圖片來源@視覺中國
文｜鋒芒智庫，作者｜大靜
作為國內(nèi)唯一一個(gè)A類電影節(jié)，上影節(jié)歷來是“片單”必爭之地。以往，各大影視公司會(huì)借各種“XX之夜”及發(fā)布會(huì)公布拍攝計(jì)劃，發(fā)布新片片單，國產(chǎn)電影的短期趨勢、熱門題材甚至是暑期檔爆款都可以從這些片單中窺見一二。
2015-2016年間，隨著行業(yè)熱錢涌進(jìn)，上影節(jié)片單大戰(zhàn)也經(jīng)歷了一場“大躍進(jìn)”——據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年上影節(jié)有超過20家公司發(fā)布了超過400個(gè)項(xiàng)目的片單，動(dòng)輒白天十?dāng)?shù)場發(fā)布會(huì)、晚上三四場XX之夜，電影人、投資方、媒體記者們奔波輾轉(zhuǎn)在各種觥籌交錯(cuò)間。
然而，激進(jìn)狂熱引發(fā)了“過度泡沫”，如阿里大文娛電影業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、淘票票總裁李捷在本次上影節(jié)期間所說的：“過去四到五年，中國的各種片單發(fā)布會(huì)的片子超過兩三千部，真正開拍的10-15%，最終能上映的就5%左右。”片單打臉、忽悠、畫餅的說法甚囂塵上。
自2017年開始，過度資本化的負(fù)面影響開始顯現(xiàn)，伴隨著稅改、資本退潮、影視上市公司市值腰斬等系列產(chǎn)業(yè)級(jí)風(fēng)波的沖擊，經(jīng)歷十?dāng)?shù)年高速發(fā)展的影視行業(yè)迎來調(diào)整與洗牌期：亂象得以整治，行業(yè)回歸理性，內(nèi)容為王的時(shí)代來臨，上影節(jié)片單熱也從“PPT畫餅”走向“務(wù)實(shí)”。
當(dāng)“務(wù)實(shí)”成為關(guān)鍵詞，那些老牌巨頭、新貴勢力發(fā)布的片單又透露出哪些訊號(hào)和風(fēng)向？
鋒芒智庫整理了百余部片單，發(fā)現(xiàn)：先是總量不斷縮水，去年片單總量降到200部左右，今年這種趨勢得以延續(xù)，不少公司僅發(fā)布個(gè)位數(shù)片單；
再是項(xiàng)目可行性、完成率成為硬指標(biāo)，“湊數(shù)”的、停留在概念階段的項(xiàng)目減少；
更重要的是，片單釋放出中國電影正以題材創(chuàng)新、類型創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新取代“大陣容、大投入、大制作”的信號(hào)——葆有和放大的“抓手”越多，絕地反彈的機(jī)會(huì)就越大。
作為影視行業(yè)一線巨頭，萬達(dá)無疑能代表行業(yè)風(fēng)向和趨勢，特別是在華誼兄弟、光線傳媒兩大老牌玩家并未于上影節(jié)期間發(fā)布片單的情況下，萬達(dá)之夜更是吸引了大量業(yè)內(nèi)人士關(guān)注。
6月19日晚，在主題為“萬物生長”的萬達(dá)之夜中，萬達(dá)發(fā)布了2019年重點(diǎn)項(xiàng)目片單，分為“華語巨制”、“類型突破”、“動(dòng)畫紀(jì)元”、“國際視野”、“時(shí)代華章”五大版塊，前四大版塊是電影重點(diǎn)項(xiàng)目。
其中，《唐人街探案3》《快把我哥帶走》《全職高手之巔峰榮耀》《金剛大戰(zhàn)哥斯拉》去年就曾出現(xiàn)在萬達(dá)電影發(fā)布的片單上。
