鈦媒體8月29日消息，繼去年騰訊、京東、TCL、蘇寧等巨頭30億元正式入股樂(lè)融致新之后，一年之后又從樂(lè)視電視內(nèi)部爆出，京東有可能一家獨(dú)大，將以30億元規(guī)模全面收購(gòu)樂(lè)融致新的電視業(yè)務(wù)。據(jù)鈦媒體了解，此次收購(gòu)后京東欲將樂(lè)視超級(jí)電視業(yè)務(wù)全面收入麾下，進(jìn)一步布局京東智能客廳戰(zhàn)略。
截止鈦媒體發(fā)稿，京東方面未就此事作出回應(yīng)。此后，稿件發(fā)出一段時(shí)間后，京東方面回應(yīng)稱(chēng)此消息不實(shí)。
樂(lè)融致新的前身，是樂(lè)視網(wǎng)控股子公司樂(lè)視致新，其曾是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視的先行者，后因資金鏈風(fēng)波銷(xiāo)量大幅下滑。2018年底，融創(chuàng)通過(guò)競(jìng)拍，成為樂(lè)融致新的大股東，樂(lè)融致新從樂(lè)視網(wǎng)剝離。
據(jù)接近內(nèi)部高層的消息人士向鈦媒體透露，此次京東為了全面布局智能客廳戰(zhàn)略，將斥巨資全面收購(gòu)樂(lè)視超級(jí)電視業(yè)務(wù)，從而布局其智能板塊。
該消息人士稱(chēng)：“京東早已經(jīng)啟動(dòng)智能電視的布局，之前大多是與其他廠商合作，并不具備自住把控全局的條件。此次如果收購(gòu)樂(lè)視超級(jí)電視，不但可以轉(zhuǎn)化現(xiàn)有樂(lè)視電視的用戶(hù)，同時(shí)可以利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化更多新增的智能電視用戶(hù)，從而增加其客廳的應(yīng)用場(chǎng)景用戶(hù)量，也可以依附已有的樂(lè)視生態(tài)一舉完成對(duì)于智能客廳的產(chǎn)業(yè)鏈布局。”
據(jù)了解，之前京東、騰訊、TCL、蘇寧聯(lián)合注資，京東在其中并不占優(yōu)資源優(yōu)勢(shì)，觀望以及試水的性質(zhì)比較多。隨著華為等一批新興巨頭開(kāi)始進(jìn)入智能電視領(lǐng)域，智能客廳的戰(zhàn)略重要性則更加凸顯。
其實(shí)，電商與彩電企業(yè)的合作并不新鮮。早在2014年，阿里與海爾就推出了購(gòu)物電視，直至后來(lái)直接入股海爾電視，為其在客廳場(chǎng)景應(yīng)用布局埋下旗子。而就在前段時(shí)間，拼多多剛剛與JVC達(dá)成合作推出電視，電商平臺(tái)做大屏硬件似乎長(zhǎng)久以來(lái)一直是業(yè)內(nèi)發(fā)展的趨勢(shì)。
縱觀電商的發(fā)展看，PC端自己移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用已經(jīng)非常成熟。目前如何占領(lǐng)客廳入口，各大平臺(tái)一直處于布局中。隨著智能客廳領(lǐng)域的戰(zhàn)略地位逐漸提高，作為客廳主導(dǎo)的智能電視成為了電商占領(lǐng)客廳的一個(gè)突破口?？蛷d的電商使用場(chǎng)景，將會(huì)與智能電視的用戶(hù)產(chǎn)生巨大粘性。從京東收購(gòu)樂(lè)視電視背后的邏輯看，京東也許看中了樂(lè)視電視的用戶(hù)群體才會(huì)傳出有此收購(gòu)計(jì)劃。
2018年12月，樂(lè)融集團(tuán)CEO劉淑青在樂(lè)融集團(tuán)舉辦從“融”出發(fā)2019年大屏營(yíng)銷(xiāo)推介會(huì)上，除了透露融創(chuàng)正式成為樂(lè)融致新的大股東外，她還表示樂(lè)視智能終端目前保有量超過(guò)1200萬(wàn)臺(tái)，電視保有量依然是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌第一。
因此，從占領(lǐng)客廳的迫切性以及電商行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)也不難看出京東收購(gòu)樂(lè)視電視的可能性。
之前樂(lè)視超級(jí)電視經(jīng)歷種種變故之后隨已經(jīng)并入融創(chuàng)文化，但在市場(chǎng)中正處于復(fù)蘇階段。對(duì)于京東為何選擇未來(lái)局勢(shì)尚不明朗的樂(lè)視超級(jí)電視，相關(guān)內(nèi)部知情人士爆料稱(chēng)：“樂(lè)視電視雖然規(guī)模較幾年前有所衰減，但目前處于上升趨勢(shì)；更重要的是，其他傳統(tǒng)彩電企業(yè)運(yùn)營(yíng)的資產(chǎn)投入相對(duì)比較重，而且業(yè)務(wù)存在債務(wù)問(wèn)題，所以投入大靈且活性相對(duì)比較弱，而樂(lè)視電視業(yè)務(wù)與原樂(lè)視其他業(yè)務(wù)剝離的相對(duì)徹底，債務(wù)情況相對(duì)干凈，啟動(dòng)決策相對(duì)效率比較高。”
早在今年3月份，樂(lè)視超級(jí)電視與京東有過(guò)一次合作。在3月13日舉辦的樂(lè)融合作伙伴大會(huì)上，樂(lè)融與京東達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方接下來(lái)將圍繞以用戶(hù)需求為中心、為客戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值為載體，將聯(lián)合運(yùn)用京東大數(shù)據(jù)共同做C2M產(chǎn)品的反向定制商品的打造；依托Letv超級(jí)電視的內(nèi)容能力，針對(duì)家庭親子教育場(chǎng)景開(kāi)發(fā)互動(dòng)功能的親子教育電視；圍繞4K、8K高清晰畫(huà)質(zhì)的大屏開(kāi)展精品電視業(yè)務(wù)；同時(shí)，京東還將鯨魚(yú)座IoT全面開(kāi)放，在Letv超級(jí)電視上實(shí)現(xiàn)與其他產(chǎn)品的互聯(lián)和終端控制功能。
京東商城家電事業(yè)部黑電業(yè)務(wù)部總經(jīng)理?xiàng)钭邮⒈硎?，能夠與Letv超級(jí)電視達(dá)成深度合作，這是Letv對(duì)京東的認(rèn)可，也是京東對(duì)與Letv合作的信心。京東將全面向Letv超級(jí)電視開(kāi)放包括京東主站、微信購(gòu)物、手Q、京東拼購(gòu)等線上渠道，還將全面開(kāi)放京東家電專(zhuān)賣(mài)店、京東之家、京東超級(jí)體驗(yàn)店等線下零售渠道。
?究竟能否成交，還要看雙方開(kāi)出條件的具體細(xì)節(jié)，以及后續(xù)事態(tài)發(fā)展的變化，目前并沒(méi)有得到更進(jìn)一步的消息。
（本文首發(fā)鈦媒體，作者/曹天鵬）
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