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文｜字頭社
騰訊網(wǎng)易加大押注，電競(jìng)真的那么好做嗎？
雖然是部表面打著電競(jìng)幌子實(shí)則撒狗糧的電視劇，但《親愛的熱愛的》的火爆，確實(shí)將電子競(jìng)技這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)再度拉進(jìn)了公眾的關(guān)注圈。
電競(jìng)并不算新鮮事物，早在計(jì)算機(jī)和電視游戲起步的上世紀(jì)七八十年代就有它的身影。而從它進(jìn)入中國(guó)被玩家所熟知，到現(xiàn)在也有將近20年的時(shí)間。與它后面在國(guó)內(nèi)跌宕的發(fā)展命運(yùn)對(duì)比起來(lái)，政府倒是很早就接納了它——2003年，電子競(jìng)技就已經(jīng)成為中國(guó)體育總局承認(rèn)的第99個(gè)正式體育項(xiàng)目。
如今，電子競(jìng)技在伴隨著游戲產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)起起落落好幾個(gè)輪回之后，現(xiàn)在又煥發(fā)出了新的生機(jī)：
一方面國(guó)內(nèi)游戲巨頭們動(dòng)作不斷，紛紛宣布將打造電競(jìng)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目——6月，騰訊電競(jìng)在博鰲宣布將攜手海南建設(shè)國(guó)際電競(jìng)港；7月，三亞宣布計(jì)劃投資約48億元打造電競(jìng)主題公園；8月，網(wǎng)易宣布在上海市青浦區(qū)建設(shè)網(wǎng)易電競(jìng)生態(tài)園，總投資超過(guò)50億元。
另外一方面，國(guó)家和地方的政策扶持和行業(yè)規(guī)范也逐漸落地——作為國(guó)家支持的創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)實(shí)踐之一，前幾年就開始遍地開花的特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目當(dāng)中，就包括了不少電競(jìng)特色小鎮(zhèn)；而上海在支持新產(chǎn)業(yè)發(fā)展上也是招數(shù)不斷，既有像給予掛牌上市的電競(jìng)企業(yè)最高500萬(wàn)元這樣的政策扶持，也充分運(yùn)用了自己作為先行者在標(biāo)準(zhǔn)制定方面的話語(yǔ)權(quán)，發(fā)布了諸如《電競(jìng)場(chǎng)館建設(shè)規(guī)范》和《電競(jìng)場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)服務(wù)規(guī)范》這樣的行業(yè)規(guī)范。
伴隨著國(guó)家宏觀調(diào)控和市場(chǎng)環(huán)境變化，資本寒冬來(lái)臨以及人口紅利走到盡頭從去年開始已經(jīng)逐漸成為業(yè)界共識(shí)。既然如此，為何游戲巨頭們?nèi)砸诖藭r(shí)不惜血本投身盈利模式尚未清晰的電競(jìng)市場(chǎng)，其背后的原因社長(zhǎng)認(rèn)為主要有三個(gè)：
其一，也是最重要的原因——電競(jìng)化作為一種能夠有效延長(zhǎng)游戲生命周期的手段，是游戲公司們?cè)诖媪拷?jīng)濟(jì)的時(shí)代維持收入的一個(gè)重要途徑。
騰訊首席戰(zhàn)略官James Michelle曾在去年的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上評(píng)價(jià)電子競(jìng)技既能增強(qiáng)老用戶的參與度，又能拉新，并給出電競(jìng)應(yīng)該也有能力成為騰訊的重要營(yíng)收來(lái)源這一結(jié)論。他的結(jié)論不無(wú)道理：
作為老牌的即時(shí)戰(zhàn)略（RTS）游戲，成功實(shí)現(xiàn)電競(jìng)化的《星際爭(zhēng)霸1》（1997年發(fā)行）目前在韓國(guó)仍備受追捧，每年都有相應(yīng)的大型賽事。類似的還有同樣是暴雪出品的《魔獸爭(zhēng)霸3》（2002年發(fā)行），從起初作為RTS游戲完成電競(jìng)化，到后期借助DotA煥發(fā)新生，至今仍然是一款國(guó)民級(jí)的電競(jìng)游戲。而如果沒有DotA模式，就不會(huì)有后來(lái)包括《英雄聯(lián)盟》以及《王者榮耀》等在內(nèi)的一系列PC端和移動(dòng)端游戲的火爆登場(chǎng)。