目前，萬達(dá)電影將“內(nèi)容生長”定位為IP+的戰(zhàn)略，即通過內(nèi)容+實(shí)景娛樂+衍生品運(yùn)營的手段發(fā)掘IP蘊(yùn)藏的無限可能，片單也因此出現(xiàn)了不少IP作品，如《鬼吹燈之天星術(shù)》《斗破蒼穹》等，而在鮮肉不靈、IP劇撲街成常態(tài)、IP改編熱退卻的當(dāng)下，IP劇突圍市場的難度可見一斑。
據(jù)萬達(dá)電影總裁曾茂軍透露，萬達(dá)計(jì)劃開發(fā)三大電影宇宙，分別為“唐探宇宙”、“尋龍?jiān)E宇宙”和“怪獸宇宙”，而其中僅“唐探”開發(fā)至系列第三部，要對標(biāo)“漫威宇宙”依舊任重且道遠(yuǎn)。從各檔期布局來看，《沉默的證人》《偉大的愿望》計(jì)劃于暑期檔上映，建國70周年獻(xiàn)禮劇《解放了》將在今年秋季上映，《誤殺》和《唐人街探案3》則分別校準(zhǔn)了元旦檔和春節(jié)檔。
整體來看，萬達(dá)電影這份片單僅算中規(guī)中矩，除《唐人街探案3》外，暫難發(fā)現(xiàn)其他有爆款潛力的作品，而據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年萬達(dá)影業(yè)出品電影共計(jì)15部，其中3部影片躋身年度票房TOP5，要繼續(xù)保持這種行業(yè)領(lǐng)先站位，這20部片單，或許還有點(diǎn)兒“不夠看”。
相較于“各式各樣、百花齊放”的萬達(dá)電影，老牌之一的博納影業(yè)則“精準(zhǔn)”的多，其力量集中在主旋律的“獻(xiàn)禮劇”上。
在金爵論壇上，博納影業(yè)董事長于冬曾表示今年是“特別艱難而又充滿信心的一年”，要迎難而上，克服各種困難。為緊跟市場風(fēng)向，博納影業(yè)“調(diào)動(dòng)各方面資源，集中組織拍攝了三部大的獻(xiàn)禮影片，這三部影片都是有真實(shí)原型和反映當(dāng)代故事的。”
6月19日，在博納影業(yè)新片發(fā)布會(huì)和“博納之夜”上，其公布了獻(xiàn)禮新中國70周年的“中國驕傲三部曲”——《烈火英雄》《中國機(jī)長》《決勝時(shí)刻》，其中講述中國消防官兵故事《烈火英雄》將于8月1日建軍節(jié)上映，再現(xiàn)共和國建國前6個(gè)月故事的《決勝時(shí)刻》定檔中秋節(jié)，展現(xiàn)航空機(jī)組生活、據(jù)真實(shí)事件改編的《中國機(jī)長》定于9月30日全國公映，博納影業(yè)希望借此“在8、9、10三個(gè)月密集投放市場，為共和國七十周年獻(xiàn)禮”。
從片單和檔期選擇上，不難看出博納影業(yè)在寒冬未散、“大浪淘沙”的大環(huán)境下，選擇以彰顯家國情懷、社會(huì)正能量、現(xiàn)實(shí)主義題材的作品突圍市場的策略。
發(fā)布會(huì)當(dāng)晚，博納影業(yè)另公布了一則重磅消息——宣布入股和頌傳媒，成為和頌的第二大股東。和頌傳媒在藝人經(jīng)紀(jì)版塊的運(yùn)營可圈可點(diǎn)，未來，李冰冰、趙麗穎、陳學(xué)冬等和頌傳媒藝人或?qū)⒊霈F(xiàn)在博納影業(yè)主投主控的影片中。據(jù)悉，此次入股不涉及對賭，雙方或能實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)協(xié)同層面的長短互補(bǔ)。
6月17日晚，大地電影舉辦“大地之夜”，發(fā)布了包括《風(fēng)再起時(shí)》《春江水暖》《六個(gè)兇手》《再見，少年》《花椒之味》《武林孤兒》等多部電影片單。
大地電影這份片單中“犯罪”題材占了大頭，陣容上中港戲骨集結(jié)，而依托著大地集團(tuán)從內(nèi)容端到發(fā)行端的優(yōu)勢，大部分影片都極具特色和亮點(diǎn)。
