題圖來(lái)自：視覺(jué)中國(guó)
鈦媒體快訊 | 8月28日消息：由知名電視人李靜創(chuàng)辦的樂(lè)蜂網(wǎng)，在今日早間通過(guò)微信公眾號(hào)宣布即將停止運(yùn)營(yíng)。公告中稱，樂(lè)蜂網(wǎng)（含PC端和APP端）將于2019年9月18日正式停止運(yùn)營(yíng)，公眾號(hào)則從即日起不再更新、進(jìn)入注銷程序。
事實(shí)上，在此之前的很長(zhǎng)一段時(shí)間，這家平臺(tái)已沒(méi)有太多聲音，上一次出現(xiàn)在人們視野中，可能還是2014年被唯品會(huì)收購(gòu)的時(shí)候。
2014年的情人節(jié)，唯品會(huì)高調(diào)宣布以1.125億美元收購(gòu)樂(lè)蜂網(wǎng)，持股比例為75%。緊接著，2月21日，唯品會(huì)又宣布以5580萬(wàn)美元入股東方風(fēng)行集團(tuán)（樂(lè)蜂網(wǎng)的母公司，李靜主持的《美麗俏佳人》、《非常靜距離》等多檔節(jié)目均在東方風(fēng)行旗下）。交易完成后，唯品會(huì)持有東方風(fēng)行集團(tuán)23%的股份。
值得注意的是，在樂(lè)蜂網(wǎng)出讓控股權(quán)之前，對(duì)公司業(yè)務(wù)進(jìn)行了分拆，唯品會(huì)控股的只是樂(lè)蜂網(wǎng)的代理渠道業(yè)務(wù)。而在收購(gòu)時(shí)，樂(lè)蜂網(wǎng)的代理渠道業(yè)務(wù)正面臨虧損。按照此前樂(lè)蜂方面披露的數(shù)據(jù)，樂(lè)蜂網(wǎng)的代理渠道業(yè)務(wù)所貢獻(xiàn)的銷售額占整個(gè)樂(lè)蜂的60%，其余40%的營(yíng)收來(lái)自于樂(lè)蜂的自有品牌業(yè)務(wù)。從毛利率來(lái)看，樂(lè)蜂代理渠道業(yè)務(wù)的毛利率為15%~20%，自有品牌的毛利率在60%以上。
樂(lè)蜂網(wǎng)是由知名電視人李靜創(chuàng)辦于2008年，曾在2008年、2012年分別拿到了紅杉中國(guó)、寬帶資本和中金資本等投資方的數(shù)千萬(wàn)美金的融資。樂(lè)蜂網(wǎng)是東方風(fēng)行傳媒公司旗下的化妝品電商平臺(tái)，平臺(tái)以美容護(hù)膚、彩妝香水等化妝品品類為主，早年與《美麗俏佳人》配合，一個(gè)帶貨、一個(gè)賣貨，一度在美妝界有著時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)的稱謂。
但眾所周知的是，屬于電視媒體的黃金時(shí)代早已過(guò)去，而垂直電商在平臺(tái)型電商的擠兌下日子也很難過(guò)。長(zhǎng)期虧損，加難以逆轉(zhuǎn)競(jìng)爭(zhēng)局面，是樂(lè)蜂網(wǎng)當(dāng)時(shí)選擇賣身的原因。
聚美優(yōu)品是樂(lè)蜂網(wǎng)在當(dāng)時(shí)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，按照聚美優(yōu)品創(chuàng)始人早年接受媒體采訪時(shí)透露的數(shù)據(jù)，聚美優(yōu)品在2013年的銷售額超60億元，而樂(lè)蜂的數(shù)據(jù)只有它的不到一半。
而樂(lè)蜂網(wǎng)在美妝上游的資源，尤其是媒體資源則是唯品會(huì)看中的，在當(dāng)時(shí)唯品會(huì)的強(qiáng)勢(shì)品類還是以服裝為主的風(fēng)尚品類，美妝品類還相對(duì)較小。另外，外界還有一種猜測(cè)認(rèn)為，這起并購(gòu)也可能是由雙方共同的投資人紅杉資本所促成的。
在被唯品會(huì)控股后，樂(lè)蜂網(wǎng)就開(kāi)始了逐漸的“唯品會(huì)化”，品牌也開(kāi)始逐漸走弱，在收購(gòu)樂(lè)蜂網(wǎng)后，由唯品會(huì)原北京負(fù)責(zé)人張婧接任了樂(lè)蜂網(wǎng)CEO，鈦媒體了解到的信息是，張婧目前也同時(shí)是唯品會(huì)美妝、母嬰等部類的負(fù)責(zé)人。
事實(shí)上早在收購(gòu)后一年的時(shí)候，就有傳言稱媒體報(bào)道稱，樂(lè)蜂網(wǎng)的官網(wǎng)和App系統(tǒng)將停用，換成唯品會(huì)開(kāi)發(fā)的系統(tǒng)，按照當(dāng)時(shí)的說(shuō)法，樂(lè)蜂網(wǎng)逐步在網(wǎng)站系統(tǒng)、供貨系統(tǒng)、運(yùn)營(yíng)規(guī)劃、倉(cāng)儲(chǔ)物流等方面進(jìn)行“唯品化”。
鈦媒體了解到的消息也證實(shí)了這一點(diǎn)，據(jù)唯品會(huì)內(nèi)部人士透露，在并購(gòu)樂(lè)蜂網(wǎng)后，樂(lè)蜂網(wǎng)的人員就全部整合進(jìn)唯品會(huì)，在內(nèi)部不再對(duì)二者進(jìn)行區(qū)分，對(duì)外也很少再單獨(dú)提到樂(lè)蜂。而在樂(lè)蜂網(wǎng)品牌逐漸走弱，且流量遠(yuǎn)不及唯品會(huì)的情況下，關(guān)閉運(yùn)營(yíng)也就在意料之內(nèi)了。
（本文首發(fā)鈦媒體，作者/謝康玉）
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