圖片來源于@T1 LOL 官方微博
《英雄聯(lián)盟》S9全球總決賽（以下統(tǒng)稱為“S9”）正進(jìn)行得如火如荼。
10月13日，韓國(guó)賽區(qū)1號(hào)種子戰(zhàn)隊(duì) T1 對(duì)戰(zhàn)中國(guó)賽區(qū)2號(hào)種子戰(zhàn)隊(duì) RNG，這場(chǎng)比賽在過去三年收視率最高的英雄聯(lián)盟賽事（不包括中國(guó)地區(qū)）中排名第三。
而就在全球百萬名觀眾的實(shí)時(shí)注視下，在 RNG 全體進(jìn)攻到T1 高地眼看將要取得勝利的那一刻， T1 中單選手 Faker 大膽激進(jìn)地選擇“偷家”最終實(shí)現(xiàn)了翻盤。
“Faker 偷家”當(dāng)晚被中國(guó)網(wǎng)友熱傳的圖片
“Faker 偷家”這個(gè)話題瞬間在全球的社交媒體中被引爆，除了 LPL 的三支戰(zhàn)隊(duì)，T1 也是少數(shù)能在中國(guó)玩家群中引發(fā)如此高討論熱度的外國(guó)戰(zhàn)隊(duì)。
總是能展示極限操作的 Faker 從月初就成為了微博熱搜的常駐嘉賓，這位1996年生的韓國(guó)選手被全球玩家們統(tǒng)認(rèn)為是《英雄聯(lián)盟》第一選手和“電競(jìng)界的喬丹”。對(duì)于戰(zhàn)隊(duì)、俱樂部、公司，甚至《英雄聯(lián)盟》來說，他都有著非比尋常的意義。
T1 中單選手 Faker，圖片來源@T1 LOL官方微博
T1 公司CEO 喬·馬什（Joe Marsh）在接受鈦媒體專訪時(shí)，也多次表示了 Faker 的重要性，語(yǔ)氣中帶著點(diǎn)自豪：
如何向中國(guó)玩家和品牌介紹 T1 ？我們的團(tuán)隊(duì)很有經(jīng)驗(yàn)，我們的戰(zhàn)隊(duì)拿過多次英雄聯(lián)盟世界賽冠軍.......最重要的是，我們有 Faker，其實(shí)這就夠了。
Joe Marsh，CEO of T1
看到這里，作為《英雄聯(lián)盟》老玩家的你可能對(duì)“T1”這個(gè)名稱感到費(fèi)解，畢竟過去幾年這支傳奇戰(zhàn)隊(duì)一直以“SKT”的名稱存在于每個(gè)玩家的青春記憶中，現(xiàn)在大多數(shù)媒體與解說也仍會(huì)稱他們?yōu)?ldquo;SKT”。
但嚴(yán)謹(jǐn)點(diǎn)講，就像15年前，Union戰(zhàn)隊(duì)因?yàn)轫n國(guó)電信集團(tuán)SK的資本注入改名為“SK Telecom T1”一樣，今年夏季賽后，新資本的注入讓“SKT T1”正式改名為“T1”。
T1 英雄聯(lián)盟戰(zhàn)隊(duì)
今年2月24日的巴塞羅那“MWC2019”中，SK電信總經(jīng)理樸正浩和 Comcast Spectacor游戲部門的總裁塔克·羅伯茨（Tucker Roberts）簽署了合作協(xié)議設(shè)立合資電競(jìng)公司T1 Entertainment & Sports（以下統(tǒng)稱為“T1”）。
韓國(guó)SK電信總經(jīng)理樸正浩和 Comcast Spectacor游戲部門的總裁塔克·羅伯茨（Tucker Roberts）
除了英雄聯(lián)盟戰(zhàn)隊(duì) SK Telecom T1 將會(huì)更名為 T1 之外，新公司會(huì)成立更多游戲的戰(zhàn)隊(duì)，他們將會(huì)利用內(nèi)容營(yíng)銷和商業(yè)化探索，打造“ T1 ”品牌，提升 T1 在全球范圍內(nèi)的影響力。
我們從SKT的歷史看起，2004年，韓國(guó)電競(jìng)的年產(chǎn)值甚至超過了當(dāng)時(shí)韓國(guó)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)支柱的汽車行業(yè)，在《星際爭(zhēng)霸》的電競(jìng)熱潮中，韓國(guó)企業(yè) SK 電信贊助了 Union 戰(zhàn)隊(duì)并將其更名為SKTelecom T1。
2011年，SKT俱樂部組建了英雄聯(lián)盟分部，兩年后，天才少年Faker被招入戰(zhàn)隊(duì)，SKT的輝煌歲月也從這里開啟。直至現(xiàn)在，F(xiàn)aker 帶領(lǐng)SKT取得了三屆英雄聯(lián)盟全球總決賽冠軍，兩屆英雄聯(lián)盟季中冠軍賽冠軍，八次韓國(guó)國(guó)內(nèi)頂級(jí)聯(lián)賽冠軍。
