文｜superkai
《上海堡壘》標(biāo)志著“大IP+流量明星+熱門題材”模式的崩塌，影視界利用大數(shù)據(jù)和人工智能尋找熱點(diǎn)似乎已脫力，但其實(shí)可反其道而行之挖掘冷門關(guān)鍵詞、發(fā)現(xiàn)潛力題材。
一、《上海堡壘》占盡熱門關(guān)鍵詞，為何不能保證成功？
在《上海堡壘》之前其實(shí)時(shí)勢(shì)已經(jīng)轉(zhuǎn)變，“大IP+流量明星+熱門題材”的模式已經(jīng)漸漸不靈。阿里影業(yè)曾經(jīng)迷信這一模式，吃夠了苦頭之后，也已經(jīng)走出了新的路子，在《上海堡壘》口碑崩塌的當(dāng)兒，阿里影業(yè)投資的《烈火英雄》卻取得了驕人的成績(jī)。
《上海堡壘》的失敗，也不能讓小鮮肉主演鹿晗一個(gè)人背鍋，《上海堡壘》為何失敗更是故事講得如何的問(wèn)題?？吹胶芏嗳硕荚谂渡虾１尽返墓适?tīng)€，要想想《上海堡壘》的投資那么大，經(jīng)過(guò)了那么多年的策劃，劇本肯定是經(jīng)過(guò)了層層把關(guān)、市場(chǎng)分析。但為什么最終出來(lái)的是這么一個(gè)爛故事呢？
一般人可能不知道，影視公司是有一套看上去頗“成熟”的劇本評(píng)估體系的，畢竟，拍影視劇那么大的投資可不能隨便打水漂。比如說(shuō)，很多人吐槽《上海堡壘》的三角戀不知所謂，卻不知在影視公司的劇本評(píng)估中，有三角戀的劇情評(píng)分要比沒(méi)三角戀的高。影視公司希望劇中的人物關(guān)系不能簡(jiǎn)單化，要能呈網(wǎng)狀分布。
如果只有一男一女兩個(gè)主角相戀，那么這兩個(gè)人物的關(guān)系就是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)，只有一條直線；理所當(dāng)然，三角戀的人物關(guān)系肯定是比前者復(fù)雜。也可看到，影視公司這一套劇本評(píng)估方法很公式化，如對(duì)任何劇本都用同樣的一套評(píng)估體系，會(huì)很僵化。憑什么有三角戀的劇本，在評(píng)估時(shí)就能多拿分？
讓我們看看，當(dāng)初影視圈為何那么看好《上海堡壘》？除了迷信小鮮肉的明星效應(yīng)，又是怎樣在劇本評(píng)估中獲得高分，取得投資方認(rèn)同的？可以看到，《上海堡壘》的故事確實(shí)是占盡了熱門關(guān)鍵詞，投資方心甘情愿押注是有原因的。
1、科幻+言情
《上海堡壘》本質(zhì)是披著科幻外衣的言情故事。影視公司通常會(huì)更看好元素豐富的故事，會(huì)覺(jué)得科幻+言情的故事會(huì)比單純的科幻故事更有市場(chǎng)前景，既能吸引科幻迷也能吸引愛(ài)看言情的影迷，受眾更廣。更純粹的科幻片《流浪地球》票房都爆了，憑什么科幻+言情的《上海堡壘》票房不能大賣？
而事實(shí)是，現(xiàn)在觀眾似乎偏愛(ài)更純粹的故事。有人覺(jué)得《烈火英雄》的故事寫得不怎么樣，但這是以現(xiàn)實(shí)事件為原型，關(guān)于消防員的一個(gè)很純粹的故事，能直擊人心。
元素豐富的故事，能在劇本評(píng)估中獲得高分。制作公司也會(huì)逼著編劇，在劇本中加入更多的元素。但真的是故事元素越豐富就越能吸引觀眾的嗎？就算是真的如此，各元素結(jié)合得如何也是一個(gè)問(wèn)題。
《上海堡壘》是玩脫了，單看宣傳海報(bào)就能看出問(wèn)題，主演鹿晗的扮相，作為一名擔(dān)當(dāng)重任的軍人竟然沒(méi)有留軍人的標(biāo)準(zhǔn)短發(fā)，帽子也戴得不端正，看上去是“帥”了，符合言情片的偶像氣質(zhì)，但不符合本片中需要參加激烈戰(zhàn)斗的軍人身份。
很多影迷第一眼看到海報(bào)就覺(jué)得鹿晗來(lái)演這部科幻片就是亂扯，覺(jué)得這簡(jiǎn)直就是挑釁他們的審美底線，網(wǎng)絡(luò)上對(duì)這部片進(jìn)行抵制的輿論在不斷發(fā)酵，本片口碑崩塌的種子早已埋下，如此海報(bào)就是負(fù)宣傳，分明是在叫大家別來(lái)買票觀看。實(shí)際觀影，本已比較弱的科幻成分并沒(méi)有加強(qiáng)，言情方面又受到了拖累，結(jié)果對(duì)科幻迷和愛(ài)看言情的影迷都不討好。
