文｜鋒芒智庫，作者丨木木
“你不懂么？這就是愛的力量”。
從默默守護(hù)千尋的白龍，再到照顧千尋的鍋爐爺爺和小玲，千尋時隔18年之后再次出現(xiàn)在大銀幕中，“我們還會在那里相逢嗎？”“一定會的”“一定噢”“一定”“你去吧，記得別回頭噢”，千尋和白龍之間的離別對話，千尋離開白龍時留下的背影，讓不少去影院觀影的觀眾濕了眼眶。
6月21日上映的《千與千尋》，使得粉絲群體掀起了“還宮崎駿一張票”的活動，而《千與千尋》引發(fā)的情懷殺在上映后體現(xiàn)的更是十分明顯。但是與《千與千尋》上映之后引發(fā)的觀影潮相比，《玩具總動員4》作為經(jīng)典IP的第四部，在上映后的表現(xiàn)卻顯得有些黯淡，吉卜力戰(zhàn)勝皮克斯也成為了大眾在當(dāng)下對于這兩部電影的評價。
《千與千尋》領(lǐng)先《玩具總動員4》，皮克斯難敵吉卜力
《千與千尋》作為宮崎駿的“殿堂級作品”，同時也是全球唯一一部同時斬獲第75屆奧斯卡最佳動畫長片獎和第52屆柏林電影節(jié)金熊獎兩項(xiàng)頂級榮譽(yù)的動畫電影，2001年末在日本上映后達(dá)到308億日元票房，時至今日，十八年的時間中仍然沒有其他動畫電影可以撼動。
《千與千尋》無疑是所有喜歡日本動畫電影的人心中的“白月光”，而去影院觀影也成為了80、90后回憶童年的選擇。
《千與千尋》在國內(nèi)上映之后，票房表現(xiàn)十分亮眼，據(jù)貓眼數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，《千與千尋》在21日上映首日便達(dá)到5396.2萬票房，截止24日晚21時30分，上映四天的時間中累計(jì)達(dá)到2.18億票房，分賬票房達(dá)到1.98億，在同期上映的動畫電影中，《千與千尋》毫無疑問占據(jù)頭部位置。
但是此次動畫電影掀起的“情懷熱”，卻并非是《千與千尋》一部影片的專屬，與《千與千尋》同期上映的《玩具總動員4》同樣掀起了“玩具總動員”系列動畫電影粉絲的觀影熱潮。
與《玩具總動員3》上映時間相隔9年的《玩具總動員4》仍然以原有的角色為基礎(chǔ)，同時將主要角色“牛仔胡迪”置于新的生活環(huán)境中，“牛仔胡迪”在變換主人之后與新角色牧羊女、兔哥、達(dá)鴨再次開啟了一段新的故事。
《玩具總動員4》沒有一味消耗該系列IP積累的口碑，也沒有在一味挖掘經(jīng)典角色，而是基于原有的角色再次進(jìn)行創(chuàng)作，這也是使這部電影能夠繼續(xù)保持8.9分的豆瓣評分和高口碑，而沒有在故事情節(jié)方面陷入狗尾續(xù)貂狀態(tài)的重要原因。
但令人感到可惜的是，相比《玩具總動員4》在北美的票房表現(xiàn)，在大陸地區(qū)的票房表現(xiàn)卻不盡如人意。
《玩具總動員4》6月21日在美國上映后達(dá)到1.18億美元的周末票房，成為上周末的美國票房榜冠軍，獲得該系列電影中最優(yōu)秀的開畫成績，同時也成為了僅次于《超人總動員2》《海底總動員2：多莉去哪兒》和《怪物史瑞克3》這三部美國動畫電影的開畫第四佳。
但是在內(nèi)地同時上映的《超人總動員4》在票房方面的表現(xiàn)卻顯得勢頭略弱，截止24日晚上21時30分，國內(nèi)累計(jì)票房達(dá)到1億，其中分賬票房達(dá)到9250.9萬，其中分賬票房達(dá)到8579.4萬，但是與《千與千尋》在首日超過五千萬的票房成績相比，《玩具總動員4》達(dá)到的票房成績則顯得與該系列的名氣十分不符。
情懷殺比拼下，輸于宣發(fā)的《玩具總動員4》難逆襲
同臺打擂的《千與千尋》與《玩具總動員4》在票房方面呈現(xiàn)出的截然不同處境，以及《玩具總動員4》表現(xiàn)出的“海外熱，國內(nèi)冷”的情形，讓不少人反思究竟是“玩具總動員”系列IP效力失靈？還是皮克斯在內(nèi)地再次遭遇了水土不服？
