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文丨商業(yè)創(chuàng)見
人人都是算法的“奴隸”——別急著反對(duì)。
今天是商業(yè)向心力實(shí)驗(yàn)室聚焦“互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)治理”系列的最后一篇文章，要討論的話題是算法的社會(huì)責(zé)任。
此前的文章，我們探討了“數(shù)字征信、數(shù)字資產(chǎn)、數(shù)據(jù)污染、數(shù)據(jù)安全、數(shù)據(jù)濫用以及算法審查”等眾多嚴(yán)肅議題，但今天的議題可能會(huì)更加“感性”一點(diǎn)，是關(guān)于算法應(yīng)不應(yīng)該給娛樂明星降權(quán)，它關(guān)乎中國00后、10后的成長和價(jià)值觀養(yǎng)成。
如果說現(xiàn)在是“娛樂明星的全盛時(shí)代”，大概沒有幾個(gè)人會(huì)站出來反對(duì)。
翻開各大社交媒體的“熱搜榜”，十個(gè)熱搜里，有七八個(gè)屬于娛樂明星；
瀏覽各大平臺(tái)推送的“10W+”文章，也多半是娛樂明星的花邊新聞；
打開各大視頻網(wǎng)站，最顯著位置的推薦視頻，是各種火爆的明星真人秀；
……
在社交媒體出現(xiàn)之前，我們從沒見到如此眾多的娛樂明星活躍在媒體上。明星太多，以至于連他們的名字都對(duì)不上號(hào)了，不信你試著回答一下網(wǎng)友的提問：“怎樣有效區(qū)分張馨予、張予曦、張雨綺、張雨馨、張歆藝、張藝馨、張含韻、張雨涵？”
當(dāng)然，娛樂明星“霸屏”，有多方面的原因，并不完全是平臺(tái)的偏袒。
俗話說，“飽暖思淫欲”，人們生活水平提高，吃喝不愁，就偏愛娛樂性的內(nèi)容做消遣，平臺(tái)投其所好順理成章，畢竟明星的確有很高的流量價(jià)值和人氣效應(yīng)，為了賺錢贏利，爭取更多的活躍用戶，任何一家平臺(tái)都不敢輕視娛樂明星。
這時(shí)候，一些聰明的互聯(lián)網(wǎng)公司，往往還會(huì)在算法里悄悄地給娛樂明星“加權(quán)”。通常的做法是，只要文章里提到了某個(gè)當(dāng)紅小生，或者有明星的花邊新聞，算法就會(huì)給文章更多的推薦和展現(xiàn)機(jī)會(huì)，比如昨天的烏龍新聞“馬蓉懷孕”，就被眾多媒體平臺(tái)推上了熱搜榜。
人是算法的奴隸——很多自媒體人、機(jī)構(gòu)自媒體，為了迎合平臺(tái)的算法權(quán)重規(guī)則，也就自然而然地選擇多產(chǎn)關(guān)于娛樂明星的文章、短視頻，從而從內(nèi)容生產(chǎn)層面進(jìn)一步助推娛樂明星的熱度走高。
結(jié)果呢，從內(nèi)容生產(chǎn)、算法推薦到用戶消費(fèi)，形成了明星效應(yīng)惡性循環(huán)的完整鏈條，“熱搜榜”理所當(dāng)然地變成了“明星榜”，而受娛樂明星影響最大的，恰恰是價(jià)值觀形成中的“孩子”，70/80年代的孩子曾經(jīng)的夢(mèng)想是成為科學(xué)家、教師，現(xiàn)在的孩子卻想著成為TFBOYS、鹿晗、蔡徐坤。
在今年華為公司生死攸關(guān)的關(guān)鍵時(shí)刻，任正非接受央視《面對(duì)面》的采訪時(shí)，意味深長地說了這么一段話：
“我關(guān)心教育不是關(guān)心華為，是關(guān)心我們國家。如果不重視教育，實(shí)際上我們會(huì)重返貧窮的。因?yàn)檫@個(gè)社會(huì)最終要走向人工智能的，因?yàn)槟憧梢詤⒂^一下我們的生產(chǎn)線，20秒鐘一部手機(jī)從無到有，基本上沒有什么人，未來我們幾百條上千條的生產(chǎn)線完全是自動(dòng)化的。
