圖片來源@視覺中國
男團 NINE PERCENT正式解散了。
這件事從昨晚起就穩(wěn)居微博熱搜前五了。
參與過 ilun 與 ikun 混戰(zhàn)的你，可能不知道蔡徐坤除了唱、跳、rap和籃球愛好者這一身份，當時還有一層身份是國內(nèi)男團 NINE PERCENT 的隊長。
2018年4月6日，愛奇藝制作的偶像男團選秀節(jié)目《偶像練習生》進行到了總決賽，各種關于這檔節(jié)目的話題占據(jù)了當晚的微博熱搜。
最終，九位票數(shù)平均在百萬級以上的練習生成功突圍，他們將成團以“NINE PERCENT 組合”的身份進行為期十八個月的活動，十八個月后將會解散。
NINE PERCENT 組合集體照
從節(jié)目開播到?jīng)Q賽，期間78個日日夜夜里，被稱為“全民制作人”的追星女孩們?yōu)榱俗约簆ick的練習生可以出道，每天真情實感真金白銀地爆肝投票。
互聯(lián)網(wǎng)渠道的權力下放與本土偶像青黃不接的空白期，促成了這檔互聯(lián)網(wǎng)造星節(jié)目的成功，其與《創(chuàng)造101》一起在中國娛樂圈掀起的“偶像風”，為2018年貼上了“偶像元年”這一標簽。
但誰也沒想到，掀起這星光熠熠的出道篇章，之后的故事卻是虎頭蛇尾，草草收場。
出道后的一個月，NINE PERCENT 開啟了長達兩個多月的THX with LOVE 感謝粉絲見面會巡演。
在2018年7月28日的武漢終場中，蔡徐坤看著場館四周的觀眾席說：“與其說（今天的見面會）是最后一站，不如說我們即將跟曾經(jīng)的那個階段告別，我們要重新迎來更加美好，屬于我們NINE PERCENT的一個全新的時代......”
這段話中包含了粉絲與成員對于未來的希望：NINE PERCENT會有全新的舞臺、專輯、作品，這九個創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)造星開端的男孩，還會繼續(xù)開啟屬于國內(nèi)男團的新時代。
但直到解散這天，NINE PERCENT 只出了兩張電子專輯，一次巡回演出。說好的二巡演出一拖再拖，至今未實現(xiàn)。
而在作品方面，他們沒有經(jīng)紀公司用心策劃的團綜，也沒有類似火箭少女101的《卡路里》這種有較大傳唱度的作品。第一張專輯是出道了半年后才被推出，而最后一張專輯甚至只有九位成員的SOLO單曲，沒有一首團隊合唱曲。
但沒有時間打磨作品還不是這個組合最大的問題，人總到不齊才是。
就算在商業(yè)活動、粉絲見面會或綜藝這種通告中，出席活動的 NINE PERCENT 也難以湊齊九位成員。相比韓系偶像組合講究的“團魂”，NINE PERCENT 倒是直接和他們的前輩TFBOYS走出了一條同樣的路——單飛不解散，成員各自美麗，團粉逐漸佛系。
“NINE PERCENT解散與不解散有什么區(qū)別？”團粉（喜歡整個組合的粉絲）都這樣說。
對經(jīng)紀公司缺乏掌控力的愛奇藝，唯粉（只喜歡某位成員的粉絲）的錙銖必較，仍未成熟的偶像市場......多方原因?qū)е虏绦炖ぎ敵跽f的那段話，以及這支組合成為了NINE PERCENT團粉的意難平。
今年8月，有位NINE PERCENT的粉絲向吉尼斯世界紀錄官方微博提出了一條讓人哭笑不得的請求，她稱截止當天（2019年8月13日），NINE PERCENT 只合體了55天，問吉尼斯能否給這個組合頒發(fā)一份“全球最難合體團”的記錄。
對成員合體有執(zhí)念的粉絲并非少數(shù)。如果你對NINE PERCENT合體時間更詳細的數(shù)據(jù)感興趣，你還可以關注一位名為@NINEPERCENT今天合體了嗎 的微博用戶。自2018年6月23日起，她每天都會記錄NINE PERCENT出道時間、解散倒計時以當天是否合體。
截至出稿前，出道了548天的NINE PERCENT 只合體了58天，其中2018年6月前的合體占了一大半。