現(xiàn)象級(jí)游戲《王者榮耀》則直接推動(dòng)了騰訊移動(dòng)游戲的收入的暴增，此游戲在發(fā)行了3年之后仍能吸金超過(guò)130億元，穩(wěn)坐全球第一手游的寶座。
像騰訊網(wǎng)易這樣的游戲巨頭們?nèi)缃翊罅ρ鹤㈦姼?jìng)，顯然有延長(zhǎng)游戲生命周期這方面的考慮。畢竟靠著游戲數(shù)量大滿貫賭運(yùn)氣的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了（還有去年的版號(hào)限令也給它們敲響了警鐘），在原創(chuàng)游戲質(zhì)量仍然無(wú)法保證的當(dāng)下，發(fā)力電競(jìng)也是巨頭們?cè)谟蜕虡I(yè)轉(zhuǎn)化上的一種探索。
其二，電競(jìng)可以提供更豐富的盈利手段，有助于巨頭們構(gòu)建文娛生態(tài)。
市場(chǎng)研究公司IHS Markit統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，早在2016年，全球用戶觀看電競(jìng)游戲視頻的總時(shí)長(zhǎng)就已超過(guò)60億個(gè)小時(shí)，而中國(guó)觀眾貢獻(xiàn)了其中接近60%的時(shí)長(zhǎng)。
以騰訊為例，近些年其在泛文娛板塊的布局已經(jīng)包括投資斗魚、虎牙兩大頭部直播平臺(tái)、彈幕視頻站嗶哩嗶哩，短視頻方面既有投資快手，也有自營(yíng)的微視。如今騰訊加大電競(jìng)投入，一方面正是看到了電競(jìng)直播以及相關(guān)衍生視頻產(chǎn)品所帶來(lái)的的可觀流量，另一方面則是看到了電競(jìng)和游戲通過(guò)直播和視頻平臺(tái)可以形成正向互動(dòng)，有利于二者互相反哺。
而與騰訊布局「游戲——電競(jìng)——直播」泛文娛生態(tài)有所區(qū)別，網(wǎng)易則致力于打造NeXT綜合性專業(yè)電競(jìng)賽事，并圍繞該賽事布局更多的產(chǎn)品。今年的NeXT春季賽與22家直播平臺(tái)合作帶來(lái)了4億PV賽事觀看，吸引了包括三星、銀聯(lián)云閃付、華僑城歡樂谷等涵蓋了金融、外設(shè)、潮牌等行業(yè)的數(shù)十個(gè)品牌贊助，招商規(guī)模已達(dá)千萬(wàn)級(jí)別。網(wǎng)易也將近年來(lái)拿手的游戲聯(lián)動(dòng)玩法運(yùn)用到了賽事上，吸引了數(shù)百萬(wàn)玩家參與觀戰(zhàn)應(yīng)援。
其三，地方政府可以通過(guò)對(duì)電競(jìng)進(jìn)行政策扶持，與游戲公司形成互惠共贏的關(guān)系。
特色小鎮(zhèn)建設(shè)作為地方進(jìn)行供給側(cè)改革和發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的一種新思路，近兩年不少地方將其與發(fā)展電競(jìng)產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來(lái)，建成電競(jìng)特色小鎮(zhèn)。
地方政府方面以電競(jìng)小鎮(zhèn)作為載體，通過(guò)一系列扶持政策，發(fā)展包括電競(jìng)賽事、電競(jìng)綜藝、電競(jìng)教育、電競(jìng)影視等在內(nèi)的電競(jìng)經(jīng)濟(jì)，借此帶動(dòng)旅游、餐飲、酒店等服務(wù)業(yè)發(fā)展。據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)的報(bào)道，自2017年以來(lái)，先后已有浙江杭州、江蘇太倉(cāng)、遼寧葫蘆島、山東青島等地加入建設(shè)電競(jìng)小鎮(zhèn)的行列之中。各地政府通過(guò)一系列稅收獎(jiǎng)勵(lì)政策、成立產(chǎn)業(yè)扶持基金、配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金、產(chǎn)業(yè)用地規(guī)劃支持、人才補(bǔ)貼、俱樂部獎(jiǎng)勵(lì)和設(shè)立行業(yè)組織等方式，為積極引入電競(jìng)企業(yè)、俱樂部和相關(guān)人才貢獻(xiàn)力量。相關(guān)企業(yè)也通過(guò)合作運(yùn)營(yíng)的方式積極參與電競(jìng)小鎮(zhèn)的建設(shè)和后期運(yùn)營(yíng)，為電競(jìng)小鎮(zhèn)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
