根據(jù)劇情進(jìn)展適時發(fā)起對劇情的吐槽也是HBO的慣用套路。龍媽的裸戲、囧雪的亡故、鐵王座的歸屬，社交媒體上關(guān)于《權(quán)游》劇情的吐槽制造了一個又一個的熱點，帶來的是劇集相關(guān)話題的高轉(zhuǎn)發(fā)量與高曝光度。
如果說高頻次、無死角的病毒式宣發(fā)是HBO的常規(guī)操作，那它還有一些讓人意想不到的手法戰(zhàn)功卓著。眾所周知，HBO總是保護(hù)不好它的片源，來自天南海北的黑客黑進(jìn)HBO的網(wǎng)絡(luò)盜取片源和劇本，并在網(wǎng)上公開勒索HBO，還要求其用比特幣支付至少600萬美元贖金。
2015年，HBO第五季前四集下載鏈接出現(xiàn)服務(wù)器上，創(chuàng)下了超186萬的下載紀(jì)錄；2017年，第七季第四集被HBO的分銷商StarIndia意外泄露，第六集被西班牙HBO官方平臺“不小心提前放映”。總之，正片在播出之前，花式流出是標(biāo)配。
在我們固有的印象里，盜版會影響劇集營收的穩(wěn)定性，然而HBO的上述劇集首播收視率卻屢創(chuàng)新高。在付費訂閱的商業(yè)模式下，觀眾通過觀看提前泄露劇集轉(zhuǎn)化為HBO的用戶。用HBO母公司時代華納CEO Jeff Bewke的話說就是，“根據(jù)我們的經(jīng)驗，盜版能為HBO帶來更大的市場滲透率，更多的付費訂閱量。”
1996年，馬丁老爺子創(chuàng)作的《冰與火之歌》系列七卷中的第一卷《權(quán)力的游戲》出版。起初小說的發(fā)行不溫不火，并未流露出任何成功的跡象，老爺子自然也想不到這個IP會在未來的20年里在全球范圍內(nèi)掀起足以“圈粉”總統(tǒng)的狂熱浪潮。
十年時間一晃而過，到2005年第四卷《群鴉的盛宴》出版之時，老爺子已經(jīng)被時代周刊稱作是“美國的托爾金”。作為《權(quán)游》世界的締造者，馬丁也成為了年收入八位數(shù)的大佬，老爺子對于名利的看法相當(dāng)坦誠，“和所有的年輕作家一樣，我期待名利雙收。當(dāng)我真正達(dá)成這個愿望的時候，我心里想的是，有錢真不錯。”
曾有人說，馬丁的作品之所以偉大就在于他既延續(xù)了托爾金式恢弘大氣的史詩風(fēng)格，卻又有別于托爾金。除了精細(xì)的世界架構(gòu)，馬丁最令人猝不及防的一點，大概就是“凡人皆有一死”。沒有主角光環(huán)，模糊善惡邊界，任何人都可能被殺死，任何角色都有希望復(fù)活，壞事發(fā)生在好人身上，壞人未必能獨善其身，小人物也有屬于他的高光時刻……
真正的世事如棋。
如今，《冰與火之歌》前五卷的全球銷量已經(jīng)超過了8500萬，《權(quán)力的游戲》也成為了全世界最受歡迎的電視劇。某種程度上，我們很難分清是賦予了《冰與火之歌》靈魂的馬丁老爺子更重要，還是HBO成就的《權(quán)力的游戲》的收視奇跡更難以復(fù)制，我們唯一可以確信的一點是，自2011年首播那天起，《權(quán)力的游戲》就成為HBO一臺動力十足的賺錢機器。
我們沒法確定《權(quán)游》到底為HBO帶來了多少用戶，但自該劇開播以來，HBO的全球訂閱用戶達(dá)到1.42億，超過了奈飛。據(jù)Sensor Tower 商店情報數(shù)據(jù)顯示，HBO旗下兩款應(yīng)用HBO NOW和HBO GO，在《權(quán)游》第八季開播首周共獲得170萬新增用戶，比第八季開播前一周的57.8萬新增用戶提升199%，比第七季開播首周129萬新增用戶提升32%。
如果按照2015年HBO每月14.99美元的訂閱費、2020萬的收看人次來計算，當(dāng)年《權(quán)游》的付費用戶為其帶來了3.03億美元收入，而到了2018年，HBO電視臺和流媒體平臺的總收入達(dá)到66億美元，運營收入超過20億美元。
哪怕全季結(jié)束，HBO未來也不怕沒得賺。DVD銷售、海外版權(quán)交易、衍生品授權(quán)，HBO的吸金渠道五花八門，除了常見的手辦、服飾、生活用品等正版周邊，漫畫、游戲、郵票，甚至食物、酒水、球鞋都可以成為《權(quán)游》IP變現(xiàn)的主要方式。