團粉們只能苦中作樂。“我看也不用叫他們‘NINE PERCENT’了，就叫‘《偶像練習生》九強’好了。” NINE PERCENT 是小J第一個喜歡上的男團。
向鈦媒體回憶起自己從垂直入坑、瘋狂買代言到佛系追星的過程，小 J 把問題源頭歸結為運營NINE PERCENT的經(jīng)紀公司：“愛豆世紀的策劃運營能力不夠成熟，似乎沒有事先為組合的音樂等資源做準備。”
不過，缺乏偶像運營經(jīng)驗與經(jīng)紀公司掌握權的愛豆世紀也有苦說不出。
據(jù)啟信寶顯示，愛豆世紀于2018年3月23日成立，愛奇藝持股55%，公司董事長為愛奇藝副總裁，《偶像練習生》總制片人姜濱，NINE PERCENT出道后的團體活動運營都由這家公司負責。
《偶像練習生》的節(jié)目體系其實是模仿的韓國選秀節(jié)目《PRODUCE 101》，每家經(jīng)紀公司推送自己家的練習生到節(jié)目中進行選拔，出道后的偶像會與節(jié)目組選定的經(jīng)紀公司簽合約，但原本經(jīng)紀公司的合約也不會無效。
因此出道后的NINE PERCENT成員身上有原本經(jīng)紀公司和愛豆世紀的雙份并行合約。由于這種嘗試在國內(nèi)屬于第一次，缺乏經(jīng)驗的愛奇藝并沒有事先制訂好足夠嚴謹?shù)母盍咽胶霞s，讓偶像背后的經(jīng)紀公司們抓住了空子。
香蕉娛樂新人部總監(jiān)徐寧娜曾對新浪娛樂透露過愛奇藝的問題所在：
“我猜測可能愛奇藝本身也不知道這個節(jié)目會爆紅成這樣，原本的合約很松散，后續(xù)的一些東西都是沒有標很清楚，后面愛奇藝就增加了非常多的補充條約。”
辰海資本合伙人陳悅天之前也對鈦媒體表示過，《偶像練習生》只是愛奇藝的試水，他們與經(jīng)紀公司的合同都有好幾種。
公司成立時間也可以認證這一說法，臨近4月初的總決賽了，愛奇藝才于3月末創(chuàng)立了經(jīng)紀公司。
面對預料之外的情況，缺乏充分準備的官方團隊為自己埋下了第一顆雷，而眼瞅著偶像市場終于到了春天，經(jīng)紀公司們自然不肯放過這把收割紅利的機會。這導致之后的一年半，愛豆世紀對于組合的運營并不順利。
出道半年后，NINE PERCENT還沒有推出一首歌曲，而其中的幾位成員卻早已以其他團隊成員的身份推出了電子專輯，樂華藝人范丞丞、Justin、朱正廷數(shù)次為了“樂華七子”的活動缺席NINE PERCENT的團體活動，甚至曾經(jīng)將微博介紹中的“NINE PERCENT成員”去掉。
好不容易湊齊成員想努力營業(yè)的愛豆世紀也逃不掉被唯粉罵這種事。去年年底NINE PERCENT發(fā)布了新專輯，其中先導視頻缺少成員林彥俊的鏡頭引起了唯粉的不滿。無奈下，愛豆世紀發(fā)聲明稱，拍攝當天他們才臨時得知林彥俊被原經(jīng)紀公司安排了其他活動，即使匆忙調(diào)整了拍攝行程，也沒能完美解決這個突發(fā)狀況。
在只關心“自家孩子”的經(jīng)紀公司和粉絲面前，愛豆世紀實在是人微言輕，但經(jīng)紀公司的唯利是圖其實也情有可原。
NINE PERCENT 組合的失敗并不能等同于其組合成員的失敗。
其組合成員都選擇了各自擅長的，領域，或出專輯，或成“綜藝咖”，或直接轉(zhuǎn)型拍影視劇去了。隊長蔡徐坤就更不用說了，他早已坐穩(wěn)了“國內(nèi)新晉第一流量”的稱號。
為什么他們背后的經(jīng)紀公司寧愿被團粉抱怨，也要讓成員單獨發(fā)展？
培養(yǎng)出一位能出道的偶像是一件燒錢的事，奔著出道經(jīng)紀公司早給練習生們做好了職業(yè)規(guī)劃。據(jù)坤音娛樂秦周懿此前在接受娛樂資本論采訪時透露，坤音娛樂曾為BC221在一年多時間內(nèi)投入了將近1000萬，平均在每位練習生身上則是約250萬的培訓成本。
不同于之前的明星出道后再積累知名度，練習生們早在出道前就通過節(jié)目收獲了不小的粉絲群，且這些粉絲絕大多數(shù)都是某位練習生的唯粉。
