隱形守護者
不久前舉行的首屆抖音創(chuàng)作者大會上，抖音市場總經(jīng)理支穎表示，抖音將逐步開放15分鐘的視頻發(fā)布能力，而一部15分鐘長度的”短視頻“，已經(jīng)與眾多視頻平臺上播放的動畫視頻長度相差無幾，《隱形守護者》中的過場劇情，也多是8-12分鐘上下?？梢哉f，抖音已經(jīng)具備了制作交互式電影游戲的平臺基礎(chǔ)和兼容性。
此外，抖音所在的短視頻領(lǐng)域依然有人口紅利，和今年才見抬頭的交互式電影游戲一樣，都處在上升期，宏觀層面對兩者的發(fā)展都是利好。
抖音在創(chuàng)作者大會上分享的數(shù)據(jù)顯示，抖音DAU突破3.2億，是中國最大的短視頻平臺。抖音總裁張楠預(yù)測，到2020年國內(nèi)短視頻行業(yè)DAU將達到10億。而今年5月，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會公布的報告顯示，2018年短視頻在用戶日均使用時長上反超了長視頻。
交互式電影游戲，又被稱為全動態(tài)影像游戲（FMV），這種介于影視和游戲之間的內(nèi)容形態(tài)，也悄悄呈抬頭之勢。
Late Shift
2017年和2018年，先后有《Late Shift》、《The Shapeshifting Detective》和《Super Seducer》系列登陸Steam平臺，可惜與《暴雨》和《底特律：變?nèi)恕返妊y(tǒng)更為純正的交互劇情游戲相比，前者的光芒黯淡不少。
FMV在2019年得到了更多的關(guān)注?！峨[形守護者》先后上線Steam中國區(qū)和WeGame，分獲全球熱銷第一和平臺好評率第一的認可。有了標桿性作品，加上《黑鏡：潘達斯奈基》的鋪墊，隨后舉辦的愛奇藝世界大會將其作為一個主要話題進行探討，不僅放出了《他的微笑》作為案例展示，更放出了互動視頻標準。
在獲得了更多資源投入后，F(xiàn)MV已經(jīng)具備了在制作和游戲端的分發(fā)渠道，所缺的是針對視頻的分發(fā)平臺，而這個答案指向了抖音和快手為代表的短視頻平臺。
內(nèi)容形態(tài)契合，成長空間廣闊，要將抖音打造成為FMV的內(nèi)容分發(fā)平臺，僅剩兩個技術(shù)性障礙—在短視頻中加入交互功能和后臺工具的完善。
視頻交互不是問題。2018年春節(jié)期間，抖音推出了明星拜年視頻搶紅包的玩法，在春節(jié)期間不同時間點推送包括何炅、楊洋在內(nèi)的多位明星拜年視頻中，抖音加入點擊搶紅包的交互功能，已經(jīng)足夠說明問題。
后臺的改造相對麻煩，需要對視頻的展示、內(nèi)容創(chuàng)作架構(gòu)進行變革，但相比其帶來的效果，也不失為是一筆劃算的買賣。
傳統(tǒng)游戲公司的路子可以繼續(xù)走，但當(dāng)下，抖音+交互電影游戲的組合，才是字節(jié)跳動在游戲領(lǐng)域最為正確的打開方式。
抖音已經(jīng)聚集了相當(dāng)規(guī)模的流量和作者，交互式電影游戲可以作為抖音平臺的獨占內(nèi)容，這個組合一旦釋放到戰(zhàn)場上，絕對是戰(zhàn)略武器級別的威力，沒有比它更堅固的護城河了。
首先，有了交互式電影游戲內(nèi)容的加持，在抖音個性化分發(fā)機制的助力下，抖音在互動視頻領(lǐng)域會具備應(yīng)用商店的屬性，加上創(chuàng)作者矩陣和創(chuàng)作工具的完善，就是在抖音內(nèi)部構(gòu)建了單獨的游戲生態(tài)。眾所周知的是，微信的游戲小程序也是構(gòu)建在微信生態(tài)體系中，兩者具備了相同的層級，但抖音卻具備了先發(fā)優(yōu)勢。
