文｜鋒芒智庫(kù)，作者｜真嗣
B站也推出自己的互動(dòng)視頻計(jì)劃了。
自2018年底Netflix推出《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》引發(fā)了一大波互動(dòng)影視的討論熱潮后，國(guó)內(nèi)的互動(dòng)內(nèi)容如潮水般接連出現(xiàn)，2019年儼然有成為互動(dòng)內(nèi)容“風(fēng)口”的趨勢(shì)。這個(gè)嚴(yán)格意義上并不算新鮮的內(nèi)容形式突然走紅，令各大視頻網(wǎng)站、內(nèi)容制作公司爭(zhēng)先入局唯恐落后，從目前來(lái)看很難說(shuō)是因?yàn)榛?dòng)影視內(nèi)容的傳播能力，更多是像在追逐“占位”。
目前國(guó)內(nèi)的互動(dòng)內(nèi)容幾乎沒(méi)有出現(xiàn)真正意義的出圈爆款，互動(dòng)內(nèi)容的定義邊界也頗為模糊。今年《隱形守護(hù)者》的爆紅，就是從steam平臺(tái)開(kāi)始的。與傳統(tǒng)影視相比，互動(dòng)內(nèi)容是一種與游戲融合的延伸概念，做出選擇、導(dǎo)向不同的結(jié)局：這與《底特律：變?nèi)恕分愐载S富劇情為主的游戲在邏輯上其實(shí)沒(méi)有區(qū)別。
但這次由B站推出的互動(dòng)視頻功能，不論是從作品形式還是生產(chǎn)方式來(lái)看，又與2019年以來(lái)的互動(dòng)內(nèi)容風(fēng)潮有些不同。本文將試圖解析B站互動(dòng)視頻的特征和可能出現(xiàn)的發(fā)展方向、風(fēng)險(xiǎn)，并分析互動(dòng)內(nèi)容本身的前途。
UCG互動(dòng)視頻的創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)
在7月8日發(fā)布互動(dòng)視頻功能的同時(shí)，B站在宣傳頁(yè)面中發(fā)布了多部由UP主制作的互動(dòng)視頻樣例，這些特邀UP主顯然提前與B站達(dá)成了合作，作為KOL提前示范起到宣傳推廣作用。目前互動(dòng)功能還處于內(nèi)測(cè)中，僅向粉絲數(shù)量大于等于10000的UP主開(kāi)放申請(qǐng)。
不到兩天，B站上已經(jīng)有了多部比較完整的互動(dòng)視頻。如“神奇的老皮”的《大救世主》受到的評(píng)價(jià)相當(dāng)高，原創(chuàng)的內(nèi)容加上老皮本人擅長(zhǎng)的特效制作、廣場(chǎng)舞大媽的搞笑反差，整體效果相當(dāng)不錯(cuò)。
B站的互動(dòng)視頻內(nèi)容著實(shí)是五花八門(mén)，有懸疑劇情向的，也有復(fù)刻《回家的誘惑》里“品如的衣服”名場(chǎng)面的，精品有，蹭熱點(diǎn)的也著實(shí)不少，鬼畜風(fēng)格的沙雕視頻也慢慢出現(xiàn)。
不難看出B站的互動(dòng)視頻與此前出現(xiàn)的大量互動(dòng)劇的根本區(qū)別——B站是提供工具和平臺(tái)，由用戶來(lái)做生產(chǎn)者；其他互動(dòng)劇顯然是作品規(guī)格更高、更為正式的制片團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)的作品。也就是說(shuō)，B站的互動(dòng)視頻本質(zhì)上與其他B站UGC內(nèi)容性質(zhì)相同，只是從純視頻形式升級(jí)為帶有互動(dòng)選項(xiàng)而已。
這與更偏向傳統(tǒng)影視的互動(dòng)劇并不相同。目前B站出現(xiàn)的互動(dòng)視頻以搞笑類短視頻為主，并沒(méi)有很長(zhǎng)的敘事故事線，從實(shí)際體驗(yàn)來(lái)看，B站的互動(dòng)視頻就像是帶彈幕的“橙光游戲”。有評(píng)論說(shuō)可以“在B站玩gal game”，并不完全是笑談。