2、城市故事
業(yè)界相當(dāng)看好“城市故事”這一模式的故事。豆瓣閱讀征文大賽也曾專門設(shè)立以“城市奇幻”為主題的組別。遙想當(dāng)年，金庸寫的武俠小說(shuō)就提高了作品中所提及的地方的知名度，也使作品更有親和力。
《大紅燈籠高高掛》和《喬家大院》等影視作品帶火了喬家大院，推動(dòng)喬家大院成為著名旅游景區(qū)，但如今喬家大院也因過(guò)度商業(yè)化的問(wèn)題太嚴(yán)重被摘掉了5A景區(qū)的牌子。
參考一下流行歌曲領(lǐng)域，像《成都》、《廣東愛(ài)情故事》這樣的網(wǎng)絡(luò)歌曲，雖然被不少人批寫得不怎么樣，但因?yàn)楦杳胤綊煦^，都曾流行一時(shí)?！渡虾１尽返拿忠彩歉胤綊煦^，想來(lái)這肯定也是投資方看好這一部片的一大原因。
那么《上海堡壘》所推的“城市故事”實(shí)際反響如何呢，黃浦江中升起的“上海大炮”激起上海人民的自豪感了嗎，激起全國(guó)人民對(duì)上海的向往了嗎，推動(dòng)了上海旅游業(yè)的發(fā)展了嗎？
可見(jiàn)，“城市故事”這一故事模式，還得看作品具體演繹得如何，能否跟地方文化密切結(jié)合，調(diào)動(dòng)群眾情感。
二、利用人工智能挖掘冷門關(guān)鍵詞也是一門好生意
“大IP+流量明星+熱門題材”的模式如果是所向無(wú)敵的，那么AI大數(shù)據(jù)分析研判的助力作用會(huì)很大。而事實(shí)上是，鹿晗在網(wǎng)上枉有那么多粉絲，卻不能轉(zhuǎn)化為線下購(gòu)票觀看《上海堡壘》的生力軍。
《上海堡壘》能不能得到觀眾認(rèn)同，還是得看故事講得如何和演員表演得如何。除開(kāi)主演選角的爭(zhēng)議之后，核心問(wèn)題就是故事了。就是得看編劇。而在“大IP+流量明星+熱門題材”的模式中，編劇的話語(yǔ)權(quán)很小，難以主導(dǎo)故事的走向，爛劇就是這樣產(chǎn)生的。
需要知道，劇本乃一劇之本，編劇才是重要的。在“大IP+流量明星+熱門題材”的模式失靈之后，人工智能大數(shù)據(jù)的作用，需要轉(zhuǎn)向?yàn)榫巹》?wù)。
一直以來(lái)，人工智能大數(shù)據(jù)分析更多地被用于發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)，但只盯著熱點(diǎn)也不對(duì)。確實(shí)，這個(gè)世界大多數(shù)人都在追逐熱點(diǎn)。比如說(shuō)，數(shù)據(jù)揭示觀眾愛(ài)看懸疑劇，于是乎這些年影視公司炮制了一大堆懸疑劇出來(lái)，個(gè)中質(zhì)量欠佳的爛劇不少，觀眾并不買賬，就算火過(guò)的《暗黑者》、《余罪》之類系列劇口碑也是一路下滑?？梢?jiàn)盲目追逐熱點(diǎn)并不是什么好事。
況且，何謂熱門，又何謂冷門？在《流浪地球》成功前，也沒(méi)人認(rèn)為國(guó)產(chǎn)科幻片會(huì)是熱門?！读骼说厍颉吩谏嫌城?，也是屬于冷門。
如前面的分析，像《上海堡壘》這樣的項(xiàng)目，占盡熱門關(guān)鍵詞，也保證不了成功。冷門題材，就如《流浪地球》，卻有著逆襲的潛力，大有可為。業(yè)界熱衷于利用人工智能發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)的時(shí)候，其實(shí)反其道而行之，挖掘冷門關(guān)鍵詞也是一門好生意。特別是在內(nèi)容創(chuàng)造方面，尤其是文化創(chuàng)意領(lǐng)域。
讓我們來(lái)看看人工智能能怎樣為文化創(chuàng)意內(nèi)容創(chuàng)造助力。可以看到，各大網(wǎng)絡(luò)新聞媒體平臺(tái)已經(jīng)運(yùn)用人工智能技術(shù)為各位自媒體作者提供幫助。利用人工智能技術(shù)，可以幫助作者發(fā)現(xiàn)新聞熱點(diǎn)，搜集素材，組織文章。問(wèn)題來(lái)了：人工智能寫新聞已經(jīng)不是新鮮事，為何人工智能在故事創(chuàng)作（小說(shuō)、劇本）方面還是很無(wú)能為力呢？需要注意到新聞寫作跟故事寫作有很大的根本區(qū)別。