在生態(tài)構(gòu)建方面，交互式電影游戲更是殺手锏。
交互式電影游戲完全可以采用游戲中慣用的一次性付費或者DLC付費模式，能有效聯(lián)動字節(jié)跳動已有的賬戶功能和支付體系，也解決了交互式內(nèi)容的變現(xiàn)問題。
在抖音的創(chuàng)作者大會上，抖音宣布推出“創(chuàng)作者成長計劃”，通過優(yōu)化流量扶持和后臺服務(wù)等方式，在未來一年幫助一千萬創(chuàng)作者在抖音上賺到錢。
而交互式電影游戲正是一種更為直接的內(nèi)容變現(xiàn)方式，不論是一次付費或是DLC，創(chuàng)作者只需要悉心打磨劇本，錢總是可以賺到的。
一旦相關(guān)功能實現(xiàn)，抖音將形成兩套成熟的商業(yè)模式，傳統(tǒng)的流量變現(xiàn)體系和更為傳統(tǒng)的內(nèi)容變現(xiàn)體系。流量體系有利于頭部賬號，內(nèi)容體系更顯公平，創(chuàng)作者看菜吃飯兩不耽誤。而多元化的變現(xiàn)體系也能吸引更優(yōu)質(zhì)、更有深度的內(nèi)容創(chuàng)作者導(dǎo)入到平臺中，抖音的內(nèi)容根基也就更穩(wěn)固了。
內(nèi)容創(chuàng)作者一直都處在商業(yè)平臺的底層，要承認，現(xiàn)在幾乎所有的內(nèi)容平臺都在面臨免費游戲的問題—付費玩家占盡先機，被譽為”活道具“的免費玩家日趨減少，最后全部AFK。現(xiàn)如今，從十年的微博微博到七年的公眾號、流量體系下頭部賬號贏者通吃一次次上演，后來者誰也不想重蹈覆轍。
抖音宣布建立創(chuàng)作者學(xué)院的本意是為了普惠，但只要是流量變現(xiàn)，就免不了創(chuàng)作者之間的基尼系數(shù)加大。建立更多的變現(xiàn)模式和渠道更為穩(wěn)妥。大師兄頭條已經(jīng)推出了付費專欄，抖音為何不能試水交互式電影游戲呢？
一旦交互式電影游戲形成規(guī)模，還會給抖音帶來一個額外附加好處—IP孵化。
交互式電影游戲本質(zhì)上都是故事，在影視和游戲之間無縫切換，影游聯(lián)動的玩法自然不在話下，改編為大電影網(wǎng)劇什么的也都是小意思。一旦衍生內(nèi)容獲得熱度，對應(yīng)的故事就有了形成IP的初步基礎(chǔ)。
交互式電影游戲可以原創(chuàng)，也可以改編自網(wǎng)文或別的什么內(nèi)容，劇情結(jié)局的分支走向可以呈現(xiàn)原著的故事結(jié)局，也可以在獲得授權(quán)的前提下拓展創(chuàng)新，成為原內(nèi)容的強力補充，這都相當(dāng)于是給IP做故事擴展的工作。
經(jīng)過幾年的發(fā)展，短視頻平臺的紅利已經(jīng)逐漸到了天花板，流量模式、線性內(nèi)容，這些手段越來越無計可施，流量會不可避免的聚集在頭部，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作都面臨著創(chuàng)作者靈感周期的無規(guī)律曲線調(diào)控。而交互式內(nèi)容創(chuàng)作起碼具備實現(xiàn)更多想法的空間，而一個適合的分發(fā)平臺更是創(chuàng)作者所無比渴求的。
這種選擇題并不難做。
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