但從2017年開始，由于隊(duì)員和游戲版本的更換，SKT 步入低谷期。
2018年10月，中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)終于成為主角的S8在韓國(guó)開啟，這與沒有拿到世界賽資格的 SKT 無關(guān)，他們更關(guān)注的是一組從美國(guó)飛來的 Comcast Specator 員工。
Comcast Specator 是一家專業(yè)體育和現(xiàn)場(chǎng)娛樂公司，隸屬于美國(guó)電信集團(tuán) Comcast ，旗下?lián)碛袊?guó)家冰球聯(lián)盟的費(fèi)城飛人隊(duì)、國(guó)家長(zhǎng)曲棍球聯(lián)盟的費(fèi)城翼隊(duì)等，擁有并經(jīng)營(yíng)費(fèi)城飛人隊(duì)的主場(chǎng)富國(guó)銀行中心的競(jìng)技場(chǎng)和綜合大樓。
2017年，Comcast Spectacor 斥資約2000 萬美元買下了守望先鋒聯(lián)賽在費(fèi)城的席位，這是這家傳統(tǒng)體育娛樂公司邁向電競(jìng)領(lǐng)域的第一步。
去年，他們則將目光轉(zhuǎn)向了亞洲電競(jìng)市場(chǎng)，S8比賽期間，他們前往韓國(guó)與很多隊(duì)伍進(jìn)行了會(huì)談，最后他們接收到了 SK 電信拋來的合作訊號(hào)。SK 電信對(duì)于合作的積極是他們預(yù)料之外的驚喜，會(huì)面后的幾個(gè)月，兩家的合作協(xié)議一直在制定中。
一切似乎發(fā)展得非常順利，兩家企業(yè)有著同樣的野心，他們想在全球范圍內(nèi)擴(kuò)展自己的業(yè)務(wù)。合資企業(yè)T1 的消息在今年2月被宣布，當(dāng)時(shí)他們稱將在首爾、費(fèi)城、洛杉磯三地設(shè)立辦公點(diǎn)。到了今年10月，合資公司的負(fù)責(zé)人、戰(zhàn)略、辦公人員與地點(diǎn)的具體設(shè)定徹底確定。
接受完鈦媒體專訪一周前，喬·馬什才正式被任命為T1 CEO，他之前是Comcast Spectacor 游戲部門和《守望先鋒》費(fèi)城融合隊(duì)的前首席商務(wù)官。
早在幾個(gè)月前的籌備過程中，T1 就在思考一個(gè)問題：內(nèi)容與平臺(tái)都有了，我們?cè)撊绾胃行У剡M(jìn)行商業(yè)開發(fā)？
喬·馬什想到了自己剛進(jìn)Comcast實(shí)習(xí)時(shí)的上級(jí)目前任職的營(yíng)銷公司——拉加代爾體育，這家體育營(yíng)銷機(jī)構(gòu)在傳統(tǒng)體育營(yíng)銷方面已有53年的經(jīng)驗(yàn)，近兩年也加速了在電競(jìng)領(lǐng)域的業(yè)務(wù)，它成為了 T1 的獨(dú)家商務(wù)代理。
喬·馬什向鈦媒體透露了更多關(guān)于 T1 的細(xì)節(jié)：
他仍然在Comcast的總部費(fèi)城辦公，負(fù)責(zé)監(jiān)督首爾、費(fèi)城和洛杉磯的全球運(yùn)營(yíng)。其中，洛杉磯辦事處有3名員工，主要負(fù)責(zé)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。位于韓國(guó)首爾江南區(qū)的辦公點(diǎn)正在建設(shè)中，將被設(shè)定為企業(yè)總部，首席運(yùn)營(yíng)官John Kim會(huì)在首爾辦公，但沒有工作人員只專門負(fù)責(zé)一款游戲的運(yùn)營(yíng)。
SKT 的傳奇戰(zhàn)績(jī)，以及明星選手 Faker 的影響力是Comcast Spectacor 這家傳統(tǒng)體育娛樂企業(yè)積極參與合作的最大原因。
但放眼至整個(gè)北美地區(qū)，一個(gè)明顯的趨勢(shì)是，越來越多的傳統(tǒng)體育從業(yè)者進(jìn)入到電競(jìng)領(lǐng)域。
在普華永道發(fā)布的2018年度體育行業(yè)調(diào)查報(bào)告中，大部分人都承認(rèn)電子競(jìng)技是無法被忽視的市場(chǎng)，70.5%的受訪者表示有加入電競(jìng)市場(chǎng)的意愿，17.9%認(rèn)為現(xiàn)在決定還太早，只有4.5%表示明確反對(duì)。
