開始抽電子煙的那一周，我的房間被香氣彌漫，卻沒有一點(diǎn)煙味，我媽問我為什么你的房間那么香，我說是我的身體乳。
對于抽煙人群來說，由于不會因?yàn)槿紵a(chǎn)生一氧化碳和焦油等有害物質(zhì)，電子煙是一款減害替代性產(chǎn)品，而對于那些即將成為煙民但仍在觀望中的年輕人來說，電子煙最大的好處就是它產(chǎn)生了一種芳香，讓你免遭周圍人被煙嗆到之后露出的白眼。
有一次開選題會，我拿出電子煙準(zhǔn)備去外面清醒一下，發(fā)現(xiàn)坐在旁邊的同事已經(jīng)抽上了，他不可思議的看著我說：“你還去外面抽嗎，電子煙沒事，我在候機(jī)大廳都抽過。”
據(jù)清華大學(xué)發(fā)布的 《電子煙產(chǎn)業(yè)監(jiān)管狀況報(bào)告》，目前中國已經(jīng)有數(shù)千家電子煙企業(yè)，幾乎每天都會有新品牌誕生。一些電子煙頭部企業(yè)的估值已經(jīng)超過20億美元。同時，這個行業(yè)還解決了約200萬人的就業(yè)問題。在深圳和廣東東莞，很多手機(jī)和無人機(jī)的代工廠已經(jīng)全面改做電子煙。
據(jù)《電子煙大世界》統(tǒng)計(jì)，從2019年起，獲得融資的電子煙產(chǎn)業(yè)品牌廠商至少有40多家，電子煙站在了2019年的資本風(fēng)口，相比于傳統(tǒng)香煙，在香型和口感上標(biāo)新立異，也成為品牌們在市場爭奪期的策略。
藍(lán)莓、加州芒果、臺灣鳳梨、綠豆沙、咖啡，看到這些五顏六色的口味，你仿佛不是在挑選電子煙，而是在思考今天想吃什么口味的棒棒冰。
圖片來源：小野電子煙官方微博
當(dāng)你在吸電子煙，你吸的是什么？如果我們把電子煙視作一種新型煙草，那么它只是一種新的獲取尼古丁的方式，與傳統(tǒng)卷煙一起分割煙草這部分穩(wěn)定的市場。換一種思路，如果把電子煙視作電子消費(fèi)品，霧化是其核心功能，它面臨就是一塊正待開發(fā)的新市場、新人群。
直到不含尼古丁的電子煙產(chǎn)品上市，一個更有意思的問題也出現(xiàn)了。
2019年7月29日，電子煙品牌雪加推出了一款名為電子咖啡的產(chǎn)品，宣稱進(jìn)軍咖啡消費(fèi)新藍(lán)海。
因其不含尼古丁，創(chuàng)始人并不認(rèn)為這是電子煙，在發(fā)布會現(xiàn)場，她還講了一個故事，公司產(chǎn)品經(jīng)理因?yàn)榍榫w低落發(fā)朋友圈稱想抽煙了，她建議他說，別吸煙，吸咖啡吧。
早在雪加的這款產(chǎn)品上市前，電子煙品牌靈犀也推出過類似的產(chǎn)品，同樣的咖啡口味，不含尼古丁，創(chuàng)始人章晉源對外稱，“霧化本身就是在吃喝之外的一種全新的感官體驗(yàn)方式，是一種極具想象空間的行為。霧化設(shè)備更像是一個入口。憑借這個入口，我們可以打開更寬廣的視野，可以把很多產(chǎn)品重做一遍。”
與尼古丁無關(guān)，通過霧化獲得一種愉悅的感官體驗(yàn)，至此，電子煙作為一種新鮮刺激的消費(fèi)品向年輕人又靠近了一步。
一方面，降低消費(fèi)者對于“煙”的接受門檻，與日常化、更加大眾化的元素綁定，比如咖啡、綠豆沙。另一方面，電子煙公司也在向“酷”和“潮”的定位靠近，意圖也很明顯，吸引樂于接受新事物的年輕消費(fèi)群體。
8月27日，羅永浩聯(lián)合其新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目小野電子煙宣布陳冠希為“特邀創(chuàng)意官”，借陳冠希之口傳達(dá)品牌價(jià)值觀：“不要那么野，小野一下就好。”羅永浩×陳冠希這對組合徹底洗脫了煙自帶的土low氣息，賦予其工業(yè)設(shè)計(jì)感和潮流精神，在宣傳文案中，我們還看到了“禁忌符號”“人體工學(xué)”“欲語還休”等詞匯，延續(xù)著錘子系產(chǎn)品的調(diào)性。
紅杉資本投資合伙人蘇凱在公開演講中表示，會把電子煙與潮玩和球鞋一起視作一種年輕人愿意追隨的潮流“電子煙，大家抽它的時候變得很酷，年輕人會把它作為選擇。”
