題圖來(lái)自：視覺(jué)中國(guó)
出售傳言不斷，一度傳出賣身轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的拍拍，今日終于給了外界一個(gè)準(zhǔn)話。
今日，京東旗下二手商品交易平臺(tái)“拍拍”宣布與電子產(chǎn)品回收平臺(tái)“愛(ài)回收”戰(zhàn)略合并。京東將領(lǐng)投愛(ài)回收新一輪超過(guò)5億美元的融資和戰(zhàn)略整合交易，合并后，京東集團(tuán)將成為愛(ài)回收最大的戰(zhàn)略股東，京東拍拍二手總經(jīng)理王永良將出任愛(ài)回收合伙人&聯(lián)席總裁職位。
在本輪融資的參與者中，有多位老股東參與其中，晨興資本、老虎基金、天圖資本、啟承資本、清新資本參與跟投。在此次合并愛(ài)回收之前，京東曾參與過(guò)其上兩輪的投資，不過(guò)都是以跟投的方式。
事實(shí)上在前一天就有二者合并的消息傳出，但當(dāng)時(shí)的版本是，雙方將共同成立合資公司，由京東集團(tuán)擔(dān)當(dāng)新成立公司的大股東。
這一幕這人覺(jué)得有些似曾相識(shí)。
三年前，京東到家與眾包物流平臺(tái)達(dá)達(dá)合并，京東以京東到家的業(yè)務(wù)、京東集團(tuán)的業(yè)務(wù)資源以及兩億美元現(xiàn)金換取新公司約47.4%的股份并成為單一最大股東。合并后的新公司分為眾包物流平臺(tái)和超市生鮮O2O平臺(tái)兩塊業(yè)務(wù)，由新達(dá)達(dá)負(fù)責(zé)起了外賣平臺(tái)、線下商家的眾包物流以及到家的商超配送。
也就是說(shuō)京東繼續(xù)保持這在到家業(yè)務(wù)上的控制權(quán)，而具體的業(yè)務(wù)基本都交給了達(dá)達(dá)，所以看似京東到家合并達(dá)達(dá)，實(shí)則是將京東到家這個(gè)包袱甩給了達(dá)達(dá)。在合并之前，當(dāng)時(shí)京東到家的眾包物流一直處在燒錢狀態(tài)，京東在2015年的94億虧損中，有很大一部分原因來(lái)自于對(duì)京東到家的持續(xù)投入。
在二者合并之前，還曾傳出京東到家與58到家合并消息，有趣的是，在拍拍合并愛(ài)回收之前，也曾傳出與擁有共同投資方的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的“緋聞”，此前有消息稱，京東有意把拍拍出售給轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)方面也肯定了雙方的接洽，但稱在經(jīng)過(guò)幾輪溝通，內(nèi)部評(píng)估了項(xiàng)目整體價(jià)值后，決定中止收購(gòu)。“此前，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的確收到了拍拍關(guān)于兩家公司深度合作的提議。并進(jìn)行了認(rèn)真的內(nèi)部評(píng)估，結(jié)合拍拍近期在產(chǎn)品上的變化，我們認(rèn)為雙方對(duì)二手業(yè)務(wù)的發(fā)展方向判斷有差異，已經(jīng)終止。”拍拍方面曾這樣回應(yīng)。
有相關(guān)知情人士稱，在此之后，京東還在繼續(xù)接觸其他二手平臺(tái)。無(wú)風(fēng)不起浪，外界之所以會(huì)不斷揣測(cè)其出售，很大程度上也是因?yàn)?，拍拍一直以?lái)活的并不算好，而今年開(kāi)始，拍拍也釋放出了業(yè)務(wù)收縮的跡象。
今年4月，拍拍曾發(fā)公告稱，于2019年4月16日發(fā)布的新版本中下線發(fā)布閑置功能、發(fā)布白拿商品功能、以及集市服務(wù)，重點(diǎn)轉(zhuǎn)向可信可溯源的京東轉(zhuǎn)賣與備件庫(kù)商品。
如今的拍拍“賣二手”頁(yè)面里已不再有個(gè)人閑置發(fā)布窗口，僅剩下“一鍵轉(zhuǎn)賣”和“快速回收”選項(xiàng)，也就是說(shuō)如今的拍拍只提供京東平臺(tái)上購(gòu)買商品的轉(zhuǎn)賣和C2B2C的閑置回收業(yè)務(wù)。
2017年12月21日，關(guān)閉兩年多的拍拍被復(fù)活。上線之初，拍拍二手曾被稱為時(shí)任京東集團(tuán)副總裁，3C文旅事業(yè)部總裁胡勝利稱為“繼京東之家后，京東3C文旅事業(yè)部推出來(lái)的第二個(gè)重大創(chuàng)新項(xiàng)目，是京東商業(yè)模式的深化延伸”。
于是自上線之后，京東給予了拍拍很多入口支持：線上導(dǎo)入PC、App、微信手Q等流量入口，線下給予京東之家、京東便利店、校園派、專賣店等渠道支持。
然而在這樣的扶持下，拍拍依然沒(méi)能在線上二手交易市場(chǎng)突破頭部玩家的壓制。
