“穿上它們，我感覺私處可以呼吸舒暢。” YouTube時(shí)尚博主佐佐木康（Hitomi Mochizuki）拿著一套三件標(biāo)價(jià)75美元的內(nèi)衣，向屏幕前的觀眾做著推薦。
佐佐木康代表著時(shí)尚的一種流行趨勢(shì)，花費(fèi)更高昂的價(jià)格選擇一款可持續(xù)時(shí)尚單品，由此加入品味不俗&愛護(hù)地球的時(shí)尚潮人行列。軟而透氣的材質(zhì)、高腰設(shè)計(jì)、沒有標(biāo)簽是佐佐木康推薦的內(nèi)衣的賣點(diǎn)，或許你會(huì)覺得所謂“私處可以呼吸舒暢。”有點(diǎn)浮夸了，但佐佐木康緊接著分享了一個(gè)更加理性的論點(diǎn)，“胸罩、內(nèi)衣和瑜伽褲很難去買二手貨，要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須付出更多。”
其他紅人通過這種方式來引導(dǎo)挑剔的消費(fèi)者，比如時(shí)尚達(dá)人為Jonesy的可持續(xù)棉內(nèi)衣做模特，阿什莉（Ashley）推薦大家去二手時(shí)尚電商The RealReal購(gòu)買Gucci和Chanel，她的這條視頻意外走紅，在過去365天內(nèi)，該視頻在同類視頻中互動(dòng)量最高，瀏覽量最大（YouTube上有737,000的瀏覽量和39,100的互動(dòng)量）。
“嗨，伙計(jì)們。是時(shí)候再分享一次好物了。這一次，我們來看一些對(duì)環(huán)境沒有不良影響的衣服。”阿什莉（Ashley）在一個(gè)由在線時(shí)尚電商The RealReal贊助的可持續(xù)好物視頻中如此說道。
The RealReal門店
在很大程度上，這個(gè)視頻遵循了標(biāo)準(zhǔn)的好物視頻公式：Ashley在鏡頭前對(duì)衣服好一番稱贊，再穿上它們加以展示。視頻中的單品包括Stella McCartney的 “素”皮靴，一條Reformation花裙，和Re/ Done由Levi's 升級(jí)改造而成的牛仔褲。
除此以外，Ashley還向公眾介紹含每家公司的可持續(xù)發(fā)展證書和所用材料的詳細(xì)信息。她以自己為例子，呼吁大家花更多錢購(gòu)買可持續(xù)服裝（盡管她還是一個(gè)一窮二白的大學(xué)生）。
可持續(xù)時(shí)尚實(shí)際上相當(dāng)昂貴，恐怕你得節(jié)衣縮食。而且，你需要徹底改變你的購(gòu)物習(xí)慣。從買幾條單價(jià)50美元的牛仔褲，到買一條單價(jià)250美元、合乎道德、剪裁得體的牛仔褲，這是一種生活方式的改變。
時(shí)尚好物這一品類在各大平臺(tái)上都坐擁巨大的互動(dòng)量（截至發(fā)稿，2019年的數(shù)據(jù)為1010萬）。同時(shí)，它也是各大品牌與網(wǎng)絡(luò)紅人最主要的合作領(lǐng)域。最重要的是，從時(shí)尚潮流到文化運(yùn)動(dòng)，它都是一個(gè)不錯(cuò)吸睛點(diǎn)。
近年來，不少視頻制作者開始關(guān)注可持續(xù)時(shí)尚，他們?cè)嚧└鞣N單品，觀眾也開始追隨他們尋找此類產(chǎn)品。
谷歌趨勢(shì)數(shù)據(jù)顯示，過去五年， “可持續(xù)時(shí)尚”網(wǎng)站的搜索量增長(zhǎng)了46%。
2018年至2019年，上傳到各社交平臺(tái)的可持續(xù)試穿視頻增加了300%。
同時(shí)，可持續(xù)試穿視頻的互動(dòng)數(shù)上升了一倍。在視頻觀看量方面，可持續(xù)試穿視頻的表現(xiàn)平均略好于普通試穿視頻。2018年，YouTube上的可持續(xù)視頻平均每段視頻瀏覽量為51,300，而標(biāo)準(zhǔn)時(shí)尚視頻平均每段視頻瀏覽量為47,100。
涉及這一小眾潮流的視頻在YouTube上的最佳長(zhǎng)度約為10-15分鐘。
可持續(xù)視頻內(nèi)容的風(fēng)靡是對(duì)當(dāng)前政治和文化氣候的直接反應(yīng)。越來越多消費(fèi)者擔(dān)心時(shí)尚給地球帶來的毀滅性后果。服裝業(yè)是世界上最大的污染源之一。根據(jù)聯(lián)合國(guó)最近的一份報(bào)告，服裝生產(chǎn)的碳排放量占全球10%（比所有國(guó)際航班的排放量還多）。
高能預(yù)警：可回收單品陸續(xù)上架
各大品牌正在采取行動(dòng)。在2019年的G7峰會(huì)上，150個(gè)時(shí)尚品牌簽署了法國(guó)總統(tǒng)馬克龍的時(shí)尚協(xié)議。普拉達(dá)（Prada）、巴寶莉（Burberry）、古奇（Gucci）、耐克（Nike）、香奈兒（Chanel）和斯特拉·麥卡特尼（Stella McCartney）等公司聲明將在2050年之前實(shí)現(xiàn)溫室氣體零排放。
在過去的一年里，各大服裝品牌陸續(xù)推出了大量可回收單品：