6月16日晚，在“文投之夜” 暨影視戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，文投控股發(fā)布了11個(gè)電影項(xiàng)目的投拍計(jì)劃，類型涵蓋了劇情、科幻、喜劇、愛情、動(dòng)作、懸疑等。而由于王朔回歸、“大劉”劉慈欣的科幻小說實(shí)現(xiàn)制作層面的“落地”，這場發(fā)布會(huì)可謂噱頭十足。
在11部影片中，中國首部“反黑公訴”題材影片《檢察風(fēng)云》，據(jù)劉慈欣的首部科幻小說改編、據(jù)說已經(jīng)“打磨十年”的《末日拯救》，由岳云鵬和佟麗婭主演、已經(jīng)定檔7月19日上映的喜劇電影《鼠膽英雄》被重點(diǎn)推介。
此外，由徐超執(zhí)導(dǎo)、王傳君、王珞丹主演的輕科幻影片《不老奇事》是王朔的“回歸之作”；德云社核心主創(chuàng)也攜手文投控股帶來電影《丑娘娘》；劉儀偉則帶來《玩命三日》《尼斯湖水怪》《莫斯科大劫案》三個(gè)項(xiàng)目。
盡管題材豐富，主演名單中不乏葛優(yōu)、劉德華這類業(yè)內(nèi)“大拿”，但11個(gè)項(xiàng)目實(shí)際上有少數(shù)并未進(jìn)入實(shí)質(zhì)性的制作階段，《刺青》《尼斯湖水怪》甚至在豆瓣上沒有項(xiàng)目介紹。
作為一家國資背景的上市公司，文投控股近兩年來可謂動(dòng)作頻頻，去年2月，其曾聯(lián)合阿里巴巴以每股51.96元收購萬達(dá)集團(tuán)持有的萬達(dá)電影12.77%的股份，成為萬達(dá)電影的第三大股東，此舉增強(qiáng)了其在院線、境內(nèi)外影片投資發(fā)行和放映、線下實(shí)景娛樂等方面的實(shí)力。
本次文投之夜，除發(fā)布片單外，文投控股董事長周茂非還發(fā)布了“新文娛戰(zhàn)略”計(jì)劃：“文投控股將依托上市公司資本平臺(tái)，完善產(chǎn)業(yè)鏈和‘泛娛樂’布局，建立國內(nèi)領(lǐng)先具有較強(qiáng)競爭力的龍頭文化上市公司。”
筆者認(rèn)為，這意味著影市下行期，文投控股將重視產(chǎn)業(yè)鏈上的多元化探索，此前有消息稱劉慈欣的《末日拯救》拍攝基地?cái)M落地南京市六合區(qū)，正是文投控股投資的文旅項(xiàng)目所在地，如此看來，片單不片單什么的，可能并非文投控股最核心的“抓手”了。
由于《流浪地球》《戰(zhàn)狼2》《我不是藥神》《無名之輩》等影片在商業(yè)及口碑上的巨大成功，正式進(jìn)軍影視圈僅五年的北京文化也因頻頻押中爆款成為影視產(chǎn)業(yè)一支備受關(guān)注的“新力量”。
6月17日，北京文化舉辦“匠心·呈萬象”主題新片發(fā)布會(huì)，這也是北京文化首次舉辦新片發(fā)布會(huì)，共計(jì)發(fā)布了《跳舞吧!大象》《特警隊(duì)》《被光抓走的人》《749局》四部新片。對于這份“短片單”，北京文化表示均是已經(jīng)完成或即將完成的項(xiàng)目，“不畫餅”。
四部類型多元、題材不一的影片側(cè)面透露出北京文化在類型、題材上的持續(xù)創(chuàng)新，其中，市場期待值最高是《被光抓走的人》，這部現(xiàn)實(shí)主義輕科幻題材電影由《老炮兒》《瘋狂的外星人》的編劇董潤年執(zhí)導(dǎo)，是其首次執(zhí)導(dǎo)的電影作品，并集齊了黃渤、王珞丹、譚卓等神仙陣容。此外，拍攝期長達(dá)八個(gè)多月、資金鏈一度緊張的《749局》也因?yàn)?ldquo;流量”王俊凱的參與觸達(dá)了粉絲圈層。
