在依然有小六位數(shù)日活的情況下，社交應用一罐日前宣布團隊提前解散，公司最后一筆資金用于今后兩年的系統(tǒng)維護。
根據(jù)一罐員工透露，之所以宣布解散，是因為一罐“既沒有廣告也沒有盈利，整個團隊全靠金主爸爸投錢養(yǎng)活。很抱歉，今年我們最終沒有達到讓金主爸爸滿意的日活。”
一罐是連續(xù)創(chuàng)業(yè)者純銀在2018年推出的社交應用，一開始主打為社恐用戶定制的匿名情感分享社區(qū)，后來為了突破用戶天花板轉(zhuǎn)向陌生人交友。最終因為在社交賽道中跑得不夠快，被投資人放棄。
社恐癥患者的“玩票之作”
按照純銀的介紹，一罐是“送給自己的42歲生日禮物”。作為社交恐懼癥晚期患者，他于2016年構(gòu)思了一款“社恐人士也能歡暢使用的社交應用”，并且很自知地表示“依然沒有商業(yè)價值，不值得投資”。
前兩天，QQ漂流瓶正式下線，意味著漂流瓶這種“最寂寞的社交產(chǎn)品”正式走入歷史。從最開始的匿名樹洞到最后被色情廣告所充斥，漂流瓶見證了微信、QQ這樣的熟人社交網(wǎng)絡中陌生人交友的“墮落”。
然而，人們對于樹洞的需求卻并沒有消失，微博之所以在微信沖擊之下走出低谷，一個原因就是滿足了不少用戶匿名宣泄的需求，只不過在公開的網(wǎng)絡中依然有小號被熟人認出來的危險。
而最開始的一罐就是一個改進版的樹洞。用戶在隱藏身份的情況下，可以將情緒裝進罐子，并投入相應的情緒之海，得到情感的共鳴和安慰。
相比于主打交友、速配、聊天、奔現(xiàn)的社交平臺，一罐對于“社恐用戶”極其友好。身份匿名，沒有個人主頁，沒有關注和轉(zhuǎn)發(fā)，人和人之間的關系僅限于在情緒之海上“在交會時互放的光亮”。
這給予用戶以足夠的安全感，讓她們可以放下戒備，吐露在現(xiàn)實生活、朋友圈及其他社交平臺上無處安放的情緒。
正如一位資深用戶所說“它包容了我的委屈，包容了我不愿意透露給別人的心事，包容了我的各種喜怒哀樂”。
而藍色海面一樣的界面，擬物的情緒罐頭，氣泡一樣漂浮的“情緒之海”，從設計的角度營造出一種去中心化的隔絕感，你可以在自己的情緒之海中盡情徜徉，而不用擔心被廣場上的喧鬧所打擾。
正是這樣一個“給自己設計的大玩具”，在2018年發(fā)布之后很快過了10萬日活，這樣純銀感覺“大驚失色”。一罐的“小而美”不僅獲得了用戶的喜愛，也獲得了產(chǎn)品界的普遍認可，入選2018豌豆莢設計獎年度應用，小米應用商店金米獎和 OPPO 應用商店的至美獎。
正是一罐無心插柳柳成蔭的成功，才讓純銀決定從“玩票心態(tài)”轉(zhuǎn)向“當作正式產(chǎn)品來做”。
打破“小而美”天花板，向“大眾化”方向重構(gòu)
這也意味著對于一罐從產(chǎn)品定位、底層架構(gòu)、功能板塊、界面設計全方位的重構(gòu)。
作為一個連續(xù)操刀過多款“小而美”產(chǎn)品，有自己一套產(chǎn)品方法論，持續(xù)分享產(chǎn)品理念的PM界KOL，純銀當然知道一罐的問題所在。
首先是樹洞用戶的活躍度和留存率，肯定比不上更多的聊天互動。畢竟用戶并不是每天都有情緒要宣泄，往往是積累醞釀了一段時間才集中吐露。
其次，在缺乏社交刺激與話題引導的情況下，用戶內(nèi)容產(chǎn)出的積極性會不斷降低。尤其是匿名互動都停留在“抱抱”、“加油”這種淺層互動，而很少轉(zhuǎn)向一對一深入互動時，用戶依然有在玩“單機版”的感覺。
這就是社恐們的矛盾心理：既希望躲在自己的角落里安全自在，又希望有人發(fā)現(xiàn)互訴衷曲。她們還用通過App Store打一星來保護這個心靈角落不被發(fā)現(xiàn)。對于亟需用戶自發(fā)推廣的社交新品來說，這不是一個好消息。
正如解散后一罐員工承認的：匿名心事的天花板就這么高。用純銀自己的話說“玩?zhèn)€性的冷啟動架構(gòu)，無法支撐長期發(fā)展，只能往大眾化的方向去重構(gòu)。”
在今年年初的2.1版本中，一罐進行了改頭換面式的重構(gòu)。
各自封閉的情緒之海被打破匯通成為feed流，相比于過去需要點開一個個情緒之海分別瀏覽，統(tǒng)一feed流的瀏覽效率大為提高。
