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文｜向遠(yuǎn)之
近期以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)公司裁員屢屢見(jiàn)于媒體。滴滴、京東、比特大陸等互聯(lián)網(wǎng)和科技公司不斷傳出裁員的新聞。而與此同時(shí)則是各類辟謠的生命。對(duì)于經(jīng)濟(jì)環(huán)境的焦慮也屢屢鑒于媒體。那么，裁員究竟是什么原因造成的，是不是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)將迎來(lái)的一個(gè)新的周期的預(yù)示？
這需要我們回顧一下歷史。從美國(guó)來(lái)看，曾經(jīng)有過(guò)一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)泡沫。在2000年3月，以技術(shù)股為主的NASDAQ（納斯達(dá)克綜合指數(shù)）攀升到5048，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)泡沫達(dá)到最高點(diǎn)。
1999年至2000早期，利率被美聯(lián)儲(chǔ)提高了6倍，出軌的經(jīng)濟(jì)開(kāi)始失去了速度。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)泡沫于3月10日開(kāi)始破裂，該日NASDAQ綜合指數(shù)到達(dá)了5048.62（當(dāng)天曾達(dá)到過(guò)5132.52），而在隨后則迎來(lái)了股價(jià)的迅速下跌。
這一輪泡沫有著深遠(yuǎn)的影響，而在后來(lái)，則是隨著GOOGLE和AMAZON等公司出現(xiàn)并帶來(lái)了了盈利和扎實(shí)的商業(yè)模式，在十幾年的發(fā)展中，形成了一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的商業(yè)格局。美國(guó)科技股中固定的存在著FANG組合（Facebook、亞馬遜、Netflix和谷歌），中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)公司也存在著B(niǎo)AT三巨頭（百度、阿里、騰訊）。而一家獨(dú)大帶來(lái)的后果是，創(chuàng)業(yè)公司有越來(lái)越多的幾率被巨頭收購(gòu)。
相比較而言，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還沒(méi)有完整的遇到過(guò)互聯(lián)網(wǎng)泡沫的周期，受美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)泡沫影響比較小，而隨后中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)公司逐漸在中國(guó)的發(fā)展機(jī)遇中找到了機(jī)會(huì)，有了實(shí)際的盈利，迎來(lái)了高速發(fā)展。這說(shuō)明，新經(jīng)濟(jì)一樣面臨著經(jīng)濟(jì)周期的影響，而這種周期會(huì)帶來(lái)裁員等現(xiàn)象，但是中國(guó)由于沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)這樣的周期，因此會(huì)顯得沖擊力更大。
在2018年，美國(guó)科技媒體CNBC報(bào)道，美國(guó)硅谷正在面臨2000年以來(lái)最大的互聯(lián)網(wǎng)泡沫，甚至其泡沫程度要大于2000年時(shí)的情形。
根據(jù)調(diào)研顯示有超過(guò)50%的獨(dú)角獸公司（估值10億美金以上的公司）其估值被嚴(yán)重高估。另外從獨(dú)角獸公司數(shù)量上來(lái)看，獨(dú)角獸公司的數(shù)量也是逐年增加。
不管是在中國(guó)和在美國(guó)，都存在對(duì)于這種經(jīng)濟(jì)周期的憂慮，為此，在近年來(lái)，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也有了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)下半場(chǎng)，或者互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)下一幕將是人工智能等說(shuō)法。
經(jīng)濟(jì)周期是一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，經(jīng)濟(jì)周期(Business cycle)：也稱商業(yè)周期、景氣循環(huán)， 經(jīng)濟(jì)周期一般是指經(jīng)濟(jì)活動(dòng)沿著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總體趨勢(shì)所經(jīng)歷的有規(guī)律的擴(kuò)張和收縮。是國(guó)民總產(chǎn)出、總收入和總就業(yè)的波動(dòng)，是國(guó)民收入或總體經(jīng)濟(jì)活動(dòng)擴(kuò)張與緊縮的交替或周期性波動(dòng)變化。一般把它分為繁榮、衰退、蕭條和復(fù)蘇四個(gè)階段，表現(xiàn)在圖形上叫衰退、谷底、擴(kuò)張和頂峰更為形象，也是現(xiàn)在普遍使用的名稱。
