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文|獵豹用戶研究中心

說起“人工智能”,行業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為當(dāng)前的“人工智能”指的是“類人的智能”。人工智能專家希望機器能夠“像人一樣思考”、“像人一樣行動”、“理性地思考”和“理性地決策行動”。

但當(dāng)人工智能走出實驗室,作為消費品進(jìn)入千家萬戶,普通人對于智能硬件產(chǎn)品的感觀是否如專家預(yù)期一樣,認(rèn)為產(chǎn)品是“智能”的呢?

用戶智能感,在本文中指用戶在使用智能產(chǎn)品時感受到的智能,可能是新技術(shù)的應(yīng)用感知、類人的感受等。而應(yīng)用AI技術(shù)的C端智能硬件,作為一個實體存在于用戶的生活中,能夠給用戶最強烈的智能感,也能夠代表智能產(chǎn)品真正進(jìn)入人們?nèi)粘I畹某潭取?/strong>

本篇是AI系列調(diào)查的第二篇,全文將從用戶眼中的“智能”、智能硬件產(chǎn)品使用體驗和小豹洞察三個部分,解讀現(xiàn)在用戶對于產(chǎn)品的智能感知程度、智能產(chǎn)品的購買決策和使用體驗。

本文中選取的智能硬件產(chǎn)品:

Part.1 用戶眼中的“智能”

對于用戶來說什么才是智能?我們可以將這個問題拆解成三個方面來解答:

1.在用戶眼中產(chǎn)品具備怎樣的特性是智能?

2.用戶對于什么樣的智能特征買賬?

3.用戶希望有用的智能產(chǎn)品是什么樣的?

1.1 產(chǎn)品具備什么樣的特性是智能?

對用戶而言,產(chǎn)品(App、小程序、硬件等)具備自動調(diào)整、語音交互、遠(yuǎn)程控制等特征是智能的。而外形像人和智能感聯(lián)系并不緊密,尤其是有類似人的外觀。這表明用戶對智能的感知更多是新科技的應(yīng)用表現(xiàn),而不是外形的模擬。

1.2 對AI了解程度不同會影響智能感知嗎?

對AI了解越深入的用戶更認(rèn)可產(chǎn)品具備自主學(xué)習(xí)、手勢互動、像人的情緒、外觀像人等特征,智能感更強。

1.3用戶看重智能感嗎?

從數(shù)據(jù)看,用戶認(rèn)為產(chǎn)品具備智能感的特征和希望擁有的產(chǎn)品具備的特征是一致的,說明用戶較認(rèn)可產(chǎn)品的智能感,希望擁有具備智能感特征的產(chǎn)品。

Part.2 智能硬件產(chǎn)品使用體驗

智能硬件有兩類,一類是AI技術(shù)+傳統(tǒng)硬件產(chǎn)品,如電視機、攝像頭、音箱等,在傳統(tǒng)核心功能的基礎(chǔ)上,增加了新的交互形式和更豐富的功能等;另一類是主要依托AI技術(shù)產(chǎn)生新智能硬件產(chǎn)品,如機器人系列。

在前篇文章中我們發(fā)現(xiàn)用戶認(rèn)可智能硬件對生活的積極影響。而在本篇中,我們將關(guān)注與人們?nèi)粘I钕⑾⑾嚓P(guān)的智能家居和智能可穿戴設(shè)備的典型產(chǎn)品,了解用戶購買和使用這些產(chǎn)品的真實感受。

2.1 人工智能電視

電視向AI×IoT轉(zhuǎn)型是大勢所趨。目前市面上普及的人工智能電視是可語音交互的智能電視,還是AI初級的應(yīng)用。主要交互方式包括遠(yuǎn)場語音(解放雙手,不用借助遙控器)和近場語音(借助遙控器)。

用戶在購買人工智能電視時,最先考慮的因素是畫質(zhì)清晰、播放流暢,其次就是語音交互、科技感強等智能感相關(guān)的因素。市場上55%的人工智能電視的價格在1000-3000元。

用戶對人工智能電視的滿意度較高,主要體現(xiàn)在語音交互的高效、不受限制。但因為目前看電視的老年人偏多,語音交互因技術(shù)和落地問題,還無法實現(xiàn)真正的自然交互,所以學(xué)習(xí)新的操作方式可能對老年人而言是一種負(fù)擔(dān)。

2.2智能音箱

智能音箱現(xiàn)在已成智能家居的入口,根據(jù)《IDC中國智能家居設(shè)備市場季度跟蹤報告》顯示,2019年第一季度智能音箱市場出貨量達(dá)到1122萬臺,同比增長787.2%。這意味著有在上千萬的中國家庭中,語音交互和人工智能服務(wù)正成為他們的日常生活方式。

用戶在購買音箱時,首先考慮的是音箱本身的功能,如音質(zhì)、歌曲庫全,智能感相關(guān)的因素處于中間的位置。智能音箱的教育屬性只是少數(shù)有孩子家庭考慮的因素。在AIoT上,用戶更多使用音箱控制燈、插座。市場上51%的智能音箱價格為200元以下。

用戶對智能音箱的滿意度較高,智能感指標(biāo)較高,而實用性相對較弱。智能音箱把語音交互帶到千家萬戶,但有用戶反饋沒有找到持續(xù)使用智能音箱的剛需功能。

