插畫(huà)師雪魚(yú)所繪插畫(huà)《女?huà)z補(bǔ)天》
我們熟知的四大名著里，三部都是英雄史詩(shī)。特別是三國(guó)，今年特別熱門(mén)。英國(guó)老牌游戲公司Creative Assembly今年發(fā)行的《三國(guó)全面戰(zhàn)爭(zhēng)》一經(jīng)問(wèn)世，瞬間把《權(quán)力的游戲》斬落馬下。全球玩家掀起了“茶飯不思 日漸消瘦 不想工作 無(wú)心學(xué)習(xí) 一心只想匡扶漢室”的三國(guó)復(fù)興運(yùn)動(dòng)，堪比韓流來(lái)襲。
“他的心里裝著長(zhǎng)安百姓。”，熱播網(wǎng)劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》里的張小敬，未嘗不是英雄。
好的文藝作品之所以能感動(dòng)人心，是因?yàn)樗麄兡馨堰@個(gè)民族從誕生開(kāi)始到現(xiàn)在的理想信念、價(jià)值理念、道德觀念，等繼承下來(lái)，然后用藝術(shù)手段表現(xiàn)出來(lái)。
你看，中國(guó)歷史從來(lái)不缺英雄，但是因?yàn)槲幕尘昂蛢r(jià)值觀念的差異，這些英雄大多內(nèi)斂、大愛(ài)、悲情。也有超能力選手孫悟空，影視大片?？?。
美國(guó)歷史沒(méi)我們這么悠久，沒(méi)有我們祖上那么多超級(jí)英雄IP。于是他們創(chuàng)造歷史，然后《回到未來(lái)》。
20世紀(jì)，美國(guó)的DC漫畫(huà)和漫威開(kāi)始批量制造超級(jí)英雄。這些超級(jí)英雄滿足了市場(chǎng)的不同需求，適銷(xiāo)對(duì)路，風(fēng)靡全球。
DC漫畫(huà)里最具有文學(xué)氣質(zhì)的作品是《守望者》。同名影片背景設(shè)定在1985年，那時(shí)超級(jí)英雄們因?yàn)槭艿秸南拗拼驂憾饾u銷(xiāo)聲匿跡。直到他們中的一位突然被謀殺，已經(jīng)處于隱退狀態(tài)的超級(jí)英雄們重又聚集了起來(lái)。
這里的超級(jí)英雄指的是共工，這里的政府指的是位高權(quán)重的顓頊帝。所以你可以把《守望者》看作是美國(guó)版的“共工怒觸不周山”。不同的是，共工死于公元前7690年的祁連山，守望者在1985年受了委屈，兩者相差近一萬(wàn)年。
漫威通俗易懂，說(shuō)白了就是俗。王晶曾說(shuō)，別看現(xiàn)在漫威火，20年后的年輕人再看都是搞笑cult片。王晶經(jīng)歷過(guò)香港電影黃金時(shí)代，20年后再看港片，確實(shí)感覺(jué)在看昆汀的B級(jí)片。所以王晶的這個(gè)判斷還是相對(duì)可信的。
在好萊塢黃金時(shí)代，漫威一直被DC按在地上打。反而是如今好萊塢風(fēng)光不再，DC潰敗，漫威鳥(niǎo)槍換炮，成了那只最會(huì)下蛋的老母雞。
最會(huì)下蛋的意思是最會(huì)討好觀眾。
好萊塢不光在血統(tǒng)問(wèn)題上落后于時(shí)代，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)特別是在中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)層面，也漸漸背離了影迷群體的認(rèn)同。
自中國(guó)電影市場(chǎng)崛起之后，保守的好萊塢也在中國(guó)找了一堆流量做推廣大使、星推官等奇葩營(yíng)銷(xiāo)崗位，圈錢(qián)之態(tài)令外星人發(fā)指，令第九區(qū)側(cè)目。
《獅子王》真人版正在上映，票房很好，口碑稀爛。票房好的原因在于《獅子王》這個(gè)IP本身的價(jià)值和無(wú)數(shù)影迷的熱情，口碑稀爛的原因在于動(dòng)作捕捉加真人CG的技術(shù)固然美好，且這項(xiàng)技術(shù)并不足以刻畫(huà)這一經(jīng)典的藝術(shù)性，形式大過(guò)內(nèi)容。