而出道則是唯粉關注度最高的時候，如果你是經(jīng)紀公司管理人員，你是會等著一個最終也會解散的組合慢慢給你分成，還是要趁熱打鐵把自己的唯粉留住賺大頭錢？
市場留給經(jīng)紀公司反應的時間并不多。
追星女孩不僅精力與財力都有限，喜好還變化莫測，根據(jù)2018年新浪的調(diào)查問卷顯示，60%的娛樂明星粉絲單次追星時長低于12個月。長時間無法用作品或新鮮感營業(yè)寵粉的偶像，只會被大部分追星女孩毫不留情地“左滑”，而層出不窮的選秀節(jié)目又間接加速了偶像的“賞味期限”。
更何況，在粉絲消費這一端，團體資源與個人資源的區(qū)別在于哪里？
音樂作品？
我們不知道愛奇藝為這支組合的音樂作品和后期規(guī)劃提前做了多少準備。不過，早在組合推出第一張專輯前，NINE PERCENT 旗下成員紛紛就推出了個人數(shù)字專輯與單曲。在QQ音樂平臺上，蔡徐坤個人數(shù)字專輯《YOUNG》的販售量，還比NINE PERCENT組合《TO THE NINES》數(shù)字專輯的販售量多了一位數(shù)。
上為蔡徐坤專輯販售數(shù)，下為NINE PERCENT專輯販售數(shù)
舞臺？
去年，愛奇藝和騰訊音樂娛樂集團紛紛嘗試制作了打歌節(jié)目，試圖通過補足偶像產(chǎn)業(yè)的下游基礎設施，讓偶像的歌舞作品可以持續(xù)得到曝光。2018年11月，愛奇藝的 《中國音樂公告牌》已經(jīng)播完了第一季的12期節(jié)目，但節(jié)目中的舞臺視頻依舊難以在路人中濺起水花。
畢竟如今，關于音樂作品的傳播方式，怎么樣都不如把舞臺視頻剪輯到十幾秒上傳到抖音上。
可以讓粉絲消費的業(yè)務太少，偶像就只能靠接代言、上綜藝、拍影視作品來賺錢、獲取曝光了，這些通告都不需要“團魂”和組合的形式。
這樣看來，樂評人鄒小櫻當初對NINE PERCENT的定義最為冷靜準確，他對新浪娛樂稱NINE PERCENT不是傳統(tǒng)的團體，很多飯圈的人說他們沒有新歌，舞也跳不齊，但其實他們只是一個真人秀選出來的九個人團體，承擔了變現(xiàn)責任。
不止NINE PERCENT，其實去年刮起的偶像熱潮如今難以達到當初的高度了。愛奇藝與騰訊視頻新一輪的偶像選秀節(jié)目都沒有達到去年的聲量與影響力，獲得融資的經(jīng)紀公司也頻繁遭遇藝人解約的事件。
比如去年接受了由紅杉資本中國基金領投、真格基金跟投的數(shù)千萬投資的坤音娛樂，今年旗下藝人私下成立了個人工作室并稱要與公司解約，一時間鬧得沸沸揚揚。
粉絲經(jīng)濟和偶像潮的興起似乎讓大家形成一種認知——培養(yǎng)偶像是一件低門檻的、可復制的、用金錢就可以砸開大門的事情。像韓國偶像一樣，先用金錢和精力不斷打磨練習生，達到標準出道后，公司再根據(jù)瞄向的市場不斷輸送音樂與舞臺資源。
在未成熟的市場套用已被前輩認證過的模式誠然有一定效果，但韓國看那些足夠成功的案例，例如防彈少年團、Bigbang等，我們就會發(fā)現(xiàn)，金錢與具備一定跳唱功底的成員只是入門必備。決定偶像成功的因素更多是在于，音樂作品的概念與質(zhì)量、偶像自身的魅力、以及經(jīng)紀團隊穩(wěn)定的長線運營等。
很難預測中國偶像產(chǎn)業(yè)何時可以為自己正名，但可以確定的是，直到偶像產(chǎn)業(yè)變得成熟那天，可能還會出現(xiàn)不少類似 NINE PERCENT 這樣讓粉絲意難平的“犧牲品”。（本文首發(fā)鈦媒體，作者/小黃雞）
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其實開始就沒覺得是團體，以個人比賽為主的節(jié)目最后選拔出來的還是個體，整個節(jié)目都沒有向觀眾傳達選團體的這個目標
繡花枕頭，這個男團的解散只是開始，后續(xù)還會有很多男團女團解散。市場在洗牌，在趨于成熟，潮水退去后，裸泳者第一批被淘汰
就是爆炒