用奧利奧餅干制作的《權(quán)游》片頭，和Shake Shack合作推出的主題限定單品“龍焰”漢堡及“龍晶”奶昔，尊尼獲加推出的異鬼版威士忌，甚至阿迪也發(fā)布了與《權(quán)力的游戲》聯(lián)名的Ultra-Boost球鞋。
《權(quán)游》迎來最終篇，但HBO顯然并不想到此為止。除了開拍HBO歷史上首部有后續(xù)系列的前傳衍生劇，對于像HBO這樣的片廠來說，基于影視劇拍攝基地改建主題公園，吸引粉絲進(jìn)行二次消費，成為更加快速和直接的變現(xiàn)方式。
畢竟在《權(quán)游》的拍攝地開放之前，劇組的取景地早就成為備受粉絲追捧的“網(wǎng)紅打卡點”。據(jù)媒體統(tǒng)計，自劇集播出以來，作為絕境長城及以北等地取景地的冰島訪問量增長了531%，位于西班牙奧蘇納的斗牛場在“彌林的決斗”一集播出后，訪問量增長了215%，北愛爾蘭地區(qū)宣稱《權(quán)游》在當(dāng)?shù)氐呐臄z費用、以及拉動旅游業(yè)創(chuàng)造了2.24億美元的收入。
按照HBO給出的官方說法，在全部劇集的拍攝結(jié)束后，臨冬城、黑城堡和君臨城這三個地標(biāo)將率先作為開放的景點。主題公園式的景點內(nèi)部陳設(shè)的服飾、道具、裝飾品和藝術(shù)品，以及拍攝所使用的模型和其他物料，甚至是為游客提供的Cosplay體驗、數(shù)字內(nèi)容互動項目，背后隱藏的無一不是HBO“把君臨城變成迪士尼世界”的野心。
一部分國人的美劇記憶，是從電視里的《大西洋底來的人》、《梅林傳奇》、《成長的煩惱》開始的，這些是上個世紀(jì)90年代官方引進(jìn)的譯制片。
而更多人的美劇啟蒙，是2000年以后用DVD租來學(xué)英語的《老友記》，以及當(dāng)時紅透了半邊天的《越獄》。
在那一代人的回憶里，美劇是順著盜版江湖的影碟，漂洋過海來到中國的。
再后來的時候，網(wǎng)絡(luò)時代興起，字幕組橫空出世，他們不僅穿墻打洞，沖破了語言的隔閡，讓更多人接觸到美劇，而且更重要的是，他們的資源都是免費的。于是國人又歡天喜地地跑進(jìn)這個資源爆棚還不用花錢的時代。
谷大白話作為美劇愛好者的典型代表告訴我們，“在看美劇這件事上，普通人在等熟肉、字幕組在等片源，而資深愛好者則會想盡辦法看直播。”早期的美劇愛好者是通過盜版DVD入的坑，隨后又在互聯(lián)網(wǎng)的灰色地帶經(jīng)歷了十余年的下載盛宴。
時間來到2010年2月，搜狐與迪士尼合作，同步上線了《迷失》第六季，這也是國內(nèi)引進(jìn)的首部正版美劇。緊接著搜狐拿下了《紙牌屋》、《絕命毒師》、《生活大爆炸》、《吸血鬼日記》等熱播美劇的獨播權(quán)，又引進(jìn)了《越獄》、《老友記》等經(jīng)典美劇，“看美劇，上搜狐”的口號流傳開來，也成就了搜狐視頻的高光時刻。
2014年，廣電一紙“限外令”給美劇引進(jìn)熱潮潑來一盆冷水，主打美劇的搜狐視頻自此一蹶不振。
也是在這一年，騰訊和HBO達(dá)成了獨家合作，打包引進(jìn)了包括《權(quán)力的游戲》、《新聞編輯室》、《兄弟連》、《大西洋帝國》、《真探》在內(nèi)的20余部、900多集美劇，每集均價3萬美元。而同年有12部以上網(wǎng)絡(luò)版權(quán)每集破百萬元的國產(chǎn)劇，其中《愛情公寓4》以每集160萬元的價格登上2014年國產(chǎn)劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)售賣價格榜首。
也就是說，《權(quán)游》前六季共60集在中國地區(qū)的獨播版權(quán)只賣到了180萬美元，它的名氣和它掙到的那點版權(quán)費不成正比。相比國內(nèi)熱門IP動輒上千萬的價格，《權(quán)游》的版權(quán)簡直就是白菜價。
然而正是這部現(xiàn)象級的美劇讓騰訊視頻收獲了大量用戶。根據(jù)藝恩網(wǎng)截至2015年8月31日的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，《權(quán)力的游戲》第五季以1.007億的播放量在獨播大劇中遙遙領(lǐng)先，超越了其他平臺已上線獨播美劇的播放量總和。
