一季度都有所擴(kuò)大。
三季度，平臺(tái)經(jīng)營(yíng)虧損為27.92億元，較去年同期的12.695億元有所擴(kuò)大。非通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，平臺(tái)經(jīng)營(yíng)虧損為21.235億元。三季度，平臺(tái)歸屬于普通股股東的凈虧損為23.35億元，對(duì)比去年同期為10.983億元。非通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，平臺(tái)歸屬于普通股股東的凈虧損為16.604億元，對(duì)比去年為人民幣6.189億元。
三季度拼多多每股美國(guó)存托股（ADS）基本和攤薄虧損均為人民幣2.00元（約合0.28美元），而上年同期每股ADS基本和攤薄虧損均為人民幣1.20元。不按美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，每股美國(guó)存托股（ADS）基本和攤薄虧損均為人民幣1.44元（約合0.20美元），而上年同期每股ADS基本和攤薄虧損均為人民幣0.68元。
對(duì)此，拼多多戰(zhàn)略副總裁九鼎在財(cái)報(bào)中表示：“在繼續(xù)投資銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)，我們也保持了良好的現(xiàn)金狀況，經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流為正，現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物和短期投資超過(guò)403億元人民幣。這使我們能夠?yàn)槲覀兊拈L(zhǎng)期增長(zhǎng)進(jìn)行必要的投資。”
財(cái)報(bào)顯示，三季度，拼多多平臺(tái)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的凈現(xiàn)金流為26.182億元，對(duì)比去年同期為16.314億。截至2019年9月30日，公司資產(chǎn)負(fù)債表良好，擁有現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物和受限制現(xiàn)金344億元人民幣。剔除限制性現(xiàn)金后，公司的現(xiàn)金和現(xiàn)金等價(jià)物為人民幣157億元。此外，公司的短期投資為人民幣246億元，可動(dòng)用現(xiàn)金總額為人民幣403億元。
（本文首發(fā)鈦媒體，作者｜謝康玉）
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