文｜一起拍電影，作者｜張一瓜
有些挫敗，中國(guó)電影市場(chǎng)又回到了工作日大盤(pán)單日4000w＋的水準(zhǔn)。
《復(fù)仇者聯(lián)盟4》上映16天，連續(xù)16天獲得單日票房冠軍，《何以為家》以優(yōu)質(zhì)的口碑正在沖擊3億票房，但市場(chǎng)大盤(pán)又再次回落至4千萬(wàn)元一天的水平，隨著影片熱度逐漸退卻，靠它們“續(xù)命”的影院也重回經(jīng)營(yíng)窘境。
根據(jù)一起拍電影多方打探，已經(jīng)有某上市公司旗下的三家位于北京的影城，一家賣給了其他影投公司，剩余兩家直接選擇了關(guān)門(mén)。整個(gè)寒冬期間，更惡劣的環(huán)境，更多的影城面臨的是直接的生存問(wèn)題。本就堅(jiān)持“節(jié)省之道”的影院，在整體市場(chǎng)下行的當(dāng)下，更是將“節(jié)省”進(jìn)行到底。甚至，有的影院突破底線，開(kāi)辟了一條 “賺錢之路”。
各大影院的常規(guī)省錢做法大家比較了解的就是在3D影廳的燈泡亮度上做文章，降低影院相關(guān)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，比如調(diào)低影院燈泡亮度，使觀眾觀看普通3D影片常常感覺(jué)銀幕灰蒙蒙一片就像陰天，觀感不佳。有的影院甚至還會(huì)向觀眾額外收取3D眼鏡使用費(fèi)用等，導(dǎo)致3D廳“臭名昭著”。
?影院除了在影廳和影片放映上動(dòng)手腳，在其他方面的“省錢”技巧也不少，讓一些不小心踩雷的觀眾苦不堪言。
觀眾們實(shí)在是苦“黑心影院”久矣，而有些影院也的確“省錢”省到極限。
調(diào)亮度、換原料、不開(kāi)空調(diào)……這些“省錢”的方法，惹過(guò)眾怒
早在2015，北京電影學(xué)院老師郝建就曾針對(duì)我國(guó)引進(jìn)的《速度與激情7》的3D版影片放映影院進(jìn)行過(guò)批評(píng)，據(jù)他稱，“全國(guó)99.99999%的影院3D放映燈照度調(diào)得極低，99.99999%的情況是影院經(jīng)理為了延長(zhǎng)3D燈泡壽命而故意調(diào)低亮度。”
?而且，還有業(yè)內(nèi)人士透露，國(guó)內(nèi)影院燈泡亮度其實(shí)只達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的70%。有些影院目前使用的數(shù)字放映機(jī)也存在問(wèn)題，不達(dá)標(biāo)準(zhǔn)。
不過(guò)，影院追求的“省錢”大計(jì)不止于此。影院省錢，已經(jīng)省出了門(mén)道。
據(jù)網(wǎng)友控訴，他去過(guò)的一家影院冬冷夏熱，因?yàn)榭措娪暗挠^眾太少，影院舍不得開(kāi)空調(diào)，覺(jué)得費(fèi)電，導(dǎo)致觀眾看完影片不是凍得哆哆嗦嗦，要么就是看得大汗淋漓，實(shí)在熬不住的觀眾只能提前退場(chǎng)，在這家影院觀看影片完全是一場(chǎng)對(duì)身體素質(zhì)的極大考驗(yàn)。
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除此之外，有些觀眾還反應(yīng)稱，所去的影院衛(wèi)生間不提供廁紙？和工作人員反應(yīng)，影院方卻無(wú)動(dòng)于衷；
還有的影院根本就看不到清潔人員的影子，更不要提保安了；
取票機(jī)無(wú)法正常使用，影院也沒(méi)人去修理；
有些影廳的椅子壞了很久影院同樣置之不理；
甚至影院墻壁上還貼著幾年前的電影宣傳海報(bào)，大廳里擺著過(guò)時(shí)且看起來(lái)臟兮兮的電影展架；供給觀眾休息的沙發(fā)同樣顯得油膩，讓人實(shí)在難以落座；