阿迪達(dá)斯（Adidas）發(fā)布了Futurecraft.LOOP。這是阿迪達(dá)斯有史以來第一款完全可回收的鞋，宣傳視頻瀏覽量超過340萬次，引發(fā)一陣用戶原創(chuàng)內(nèi)容（UGC）熱潮。
匡威（Converse）推出了一系列由回收瓶和再造牛仔褲制成的可持續(xù)鞋子。在最受歡迎的一條匡威舊物新用宣傳視頻里，一隊(duì)時(shí)尚紅人穿著匡威運(yùn)動(dòng)鞋到古著店購(gòu)物。
普拉達(dá)（Prada）以可重復(fù)使用的材料制成尼龍，將其運(yùn)用到Prada的經(jīng)典錢包中，推出了Re-Nylon系列，以響應(yīng)全球的升級(jí)回收行動(dòng)。湯米·希爾費(fèi)格（Tommy Hilfiger）與F1賽車手劉易斯·漢密爾頓（Lewis Hamilton）合作，以再生有機(jī)棉以及 “素”皮革創(chuàng)造了湯米·X·劉易斯（Tommy X Lewis）系列。品牌發(fā)布了幾個(gè)上新視頻，其中包括最近米蘭時(shí)裝周的場(chǎng)景。
普拉達(dá)Re-Nylon系列
H&M也在推廣“環(huán)保自覺行動(dòng)系列”(由回收瓶制作的時(shí)尚產(chǎn)品)。過去90天觀看量最高的視頻中，介紹2019年秋季環(huán)保單品的視頻占比很大。Zara正擴(kuò)大其采購(gòu)范圍，將包括有機(jī)棉在內(nèi)的環(huán)保材料納入其中。Nordstrom剛剛為這些新興產(chǎn)品組建了一個(gè)可持續(xù)服裝部門。
除卻以上品牌，還有眾多注重可持續(xù)性的時(shí)尚品牌。以下品牌廣受道德時(shí)尚視頻紅人贊賞：
Reformation是一個(gè)可持續(xù)時(shí)尚品牌，因其矩形領(lǐng)口、喇叭口袖子和花朵印花而備受喜愛。該品牌執(zhí)行百分百碳中和原則，只使用環(huán)保材料和再生面料。Reformation曾在多個(gè)可持續(xù)好物視頻中被提及。在“最受歡迎的可持續(xù)好物視頻”榜單中也搶占了前排。
斯特拉·麥卡特尼（Stella McCartney）生產(chǎn)奢侈的“素皮革”產(chǎn)品，生產(chǎn)過程完全利用可持續(xù)和可回收的材料，碳排放也因此更低。以下這段Stella McCartne 2019年夏季時(shí)裝秀(該品牌有史以來使用最多可持續(xù)材料的一場(chǎng)秀)的視頻迅速成為該品牌過去一年來觀看次數(shù)最多的視頻。
埃韋蘭斯（Everlane）為其服裝和鞋業(yè)改造并回收高質(zhì)量材料，其中包括在以下短視頻里提及的羊絨。網(wǎng)絡(luò)紅人經(jīng)常在好物視頻中對(duì)Everlane提供價(jià)格實(shí)惠的可持續(xù)服裝給予好評(píng)。
Re/Done把廢棄的Levi's牛仔褲改造成新的牛仔褲，被可持續(xù)時(shí)尚紅人視為心頭好。
ThredUp，世界上最大的在線古著店，很快將會(huì)出現(xiàn)在著名的梅西百貨和JCPenney百貨。當(dāng)然，在社交網(wǎng)站上也有很多可持續(xù)的古著店視頻。他們經(jīng)常因?yàn)?ldquo;尋寶”成功而歡天喜地。
品牌轉(zhuǎn)型的下一步，倡導(dǎo)可持續(xù)的生活方式
另一個(gè)讓觀眾驚喜的道德時(shí)尚視頻誕生于快時(shí)尚品牌Old Navy的更衣室。視頻想說什么？假如你想買快時(shí)尚（快時(shí)尚被視為行業(yè)中污染最大），這里有一些關(guān)于最環(huán)保的選擇的可靠信息。
時(shí)裝設(shè)計(jì)師卡拉·里德（Karla Reed）解釋，調(diào)查衣服所使用的材料非常重要。在視頻中，她檢查標(biāo)簽上是否有聚酯纖維（容易污染環(huán)境，也容易起球）。同時(shí)，她也檢查天然纖維。
Reed在Instagram上對(duì)粉絲寫道：“當(dāng)然，這并非最佳的做法，但這是一個(gè)好開始，也切實(shí)可行。”可持續(xù)時(shí)尚這一概念的最佳實(shí)踐方法是改造你的衣櫥。
慢時(shí)尚倡導(dǎo)者艾莉莎·貝坦普（Alyssa Beltemp）以 “衣櫥購(gòu)物”系列視頻成為這個(gè)領(lǐng)域的一位頂級(jí)明星。她還教觀眾如何延長(zhǎng)衣服的使用壽命，比如“一件襯衫裙：20種穿搭方式”或“你已經(jīng)擁有時(shí)髦的秋前裝扮”。
品牌（尤其是那些以快時(shí)尚著稱的品牌）可以通過創(chuàng)新衣櫥內(nèi)容、升級(jí)改造，甚至改造上一季的產(chǎn)品線，輕易融入這一空白空間。（本文由鈦媒體編譯自tubular insights，作者 | Linda Freund，譯者|驍柳Dido,編輯|赫婧）
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