所以我們的人的文化素質(zhì)不夠，至少你沒受過大?；蛘叽髮W(xué)以上的教育，你的英文也不好，計(jì)算機(jī)也不好，做工人的機(jī)會(huì)都不存在。從我們公司的縮影就要看到國家，放大來看國家，國家也要走向這一步，否則國家是沒有競爭力的。
我能看到科學(xué)家的真實(shí)研究能達(dá)到的水平，達(dá)到這個(gè)水平的難度我知道。我認(rèn)為要從最基礎(chǔ)抓起，要尊師重教。這個(gè)二三十年人類一定爆發(fā)一場(chǎng)巨大的革命，這個(gè)革命的恐怖性人人都看到了，特別是美國看得最清楚?？吹米钋宄?，他們才能打你這個(gè)出頭鳥。”
聽一聽吧，這就是一位處在困境中的中國企業(yè)家，發(fā)出的振聾發(fā)聵的吶喊——別人希望華為雄起，而華為希望未來的主人翁們能夠雄起。而反觀我們的一些社交媒體平臺(tái)，依然還在把“熱搜”對(duì)準(zhǔn)明星娛樂。
在那次采訪中，任正非還警醒我們，不能再讓人“卡脖子”了，要發(fā)展尖端的技術(shù)，得砸（錢）（培養(yǎng)）數(shù)學(xué)家、物理學(xué)家、化學(xué)家，中國要踏踏實(shí)實(shí)在數(shù)學(xué)，物理、化學(xué)、神經(jīng)學(xué)、腦科學(xué)，各個(gè)方面努力努力地去改變，我們才可能在這個(gè)世界上站得起來。
真的，不能讓娛樂明星繼續(xù)“霸屏”了，否則人人都在追星，孩子們爭著當(dāng)明星，二、三十年后那場(chǎng)巨大革命，帶來的結(jié)果將不堪設(shè)想。
《商業(yè)向心力》作者杜鳴皓認(rèn)為，“媒體平臺(tái)的算法，應(yīng)該主動(dòng)給明星降權(quán)。”
他指出，媒體平臺(tái)的責(zé)任在于讓信息充分流動(dòng)起來，使信息產(chǎn)生價(jià)值，而非任由娛樂明星霸屏，占用公共輿論資源，形成一種娛樂至上的錯(cuò)誤示范，同時(shí)，娛樂明星也要潔身自好，主動(dòng)在社交媒體上給自己降權(quán)，盡量用“作品”說話，錘煉演技博出位。
試問，當(dāng)紅的娛樂明星中，有多少人是憑著拿得出手的“作品”，兢兢業(yè)業(yè)的“演技”走紅的？可能吳京算一個(gè)，他的作品青春熱血，硬漢形象鏗鏘有力，扛起了時(shí)代脊梁，孩子們看了熱血沸騰，激勵(lì)了一代人成長，但這樣的娛樂明星在娛樂圈中可謂鳳毛麟角。
商業(yè)向心力實(shí)驗(yàn)室認(rèn)為，娛樂也是生產(chǎn)力，正常的社會(huì)不能沒有明星娛樂，他們豐富了人們的生活，提升了人們的幸福指數(shù)，但我們之所以提議要算法給明星降權(quán)，并不是出于歧視娛樂明星，而是覺得“娛樂霸屏”背后，是媒體價(jià)值跑偏了，是“人成為了算法的奴隸”。
客觀地講，互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)“算法”的出現(xiàn)，帶來了人力資源的極大解放，它把眾多的媒體編輯記者，從過去繁重的文字和信息篩選工作中解放出來，但可惜的是，算法只是替代了媒體人的“手”，卻沒有讀懂媒體人的“腦”，沒能真正踐行媒體人應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任。
所以，眾多媒體平臺(tái)的算法給明星“降權(quán)”，也將會(huì)是一次媒體價(jià)值的集體回歸，我們期待這一天早日到來。
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