又分為大周期周期和短周期。這些周期與投資、消費(fèi)等因素相關(guān)，而在很大程度上也和人們對(duì)于經(jīng)濟(jì)的預(yù)期有關(guān)。而經(jīng)濟(jì)周期將影響經(jīng)濟(jì)體中的所有企業(yè)，而不只是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，只是由于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的壽命相對(duì)沒(méi)有那么長(zhǎng)，因此可能會(huì)產(chǎn)生一種可以超越經(jīng)濟(jì)周期的錯(cuò)覺(jué)。
經(jīng)濟(jì)周期其實(shí)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展影響很大。從企業(yè)的盈利模式來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)的盈利模式主要分為電子商務(wù) 廣告和游戲等等。但是這個(gè)主要的盈利模式都遇到了瓶頸，這個(gè)瓶頸一方面取決于是經(jīng)濟(jì)收入預(yù)期放緩，因此人們對(duì)于消費(fèi)和廣告的投入都將減少，另一方面則是人口紅利的結(jié)束，這意味著可以拓展的市場(chǎng)預(yù)期正在減少。
從宏觀市場(chǎng)來(lái)看，自2008年以來(lái)，中國(guó)的消費(fèi)以著高速增長(zhǎng)，而以高投資為特點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，中國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速地改善基礎(chǔ)設(shè)施， 以加入世貿(mào)組織為契機(jī)，依托人口紅利和融入世界產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)的紅利，人均收入和消費(fèi)都有了很大增長(zhǎng) ，市場(chǎng)機(jī)制不斷完善，而這個(gè)過(guò)程當(dāng)中正好和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展高峰期和邏輯相吻合，也促進(jìn)了廣告 電子商務(wù)等業(yè)務(wù)的迅速增長(zhǎng)。
從經(jīng)濟(jì)發(fā)展模型來(lái)看，投資、技術(shù)和人才都是基礎(chǔ)要素。這十幾年的高峰發(fā)展，也正對(duì)應(yīng)與擴(kuò)張性財(cái)政和貨幣政策，因而帶來(lái)市場(chǎng)的貨幣供給充足，因此才有風(fēng)險(xiǎn)投資的充分資金，從技術(shù)上看，這是互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)技術(shù)的進(jìn)步和技術(shù)人才隊(duì)伍的不斷充實(shí)。不用多說(shuō)的還有中國(guó)的人口紅利。
企業(yè)家要素也是一個(gè)重要的部分。從創(chuàng)業(yè)人才來(lái)看，中國(guó)的上一批數(shù)字經(jīng)濟(jì)人才井噴，是60年代末年和70年代初期的，正好趕上了PC互聯(lián)網(wǎng)的浪潮， 再一次就是70年代末和80年代初的王興 張一鳴等等 ，正好趕上了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮。
而90年以后的創(chuàng)業(yè)新貴，目前來(lái)看還沒(méi)有有說(shuō)服力的例子。 原因是因?yàn)楫?dāng)前互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)來(lái)臨，正好人口紅利基本結(jié)束 。更重要的是，這一群人雖然說(shuō)正好趕上了信息傳播速度不斷提升，教育程度改善的大背景，出生在消費(fèi)蓬勃發(fā)展 全球化和互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中，但是他們面臨的生活壓力也更大，一方面這群人大部分是獨(dú)生子女，未來(lái)面臨的負(fù)擔(dān)很重，更重要的是房?jī)r(jià)以及城市的創(chuàng)業(yè)成本已經(jīng)高企。最新的一個(gè)巨頭拼多多，創(chuàng)始人出生于1980年，正好是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最后的紅利。 而80年代末和90年代初的企業(yè)家，正好面臨一個(gè)空檔期，可能需要幾年才會(huì)有切實(shí)的機(jī)遇。
同時(shí)，這也和第三產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展有關(guān)。互聯(lián)網(wǎng)究竟應(yīng)該屬于哪一種產(chǎn)業(yè)？筆者認(rèn)為，以一二三產(chǎn)業(yè)的分類已經(jīng)不夠科學(xué)，應(yīng)該是互聯(lián)網(wǎng)的成分大部分屬于應(yīng)該是第三產(chǎn)業(yè)，或者是制造業(yè)服務(wù)化當(dāng)中的一部分。