在二手交易市場(chǎng)，寡頭格局十分明顯，據(jù)極光大數(shù)據(jù)，二手電商應(yīng)用的人均安裝數(shù)量只有 1.17 個(gè)，對(duì)于拍拍來(lái)說(shuō)，想要打敗閑魚(yú)和轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)占據(jù)用戶的手機(jī)并不容易。
來(lái)自市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)比達(dá)的數(shù)據(jù)顯示，在二手閑置物品交易市場(chǎng)格局上，背靠阿里的閑魚(yú)優(yōu)勢(shì)明顯，在2019年3月份閑魚(yú)APP月活用戶數(shù)為2439.9萬(wàn)人，位居第一，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)以1142.9萬(wàn)人位居第二，而拍拍二手屈居第七，月活用戶數(shù)為僅21.4萬(wàn)人，甚至排在愛(ài)回收后面。
閑魚(yú)總經(jīng)理諶偉業(yè)在今年4月透露的最新數(shù)據(jù)顯示，2018年閑魚(yú)的交易規(guī)模已經(jīng)達(dá)到千億元，這個(gè)數(shù)字已接近“三億人都在用”的拼多多在2017年的GMV。要想在這樣一個(gè)寡頭市場(chǎng)突出重圍，對(duì)于2017年底才重啟的拍拍來(lái)說(shuō)并不容易。
在拍拍二手剛上線時(shí)，曾包含了回收、優(yōu)品交易、個(gè)人閑置交易三大業(yè)務(wù)，一年半過(guò)去，三大業(yè)務(wù)之一已折戟。
幾經(jīng)易手、轉(zhuǎn)型、關(guān)閉、重啟，拍拍的命運(yùn)可以說(shuō)是十分顛沛流離。
拍拍的前身是拍拍網(wǎng)，在2008年曾一度與淘寶、易趣并列三大C2C電商平臺(tái)，但隨著淘寶的快速崛起和和C2C模式的式微，不溫不火的拍拍網(wǎng)隨即被騰訊當(dāng)作合作“禮物”交給了京東。
2014年，京東與騰訊就電商業(yè)務(wù)達(dá)成戰(zhàn)略合作，拍拍網(wǎng)隨即并入京東旗下。不過(guò)，在不斷的嘗試和轉(zhuǎn)型后，拍拍網(wǎng)始終沒(méi)有太大起色。隨后，京東宣布在2015年12月31日停止拍拍網(wǎng)服務(wù)，并在三個(gè)月的過(guò)渡期后，于2016年4月1日起徹底關(guān)閉拍拍網(wǎng)，而原拍拍網(wǎng)團(tuán)隊(duì)也被并入了京東集團(tuán)其他部門。
對(duì)于關(guān)閉拍拍網(wǎng)的原因，京東給出的解釋是，“由于C2C(個(gè)人對(duì)消費(fèi)者)中個(gè)人賣家不被要求在工商登記備案，導(dǎo)致工商行政執(zhí)法部門也無(wú)法進(jìn)行有效監(jiān)管，售假者違法成本幾近為零。經(jīng)過(guò)評(píng)估之后，京東才做出關(guān)閉平臺(tái)的決定。”換言之，京東是因?yàn)镃2C模式帶來(lái)的假貨的問(wèn)題，才選擇關(guān)閉了拍拍網(wǎng)。
不過(guò)為了改善電商售假問(wèn)題而放棄C2C模式的代價(jià)也是很大的，一直以來(lái)，C2C都是電商毛利率最大的一塊業(yè)務(wù)。京東也在關(guān)閉拍拍網(wǎng)時(shí)坦言，放棄C2C將對(duì)京東集團(tuán)的交易總額(GMV)產(chǎn)生一定的負(fù)面影響，每年將損失百億級(jí)的潛在交易額和大筆廣告收入。
值得一提的是，拍拍復(fù)活的時(shí)間點(diǎn)，恰逢京東GMV同比增速經(jīng)歷連續(xù)下滑的檔口。2017年第三季度，京東GMV為人民幣3025億元，同比增長(zhǎng)32%，環(huán)比下滑10%，創(chuàng)出了京東歷史上的新低。
所以說(shuō)，拍拍的復(fù)活除了有補(bǔ)充二手業(yè)務(wù)的考慮外，也有對(duì)GMV的焦慮。而個(gè)人閑置業(yè)務(wù)的關(guān)閉，某種程度上說(shuō)明了，探索一年多的拍拍業(yè)務(wù)并沒(méi)有沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果。
而沒(méi)有了來(lái)自C2C業(yè)務(wù)的流量，其他兩部分業(yè)務(wù)將很難撐起太大的交易規(guī)模，再耗費(fèi)太多的精力顯然并不劃算，所以與行業(yè)內(nèi)企業(yè)合并就成了一個(gè)不錯(cuò)的選擇，一來(lái)可以通過(guò)合并增強(qiáng)雙方的競(jìng)爭(zhēng)力，二來(lái)可以節(jié)約精力把具體的業(yè)務(wù)交由合作伙伴，自己掌握控制權(quán)。
雖然京東目前暫未公布拍拍在與愛(ài)回收合作后的具體的運(yùn)作方式，但按目前的情況來(lái)看，大概率會(huì)像當(dāng)年的京東到家與達(dá)達(dá)一樣。（本文首發(fā)鈦媒體，作者/謝康玉）
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