發(fā)布會(huì)上，北京文化董事長宋歌透露了打造爆款的方法：“將探索電影新類型作為一個(gè)科研命題一般去研究，用新元素將更多的觀眾拉進(jìn)影院。同時(shí)在具體的創(chuàng)作上尋求與觀眾的強(qiáng)共振與共鳴，把情感點(diǎn)打透。”
6月16日晚，中影集團(tuán)舉辦了“中影之夜——迎接新中國70華誕光影呈現(xiàn)”主題活動(dòng)，現(xiàn)場發(fā)布了28部即將發(fā)行和正在研發(fā)、籌備、拍攝中的重點(diǎn)影片，其中國產(chǎn)片包括《百萬雄師》《太陽升起的時(shí)刻》《龍牌之謎》《親密旅行》《上海堡壘》《中國緝毒秘密戰(zhàn)》，而作為大陸地區(qū)唯一擁有影片進(jìn)口權(quán)的公司，中影集團(tuán)發(fā)布的進(jìn)口片包括《龍牌之謎》《家有兒女之最佳拍檔》等。
2018年，中影股份出品且上映的電影共計(jì)15部，票房合計(jì)超過80億元，《無問西東》《唐人街探案2》《歐洲攻略》等均取得了不錯(cuò)的反響。
貼著“中字頭”影企的標(biāo)簽，“主旋律”成了中影集團(tuán)本次片單的主線，如慶祝2019年新中國成立70周年的《百萬雄師》、為2020年全面建成小康社會(huì)獻(xiàn)禮的《偉大前程》《中國汽車人》、講述中國緝毒警察故事的《中國緝毒秘密戰(zhàn)》等。
筆者認(rèn)為，“國家隊(duì)”背景決定了盈利或許并非中影集團(tuán)的唯一訴求，如何響應(yīng)國家文藝創(chuàng)新“小正大”的號(hào)召或?qū)⒊蔀槠湮磥硭悸贰?/p>
此外，片單中有兩部“話題”電影，
其一是中影繼《流浪地球》后推出的第二部科幻影片《上海堡壘》，這部電影總投資據(jù)傳近3億，但由于導(dǎo)演是曾執(zhí)導(dǎo)《失戀33天》《等風(fēng)來》的滕華濤，男主角是“頂流”之一的鹿晗，影片最終品質(zhì)或許要8月9日上映后才見分曉了；
其二是改編自嚴(yán)歌苓同名長篇小說的中英合拍影片《寄居者》，此前有消息稱范冰冰將擔(dān)任女主角，目前影片尚未公布最終陣容。
從一介“闖入者”到走入產(chǎn)業(yè)核心，騰訊影業(yè)僅用了短短四年時(shí)間。6月17日晚，騰訊影業(yè)舉辦了主題為“與時(shí)·筑夢”的年度發(fā)布會(huì)，這也是騰訊影業(yè)首次在上影節(jié)期間舉辦發(fā)布會(huì)。
而借著時(shí)代旋律、國際探索、東方故事、青春能量、次元破壁五大類型的34個(gè)影視項(xiàng)目，騰訊影業(yè)坐實(shí)了“年度最大片單”的名號(hào)，也顯露了“繼續(xù)加大影視內(nèi)容投入”的決心。
據(jù)筆者統(tǒng)計(jì)，34個(gè)影視項(xiàng)目中，電影項(xiàng)目共計(jì)17個(gè)，其中不少已經(jīng)具備了“爆款相”，如由《湄公河行動(dòng)》《紅海行動(dòng)》導(dǎo)演林超賢執(zhí)導(dǎo)、取材自真實(shí)救援案例的《緊急救援》；
由陳凱歌、張一白、管虎、薛曉路、徐崢、寧浩、文牧野七位導(dǎo)演共同拍攝，葛優(yōu)、田壯壯、黃渤、劉昊然、王千源等人出演的獻(xiàn)禮大片《我和我的祖國》；
今年戛納主競賽單元唯一一部國產(chǎn)電影，由刁亦男執(zhí)導(dǎo)，胡歌、桂綸鎂、廖凡等人主演的文藝片《南方車站的聚會(huì)》等。
涵蓋了動(dòng)畫、動(dòng)作、科幻、戰(zhàn)爭等題材的“海外布局”是片單的一大亮點(diǎn)，在阿里影業(yè)投中《綠皮書》后，借著資本和資源優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)影企正向海外市場這塊誘人蛋糕發(fā)起進(jìn)攻。