就連買的爆米花的味道都與之前大不相同······
雖然說(shuō)“節(jié)省”自古以來(lái)就是我國(guó)的傳統(tǒng)美德。選擇節(jié)省的影院本無(wú)可厚非，只不過(guò)，有些影院將“省錢”的主意打到了觀眾身上，并在觀眾本應(yīng)該享有的服務(wù)上加以克扣和“節(jié)省”，就顯得不夠厚道，道德有虧。
不過(guò)和一些影院的非法操作相比，以上所提的影院省錢方法雖然讓影院道德有虧，名譽(yù)受損，但降低影院的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，最多付出的代價(jià)是觀眾的流失，但還有彌補(bǔ)的可能。而有的影院則直接突破道德底線，為了“賺錢”觸碰法網(wǎng)，最終得不償失，代價(jià)巨大。
販賣盜版、勾結(jié)黃牛、偷票房……影院違法“省錢”操作
有些影院為了“省錢”，最終走向違法道路的也不少。
今年春節(jié)檔，票房再創(chuàng)歷史新高，但數(shù)據(jù)本應(yīng)不止于此。因?yàn)榇汗?jié)檔影片在上映第二天，高清片源便遭到泄露，號(hào)稱中國(guó)電影史最大泄露事故。追究泄露來(lái)源，當(dāng)時(shí)有從業(yè)者猜測(cè)，可能是部分影院為了獲利將影片資源直接賣給了盜版商。
偷錄、盜版影片的行為已然觸犯了法律。前不久《焦點(diǎn)訪談》還特別報(bào)道了春節(jié)檔盜版案經(jīng)過(guò)（具體可看《<焦點(diǎn)訪談>報(bào)道春節(jié)檔盜版案告破，我們呼吁：盜版需入刑，嚴(yán)判！重判！速判！》）
除此之外，有些影院還會(huì)和黃牛黨暗度陳倉(cāng)。黃牛黨從影院方購(gòu)買大量通兌券，然后進(jìn)行倒賣以此賺取差價(jià)。之前據(jù)一起拍電影調(diào)查，在8.9、9.9元電影票票補(bǔ)大行其道的時(shí)候，黃牛黨還曾和影院勾結(jié)為影院刷票補(bǔ)，幫助影院套取大量的票補(bǔ)費(fèi)用。（具體內(nèi)容可查看《群體上千人、日入過(guò)萬(wàn)······新時(shí)代電影票黃牛調(diào)查》）不過(guò)，自從去年10月1日國(guó)家取消第三方和影院自有渠道的線上票補(bǔ)行為后，影院行為才稍有收斂。但之前，它們的暗箱操作并不誠(chéng)信的行為已屬違規(guī)操作。
影院為了省錢，偷漏票房的行為早已不是新鮮事，司空見(jiàn)慣。更讓人發(fā)指的是，在電影整個(gè)行業(yè)發(fā)展不景氣的當(dāng)下，有的影院甚至做出強(qiáng)制員工在合同期間辭職，或是強(qiáng)迫其轉(zhuǎn)換工作崗位。即使被辭退員工，賠償也未拿到。對(duì)此，之前就有影院工作人員曝出相關(guān)消息。
如果說(shuō)影院為了“省錢”降低了自己服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，放棄了職業(yè)道德，那么這些非法省錢手段，甚至以觸犯法律為代價(jià)“賺錢”的影院則在此基礎(chǔ)上喪失了經(jīng)營(yíng)影院的資格。法律對(duì)此也絕不會(huì)姑息。
因此，那些偷報(bào)、瞞報(bào)票房的影院，被查處后不得不以更高的價(jià)格上繳罰款，像義烏的某家影院，就因?yàn)楫?dāng)時(shí)觀看《戰(zhàn)狼2》的觀眾中有拿體驗(yàn)票而非正式電影票的行為被處以行政罰款5.5萬(wàn)元。而那些泄露資源的影院工作人員，則面臨著牢獄之災(zāi)·····
道路千萬(wàn)條，守法第一條。“省錢”不規(guī)范，影院兩行淚。
也給影院也多一些寬容理解
