文｜文化產(chǎn)業(yè)評論，作者｜安福雙
神劇《權(quán)力的游戲》最終季即將結(jié)束，二丫刺死夜王等劇情引發(fā)巨大爭議，鐵王座到底歸誰、誰能在這場權(quán)力的游戲中笑到最后引發(fā)廣泛猜想。在神劇背后，一場視頻流媒體平臺之間的陰謀與戰(zhàn)爭也正在上演，精彩程度不亞于《權(quán)力的游戲》中的劇情內(nèi)容。
主角HBO的2個正統(tǒng)繼承人
你什么都不懂。——耶哥蕊特
國內(nèi)很多人雖然是《權(quán)力的游戲》粉絲，但對于《權(quán)力的游戲》背后的HBO則所知甚少。作為《權(quán)力的游戲》制作方，HBO毫無疑問是第一主角。HBO旗下有兩個流媒體平臺：HBO Now和HBO Go，正如鐵王座的兩個正統(tǒng)繼承人：龍媽和雪諾。
一個公司為什么要搞兩個流媒體平臺？HBONow和HBO Go到底有什么區(qū)別？
HBO Go最早是在2008年推出來的，針對已經(jīng)訂閱HBO有線電視的用戶。HBO有線電視只能在家中觀看，而HBO Go則讓這些用戶可以通過互聯(lián)網(wǎng)在手機、電腦等終端隨時隨地的看HBO原創(chuàng)影視節(jié)目。
2010年，HBO GO在美國全國正式上線，最開始只支持Verizon光纖，后來逐步擴展到DirecTV、谷歌電視、Dish網(wǎng)絡(luò)、時代華納有線、康卡斯特等。HBO GO在Roku流媒體播放器、蘋果TV、PS游戲機、三星智能電視、Xbox游戲機等硬件平臺上都可以訪問。
HBO Now在2015年正式發(fā)布（《權(quán)力的游戲》第五季上映的時候），任何用戶通過HBO Now的應(yīng)用可以在手機、平板、電腦、流媒體硬件設(shè)備等上面觀看HBO的節(jié)目。HBO Now是獨立運營的，不需要用戶先訂閱HBO有線電視，目標(biāo)群體是使用Netflix、Hulu的流媒體用戶。2018年，HBO Now已有500萬用戶。
HBONow支持的設(shè)備有：蘋果TV，蘋果手機，PS游戲主機，PS Vue。HBO Now內(nèi)容庫里面除了HBO的原創(chuàng)影視，還有合作伙伴20世紀(jì)?？怂?、環(huán)球影業(yè)、華納兄弟等。因為版權(quán)原因，HBO now服務(wù)只在美國提供。
HBO Go和HBO Now的相同之處：內(nèi)容一樣，沒有什么區(qū)別，都可以在上面看《權(quán)力的游戲》等HBO生產(chǎn)的內(nèi)容；都有跨平臺的斷點續(xù)播播功能，可以在手機上自動播放上次在電視上暫停的視頻內(nèi)容；都可以在各種主流平臺上使用，比如蘋果TV、谷歌電視棒、亞馬遜Fire電視盒子、Roku流媒體播放器、安卓手機、蘋果手機、PS游戲機、Xbox游戲機等。
兩者的不同之處：使用HBO Go的前提是必須有HBO有線電視的賬號，而HBO Now不需要。在價格方面，HBO Now是14.99美元一個月。HBO Go則是訂閱HBO有線電視后免費贈送的，訂閱HBO有線電視的基礎(chǔ)費用是10美金-18美金之間。
根據(jù)調(diào)查，42%的人在HBO電視臺觀看《權(quán)力的游戲》，15%在HBOGo上看，19%在HBO Now上看。看來，還是HBO Now更受歡迎一些。
HBO Go的推出是為了響應(yīng)HBO有線電視用戶隨時隨地看影視的需求，HBO Now則是為了應(yīng)對Netflix的競爭而推出的類似產(chǎn)品。不過，同一個公司推出兩個差異很小的流媒體平臺，會分散品牌。從長遠(yuǎn)看，HBO有望將這兩個流媒體平臺進行整合，只保留一個品牌。畢竟，在殘酷的權(quán)力游戲中，主角只能有一個。
視頻流媒體七大國的激烈紛爭
每個人都是你的敵人，每個人都是你的朋友。——“小指頭”培提爾•貝里席
維斯特洛大陸上有北境、多恩等七大國的紛爭， 視頻流媒體也有奈飛、蘋果Apple TV+、迪斯尼的Disney+、HBO、DirecTV Now、亞馬遜的PrimeVideo等巨頭之間的激烈競爭。
主角HBO拉了幾個盟友：Hulu、亞馬遜、Directv Now、PS Vue，在這幾個平臺上都可以看《權(quán)力的游戲》第8季。誰是敵人呢？奈飛、蘋果、迪斯尼。
那么，HBO這樣分?jǐn)秤训囊罁?jù)在哪里？Hulu和Directv Now都和HBO有血緣關(guān)系。
