百度高級(jí)副總裁、百度搜索公司總裁向海龍
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利見頂?shù)那闆r下，對(duì)用戶進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營成為業(yè)內(nèi)焦點(diǎn)。
2019年5月10日，百度聯(lián)盟生態(tài)合作伙伴大會(huì)上，百度高級(jí)副總裁、百度搜索公司總裁向海龍指出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的競爭，已經(jīng)從過去用戶數(shù)量增長的競爭開始轉(zhuǎn)向精細(xì)化服務(wù)用戶的競爭，“戶”聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)來臨。
由于之前受到技術(shù)限制，各個(gè)站點(diǎn)和APP之間，豎立著一道道的隔離墻，無法全面分析用戶需求。在向海龍看來，以“用戶”為中心，就要從流量運(yùn)營轉(zhuǎn)化到用戶運(yùn)營。因此百度將打造一個(gè)開源生態(tài)，能夠打通所有壁壘，把流量聯(lián)盟升級(jí)成用戶聯(lián)盟。
互聯(lián)網(wǎng)將不再是一個(gè)一個(gè)毫不相關(guān)的交互行為的疊加，而是關(guān)聯(lián)、聯(lián)系、關(guān)心所有用戶的“戶”聯(lián)網(wǎng)。
與此同時(shí)，基于百度開源生態(tài)，百度還推出了一套完整的用戶運(yùn)營解決方案，包括“百家號(hào)+小程序+CRM”三項(xiàng)，這套體系將幫助百度聯(lián)盟伙伴了解并擴(kuò)充用戶。
在這一攬子方案中，百家號(hào)是內(nèi)容解決方案，著重市場熱點(diǎn)話題探索、渠道多點(diǎn)分發(fā)；小程序是服務(wù)解決方案，著重打造服務(wù)需求的閉環(huán)、用戶的沉淀以及喚醒；愛番番是CRM解決方案，著重AI全域大數(shù)據(jù)的分析和用戶潛在需求的推薦。
向海龍指出，百家號(hào)和小程序的多渠道分發(fā)能力，能幫伙伴們從百度自有生態(tài)獲得用戶，更能通過百度的開源生態(tài)，從各種渠道獲得用戶，還會(huì)自動(dòng)幫伙伴們分析各個(gè)渠道，尋找最合適的分發(fā)模式。
百度高級(jí)副總裁向海龍也披露了其信息流業(yè)務(wù)的最新進(jìn)展：在百度app分發(fā)的內(nèi)容中，視頻占據(jù)了72%。目前百度擁有超過42萬的視頻創(chuàng)作者，以及超過4.6萬的視頻日活躍創(chuàng)作者。向海龍表示，2019年百度還將繼續(xù)發(fā)力視頻領(lǐng)域。
百度APP分發(fā)視頻占72%
據(jù)鈦媒體此前獲悉，百度早在 2013 年就已經(jīng)開始做信息流業(yè)務(wù)，但由于信息流廣告不成熟而擱置了這一計(jì)劃。但2016年，今日頭條以智能分發(fā)的信息流模式迅速崛起，成為新巨頭之一。頭條的信息流模式為其他互聯(lián)網(wǎng)公司提供了借鑒。搜索巨頭百度也開始在信息流賽道上與頭條展開角逐。
百度的信息流業(yè)務(wù)由百家號(hào)和好看視頻組成，兩者都是基于百度的AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)分發(fā)，對(duì)外輸出都是以百度APP與百度智能小程序?yàn)橹鳌０俣日谛畔⒘鳂I(yè)務(wù)上傾注更多資源，該業(yè)務(wù)也反哺了百度。
2018年10月31日，百度發(fā)布Q3財(cái)報(bào)時(shí)，百度董事長兼CEO李彥宏在點(diǎn)評(píng)百度 Q3 財(cái)報(bào)時(shí)肯定了信息流業(yè)務(wù)對(duì)百度財(cái)報(bào)的貢獻(xiàn)：
“在用戶量迅速增長與百度視頻產(chǎn)品強(qiáng)勁表現(xiàn)的雙重拉動(dòng)下，信息流收入成為百度營收增速的一大亮點(diǎn)。”
在會(huì)上百家號(hào)總經(jīng)理阮瑜公布了2018年百家號(hào)運(yùn)營數(shù)據(jù)：2018年優(yōu)質(zhì)作者突破200萬，粉絲增幅達(dá)到326%，優(yōu)質(zhì)作者分潤的增幅達(dá)到235%。
在百度的信息流業(yè)務(wù)中，視頻形態(tài)被賦予了厚望。此前，在2018年11月的百度世界大會(huì)上，百度副總裁沈抖曾對(duì)百度視頻進(jìn)行過演示：通過對(duì)視頻進(jìn)行全景掃描，利用語音識(shí)別和人臉識(shí)別技術(shù)，分析視頻內(nèi)的背景、人物和語言，從而提升視頻分發(fā)的效率。
與此同時(shí)，在今年以來VLOG的風(fēng)口之下，百度也開始扶持VLOG內(nèi)容。在會(huì)上，好看視頻總經(jīng)理曹曉東指出，百度將發(fā)布好看視頻VLOG蒲公英計(jì)劃，給創(chuàng)作者提供工具和MCN扶持。百度將給予創(chuàng)作者5億現(xiàn)金補(bǔ)貼。
好看視頻VLOG計(jì)劃分潤情況
其中，所有粉絲量超過1萬的全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，在好看視頻完成入駐和原創(chuàng)認(rèn)證后，最高可獲得8888元紅包；作者邀請(qǐng)其他粉絲量超過1萬的全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者入駐好看視頻，完成認(rèn)證后可以獲得888元紅包。
同時(shí)，好看視頻將對(duì)不同創(chuàng)作者設(shè)置2—4倍的收入倍增計(jì)劃，完成Vlog認(rèn)證的作者，收益補(bǔ)貼翻2倍；與好看視頻簽約首發(fā)的創(chuàng)作者，補(bǔ)貼翻3倍；平臺(tái)粉絲量5W以上的簽約獨(dú)家創(chuàng)作者補(bǔ)貼翻4倍。（本文首發(fā)鈦媒體，作者/蘆依）
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李彥宏沒成院士，先成怨士。