作為一種參與度高的行業(yè)，規(guī)?；夯请姼?jìng)發(fā)展的必然之路。利用地方政府的扶持政策，游戲公司一方面可以解決賽事發(fā)展過(guò)程中場(chǎng)館不足的問(wèn)題，另一方面也可以有效地降低其在規(guī)?；l(fā)展上的成本。而其他相關(guān)企業(yè)也能在政策扶持下落地電競(jìng)小鎮(zhèn)形成集群效應(yīng)。
近年來(lái)，隨著人口紅利見頂，資本也流向了各個(gè)垂直領(lǐng)域，推動(dòng)了包括嘻哈、街舞、搖滾、美聲等昔日小眾文化的流行。如今巨頭們發(fā)力電競(jìng)，想必也是看到這個(gè)垂直領(lǐng)域的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
然而，必須看到在整個(gè)電競(jìng)大領(lǐng)域火熱的背后，還存在一些值得注意的風(fēng)險(xiǎn)。
首先，是政策風(fēng)險(xiǎn)。與電競(jìng)捆綁在一起的游戲，曾經(jīng)被官方媒體稱為「精神鴉片」，其口碑直到近些年才獲得較大的改觀。即使如此，批評(píng)的聲音也從未完全消失——直到前兩年，還有媒體指責(zé)包括《王者榮耀》在內(nèi)的游戲?qū)е虑嗌倌隉o(wú)心學(xué)習(xí)沉迷玩樂，并直接催生了各個(gè)移動(dòng)游戲的防沉迷系統(tǒng)。去年的版號(hào)限令也還歷歷在目。可以說(shuō)，中國(guó)電競(jìng)跌宕浮沉二十年，也是監(jiān)管之手抓緊放松的二十年。政策風(fēng)險(xiǎn)，無(wú)疑是影響國(guó)內(nèi)電競(jìng)事業(yè)發(fā)展的一大因素。
其次，則是特色小鎮(zhèn)本身在發(fā)展方向上可能存在的過(guò)度地產(chǎn)化的問(wèn)題。根據(jù)中國(guó)社科院發(fā)布的《中國(guó)住房發(fā)展報(bào)告》，一些地方在快速發(fā)展特色小鎮(zhèn)的過(guò)程中，存在被房地產(chǎn)「綁架」的問(wèn)題。針對(duì)此問(wèn)題，國(guó)家四部委還特地聯(lián)合印發(fā)過(guò)指導(dǎo)意見，「叫?！固厣℃?zhèn)過(guò)度房地產(chǎn)化，防范「假小鎮(zhèn)真地產(chǎn)」，防止加劇政府債務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。
此外，還有作為舞臺(tái)主角的電競(jìng)俱樂部們的盈利問(wèn)題。目前電競(jìng)俱樂部們獲得收入的來(lái)源大多十分有限：一是參賽獲得獎(jiǎng)金；二是獲得金主贊助；其他的還有來(lái)自直播廣告合作等相關(guān)方面的收入。這三方面，通常都與俱樂部的成績(jī)息息相關(guān)，而勝敗乃兵家常事，收入與之掛鉤自然也就存在不穩(wěn)定的問(wèn)題。
《守望先鋒》電競(jìng)項(xiàng)目OWL的總監(jiān)Nate Nanzer就曾表示，當(dāng)下俱樂部相當(dāng)高的收入來(lái)自于贊助商，贊助商經(jīng)常會(huì)處于成本上的考量而不會(huì)與俱樂部簽署時(shí)間過(guò)長(zhǎng)的合同，一旦俱樂部有段時(shí)間發(fā)揮不好，贊助商選擇取消合作，則俱樂部的存亡就會(huì)成為一個(gè)問(wèn)題。
如今電競(jìng)這塊蛋糕做大了，俱樂部和選手的生存方式顯然也相應(yīng)地需要一個(gè)健康的成長(zhǎng)制度。如果只是單純地遵循優(yōu)勝劣汰的叢林法則，整個(gè)行業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展想必也會(huì)有問(wèn)題。
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