DirecTV Now流媒體平臺是AT&T 在2016年推出的，支持蘋果手機、安卓手機、Amazon Fire TV、Chromecast、Windows電腦以及Mac電腦，可以觀看100多個電視頻道，包括HBO。
Hulu是于2006年建立的視頻流媒體服務(wù)平臺，由NBC環(huán)球、21世紀(jì)福克斯、迪士尼以及時代華納四大公司發(fā)起成立。NBC環(huán)球、21世紀(jì)?？怂?，迪士尼各享30%股份，時代華納擁有剩下的10%股份。Hulu的定位很獨特，既可以像網(wǎng)飛一樣看流媒體內(nèi)容，又可以像DirecTV Now看直播電視。
2018年，美國電信巨頭AT&T以854億美元收購時代華納，時代華納改名華納媒體，而HBO是時代華納1972年創(chuàng)立的。因此，HBO、DirecTVNow都屬于AT&T旗下的子公司，而Hulu屬于AT&T參股的公司。有了這層深厚的股權(quán)聯(lián)系，HBO自然要和DirecTV Now和Hulu達(dá)成友好聯(lián)盟，借助這兩個平臺來分銷《權(quán)力的游戲》。
亞馬遜Prime video、PS Vue則與HBO不存在直接的競爭關(guān)系。因為兩者都是聚合模式，在平臺上聚合了Fox、HBO、NBC、CNN等電視頻道，實際是相當(dāng)于HBO內(nèi)容的經(jīng)銷商，可以幫助HBO觸達(dá)更廣泛的受眾，也不會稀釋HBO的品牌。
通過Hulu、亞馬遜、Directv Now、PS Vue訂閱HBO頻道，都需要付出統(tǒng)一的14.99美元訂閱費用，并且HBO的內(nèi)容和其他電視頻道是各自分開的。
奈飛和迪斯尼就完全不一樣了。如果《權(quán)力的游戲》登錄他們的流媒體平臺，只有《權(quán)力的游戲》內(nèi)容，并且和其他視頻混在一起，而沒有HBO。另外，用戶不是單獨訂閱HBO頻道，而只需支付奈飛的月訂閱費。如此一來，HBO成為背后的內(nèi)容提供商，品牌被完全弱化了。
因此，這樣的合作把HBO降格成奈飛的打工者，龐大內(nèi)容提供商中的普通一員。同時，奈飛和迪斯尼有很強的內(nèi)容原創(chuàng)能力，原創(chuàng)內(nèi)容數(shù)量和質(zhì)量都很高，是HBO最有力的競爭對手。所以，HBO斷斷是不會把《權(quán)力的游戲》授權(quán)給奈飛的，不會進行任何形式的合作。
早在2011年，HBO的總裁艾瑞克就說了：HBO絕不可能把《權(quán)力的游戲》《真愛如血》等原創(chuàng)內(nèi)容授權(quán)給奈飛這樣的競爭對手。因為HBO的核心是依靠直接銷售內(nèi)容的訂閱收入，而不是靠間接銷售帶來的授權(quán)收入。
在美國本土之外，HBO通過授權(quán)等合作方式又拉攏了一大批盟友，比如中國的騰訊視頻、英國的Sky Atlantic。在2014年，騰訊視頻與HBO達(dá)成了合作，宣布獨家引進《權(quán)力的游戲》《新聞編輯室》《兄弟連》《大西洋帝國》《真探》等20余部電視劇。《權(quán)力的游戲》第8季現(xiàn)在也是在騰訊視頻平臺獨播，給騰訊視頻帶來了龐大的流量和用戶。
不過，這些敵友關(guān)系本質(zhì)上都是因為背后的利益，只是暫時的。也許過幾年，曾經(jīng)的朋友會變成敵人，曾經(jīng)的敵人會變成朋友。持續(xù)不變的是永恒的利益和永遠(yuǎn)的競爭。
龐大的異鬼軍團：盜版流媒體
凜冬將至。——艾德•史塔克
HBO與Netflix、Hulu之間的競爭是生者與生者之間的大戰(zhàn)，而盜版流媒體就如同異鬼軍團，會吞噬一切正版流媒體，這是一場生者與死者之間的戰(zhàn)爭。
根據(jù)網(wǎng)絡(luò)盜版數(shù)據(jù)監(jiān)測公司 MUSO 的數(shù)據(jù)，《權(quán)力的游戲》第7季首集在電視臺播放的72小時內(nèi)，被盜播9174萬次，總共7791萬次盜版下次，85%是通過沒有授權(quán)的視頻流媒體平臺播放的，不到10%是通過BT種子、電驢等方式下載。
《權(quán)力的游戲》第8季首集播出后 24 小時內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)盜播次數(shù)已經(jīng)將近 5500 萬，其中 76.6% 的盜播是來自于未經(jīng)授權(quán)的視頻流媒體，而網(wǎng)絡(luò)下載僅占 12.2%。