這也能看出B站對(duì)自身優(yōu)勢(shì)的把握：相比高規(guī)格高投入采購(gòu)互動(dòng)內(nèi)容，B站選擇拋出工具和平臺(tái)讓UP主來(lái)做——這與整個(gè)B站的內(nèi)容風(fēng)格吻合，UGC內(nèi)容從來(lái)都是B站的主流。
網(wǎng)友的原創(chuàng)能力、造梗能力也是B站一直以來(lái)的優(yōu)勢(shì)。短短一兩天內(nèi)，B站上就出現(xiàn)了大量有趣的互動(dòng)內(nèi)容，從真人視頻、動(dòng)畫(huà)劇情魔改、利用游戲畫(huà)面制作、鬼畜素材制作種種形式已經(jīng)大量出現(xiàn)。如UP主“神·潛行瞬殺”制作的《小小英雄》就是采用了守望先鋒的游戲畫(huà)面，UP主“搖滾的牛大”則采用了“洪世賢你好騷啊”的名場(chǎng)面進(jìn)行創(chuàng)作。
這樣的模式下平臺(tái)無(wú)需付出額外成本。平臺(tái)與UP主的收益完全取決于互動(dòng)內(nèi)容本身受歡迎的程度，為平臺(tái)帶來(lái)流量和用戶，為UP主帶來(lái)知名度和廣告分成，這其實(shí)相當(dāng)于一種小規(guī)模的內(nèi)容分賬模式。
大量用戶參與制作的熱情加上平臺(tái)無(wú)需負(fù)擔(dān)額外成本，B站的互動(dòng)視頻計(jì)劃的確相當(dāng)有條理。但UGC互動(dòng)視頻也存在著許多風(fēng)險(xiǎn)，需要B站在監(jiān)管層面進(jìn)行把控。
素材版權(quán)是B站互動(dòng)視頻最大風(fēng)險(xiǎn)
首先就是素材的版權(quán)問(wèn)題。這個(gè)老生常談的問(wèn)題始終是所有UGC內(nèi)容平臺(tái)的心頭大患——剪輯影視內(nèi)容算不算侵權(quán)？把影視作品制作成鬼畜算不算侵權(quán)？用游戲畫(huà)面制作劇情算不算侵權(quán)？
這中間的判定很復(fù)雜，本文難以定論。但至少有一個(gè)例子可以說(shuō)明用戶在傳播二次創(chuàng)作內(nèi)容上的限制：那就是騰訊與今日頭條之間的游戲直播、游戲視頻官司。
今年2月，廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院作出行為保全裁定書(shū)，要求西瓜視頻立即停止《王者榮耀》直播。這是中國(guó)游戲直播行業(yè)的第一個(gè)行為保全禁令；6月，重慶自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)人民法院發(fā)出行為保全禁令，又對(duì)今日頭條旗下平臺(tái)《王者榮耀》游戲錄制視頻責(zé)令停止傳播。
這個(gè)案件折射出來(lái)的事實(shí)是：不論是游戲直播還是錄制視頻，法院對(duì)這些內(nèi)容版權(quán)判定仍然是歸屬于游戲制作公司的，個(gè)人制作的游戲視頻雖然有大量二次創(chuàng)作，仍然無(wú)法改變這一點(diǎn)。
那么由游戲內(nèi)容制作的互動(dòng)視頻也具有同樣的風(fēng)險(xiǎn)，甚至比普通視頻更大：互動(dòng)視頻本身就是帶有游戲?qū)傩缘膬?nèi)容，相當(dāng)于使用了其他游戲的素材制作新的游戲。
只是從實(shí)際情況來(lái)看，游戲公司很少去追究二次創(chuàng)作的版權(quán)問(wèn)題，相反是鼓勵(lì)性的。因?yàn)镵OL的視頻可以大大助推游戲本體的傳播，大UP主試玩游戲甚至需要不菲的廣告費(fèi)用。但不論如何，追責(zé)與否的主動(dòng)權(quán)是掌握在版權(quán)方手中的，就像涉及“頭騰大戰(zhàn)”這樣的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系時(shí)，版權(quán)就成為了武器。
