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當國內的陌生人社交領域已經一家獨大時，一款陌生人社交產品卻另辟蹊徑，通過出海俘獲了不少用戶。
這款名為MICO的陌生人社交產品，在2019年1月Sensor Tower發(fā)布的中國短視頻/直播APP海外收入榜單中位居第6名，是該榜單中的唯一一款社交產品，海外收入甚至高過了火山小視頻和快手。
（在SensorTower發(fā)布的榜單中，MICO是唯一一款社交產品）
MICO是北京米可世界科技公司旗下產品，該公司成立于2014年，在海外已經默默耕耘5年。在MICO的標簽中，比較有趣的當屬“在中東做了直播”這一點。
不過，MICO創(chuàng)始人Sean對鈦媒體強調，“我們是社交產品，而不是直播平臺”。誠然，社交與直播雖然關系密切，但基因不同，基于此生長出來的生態(tài)也不同。在MICO的產品邏輯中，社交是核心，直播是幫助用戶快速互動建立聯(lián)系的方法之一，也是平臺上更為有效率的變現手段。
MICO的產品模式與陌陌類似，都是先做陌生人社交產品，再以直播反哺社交實現盈利。對Sean而言，“海外版陌陌”的標簽將更利于投資人理解其模式。
自2011年騰訊推出微信后，國內的社交領域就一直經歷著激烈廝殺。社交需求永遠存在，但常勝將軍似乎只有微信一個。在陌生人社交方面，陌陌收購探探并且完成上市，其他社交創(chuàng)業(yè)者不得不在陌陌大樹底下，尋求新的細分賽道再拓展。(參見鈦媒體此前文章：2018社交破局：騰訊求變，挑戰(zhàn)者重來丨鈦媒體深度)
國內的社交市場已經如此擁擠，哪怕是字節(jié)跳動全力推廣的多閃，也隱于微信的鋒芒之下。而MICO從一開始就避開了國內，投身海外市場尋求用戶。
海外市場就一定是伊甸園嗎？海外主流社交產品既有巨頭Facebook和Snapchat，也有Tinder這樣流行的約會匹配軟件，美國成熟的社交產品在海外同樣強勢。如果創(chuàng)業(yè)者只是為了躲避國內競爭環(huán)境，在海外恐怕也會面臨同樣的困境。
對于出海的原因，Sean認為這不是囿于國內競爭被迫出海，而是主動的選擇。一是因為MICO本身就是國際化的團隊，二是他對海外市場已經有足夠的經驗和觀察。
創(chuàng)始人Sean曾任職中興通訊，在海外的工作經歷逾十年。MICO的團隊構成大多來自中興、騰訊、微博，前QQ項目負責人也加入了MICO的團隊，研發(fā)人員比例超過80%。Sean對鈦媒體表示：
“早在2011年移動互聯(lián)網在國內蓬勃發(fā)展時，我們就看到了海外市場的機會，國外移動互聯(lián)網的發(fā)展路徑一定會與國內市場類似。海外用戶也需要用智能手機，他們的生活一定也會被移動互聯(lián)網改變。因此，從人性和市場兩方面分析，海外市場的潛力一定是巨大的。”
在國家和區(qū)域的選擇上，人口規(guī)模與收入情況是考察最為關鍵的兩個維度。人口規(guī)模與互聯(lián)網發(fā)展情況息息相關，收入情況又直接決定了后期的變現。除此之外，對當地資源的理解和擁有程度也十分重要。這種資源包括了對當地文化和產品的理解。
MICO進駐各個國家和區(qū)域的順序，基本遵從了地理位置的遠近順序。最初是東南亞，隨后相繼入駐了中東、印度等170多個國家。目前，MICO用戶最活躍的三個區(qū)域就是東南亞、中東和印度。
打開MICO的主頁，可見其借鑒了多款社交產品的特點：比如探探的卡牌式左右滑動配對、比如陌陌的“社交+直播”模式。MICO還向抖音快手學習了推薦算法和內容的分發(fā)模式。
“如果用戶喜歡社交，那么MICO就會為他優(yōu)先提供更多的社交內容，如果用戶在社交之外還喜歡看直播，那么MICO也會根據用戶使用習慣為其推薦相關內容。”
“MICO會自動采集分析用戶的行為數據，利用AI技術為用戶提供其喜歡的內容。”Sean對鈦媒體解釋道。
MICO想要做到“千人千面”，除了依照社交和直播需求進行匹配，MICO也會依據用戶特征，將愛聊天的和不愛聊天人的進行匹配，通過活躍用戶帶動非活躍用戶，以此提升整體的活躍度。
此外，MICO也會運用AI技術對用戶匹配結果進行分析，比如膚色和發(fā)色等。“如果你匹配到金發(fā)女郎會變得更加活躍，那么之后會系統(tǒng)會優(yōu)先為你匹配金發(fā)女郎，同時MICO根據用戶標簽也提供了基于興趣的匹配，將同好的用戶進行匹配。”
對Sean而言，Facebook、Snapchat和Tinder這種在北美很成熟的產品與他們并不構成競爭關系。從劃分上，前兩者更偏向熟人社交；而后者Tinder擁有歐美開放的文化基因，鼓勵用戶從線上到線下，因此更像是一個效率工具，而非社交平臺。
東南亞和中東地區(qū)由于文化原因，陌生人的社交需求更多停留在線上交流而非線下約會，所以MICO的切入點是做一個能讓用戶線上交流互動的社交平臺，這就是和Tinder這種效率工具最大的差異點。
MICO想滿足的社交需求，在中東地區(qū)得到了印證。在穆斯林國家女性往往要蒙上黑紗，雖然文化開放度不及歐美，但社交需求依然存在。“中東女性很多都不愿意露臉，所以她們會黑著屏直播，其實這也是一種快速進入聊天的方式。”
此前，戈壁創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人曹嘉泰在接受鈦媒體采訪時表示，在出海東南亞的幾波浪潮中，第一波會是以社交和直播為代表的“虛擬經濟”。之后，在第一波“虛擬經濟”出海的帶動下，電商物流以及硬科技項目也會慢慢走出國門。
對于MICO而言，東南亞和中東市場是比較早期但增長迅速的市場。據悉，該產品累計下載量突破1.5億，每月營收近千萬美元。（本文首發(fā)鈦媒體，作者/蘆依，編輯/蔡鵬程）
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