如果把時間線拉回電子煙普遍不被VC看好的時期，會發(fā)現(xiàn)，彼時，霧化類電子煙作為一種香煙替代品，由于“勁不夠”，在體驗(yàn)上與香煙相去甚遠(yuǎn)，而被“嫌棄”。相比之下，加熱不燃燒的IQOS則與真煙更為接近，替代性和成癮性更高，一位煙草重度使用者曾向鈦媒體這樣形容二者的體驗(yàn)差別：
“IQOS真的會讓你感受到吸入尼古丁上頭的感覺，這些電子煙都沒有這感覺，抽沒一根都不會有這感覺。”
這種差別也影響到了資本對于電子煙的判斷，紫京資本管理合伙人尹先凱對鈦媒體表示：“尼古丁是香煙核心的上癮成份，現(xiàn)在去掉尼古丁，從理論上可能使得消費(fèi)者不會產(chǎn)生成癮性行為與依賴，但其市場前景也就因此變得難以預(yù)測，個人對此并不樂觀。”
按照這個邏輯，加熱不燃燒的IQOS類產(chǎn)品是最適合消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的電子煙產(chǎn)品，但從當(dāng)時了解到的政策來看，這一類產(chǎn)品所需的煙彈勿庸置疑是被中煙壟斷的。
目前看來，刺激新生群體的消費(fèi)需求，成為了霧化類電子煙的新出路。TAKI喜克創(chuàng)始人、魔芋科技CEO鐘雨飛在一次電子煙沙龍中表示“目前的電子煙大都朝著好看、美觀的方向來做，提供不同的口味等等，目的則是吸引年輕人、挖掘新用戶。原因是老煙民很難轉(zhuǎn)抽電子煙，歸根到底是產(chǎn)品沒有滿足他們的需求。”
“吸引年輕人”，隱患和問題也同樣存在。
盡管國內(nèi)電子煙公司都一致標(biāo)明，禁止向未成年人銷售，但在美國，頭部品牌JUUL卻率先出了問題：
2018年，美國疾病控制和預(yù)防中心（CDC）年度全國青少年煙草調(diào)查的初步數(shù)據(jù)顯示，高中生使用電子煙的比例飆升了約77％，美國FDA局長Scott Gottlieb將青少年使用電子煙稱為一種“流行病”。
JUUL首席執(zhí)行官凱文•伯恩斯（Kevin Burns）也在一份聲明中解釋稱，近日與FDA的會談使該公司有機(jī)會提供了關(guān)于其業(yè)務(wù)的部分信息，包括有關(guān)營銷活動、在線年齡驗(yàn)證協(xié)議、青年預(yù)防工作等的文件。
他還表示，此次是一次建設(shè)性的、透明的對話。自四月以來，該公司已向FDA公布了超過5萬頁文件，該公司希望為防止未成年人使用電子煙產(chǎn)品提供幫助，并且為制定解決方案提供建議。JUUL一再表示，它理解年輕人吸電子煙的擔(dān)憂，并采取了業(yè)內(nèi)所有公司中“最積極的行動”來解決這一問題。它在報(bào)紙、廣播和網(wǎng)絡(luò)廣告上花費(fèi)了數(shù)百萬美元，承諾不讓年輕人接觸其產(chǎn)品。
電子煙這個新事物在誕生之初以一種“戒煙良品”的身份生存下，但發(fā)展至今，它究竟是上更多人戒掉了傳統(tǒng)香煙，還是讓更多原本不吸煙的人開始對“煙”產(chǎn)生了興趣？遺憾的是，該比例我們卻無從得知。（本文首發(fā)鈦媒體，作者 | 赫婧）
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是的。 霧化這個概念我很喜歡。 我不抽煙 也拒絕抽煙 直到我買了所謂的energy bar 吸一口提神醒腦說的是。
不抽煙，也不抽電子煙，對于我這樣的人群來說，吸二手電子煙比二手尼古丁危害更小。
萬億的利潤，電子煙自然要分一杯羹，因吸煙致死的人群在萬億的利潤面前是如此的不值一提，只是戒煙卻不禁煙，是好死不如賴活著，還是早日因吸煙引發(fā)癌癥并讓周圍的親朋好友吸你的二手煙陪你一起死，這的確需要思考一下。
吸煙卻沒有了尼古丁，總歸是個進(jìn)步吧？
真是醉了
電子咖啡這個概念不錯，比電子煙好多了，反正年輕人就是追求的新鮮刺激和酷，干嘛非得抽電子煙？
我的兩只都還在家，好怕被發(fā)現(xiàn)哈哈哈哈哈哈
這玩意，新毒品，該禁止。
任何事物上癮都不好。