值得注意的是，“主旋律”同樣是互聯(lián)網(wǎng)影企片單的關(guān)鍵詞。騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武任宇昕表示：“騰訊影業(yè)今年的片單里擁有鮮明中國文化內(nèi)核的東方故事，以及關(guān)注當(dāng)代中國的現(xiàn)實(shí)題材影片，比重最大，將近75%。”
阿里大文娛電影業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、淘票票總裁李捷曾向記者表示：“我們從來不做片單發(fā)布會(huì)和電影之夜，但我們始終在加速內(nèi)容布局。以‘錦橙合制計(jì)劃’為例，言必行、行必果，我們的KPI是‘說到做到’。”
雖然線下并未舉辦正式活動(dòng)，但淘票票于6月19日發(fā)布了阿里影業(yè)“錦橙合制計(jì)劃”的首份年度片單——寧浩監(jiān)制的《刺殺小說家》、劉德華領(lǐng)銜的《拆彈專家2》、江志強(qiáng)監(jiān)制的《我在時(shí)間盡頭等你》以及許鞍華的新作《第一爐香》。
去年11月，阿里影業(yè)發(fā)布“錦橙合制計(jì)劃”，宣布將以主投、主控或主宣發(fā)的身份，和一流制作團(tuán)隊(duì)合作拍攝，在未來五年推出20部優(yōu)質(zhì)合制電影，拍攝出的影片選擇在人氣最旺的賀歲檔、春節(jié)檔、暑期檔和國慶檔上映。而從目前“主投主控”的四部項(xiàng)目的題材類型和主演陣容來看，阿里影業(yè)正在踐行其“聚焦頭部，只出精品”的策略。
在阿里大文娛重回一號(hào)位，樊路遠(yuǎn)正式“掛帥”，“新基礎(chǔ)設(shè)施+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)，阿里影業(yè)不斷加深與博納影業(yè)、華誼兄弟、北京文化等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容公司的合作與捆綁等多個(gè)“利好面”下，錦橙合制計(jì)劃勢必成為阿里影業(yè)深入上游內(nèi)容端、加碼優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的最佳“抓手”。
較上文提及的傳統(tǒng)一線及準(zhǔn)一線影企來說，環(huán)境下行無疑給新銳影企帶來了更大的挑戰(zhàn)。
2018年，港片起家的耳東影業(yè)以聯(lián)合出品的身份參與了《西虹市首富》《紅海行動(dòng)》《動(dòng)物世界》《反貪風(fēng)暴4》等項(xiàng)目，積累了一定市場經(jīng)驗(yàn)，在2019年這一“拐點(diǎn)年”中，這家成立剛滿四年的后起之秀計(jì)劃以“市場突圍”應(yīng)對環(huán)境變化，將觸角伸向了全球市場。
6月16日晚，耳東影業(yè)舉辦了“Golden Age·耳東之夜”發(fā)布會(huì)，耳東影業(yè)集團(tuán)總裁楊凡表示“我們所面臨的不再只是國內(nèi)90億美元票房的競爭，而是全球411億美元票房市場的競爭”，并將“立足本土，放眼全球，撬動(dòng)全球范圍內(nèi)的資源”。
然而，耳東影業(yè)發(fā)布的片單或許并不能“匹配”其野心，針對全球市場的《角斗到底》《惡人傳》《圍城》《無冕之戰(zhàn)》，以及針對國內(nèi)市場的《盜時(shí)光》《八秒半英雄》《早安公主》中，近半數(shù)無法查詢到具體的項(xiàng)目執(zhí)行信息。發(fā)布會(huì)上，耳東影業(yè)宣布將與Gersh展開戰(zhàn)略合作、并開啟全球頂尖影視人才戰(zhàn)略，所謂“放眼全球”，或許仍需要一段時(shí)間的積累和經(jīng)營。