《權(quán)力的游戲》在中國火了，賺錢的卻是騰訊。
事實上，遠(yuǎn)渡重洋來到中國的美劇因為被刪減和字幕質(zhì)量粗糙等問題，整條產(chǎn)業(yè)鏈的純白之路走得也并不那么順利。到了今天，隨著搬運工越來越少、墻建的越來越厚，美劇資源共享的灰色空間被擠壓得越來越小，我們似乎再一次踏進(jìn)了非法買賣資源的時代，只不過這一次我們不是在店里買碟，而是通過網(wǎng)盤求資源。
直到今天，國人大多還是盜版一代，以《權(quán)力的游戲》為代表的熱門美劇IP，在中國地區(qū)一直沒能玩出多少花樣，就連唯一的版權(quán)收入都少得可憐。
遠(yuǎn)道而來的HBO在中國，似乎有點水土不服。
凜冬將至，“孤狼死，群狼生”，“蘭尼斯特有仇必報”。
冰冷的誓言背后是人心的較量，權(quán)力的游戲直指象征至高權(quán)力的鐵王座，家族、武士、傳說，效忠、聯(lián)盟、對立、背叛，共同寫就這部冰與火的命運書。
在這場權(quán)力的游戲中究竟誰主沉??？除了望眼欲穿地等待老馬丁落筆之外，玩家們也可以用鍵盤和鼠標(biāo)來決定終局的結(jié)果。
不過早在電子游戲攻陷維斯特洛大陸之前，不插電的桌游就已經(jīng)有一大堆了。2003年，美國桌游大師Christian T. Petersen以《冰與火之歌》第一卷為背景，創(chuàng)作了一款同名桌游，一經(jīng)推出，首批10萬份的出貨就迅速被搶購一空，不得不緊急加印多次。該作年度原創(chuàng)獎中的“最佳傳統(tǒng)棋類游戲”、“最佳圖版游戲”以及“2003年最佳游戲設(shè)計”三個獎項。
2005年，一家名為Guandians of Order的加拿大公司，根據(jù)《冰與火之歌》開發(fā)了一款RPG游戲，并在次年獲得了一系列美國ENnie Awards提名。不過就在這年年中，老馬丁宣布他得到來自公司高層的消息，公司將會破產(chǎn)，“權(quán)游”RPG的后續(xù)開發(fā)隨之終結(jié)。
2007年，《權(quán)力的游戲》系列劇集開播的前四年，“冰火”游戲史上壽命最長的改編作品《龍之血》以在線文字冒險的形式登場，讓人無法理解的地方在于，一部開山之作按下主線不表，反而選擇講述距離原著故事140年前的前傳故事。
“冰火”的RPG化，對于任何游戲設(shè)計師而言都是一個大坑：原著小說中有名有姓的角色多達(dá)2103個，再加上視點人物視角的敘事手法，故事線之間相對平行又交織碰撞，原著小說沒有也不需要傳統(tǒng)意義上的主角，但RPG游戲需要啊。
于是有了設(shè)置全新的POV（Point-Of-View）嵌入主線故事的編劇思路。無論是Cyanide Studios2012年開發(fā)的同名RPG游戲，還是主機游戲廠商Telltale Games2014年推出的主機版圖像冒險游戲，主角都是在書中不配擁有姓名的小角色。
新的問題很快產(chǎn)生，即使原創(chuàng)故事再精彩，但和波瀾壯闊的主線相比，都像是一場發(fā)生在茶壺里的風(fēng)波。更致命的地方在于，這些在夾縫中苦苦求生的小人物本事再大，也很難突破小說既定框架的束縛。
2012年，《銀河戰(zhàn)星在線》的開發(fā)商Big Point宣布開發(fā)一款“權(quán)游”MMORPG游戲《權(quán)力的游戲：七國演義》，然后……就沒有然后了。
既然故事和人物是“權(quán)游”在RPG游戲設(shè)計時無法回避的陷阱，那策略游戲能夠和“權(quán)游”這個超級IP產(chǎn)生共鳴嗎？
事實上，《權(quán)力的游戲》自帶的戰(zhàn)爭背景與宏大的劇情，本身就具有SLG的優(yōu)質(zhì)基因。第一款“權(quán)游”策略游戲是Cyandide于2011推出的《權(quán)力與游戲：起源》，然而直到今天，《權(quán)力的游戲》IP都沒能推出一款讓玩家眼前一亮的游戲。無論是華納自己開發(fā)的手游《權(quán)力的游戲：征服》還是德國游戲開發(fā)商開發(fā)的同名頁游，都被玩家嘲諷為“換皮”作品，沒能掀起太大的水花。