原來投遞出去之后在情緒之海上隨意漂流的“罐頭”，也可以加入個人專輯之中，成為展示自己內(nèi)心的一塊塊碎片，這構(gòu)成了一定意義上的個人主頁。而閃聊在1.4增加“隨機匹配”之后，開始支持連麥，而且開始在底部tab中占據(jù)一席之地。
為了配合新的交互架構(gòu)，一罐的界面風格也完全重構(gòu)，從精致的擬物風變?yōu)橄蚱渌缃粦每待R的簡潔風，從互相封閉的樹洞走向了開放的社交廣場。
雖然純銀在微博中用數(shù)據(jù)來證明改版的正確性（次日留存率提升了20%，人均時長提升了70%），面對罵聲不絕的老用戶的“卸載警告”，他用“普天之下，交互視覺的大改版，我就沒見過不挨罵的”來為自己辯護。
然而，從半年之后的宣告解散的結(jié)局來看，這次重構(gòu)并沒有能夠沖破天花板，反而因為自身特色的一點點丟失而泯然眾人。
泯然眾人之后，被投資人放棄
雖然一罐試圖兼顧用戶的樹洞需求，仍然強調(diào)私密性，卻已然由封閉的情緒角落成為了一個開放、喧鬧的社交游樂園。即興群聊、話題廣場、卡片匹配等社交新玩法，無一不是想讓用戶被發(fā)現(xiàn)，想讓用戶走出角落加入狂歡。
這無疑是對沖著躲避社交壓力而來的“社恐”用戶們的背叛，最后無非淪為另一個95后、00后用戶的“擴列”社區(qū)。近兩年來，這樣的社交應用已經(jīng)冒出來太多，同質(zhì)化嚴重。
在一罐上，在匿名宣泄和展現(xiàn)自我之間，樹洞和游樂園之間的矛盾日益加深，用戶在平臺上的身份、情感、行為都很分裂。
這種分裂集中體現(xiàn)在最后發(fā)布的3.0版本中，同時支持真身與分身狀態(tài)，真身有公開的個人主頁，可以被人追蹤發(fā)現(xiàn)。而分身則是臨時身份，用分身發(fā)布的內(nèi)容不會在真身主頁顯示，也無法被任何人追蹤。
這種身份的選擇無疑會進一步加重用戶的選擇困難癥與社交壓力。用戶既不能無負擔地安心傾訴，也不可能輕輕松松地在游樂園玩?zhèn)€痛快。
而原來溫柔、治愈、安靜的社區(qū)氛圍，也被荷爾蒙爆發(fā)的自我表現(xiàn)、騷聊與勾搭完全沖散。
由于“有安全感的情感傾訴”主要是女生的需求，為了營造安全的氛圍，對于男生騷擾“格殺勿論”（一共拉黑了3%的男生用戶），導致一罐的性別比例嚴重失衡，女生用戶占據(jù)了三分之二。這讓一罐很難做起來異性交友。
“改成了這樣我為什么不去用soul？”這代表了很大一部分離開一罐的用戶心聲。畢竟，無論是是從產(chǎn)品推廣、社區(qū)運營、玩法創(chuàng)新、匹配精準度方面，作為賽道領頭羊的soul做得都要好得多。
在空間本來很狹窄的陌生人社交賽道上，六位數(shù)的日活足以秒殺大部分產(chǎn)品，然而在資本寒冬中卻因為跑得不夠快而被舍棄。就在幾天之前，soul剛剛完成了新一輪融資，這也意味著同類產(chǎn)品很難再獲得資本的青睞。
根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，soul活躍用戶已超過1382萬，日活用戶超過426萬，一罐已經(jīng)不在一個量級。
五月份，離職創(chuàng)業(yè)自立門戶的兩位“微信前高層”之一的黃天晴被爆創(chuàng)業(yè)失敗加入拼多多，他半年前宣布“挑戰(zhàn)”微信的產(chǎn)品Echo也停止了更新，另一個挑戰(zhàn)者POP也發(fā)展不順。一年多前社交賽道上的新軍們也紛紛偃旗息鼓。
因為最近的網(wǎng)絡音頻亂象專項整治行動，soul也被勒令下架整改，使得陌生人語音社交未來蒙上了一層不確定的陰影。
陌生人社交的風口在短暫打開之后正在快速關閉，“小而美”的一罐沒能等到春天的真正到來。
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從一罐上線一直用到現(xiàn)在，見證了一罐的成長與變化，也許每個時期都有它的特點，只是沒有以前那么喜歡使用了
想起一句老話，more is less，less is more.
又是一個才聽到名字，就下線的App
請問純銀是誰？有沒有聯(lián)系方式？
為什么我不早知道這個一罐呢。聊騷我喜歡