部分影院“省錢”的形象確實(shí)深入人心，但有些“鍋”影院也的確背得有些委屈。
觀眾影片觀感不好，控訴影院；影院工作人員的服務(wù)態(tài)度惡劣，被觀眾批評(píng)······影院本身存在各種問(wèn)題，這是不爭(zhēng)的事實(shí)，不過(guò)影院對(duì)一些觀眾的指責(zé)也有心想要辯駁幾句：
就拿影院衛(wèi)生間沒(méi)有廁紙來(lái)說(shuō)，“正常來(lái)說(shuō)，影院衛(wèi)生間都會(huì)提供廁紙，還有洗手液，如果沒(méi)有，和做清潔的大姐說(shuō)一聲就行。只不過(guò)，有的影院廁紙不是影院不提供，而是被一些素質(zhì)比較低的人直接成卷成卷偷走了。甚至之前影院提供的香皂，還有些設(shè)備，比如3D眼鏡啥的，有些觀眾也會(huì)悄沒(méi)聲的帶回家。”某影院從業(yè)人員說(shuō)道。
另外，關(guān)于影院常見(jiàn)的座椅損壞，也和一些“不老實(shí)”的觀眾不無(wú)關(guān)系。“有些觀眾體格比較大，然后看電影的時(shí)候還不老實(shí)，左搖右晃，有手欠的還會(huì)把座位牌給扣下來(lái)，或是把座椅給鉆個(gè)洞，這些事兒在影院層出不求。但他們看完就直接走了，我們也不知道座椅已經(jīng)損壞。別的觀眾再來(lái)的時(shí)候才知道······”說(shuō)到此，某影院經(jīng)理露出苦笑，樣子一言難盡。
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從精英人群擴(kuò)展到平常百姓，隨著觀影人群不斷擴(kuò)大，觀影人群素質(zhì)也變得參差不齊，影院需要面對(duì)的事情和解決的問(wèn)題也由此呈指數(shù)增加。
而且，今年第一季度，我國(guó)電影整體市場(chǎng)表現(xiàn)欠佳。在票房尤其是觀影人次持續(xù)下降的情形下，影院最近活得并不好。很多影院不僅裁減了一部分員工，并在很多方面都開(kāi)始節(jié)衣縮食，只為了度過(guò)它們的“影視寒冬”。
之前有10個(gè)員工的影院，現(xiàn)在變成8個(gè)；有5個(gè)的變成3個(gè)，兼職增多。向來(lái)重視衛(wèi)生這一環(huán)的影院在清潔人員使用數(shù)量少也出現(xiàn)削減，甚至有些影院的員工身兼數(shù)職，不僅負(fù)責(zé)檢票，還不時(shí)要串演一下清潔工的角色。在影院賣品制作上，有些影院之前都是用進(jìn)口原料，現(xiàn)在也開(kāi)始使用起國(guó)產(chǎn)的原料來(lái)了。
關(guān)于“節(jié)省開(kāi)支”，影院在特殊時(shí)期的有些決定無(wú)可厚非。但是，影院如果是抱著像“反正我們這么做，觀眾也不知道”的心態(tài)去糊弄蒙騙觀眾，這樣的影院最終將失去所有觀眾的信任，經(jīng)營(yíng)也不會(huì)太過(guò)長(zhǎng)久。
像影院之前在影院燈泡亮度上做手腳，一部分影院持有的心態(tài)就是，“反正燈泡亮度亮不亮，也就只有少部分影迷和發(fā)燒友能夠看出來(lái)。”或是“想看更好的就花錢買票去看IMAX、杜比呀，看什么普通廳”，經(jīng)營(yíng)理念十分短視。這也導(dǎo)致觀眾群起而攻之，當(dāng)下，影院明顯有所收斂，態(tài)度也變得相對(duì)端正。最起碼在《復(fù)聯(lián)4》上映期間，觀眾去普通3D影廳觀影并未因燈泡過(guò)暗而引起像之前看《速度與激情7》那般大的反應(yīng)。雖然仍有部分影院的為了“節(jié)省”，亮度沒(méi)有調(diào)至最亮，但是基本都在可接受范圍之內(nèi)。