曾參與出品了《踏雪尋梅》《春嬌與志明》、有著35年歷史的香港老牌影企美亞娛樂，借上影節(jié)片單闡釋了轉(zhuǎn)型與“北上”之路。
6月16日，美亞娛樂舉辦了“美亞之夜”，公布了共計(jì)9部片單，其中包括4部拍攝中或已進(jìn)入后期制作階段的電影《風(fēng)再起時(shí)》《尖瘋姐妹》《催眠·裁決》《光天化日》及“新力量·多元美”孵化計(jì)劃中的5部新片。
其中《風(fēng)再起時(shí)》集齊了郭富城、梁朝偉兩大影帝；《尖瘋姐妹》招徠了新晉喜劇天后馬麗及“破產(chǎn)姐妹”主演之一貝絲·比厄；《催眠·裁決》由爾冬升監(jiān)制，張家輝、張翰領(lǐng)銜主演、秦沛特別出演，并定檔于9月12日上映；《光天化日》則有沈騰搭檔張雨綺——不難發(fā)現(xiàn)，美亞娛樂無一部新作是傳統(tǒng)的純港片，與內(nèi)地、甚至國際元素的雜糅和結(jié)合成為其主要?jiǎng)?chuàng)作方向。
十家影企共計(jì)發(fā)布117部片單，上影節(jié)片單大戰(zhàn)較去年降溫?zé)o疑，一方面，經(jīng)歷了前幾年的浮躁喧囂，行業(yè)變得更加謹(jǐn)慎、務(wù)實(shí)；
另一方面，熱錢遍地的日子過去了，盡管不少電影人表示對行業(yè)沒有根本上的影響，“賺多賺少的區(qū)別而已”，但陣痛期仍存在，潮水消散，誰在裸泳，一看便知。
通過上文梳理，鋒芒智庫總結(jié)出六個(gè)行業(yè)訊號(hào)：
一、題材百花齊放，但“主旋律”是絕對主角。為獻(xiàn)禮新中國成立70周年，各大影企均推出了大量擁有家國情懷、關(guān)照現(xiàn)實(shí)、體現(xiàn)個(gè)人與國家命運(yùn)羈絆的主旋律作品，如《我和我的祖國》《解放了》《中國機(jī)長》等；
二、“據(jù)真實(shí)事件改編”作品體量增加。各種限令發(fā)布后，非虛構(gòu)IP的現(xiàn)實(shí)主義題材受到市場追捧，博納影業(yè)的“中國驕傲三部曲”及《檢察風(fēng)云》《桂香街》等均取材自真實(shí)故事；
三、科幻實(shí)現(xiàn)“軟著陸”。《流浪地球》成功后，《被光抓走的人》《末日拯救》《鏡像人·明日青春》《上海堡壘》《明日戰(zhàn)記》等多部打著科幻巨制名號(hào)的電影來襲，2019年或?qū)⒊蔀槊逼鋵?shí)的“國產(chǎn)科幻電影元年”；
四、流量和鮮肉依舊有機(jī)會(huì)。王俊凱、鹿晗、劉昊然、楊洋、張翰等人均出現(xiàn)在片單主演陣容中，可喜的是，被詬病演技的鮮肉們也在改變思路，以往在IP改編電影中“刷臉”的他們選擇了主創(chuàng)陣容較強(qiáng)或有創(chuàng)新突破的項(xiàng)目；
五、“串場”的項(xiàng)目依然有，但總量減少。以往，影業(yè)公司為彰顯實(shí)力，通常會(huì)“堆砌”項(xiàng)目，一個(gè)項(xiàng)目甚至?xí)霈F(xiàn)在多場發(fā)布會(huì)中。今年，僅《749局》《上海堡壘》《急先鋒》等少數(shù)幾個(gè)項(xiàng)目“串場”，行業(yè)更趨理性；
六、大片時(shí)代過去，“小正大”突圍。“大制作、大投入、大班底”的大片時(shí)代過去了，“小人物、大情懷、正能量”成為內(nèi)容創(chuàng)作和題材創(chuàng)新的方向。
如李安所期待的——中國電影終于“慢”了下來，筆者認(rèn)為，只有秉著內(nèi)容為王、尊重觀眾的信念，中國影業(yè)江湖才能真正觸碰到未來的輪廓。
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