圖片來源@主題娛樂協(xié)會

而在IP與實景娛樂方面已布局多年的華誼，投資回報并不理想。

2011年，華誼在上海建立了首個華誼兄弟文化城項目；隨后，華誼又先后落成了耗資55億元的電影小鎮(zhèn)項目“海口觀瀾湖馮小剛電影公社”、耗資35億元的蘇州華誼兄弟電影世界等。 但舉例來說，對于歷時五年建造的蘇州華誼兄弟電影世界，年收入僅為2億元，成本收回周期漫長。

然而即便如此，在華誼兄弟的三季報中提到，其9 月 22 日落成的華誼兄弟電影小鎮(zhèn)開園運營，實現(xiàn)了?？?、蘇州、長沙、鄭州四城聯(lián)動；2019 年年內(nèi)，公司預(yù)計仍將有 1-2 個實景項目陸續(xù)開業(yè)。未來，公司還將深耕實景娛樂業(yè)務(wù)。

覬覦文旅領(lǐng)域的還包括萬達(dá)電影。萬達(dá)在今年的半年報中提到，2019年第一財季，萬達(dá)電影正繼續(xù)擴大核心版權(quán)運營，包括獲得了《侏羅紀(jì)公園》的中國授權(quán)，開拓線下實景娛樂。

不過此前，在2014年斥巨資建設(shè)的總面積10萬平方米的“武漢萬達(dá)電影樂園”，僅維持19個月就宣告關(guān)停。萬達(dá)電影也意識到了試水文旅版塊的不易。此前，萬達(dá)曾經(jīng)大手筆投資建設(shè)青島“東方影都”，也是萬達(dá)發(fā)展影視文化產(chǎn)業(yè)上游的重要一環(huán)；但是，由于債務(wù)壓力和自身“輕資產(chǎn)”化的調(diào)整，萬達(dá)文旅后來還是斷臂賣給了融創(chuàng)。

在實景娛樂賽道上，華誼兄弟、光線、樂創(chuàng)文娛等正奮力廝殺，每一家都在致力于打造下一個迪士尼。

然而，坐擁近百年動漫經(jīng)典角色在手的迪士尼有著天然的內(nèi)容基因，國內(nèi)的實景娛樂與文旅行業(yè)想要自創(chuàng)出一片天地，還需在圈地之前去尋求自身的IP，打造差異化的競爭力，從而讓文旅項目體現(xiàn)其文化價值。

（本文首發(fā)鈦媒體，作者／陶淘）

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