新聞是非虛構(gòu)文學(xué)，故事是虛構(gòu)文學(xué)。新聞寫作作為基于現(xiàn)實(shí)事件的非虛構(gòu)文學(xué)有著可控的素材采集渠道，而故事寫作需要作者自行發(fā)揮想象力而沒(méi)有確定的素材來(lái)源。
新聞跟故事還有另外的根本性區(qū)別。想一想，人工智能可以怎樣為媒體作者提供幫助的？首先是迅速發(fā)現(xiàn)當(dāng)前熱點(diǎn)，跟著就是搜集相關(guān)的素材。一個(gè)新聞熱點(diǎn)事件發(fā)生后，各家媒體都會(huì)對(duì)其進(jìn)行一連串的跟蹤報(bào)道。但這樣的操作在故事創(chuàng)作方面是很難行得通的。
舉一個(gè)例子來(lái)說(shuō)明，大家肯定秒懂。比如說(shuō)，《烈火英雄》這部片是以“大連7·16油爆火災(zāi)”為原型改編的故事。關(guān)于7·16大連輸油管道爆炸事故的新聞報(bào)道可以有很多，但以此為原型改編的影視劇可不能也有很多?！读一鹩⑿邸分?，再拍一部以“大連7·16油爆火災(zāi)”為原型改編的電影，還會(huì)不會(huì)有人看？
電影拍過(guò)了，電視劇倒是可以試試，也許在“大連7·16油爆火災(zāi)”這一事件的基礎(chǔ)上進(jìn)行擴(kuò)展，講述消防員工作生活各方面的電視劇還會(huì)有市場(chǎng)。
對(duì)于焦點(diǎn)新聞，網(wǎng)友喜歡看各種各樣類似的相關(guān)報(bào)道，但看小說(shuō)、刷劇的時(shí)候，心理就大不一樣了。小說(shuō)讀者、影視劇觀眾，總在追求新鮮的沒(méi)看過(guò)的故事情節(jié)，對(duì)老套的情節(jié)會(huì)膩煩。
版權(quán)也是一個(gè)問(wèn)題。雖然小說(shuō)抄襲是一大問(wèn)題，但跟新聞抄襲相比較，小說(shuō)抄襲的后果會(huì)更嚴(yán)重更容易受到懲罰。影視劇抄襲，付出的代價(jià)會(huì)更大。這方面就不多說(shuō)了。
運(yùn)用人工智能進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，能夠發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)，當(dāng)然也能發(fā)現(xiàn)冷門。并不是熱點(diǎn)才有價(jià)值，冷門題材也是有潛力的。熱點(diǎn)可能意味著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的“紅海”，而冷門則可能意味著擁有全新發(fā)展空間的“藍(lán)海”。
有的人很喜歡“跟風(fēng)”，什么流行就做什么，卻不知無(wú)腦追逐熱點(diǎn)，很可能陷入“紅海”惡斗中。應(yīng)當(dāng)清晰認(rèn)識(shí)到，在“紅海”的環(huán)境下，產(chǎn)品、服務(wù)同質(zhì)化嚴(yán)重，企業(yè)可見(jiàn)的收入只能是微利甚至?xí)澅尽?/p>
結(jié)合內(nèi)容創(chuàng)作，人工智能可以為新聞作者發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)，也可以為故事創(chuàng)作者發(fā)現(xiàn)冷門。這兒所說(shuō)的冷門，就是指別人較少涉及的題材。想寫出跟別人不一樣的新鮮故事，可以在尋找冷門題材上下功夫。
眼下便可見(jiàn)，除了《流浪地球》，《烈火英雄》的成功也是屬于冷門題材的逆襲。消防題材在影視劇中一直比較冷門，除了香港曾拍過(guò)評(píng)價(jià)還不錯(cuò)的作品，大陸拍的消防題材影視劇幾乎沒(méi)什么反響?！读一鹩⑿邸氛敲闇?zhǔn)了這一片空白。從社會(huì)角度來(lái)看，近年公眾對(duì)公共安全問(wèn)題越來(lái)越關(guān)心，消防員的人氣也越來(lái)越高，成為了當(dāng)前消防題材影片成功的群眾基礎(chǔ)。