我們都知道的是，《權(quán)力的游戲》已經(jīng)具備了打造成為像《星球大戰(zhàn)》這樣的頂級游戲的潛質(zhì)，但到底該怎么做，卻沒人知道。
“權(quán)游”在游戲化的道路上依舊步履蹣跚，但游戲開發(fā)商們一直都在努力。如今大多數(shù)玩家玩的是由美國公司Devolver Digital開發(fā)的王權(quán)系列版本，本地化做的不錯，但在核心玩法上卻沒什么大的創(chuàng)新，三代之后輝煌能否繼續(xù)仍是個未知數(shù)。
趁著最終季播出的熱度，蓋婭互娛與加拿大本土游戲公司BHVR聯(lián)合開發(fā)的同名策略游戲也會對外發(fā)布。此外，由游族研發(fā)、騰訊獨家代理的《權(quán)力的游戲 凜冬將至》也拿到了今年首批進(jìn)口游戲的版號。
盧卡斯時代的《帝國反擊戰(zhàn)》證明了在游戲行業(yè)IP改編的可行性。在過去的42年間，《星球大戰(zhàn)》系列電影及其其衍生品帶來了超過300億美元的收入，而這一“原力”在過去的37年里一直與游戲同在。
大概是沉重的偶像包袱拖累了馬丁老爺子的創(chuàng)作速度，第一卷他花了5年的時間，二、三卷的平均用時是兩年，第四卷5年，第五卷6年，而如今，8年時間過去了，第六卷連點兒影子都沒見著。
如何在《權(quán)力的游戲》終章之后將這一IP傳承下去，對HBO來說是一個不小的挑戰(zhàn)。
老馬丁在《冰與火之歌》中寫到，“在權(quán)力的游戲之中，你不當(dāng)贏家，就只有死路一條，沒有中間地帶。”
流媒體領(lǐng)域的“鐵王座之爭”也同樣激烈。除了領(lǐng)跑者奈飛，傳統(tǒng)的巨頭迪士尼、AT&T華納、康斯卡特，還有亞馬遜和谷歌兩個死咬著不放的競爭者，以及在今年3月底剛剛加入戰(zhàn)局的蘋果公司。
諸侯環(huán)伺，磨刀霍霍。
“HBO出品，必屬精品”幾乎成為一句人人揭曉的slogan。在過去的八年間，世界上只有兩種美劇，一種是《權(quán)力的游戲》，一種是其他美劇。只是它不但未能完成將時代華納送上王座的使命，后者反倒被電信巨頭AT&T收購，不過合并之后的新公司倒是搖身一變成為橫跨電信和傳媒兩大領(lǐng)域的龐然大物。
美國擁有全世界最完善的IP衍生品產(chǎn)業(yè)鏈。說到美國的IP衍生品市場，迪士尼是繞不開的王牌。它作為美國電影公司中最早布局全產(chǎn)業(yè)鏈IP運營的明星公司，IP是它的核心資產(chǎn)，從小熊維尼到漫威宇宙，從公主系列到玩具總動員，足以覆蓋各個年齡段的粉絲，并依靠其強大的變現(xiàn)模式，借助衍生品賺得盆滿缽盈。
以《玩具總動員3》為例，電影為迪斯尼帶來了11億美元的票房，但游戲、圖書、DVD、版權(quán)和授權(quán)等衍生品為公司帶來了87億美元的收入。
從即將在芝加哥召開的“星球大戰(zhàn)粉絲大會”，到迪士尼的郵輪線路、全球的主題公園、零售店、酒店，迪士尼創(chuàng)造出了一個完整的“電影+衍生品+娛樂地產(chǎn)”的IP生態(tài)圈。
流媒體領(lǐng)域的戰(zhàn)火有越演愈烈之勢。領(lǐng)跑的奈飛因為債務(wù)問題犯錯的概率越來越大，老二亞馬遜穩(wěn)扎穩(wěn)打，迪士尼自2016年起就不斷擴張謀劃著沖擊奈飛的統(tǒng)治地位，時代華納變成了如今的華納媒體，榮光之下危機四伏。
從十年前的鋼鐵俠開始，迪士尼用十年時間20部電影創(chuàng)造出的漫威宇宙被稱作是“電影工業(yè)最新的一個奇跡”。HBO想再造一個迪士尼，需要的不僅是持續(xù)復(fù)刻爆款的能力，更為重要的點在于長遠(yuǎn)的布局與籌謀。
當(dāng)然，還有時間。
列國紛爭，群雄并起，戰(zhàn)爭的硝煙已經(jīng)四散，血腥的味道彌漫開來?！稒?quán)力的游戲》迎來終章，可這資本環(huán)繞的大爭之世，才剛剛拉開序幕。
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