2.3 智能攝像頭

以智能攝像頭為代表的家庭安全控制類產(chǎn)品因低成本就可以實現(xiàn)生活智能化,受到青年用戶的追捧,在市場上增長較快。

用戶在購買智能攝像頭時,高清、全景是核心需求,而智能移動追蹤、科技感相對排在后面的位置。攝像頭的隱私風(fēng)險較高,也是用戶考慮的重要因素。市場上71%的智能攝像頭價格在200元以下。

用戶對智能攝像頭的滿意度較高,實用性指標(biāo)較強。從被監(jiān)控對象來看,小孩和老人是主要對象。除此之外,主人不在家時,寵物都在干什么呢?也吸引了很多“吸貓”、“擼狗”族的購買。

2.4 掃地機器人

在個人、家用服務(wù)機器人領(lǐng)域,以掃地機器人為代表的家政服務(wù)機器人解決用戶家務(wù)清潔痛點,從而率先進(jìn)入普通消費者家庭。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院表示,2018年我國掃地機器人市場銷售量達(dá)到577萬臺,同比增長42.1%。

用戶在購買掃地機器人時,清潔效果是最優(yōu)考慮的因素。爬坡、避障能力相對沒有那么看重。掃地機器人價格分布跨度大,35%的售價低于500元,另有45%在1000元以上。

用戶對掃地機器人的滿意度相對較低,主要是吐槽充電問題及清潔效果不佳等。

2.5 家庭陪伴機器人

家庭服務(wù)機器人產(chǎn)業(yè)目前剛剛步入成長期,發(fā)展速度快,市場潛力大。未來幾年家庭機器人產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模為高速增長,新增加的市場容量中等,進(jìn)入壁壘較高(中投基金)。

用戶在購買家庭陪伴機器人時,語音交互自然、功能、內(nèi)容豐富為重點考慮的信息。目前市場的家庭陪伴機器人大多為兒童教育陪伴類機器人,銷量較大的產(chǎn)品中45%的售價在500元以下。

用戶對家庭陪伴類機器人的體驗較好。目前家庭陪伴機器人的教育屬性較強,和帶屏音箱功能比較重合。

2.6 小結(jié)

從用戶角度來看,人工智能電視、智能攝像頭智能感和實用性都較強,掃地機器人可能因為不需要與之過多交互,使得用戶對其智能感感知較低,同時也存在實用性弱的問題。

Part.3 小豹洞察

1、智能是給用戶生活帶來便利

用戶對智能的感知和接受都是AI技術(shù)的應(yīng)用,如自動調(diào)整、語音交互、遠(yuǎn)程控制等。從專業(yè)領(lǐng)域而言,這些背后的算法邏輯和機制都是模擬、延伸、擴展人的智能,本質(zhì)上都是類人。但從用戶角度,更重要的是高科技給生活帶來的便利,“像人”沒有那么重要。而且“恐怖谷”理論也表明當(dāng)機器人與人類相似程度超過一定程度的時候,人類對他們的反應(yīng)便會突然變得極其反感。

用戶在考慮購買產(chǎn)品時,考慮的核心因素還是產(chǎn)品功能本身,如掃地機器人清潔效果好、人工智能電視高清、播放流暢最重要。結(jié)合以上兩點,我們認(rèn)為智能產(chǎn)品在現(xiàn)階段應(yīng)將研發(fā)和宣傳重心放在AI給生活帶來的便利上,而不是像人的外觀上。

2、智能產(chǎn)品入門價格門檻低

從智能產(chǎn)品價格來看,100元就可以買一個智能音箱或攝像頭,500元就可以買一個掃地機器人和一個高品質(zhì)的兒童教育機器人,1000-2000可以買一個搭載語音交互系統(tǒng)的人工智能電視。低成本就可以實現(xiàn)生活的智能。

3、 人工智能對產(chǎn)品交互設(shè)計提出更高要求

智能產(chǎn)品本身新的交互方式、新的控制模式等確實給用戶帶來了便利,本次調(diào)研結(jié)果顯示,用戶對智能產(chǎn)品的便利性表示肯定,但也不乏吐槽。比如在家庭場景下,面對多人語音交互,產(chǎn)品該聽誰的?當(dāng)集成度越高的產(chǎn)品出現(xiàn)故障,用戶應(yīng)該如何處理?諸如此類的吐槽,暴露出目前在智能硬件的交互設(shè)計上,出發(fā)點仍停留在產(chǎn)品上,而不是用戶身上。

人工智能的出現(xiàn)讓交互設(shè)計從單一的產(chǎn)品體驗,變成了需要考慮用戶在不同場景下和突發(fā)事件時產(chǎn)品如何提供準(zhǔn)確、及時的個性化服務(wù),同時內(nèi)部進(jìn)行自我學(xué)習(xí)和修正,還要保持產(chǎn)品的“人設(shè)”,不能讓用戶感到被冒犯或脫離性格設(shè)定。

面對這樣的巨變,提供更優(yōu)雅、便捷的解決方案向用戶傳達(dá)“智能感”,這可能是設(shè)計智能產(chǎn)品時需要格外重視的新方向。

【鈦媒體作者介紹:獵豹用戶研究中心,目前可觸達(dá)100萬+用戶,精準(zhǔn)投放40個維度,100多種標(biāo)簽,對外承接問卷調(diào)查、用戶招募等定制化用研方案。公眾號:小豹研究中心(ID:cm-ailab)?!?/p>

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