即將上映的《攀登者》也是屬于一部冷門題材的影片，講述登山隊(duì)員的故事。正是因?yàn)槔溟T，觀眾沒(méi)看過(guò)，所以會(huì)有所期待。《攀登者》票房會(huì)如何，我們拭目以待。
當(dāng)然，極端冷門的題材也不行，就算寫出了跟別人不一樣的故事，大眾也不愛(ài)看，這樣的情況不是我們想要的。什么樣的冷門題材才有潛力，有挖掘的價(jià)值，這是有竅門的。
藍(lán)海與紅海并非風(fēng)馬牛不相及，藍(lán)海并不一定絕對(duì)遠(yuǎn)離紅海，很可能就誕生在紅海之間。熱門的行業(yè)跨越邊界重新組合，也許便能開(kāi)辟出一片新的藍(lán)海。結(jié)合內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域，某熱門題材跟另一熱門題材的組合如果是大眾所未見(jiàn)過(guò)的，可稱冷門，但這很可能是能熱起來(lái)的冷門，大有潛力可挖。
舉例說(shuō)明。“寵物情緣”一直是大眾所喜愛(ài)的故事類型。男女主角因?yàn)轲B(yǎng)寵物而相識(shí)，擦出了愛(ài)情的火花，是很經(jīng)典的故事情節(jié)。但是養(yǎng)貓養(yǎng)狗的故事都被寫濫了，要想創(chuàng)新，得養(yǎng)別的不一樣的寵物?？梢运阉靼l(fā)現(xiàn)，關(guān)于松鼠的電影很受大眾喜愛(ài)，比如說(shuō)《鼠來(lái)寶》系列、《冰川時(shí)代》系列等等。
“寵物情緣”和松鼠這兩個(gè)題材的交叉，可以誕生一部叫《松鼠情緣》的影視劇。男女主角因養(yǎng)松鼠而結(jié)識(shí)，演繹出一出愛(ài)情故事。故事可以是這樣，男主角的同事因?yàn)橛惺碌酵獾厝チ藢⑺膶櫸锼墒髸簳r(shí)寄養(yǎng)在男主角處，因?yàn)樗墒蟊容^頑皮逃了出來(lái)從而遇上了女主角，女主角很喜歡這只松鼠便向男主角要，但因?yàn)樗墒笫峭碌哪兄鹘怯肿霾涣酥?hellip;…關(guān)于具體故事情節(jié)的設(shè)計(jì)，大家可以盡情發(fā)揮自己的想象力。
可以充分運(yùn)用人工智能技術(shù)，分析各種題材的排列組合，挖掘出鮮為人見(jiàn)的題材組合，給與故事創(chuàng)作者啟發(fā)，同時(shí)提供相關(guān)素材參考，在內(nèi)容組織上提供框架結(jié)構(gòu)建議。
做大數(shù)據(jù)分析的會(huì)知道，各家大數(shù)據(jù)的公司技術(shù)其實(shí)差不多，跟數(shù)據(jù)的獲取相比較，更重要的是對(duì)數(shù)據(jù)的解讀，對(duì)數(shù)據(jù)的實(shí)際運(yùn)用價(jià)值進(jìn)行挖掘。你不懂如何讓那些數(shù)據(jù)發(fā)揮出應(yīng)用的價(jià)值，那些數(shù)據(jù)就只是靜靜地躺在那兒發(fā)霉。
可以參看一下人工智能是如何助力新聞業(yè)的。利用人工智能大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以幫助作者發(fā)現(xiàn)新聞熱點(diǎn)，搜集素材，組織文章。人工智能甚至可以直接生成新聞文章，但要想寫出高質(zhì)量的新聞文章，還是得看作者自己的本事。
有深度的文章，需要對(duì)新聞事件有獨(dú)到見(jiàn)解的解讀，這是人工智能所做不到的。AI能做的，就是把參考資料整理好放在你的面前，就只能幫你到這了，如何發(fā)揮出參考資料的價(jià)值，要看各人的本事。
就像對(duì)古典名著《紅樓夢(mèng)》的研究，即所謂的“紅學(xué)”，對(duì)于《紅樓夢(mèng)》你可以從文學(xué)方面去著手解讀，也可以從哲學(xué)、史學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)、中醫(yī)藥學(xué)等方面去著手解讀，甚至你還可以只著眼于《紅樓夢(mèng)》的美食文化方面。人工智能是作為搜集整理參考資料的助手而存在。人工智能勘探出地下哪兒有礦藏，你也得能想辦法挖出來(lái)才行。
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