在國(guó)內(nèi)，離我們最近的一次事件則是李寧收購(gòu)了LPL的 Snake 俱樂部并改名為 LNG，Comcast Spectacor 則選擇更為冒險(xiǎn)、投入更多的方式進(jìn)入到《英雄聯(lián)盟》聯(lián)賽中。
對(duì)于傳統(tǒng)體育從業(yè)者來說，電競(jìng)意味著年輕人、流量以及未來。
喬·馬什認(rèn)為電競(jìng)是市場(chǎng)趨勢(shì)，現(xiàn)在的世界上確實(shí)存在著這樣一批年齡位于14-30歲的人群，他們不喜歡籃球，不喜歡足球，他們就喜歡游戲與電競(jìng)。
相應(yīng)對(duì)的一個(gè)有趣的數(shù)據(jù)是，拉加代爾體育大中華區(qū)董事總經(jīng)理李瑩在2019金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)體育營(yíng)銷峰會(huì)中提到這樣的情況：
全球目前15億電競(jìng)用戶，3億來自中國(guó)，中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模800億人民幣，與其明年將突破韓國(guó)，成為僅次于美國(guó)的世界第二大電競(jìng)國(guó)家。在電競(jìng)?cè)丝谟?7.3%都是年齡是18-25歲的男性，有趣的是，這個(gè)目標(biāo)人群他們平時(shí)不怎么看體育比賽，甚至不參與任何體育鍛煉。
但對(duì)于《英雄聯(lián)盟》等可能會(huì)持續(xù)三個(gè)多小時(shí)的比賽，他們會(huì)盯著電腦屏幕從頭看到尾，他們對(duì)于自己喜歡的游戲和喜歡選手的廣告有一種不可思議的包容性和開放性。
抓住未來是要緊事，更何況對(duì)方還是擁有龐大粉絲群的SKT。
對(duì)于品牌而言，戰(zhàn)隊(duì)與玩家之間的情感連接早已被培養(yǎng)好，玩家們會(huì)通過購(gòu)買代言產(chǎn)品、傳播代言活動(dòng)等行為來表達(dá)自己對(duì)于戰(zhàn)隊(duì)選手的喜愛，龐大的粉絲群意味著戰(zhàn)隊(duì)的商業(yè)轉(zhuǎn)化率或營(yíng)銷影響力會(huì)更高。
而良好的商業(yè)化探索又能讓戰(zhàn)隊(duì)簽下更多頂級(jí)選手，這是一個(gè)正向循環(huán)，也是SK電信對(duì)于合作、甚至是英雄聯(lián)盟韓國(guó)賽區(qū)（以下統(tǒng)稱為“LCK”）目前的需求。
喬·馬什在接受體育媒體懶熊體育采訪時(shí)透露過，SKT 過去是由韓國(guó)SK電信的體育營(yíng)銷部門運(yùn)營(yíng)的，背后有SK電信集團(tuán)提供資金支持，所以商業(yè)化并不是團(tuán)隊(duì)之前的主要關(guān)注點(diǎn)。即使 SKT 過去幾年也在接受贊助、代言活動(dòng)與販賣周邊，但這與可以代言汽車品牌的那些 LPL 戰(zhàn)隊(duì)相比，所獲得的只是杯水車薪。
這也是整個(gè) LCK 的縮影。
面對(duì)大把砸錢的“外國(guó)土豪”，商業(yè)化與聯(lián)盟化的保守導(dǎo)致 LCK 本土人才流失嚴(yán)重，在2014年，三星白與三星藍(lán)兩支老牌戰(zhàn)隊(duì)的十位選手甚至都被中國(guó)俱樂部高價(jià)買入。當(dāng)然，不止在中國(guó)大陸，各個(gè)賽區(qū)你都可以看到韓援。
近兩年，中國(guó)大陸、北美、歐洲等賽區(qū)早已完成了聯(lián)盟化，以此穩(wěn)定俱樂部戰(zhàn)隊(duì)席位并為其吸引更多資本注入，更好地實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。
喬·馬什認(rèn)為是商業(yè)化促進(jìn)了LPL的發(fā)展。中國(guó)可以借此吸引贊助商和最好的選手，LPL可以有更大的市場(chǎng)份額和戰(zhàn)隊(duì)投資，這有助于團(tuán)隊(duì)之間的合作。
SKT的名氣吸引著Comcast Spectacor ，而Comcast Spectacor 可以為俱樂部、SK電信帶來全球性的品牌營(yíng)銷與商業(yè)收入，以此提高T1 的影響力，吸引更多人氣選手，組建更多戰(zhàn)隊(duì)，這是一場(chǎng)雙贏的合作。
長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，制作原創(chuàng)內(nèi)容是 Comcast 和 SK電信 更具想象力的探索。