影院“節(jié)省”一定要有底線?？科狈砍燥埖挠霸菏紫纫紤]衣食父母即觀眾的觀感體驗(yàn)，這也是影院應(yīng)有的服務(wù)意識(shí)和使命。
影城經(jīng)營(yíng)的未來(lái)在哪兒？
作為放映終端，影院始終是被動(dòng)的。
影片的質(zhì)量會(huì)影響到影院的上座率。當(dāng)下觀眾對(duì)影片的要求愈加嚴(yán)苛，即使有明星和知名導(dǎo)演的加持，如果影片本身的質(zhì)量不過(guò)關(guān)，觀眾同樣不會(huì)追捧、買賬。反倒是像當(dāng)前正在熱映的《何以為家》和去年黑馬《無(wú)名之輩》等這樣觸動(dòng)人心的現(xiàn)實(shí)主義題材作品，或是《復(fù)聯(lián)4》《流浪地球》這樣硬核頭部作品才能夠吸引觀眾的青睞。但是，當(dāng)下這樣的作品仍然稀缺，所以影院依然不夠好過(guò)。
?而且隨著電視電影、網(wǎng)絡(luò)電影的逐步興起，也在一定程度上侵蝕了院線電影的發(fā)展空間，并分流了一部分院線電影觀眾。由此，影院的生存更加艱難。
影院之間的競(jìng)爭(zhēng)也愈加激烈。
觀眾對(duì)影院的偏好無(wú)疑會(huì)影響到觀眾的選擇，特別是隨著我國(guó)新型影院的建設(shè)和投入，有些設(shè)備沒(méi)有跟上的影院自然就面臨著市場(chǎng)淘汰。
據(jù)悉，截至4月底，全國(guó)銀幕已經(jīng)達(dá)到64142塊。其中3D銀幕57370塊、巨幕共計(jì)936塊（包括中國(guó)巨幕338塊）。且隨著博納影業(yè)、華人文化等成功申請(qǐng)獲批院線牌照，入局產(chǎn)業(yè)鏈下游，個(gè)體影院的處境危機(jī)愈加重重，生存受到極大挑戰(zhàn)。
多重壓力下，影院有些“省錢”實(shí)為無(wú)奈之舉。
但在這樣的環(huán)境下，大多數(shù)一線城市的影院和品牌影院仍在堅(jiān)持自己的底線，以求不辜負(fù)觀眾，也不折損自己的品牌名譽(yù)。
在影院進(jìn)行階段調(diào)整的同時(shí)，觀眾的藝術(shù)修養(yǎng)和教育同樣被重視。后續(xù)影院的“節(jié)省”之“鍋”或許將被摘掉。
我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)真正蓬勃發(fā)展起來(lái)也就是這幾年光景。改革開(kāi)放讓國(guó)民迅速致富，但我國(guó)民眾的整體素質(zhì)卻并未跟上，在藝術(shù)修養(yǎng)和品味上也與其他國(guó)家有一定的差距。單說(shuō)一些之前沒(méi)有觀影習(xí)慣的影院增量觀眾，對(duì)在觀影時(shí)所需要的注意事項(xiàng)和應(yīng)該遵守的禮節(jié)所知甚少，從而加大了影院的成本，和人力消耗。
對(duì)此，國(guó)家開(kāi)始重視對(duì)國(guó)民在電影藝術(shù)方面的熏陶和教育。去年，教育部、中共中央宣傳部聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)中小學(xué)影視教育的指導(dǎo)意見(jiàn)》，從中小學(xué)生抓起，對(duì)他們進(jìn)行影視知識(shí)的教育和普及。政府的這一舉措，一方面給下一代灌輸了觀影的禮節(jié)，另一方面也培養(yǎng)了他們對(duì)電影的認(rèn)知和習(xí)慣，皆大歡喜。
未來(lái)，影院將會(huì)以何種面貌與觀眾共處，其實(shí)在技術(shù)日新月異的今天并不好回答。但是，可以肯定的是，真正意義“節(jié)省”的影院，是不辜負(fù)觀眾的影院，而且也只有這樣的影院才有未來(lái)和明天。
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