同樣的，關(guān)于電影、電視劇的剪輯、鬼畜創(chuàng)作也一直是版權(quán)的模糊區(qū)。如果B站的互動(dòng)視頻發(fā)展迅猛，規(guī)模迅速增長(zhǎng)，對(duì)于此類內(nèi)容的管控可能會(huì)更嚴(yán)格。不過(guò)換個(gè)角度考慮，這其實(shí)也為這些影視內(nèi)容的宣發(fā)提供了新口子——相信在B站上很快會(huì)出現(xiàn)互動(dòng)形式的預(yù)告片或者宣傳物料。
從這個(gè)角度考慮，B站或許應(yīng)該加大力度宣傳推廣UP主以自己原創(chuàng)素材為主的互動(dòng)內(nèi)容，長(zhǎng)久來(lái)看不只是規(guī)避了風(fēng)險(xiǎn)，也能夠在新的維度發(fā)揮大UP主的IP效應(yīng)。
除了版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)外，目前B站所提供的制作工具顯然還非常粗糙，素材單一，按鈕模塊粗陋，選擇后有明顯的視頻間跳轉(zhuǎn)載入，體驗(yàn)并不流暢。這些技術(shù)性的不足相信會(huì)在功能公測(cè)后有所好轉(zhuǎn)。
互動(dòng)？豎屏？形式只是內(nèi)容的一部分
B站大舉用UCG方式進(jìn)軍互動(dòng)內(nèi)容市場(chǎng)，所依靠的是B站社區(qū)本身對(duì)互動(dòng)內(nèi)容游戲那部分的玩法接受度，從創(chuàng)作者到用戶都迅速且自然地成為了參與者。
其他各大視頻平臺(tái)的互動(dòng)內(nèi)容也動(dòng)作不斷。5月愛(ài)奇藝就發(fā)布了互動(dòng)內(nèi)容技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，并隨后上線了互動(dòng)劇《他的微笑》，故事是藝人助理照料公司五位預(yù)備組合隊(duì)員，有明顯的偶像養(yǎng)成因素；騰訊視頻在6月放出預(yù)約偶像戀愛(ài)互動(dòng)劇《拳拳四重奏》并宣布將上線騰訊互娛全新建立的《一零零一》互動(dòng)閱讀合輯App；優(yōu)酷的互動(dòng)劇《大唐女法醫(yī)》也在1月殺青；芒果TV《明星大偵探》互動(dòng)微劇也早已上線。
愛(ài)奇藝與騰訊視頻的兩部互動(dòng)劇題材很接近：《他的微笑》顯然是沿襲了爆款乙女手游《戀與制作人》的路子，《拳拳四重奏》定位是偶像戀愛(ài)互動(dòng)劇，百科顯示劇情是“講述的是懷揣音樂(lè)夢(mèng)想的拳擊女孩林薄荷，在四位個(gè)性美少年的幫助下，突破重重障礙，成功帶領(lǐng)樂(lè)隊(duì)的伙伴在音樂(lè)比賽拿下好成績(jī)，實(shí)現(xiàn)音樂(lè)夢(mèng)想的青春校園戀愛(ài)故事。”顯然，兩家平臺(tái)都試圖在女性群體中打開(kāi)互動(dòng)內(nèi)容的受眾。
但疑問(wèn)在于——偶像戀愛(ài)題材的互動(dòng)內(nèi)容市場(chǎng)是不是支撐得起真正的“偶像”投入？不難發(fā)現(xiàn)這兩部劇全部由新人演員組成，雖有顏值，知名度不足；而相比乙女游戲“虛擬偶像”的可塑性和形象特征，這些真人互動(dòng)內(nèi)容也未必有優(yōu)勢(shì)。
而目前國(guó)產(chǎn)互動(dòng)內(nèi)容稱得上出圈的，或許只有一個(gè)《隱形守護(hù)者》了，而這部作品的傳播是從游戲圈蔓延到普通群體，steam評(píng)價(jià)中對(duì)其劇情設(shè)計(jì)贊譽(yù)頗多，可以說(shuō)是以制作實(shí)力贏得受眾的。
就像豎屏等其他新的內(nèi)容形式一樣，說(shuō)到底，互動(dòng)內(nèi)容的形式到底偏向游戲還是影視沒(méi)有那么重要，多數(shù)觀眾所看重的還是體驗(yàn)本身。至于目前各大平臺(tái)的互動(dòng)劇內(nèi)容，多數(shù)或許理解為“占位”更為恰當(dāng)。
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