2D動(dòng)畫(huà)的適當(dāng)夸張張弛有度，3D真人版就有些呆頭呆腦，動(dòng)作僵化。太過(guò)逼真的技術(shù)讓動(dòng)物真的就是動(dòng)物，從開(kāi)始到結(jié)束，一個(gè)問(wèn)題縈繞耳邊，動(dòng)物為什么能張口說(shuō)話？？？
但絕大多數(shù)觀眾并沒(méi)有專業(yè)視聽(tīng)語(yǔ)言背景，不能理解影片背后的制作問(wèn)題來(lái)自于哪兒。但是，氣還得出。
于是這部片子的代言人蔡徐坤，鑒于該流量在2019年度種種不堪，在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)酵半年，終于在他和童年回憶《獅子王》站在一起后，成了千人捶的破鼓和萬(wàn)人敲的出氣筒。
迪士尼電影《獅子王》在社交媒體上公布了多張海報(bào)，其中蔡徐坤和辛巴一起的一張海報(bào)引發(fā)網(wǎng)友們的反感，甚至有《獅子王》粉絲直接寫(xiě)了封投訴信給迪士尼。
看起來(lái)迪士尼并不滿足于普通影迷的票房，希望和國(guó)產(chǎn)爛片一道，借助流量明星破圈。但卻犯了忌諱。這個(gè)忌諱早已有機(jī)可現(xiàn)：年前在蔡徐坤擔(dān)任NBA宣傳大使時(shí)，一眾虎撲網(wǎng)友像吃了蒼蠅一樣瘋狂吐槽，仿佛那一刻艾弗森成了女裝大佬，夢(mèng)之隊(duì)成了韓國(guó)偶像男團(tuán)一樣不可描述。
影迷也是一樣，而且通常和電影影評(píng)人和專業(yè)媒體站在一起。他們是一部電影口碑的重要推動(dòng)者。影迷和明星粉絲水火不容的原因在于他們帶腦子，懂得欣賞作品和角色，而不是看著愛(ài)豆跳舞就恨不得坐地排卵。
影迷認(rèn)為，“流量明星”蔡徐坤和《獅子王》辛巴完全不搭邊，強(qiáng)行綁定二者，是一種極其尷尬的宣發(fā)手段。
另一方面，蔡徐坤的粉絲們則紛紛曬出《獅子王》票根，力挺蔡徐坤。紛紛留言“蔡徐坤推薦當(dāng)然要去看呀”，更有蔡徐坤粉絲稱：“一口氣買(mǎi)了六張票”。
迪士尼當(dāng)然知道口碑的重要性，但更知道數(shù)據(jù)的重要性。
甭管是不是刷的，目前蔡徐坤微博擁有粉絲2551萬(wàn)。艾漫數(shù)據(jù)6月代言效果榜顯示，在2019年5月20~6月20日的代言效果榜單中，蔡徐坤排名第3。
但同時(shí)，幫助蔡徐坤制造一億微博轉(zhuǎn)發(fā)量的幕后推手“星緣”APP被查封，還被《人民日?qǐng)?bào)》點(diǎn)名。希望這次蔡的粉絲腦子清楚一點(diǎn)，不要像PGONE的粉絲把紫光閣當(dāng)成飯店故意黑。
幸好好萊塢還有一批專業(yè)主創(chuàng)在支撐牌面，不至于讓業(yè)務(wù)能力奇差無(wú)比的流量明星擔(dān)綱主演。比如以前的流量韓庚在《變形金剛》里就喊了句“臥槽”就一命嗚呼了。不過(guò)實(shí)力派明星在好萊塢也不大混的開(kāi)，比如姜文在《星球大戰(zhàn)》中也只是個(gè)配角。畢竟，能像李小龍、成龍一樣把武俠這樣一個(gè)類(lèi)型片種類(lèi)文化輸出到全球的機(jī)會(huì)，對(duì)中國(guó)影人來(lái)說(shuō)，還是太少了。
但不能參與創(chuàng)作不代表不能參與賺錢(qián)。
2016年《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人》上映時(shí)就找到當(dāng)時(shí)大熱的李易峰擔(dān)任“中國(guó)觀戰(zhàn)大使”，《銀翼殺手2049》上映時(shí)，由王凱擔(dān)任“首席內(nèi)容推薦官”。前者票房口碑一般，后者賠的媽都不認(rèn)識(shí)。
畢竟在賽博朋克歷史上，還沒(méi)有哪個(gè)演家庭劇的明星可以入得了雷德利斯特科的法眼，更別提賽博朋克的影迷了，他們基本和主流影視劇絕緣。畢竟母猩猩草雉素子的私生活混亂和巴特的巴吉度犬才是他們的最?lèi)?ài)（攻殼梗）。王凱是誰(shuí)？玩泥巴去吧！
去年4月的漫威十周年慶典上，主辦方邀請(qǐng)了張杰、張靚穎、容祖兒、炎亞綸等國(guó)內(nèi)歌手演唱站臺(tái)，不過(guò)，為著小羅伯特唐尼等排了一夜隊(duì)的漫威粉來(lái)說(shuō)，對(duì)本土明星搶占“C位”這件事并不買(mǎi)賬。