在此次情懷殺比拼中，有迪士尼口碑保證的《玩具總動員4》出現(xiàn)票房表現(xiàn)不及《千與千尋》的現(xiàn)象，同時觀影意愿的人數(shù)僅為《千與千尋》的四分之一，筆者認(rèn)為其中存在著如下原因。
從內(nèi)容來看，吉卜力工作室制作的《千與千尋》與皮克斯制作的《玩具總動員4》均已經(jīng)有一定程度上的口碑背書，《千與千尋》占據(jù)日本動畫電影票房榜首位，“玩具總動員”系列電影的評分更是在豆瓣方面一路飆升，從第一部的8.2分升至第四部的8.9分，可以看到，在內(nèi)容方面兩部電影作品均有著強(qiáng)有力地保障。
但是與《千與千尋》相對獨(dú)立的劇情相比，《玩具總動員4》的劇情雖然與前幾部并沒有過多關(guān)聯(lián)，但是在尚未接觸過該系列電影的觀眾眼中，“第四部”的標(biāo)簽也會為該電影設(shè)置一個隱形門檻，將一部分小白觀眾拒之門外。
另一方面，在兩部電影的宣發(fā)過程中，《千與千尋》協(xié)助推廣方光線傳媒在宣發(fā)方面的發(fā)力，使得影片尚未上映便積累了極高關(guān)注度。早前《千與千尋》官宣定檔消息之后，隨后發(fā)布了中文版影片的全明星配音陣容，井柏然、周冬雨、彭昱暢等明星的助陣，雖然引起了一些粉絲的排斥，但是總體而言，明星的助陣使得電影在原有的情懷因素之外，也增加了部分明星對于大眾的吸引力，而明星的轉(zhuǎn)發(fā)無疑為這部電影的宣發(fā)實(shí)現(xiàn)了助攻，為電影帶去更多流量。
在明星配音之外，宮崎駿的親自下場宣傳：為中國影迷寄語“千與千尋，請多關(guān)照”更是為這部電影的宣發(fā)增添了一些熱度。
在《千與千尋》宣發(fā)一片火熱的同時，《玩具總動員4》在電影宣發(fā)方面的聲量則顯得十分悄無聲息，甚至可以說是悄悄上映，許多觀眾在電影上映之后紛紛表示“宣傳不行，電影上映我都不知道”。
宣發(fā)缺位、電影的隱形門檻，最終使得《玩具總動員4》在票房表現(xiàn)上呈現(xiàn)乏力的狀態(tài)。
國外動漫電影陷“水土不服”，重宣發(fā)是解藥
近些年對于國外高口碑動漫電影的引進(jìn)，分為日系動漫電影以及歐美動漫這兩個明顯的陣容，在2019年上半年，日系動漫電影的引進(jìn)呈現(xiàn)一種火熱狀態(tài)，在《千與千尋》上映之前便已經(jīng)有9部動漫電影在大銀幕中上映，從“批片”的火熱狀態(tài)也能夠感受到，今年將成為日系動漫電影火爆銀幕的一年。
同時，7月將上映的劇場版《命運(yùn)之夜——天之杯II：迷失之蝶》和劇場版《機(jī)動戰(zhàn)士高達(dá)NT》，以及有可能被引進(jìn)的新海誠最新動畫《天氣之子》和劇場版《名偵探柯南：紺青之拳》，都將為今年的動漫電影市場增添更多亮點(diǎn)。
在日系動漫電影進(jìn)駐中國市場的期間，多部歐美系動漫電影也將出現(xiàn)在即將到來的暑期檔，從燈塔中可以看到，《愛寵大機(jī)密2》定檔7月5日，《丑娃娃》定檔8月9日，《憤怒的小鳥2》定檔8月14日。此外，《冰雪女王4：魔鏡世界》《昆蟲總動員2：來自遠(yuǎn)方的后援軍》也可能將出現(xiàn)在8月的大銀幕中。
在大批動漫電影即將出現(xiàn)在國內(nèi)市場之際，“水土不服”這個諸多動漫電影常常陷入的困窘境遇也表現(xiàn)地越發(fā)明顯。除了老牌動漫IP之外，引進(jìn)的動漫電影在國內(nèi)市場中通常并不是“酒香不怕巷子深”，而是常常受制于宣發(fā)力度，導(dǎo)致曝光度處于較低狀態(tài)，最終影響整部影片的票房表現(xiàn)，使得影片最終困于空有口碑但無市場的情形。
通過《千與千尋》與《玩具總動員4》的票房表現(xiàn)，能夠看到國外引進(jìn)動漫電影的一個市場縮影，高口碑能否匹配高票房表現(xiàn)，在當(dāng)下看來，“宣發(fā)”無疑將成為電影命門，而這一點(diǎn)也應(yīng)當(dāng)成為更多引進(jìn)動漫電影制作出、品方的思考。
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