2018年，Comcast 斥400億美金巨資將 Sky 電視臺(tái)收入囊中，面對(duì) Sky 覆蓋的大體量歐洲用戶群，以及來勢(shì)洶洶的Netflix、Hulu等流媒體頻道 ，創(chuàng)造更多的原創(chuàng)體育競(jìng)技內(nèi)容對(duì)于 Comcast 無疑是利大于弊的投入。
SK 電信也有同樣的打算。根據(jù)韓媒報(bào)道，SK 電信某一高層人士稱 Comcast Group 的環(huán)球影城是美國(guó)四大電影制片人之一，SK 電信 eSports Club 計(jì)劃圍繞 T1 開發(fā)原創(chuàng)內(nèi)容，并將其制作成可在多個(gè)平臺(tái)上使用的電影，戲劇和電視廣播。
10月12日，T1 LOL 官方微博發(fā)了一條微博：Faker舉著一張寫有“Hi,I'm Uzi”的紙，而RNG俱樂部發(fā)的微博中 Uzi 舉的紙張上寫著“Hi ,I'm Faker”。這是可以看作 T1 在中國(guó)社交媒體中主動(dòng)嘗試與 LPL 俱樂部互動(dòng)的第一步。
大部分情況下，兩位頂級(jí)電競(jìng)選手之間的聯(lián)動(dòng)都會(huì)達(dá)到“1+1>2”的效果。而與 Uzi 的這次互動(dòng)也是Faker 自己的選擇，“每當(dāng)我們問 Faker 想去見誰(shuí)，得到的回答通常是中國(guó)電競(jìng)選手，他想去他欣賞和敬仰的戰(zhàn)隊(duì)一探究竟。” 喬·馬什對(duì)鈦媒體表示 Faker 也在等著恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)去見他想看的選手。
不止Faker ，喬·馬什對(duì) RNG 和 iG 也非常關(guān)注。就商業(yè)化方面，他認(rèn)為 RNG 可能是最成功的LPL戰(zhàn)隊(duì)。而對(duì)于去年 S8 的冠軍隊(duì)伍 iG ，喬·馬什袒露了心聲，他希望 T1 在決賽前不要遇到 iG，因?yàn)槟强隙〞?huì)是一場(chǎng)非常艱難的對(duì)決。
目前，T1和iG都已經(jīng)在S9賽事中進(jìn)入八強(qiáng)，他們將在本周末，分別與其他戰(zhàn)隊(duì)爭(zhēng)奪進(jìn)入半決賽的名額，如果他們都能取勝，無疑距離喬·馬什的心愿更近了一步。
今年九月，喬·馬什來到了 Ti9 的現(xiàn)場(chǎng)，在上海梅賽德斯奔馳中心，切身感受讓他意識(shí)到了中國(guó)電競(jìng)粉絲身上巨大的潛力，不管是體量，還是熱情。
在 T1 的全球化發(fā)展中，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)是自然而然的決策。
他們與中國(guó)合作伙伴的接觸其實(shí)早已開始， T1 LOL 戰(zhàn)隊(duì)目前僅有的五家贊助商中有一家是中國(guó)企業(yè)——斗魚，而他們期待能在拉加代爾的幫助下找到更多中國(guó)合作伙伴。
喬·馬什對(duì)鈦媒體透露，他們也與拳頭中國(guó)、B站等公司進(jìn)行過接觸。除了商務(wù)合作，他們還希望能在中國(guó)成立一支手游戰(zhàn)隊(duì)，但這一想法還在謹(jǐn)慎考慮中。
對(duì)于T1 而言，中國(guó)市場(chǎng)最大的挑戰(zhàn)是和 iG 這樣已經(jīng)破圈的俱樂部進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。
不過，他們有 Faker 。
中國(guó)玩家制作這樣的圖片來表達(dá)自己對(duì)于Faker的喜愛
玩家們對(duì)于這位選手的喜愛跨越了國(guó)籍，在知乎“S9 全球總決賽希望 SKT 奪冠的國(guó)人是啥心態(tài)？”的問題下，有一個(gè)高贊回答是“因?yàn)?Faker ”。喬·馬什稱今年年底，F(xiàn)aker 會(huì)來到中國(guó)。
這家年輕的公司正躍躍欲試，F(xiàn)aker 是他們?nèi)蚧l(fā)展的信心所在，但決定成功與否的因素可能更多在于 T1 商務(wù)運(yùn)營(yíng)中的決策與細(xì)節(jié)。（本文首發(fā)鈦媒體，作者|小黃雞）
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隊(duì)危，速歸。