《權(quán)力的游戲》第8季盜播最多的幾個國家是印度、中國、美國、英國、尼日利亞和伊朗。
MUSO的數(shù)據(jù)反映出了盜版來源的一個重大變化：非法的視頻流媒體已經(jīng)取代 BT下載成為最大的盜版來源。2018全年，盜版網(wǎng)站約有1900億次訪問，視頻流媒體網(wǎng)站占據(jù)了超50%的盜版網(wǎng)站訪問量，可以直接下載的網(wǎng)站以22%的訪問量位居第二，BT網(wǎng)站以約13%的訪問量位居第三。
因為分享BT種子面臨著很高的法律風(fēng)險。美國影視機構(gòu)近年來利用數(shù)字水印檢測系統(tǒng)打擊了不少盜版行為，只要用戶在非法渠道下載了內(nèi)置數(shù)字水印的片源，很容易就能被追蹤到。相比之下，通過盜版視頻流媒體觀看的風(fēng)險則要低得多。根據(jù)美國法律，因為沒有盜版文件接收和下載記錄，在這些流媒體上觀看盜版資源的觀眾基本不會被追究法律責(zé)任。
用戶使用盜版流媒體平臺觀看《權(quán)力的游戲》，原因有幾點：
1、正版流媒體平臺都有訂閱費，雖然價格不高，但對于一些沒有收入的群體來說，比如學(xué)生，還是一筆不小的開支。盜版流媒體平臺通過盜播《權(quán)力的游戲》等熱門影視獲取巨大的流量，然后通過廣告費來獲取收入，因此可以免費播放，吸引了很多人。
2、有些正版流媒體平臺為了擴大收入，會在視頻播放前或者中間插播廣告，而盜版流媒體則一般沒有廣告，即使有廣告也可以選擇跳過，給用戶的體驗更好。
3、《權(quán)力的游戲》在國外合作的正版流媒體平臺，有些會對內(nèi)容進行刪減，那些忠誠的《權(quán)力的游戲》粉絲為了看到原汁原味的完整版只有看盜版。
4、各個流媒體平臺獨家內(nèi)容導(dǎo)致內(nèi)容分散在各個平臺，用戶需要訂閱多個流媒體才能看到自己想看的內(nèi)容。比如，Netflix的用戶看不了《權(quán)力的游戲》，必須額外訂閱HBO的流媒體。盜版流媒體平臺沒有了授權(quán)的約束，可以把各個流媒體平臺整合到一個網(wǎng)站，對于用戶來說非常方便。
對于正版流媒體來說，這些盜版平臺是極大的威脅。因為盜版播放量每增加一次，都可能意味著少了一個訂閱用戶。
根據(jù) Digital TV Research 的一份研究報告，HBO、Netflix、騰訊視頻、優(yōu)酷等全球范圍內(nèi)的流媒體因為盜版所造成的損失，將在 2022 年達(dá)到 516 億美元，其中美國的損失為115億美元，中國的損失為97億美元。
為了應(yīng)對盜版流媒體的威脅，HBO已經(jīng)在加拿大等地區(qū)發(fā)起訴訟，起訴盜版網(wǎng)站。不過盜版流媒體如同野草一樣，數(shù)量極多，不易發(fā)現(xiàn)，很難完全杜絕，關(guān)掉一批會馬上再出另外一批。這注定是一個持久戰(zhàn)。
目前，很多國家的人們使用盜版流媒體觀看《權(quán)力的游戲》，主要原因還是HBO沒有在當(dāng)?shù)靥峁┓?wù)，沒有正規(guī)的渠道。因此，HBO的當(dāng)務(wù)之急是要將其服務(wù)擴展到更多國家和地區(qū)，聯(lián)合當(dāng)?shù)氐牧髅襟w平臺，組成最廣泛的統(tǒng)一戰(zhàn)線，來抵抗“異鬼”盜版流媒體的威脅。
結(jié)語：永不落幕的權(quán)力游戲
互聯(lián)網(wǎng)已至，我從今開始守望，至死方休。我將不裝有線電視，不裝衛(wèi)星電視，不看盜版。我將終身使用流媒體，遠(yuǎn)離線纜。我將盡忠職守于手機和平板，生死于斯。我是評論中的利劍，劇集更新的守衛(wèi)。我有可以看《權(quán)力的游戲》的HBO賬號，《愛、死亡和機器人》的網(wǎng)飛，《我們這一天》的Hulu。我將生命與榮耀獻給流媒體，第一季如此，季季皆然。
互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，將人們的視頻觀看行為從電視逐步轉(zhuǎn)移到視頻流媒體平臺。這是一個不可阻擋的趨勢。隨著今年迪斯尼和蘋果這兩大巨頭的入場，視頻流媒體平臺之間的戰(zhàn)爭將會越來越激烈。到底誰將登上鐵王座，現(xiàn)在還無法知曉。我們只知道，權(quán)力的游戲會在這個領(lǐng)域不停上演。
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