不滿的影迷在漫威影業(yè)官博下刷爆了留言區(qū)，迫使官方最終出來(lái)道歉。
記者注意到，有時(shí)明星為影片造勢(shì)還會(huì)面臨“水土不服”的誤操作。今年六月份上映的情懷之作《千與千尋》在公布周冬雨和井柏然的真人版海報(bào)后，也引起了粉絲關(guān)于拍攝真人版電影的大面積誤解。
流量可以替電影賺錢(qián)，在過(guò)去幾年狂飆突進(jìn)的中國(guó)影視行業(yè)確實(shí)如此。不過(guò)今年，流量們當(dāng)初怎么收割韭菜，現(xiàn)在就要怎么還回來(lái)。
金融界報(bào)道，2019年上半年中國(guó)電影市場(chǎng)總票房311.7億元，同比減少2.7%；分賬票房287.89億，同比減少3.95%，為五年內(nèi)首次下滑。受到票價(jià)上漲及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不足等影響，2019年上半年分賬票房總額較2018年小幅下滑，整體表現(xiàn)稍顯低迷。
報(bào)道中特別提到一句話：“國(guó)外IP影響力不再”。
當(dāng)漫威和迪士尼等好萊塢票倉(cāng)也開(kāi)始動(dòng)搖的時(shí)候，當(dāng)中國(guó)電影市場(chǎng)五年內(nèi)首次下滑的時(shí)候，證明了流量的風(fēng)口已經(jīng)過(guò)去，影迷群體回歸，電影行業(yè)開(kāi)始回歸作品本身。這個(gè)時(shí)候還在用被觀眾口誅筆伐多年的流量明星們，不是蠢就是壞。
蠢的是傷了那些跟隨好萊塢IP兩代人甚至三代人的老影迷的心；壞的是希望能在流量變成負(fù)擔(dān)之前，再去坑一波粉絲手里的鈔票。
以前，漫威用蜘蛛俠的嘴說(shuō)了一句話，代表了漫威的夢(mèng)想和擔(dān)當(dāng)：“能力越大，責(zé)任越大。”現(xiàn)在改過(guò)來(lái)了，叫“流量越大，傻逼越多。”
其實(shí)，觀眾關(guān)心的其實(shí)不是好萊塢電影能不能在中國(guó)賺到錢(qián)，而是如果連好萊塢也開(kāi)始做流量生意而忽略故事和人物，電影就再也看無(wú)可看。（本文首發(fā)鈦媒體）
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這文章我挑剔不了
完了，花木蘭都開(kāi)始飆英語(yǔ)了，我特么四級(jí)都還沒(méi)過(guò)，給你們丟臉了
為什么一定要戴著有色眼鏡來(lái)看年輕偶像……“蔡徐坤”這個(gè)名字已經(jīng)成了媒體口中“負(fù)面流量明星”的代稱，可是這樣真的非常讓人不適。這篇文章的中心明明與蔡徐坤無(wú)關(guān)，卻非要在標(biāo)題加上他的名字博取熱度。用粉絲多的明星來(lái)宣傳電影，我想這不是很正常嗎？為什么非要揪著一個(gè)人不放啊？我實(shí)在不想打開(kāi)看天下都滿眼蔡徐坤了，此前我真的一直以為看天下相關(guān)是公正客觀的，實(shí)在不想看到這些帶有偏見(jiàn)和主觀色彩的文章了。
這文章主題都不清晰，不知道是要說(shuō)流量問(wèn)題，還是民族主義問(wèn)題，尋思著找不是同一個(gè)民族或者種族的人演，又經(jīng)常會(huì)被受眾吐槽“不尷尬”么？流量本身作為營(yíng)銷(xiāo)手段也無(wú)可厚非，不過(guò)是要注意一下受眾匹配度就行。這篇文章一大半篇幅在講民族主義和內(nèi)容底蘊(yùn)，標(biāo)題用個(gè)吸引流量的，不也是自己在給自己打臉？
世界這么大，評(píng)論想去看看。
評(píng)論的小船說(shuō)翻就翻
推廣電影，運(yùn)用“流量”來(lái)達(dá)到“宣傳”的目的，我尋思這也沒(méi)問(wèn)題吧？為什么非要給流量扣這么大一個(gè)帽子啊？你口誅筆伐的“流量”們不過(guò)是宣傳而已，根本沒(méi)參與制作，為什么要把“好萊塢不再”這件事跟他們掛鉤??？
沒(méi)毛病