而中國(guó)經(jīng)濟(jì)第三產(chǎn)業(yè)比重的迅速上升，第三產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重從1998年的32.81%上升到2018年的60%，也正好切合了 一方面是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)的不斷壯大，因此，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)也是中國(guó)第三產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的體現(xiàn)，這是伴隨著中國(guó)消費(fèi)能力的提升以及服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的不斷完善發(fā)生的。
學(xué)習(xí)效應(yīng)也有著很大的作用，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可以從美國(guó)進(jìn)行學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，國(guó)內(nèi)的政策環(huán)境也鼓勵(lì)創(chuàng)新，相對(duì)比較寬松。但是目前中國(guó)企業(yè)已經(jīng)處在了一個(gè)相對(duì)比較創(chuàng)新領(lǐng)先的位置。，海外對(duì)于中國(guó)的指導(dǎo)意義，已經(jīng)沒(méi)有那么強(qiáng)了。
而這些經(jīng)濟(jì)周期帶來(lái)的要素都正在發(fā)生著變化，人口紅利不再，市場(chǎng)資金變少，經(jīng)濟(jì)預(yù)期下滑。但是未來(lái)必將迎來(lái)新一輪的繁榮。
而企業(yè)也有自身的生命周期。美國(guó)人伊查克·愛(ài)迪斯曾用20多年的時(shí)間研究企業(yè)如何發(fā)展、老化和衰亡。他寫(xiě)了《企業(yè)生命周期》，把企業(yè)生命周期分為十個(gè)階段，即：孕育期、嬰兒期、學(xué)步期、青春期、壯年期、穩(wěn)定期、貴族期、官僚化早期、官僚期、死亡。愛(ài)迪斯準(zhǔn)確生動(dòng)地概括了企業(yè)生命不同階段的特征，并提出了相應(yīng)的對(duì)策，指示了企業(yè)生命周期的基本規(guī)律，提示了企業(yè)生存過(guò)程中基本發(fā)展與制約的關(guān)系。
從生命周期理論看，騰訊、阿里和百度在近年都遇到了自身的問(wèn)題。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的生命周期也大部分都到了一個(gè)穩(wěn)定發(fā)展期到突破期的時(shí)間段，因此騰訊要走入產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，阿里則開(kāi)始了全球化征程和進(jìn)一步的生態(tài)化，百度則進(jìn)一步加強(qiáng)管理并推動(dòng)信息流等業(yè)務(wù)。
第一批互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)結(jié)束了艷滿生長(zhǎng)狀態(tài)后的平穩(wěn)期，又開(kāi)始尋求進(jìn)一步的突破。而與此同時(shí)，野蠻生長(zhǎng)的TMD公司正在開(kāi)始從野蠻生長(zhǎng)階段走向管理的規(guī)范化，滴滴和美團(tuán) 如此如此，頭條目前沒(méi)有如此，但未來(lái)也有可能如此。也就是說(shuō)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的生命周期正好和經(jīng)濟(jì)周期的時(shí)間相碰撞，因此正好到了一個(gè)轉(zhuǎn)型的時(shí)間。
同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的負(fù)擔(dān)卻在變重，相對(duì)于全球，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)人才的人力資本價(jià)格其實(shí)也存在紅利，但是不可否認(rèn)得失，由于一線城市的生活成本越來(lái)越高，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)人才的人力資本也在提高，因此一向財(cái)大氣粗的互聯(lián)網(wǎng)公司，也出現(xiàn)了降薪裁員的沖動(dòng)，由于工資粘性的存在以及不合適因?yàn)榻敌浇档妥约旱娜瞬盼?，因此又不得不采取裁員的手段。
而未來(lái)社保如果納入納稅，可能成本還會(huì)進(jìn)一步提高。這將促進(jìn)勞動(dòng)力市場(chǎng)的理性化和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)人力資源管理水平的提升，也需要國(guó)家出臺(tái)相應(yīng)政策支持，知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人才是最寶貴的財(cái)富。
那么這個(gè)周期將如何度過(guò)？筆者認(rèn)為也取決于企業(yè)和終端消費(fèi)者對(duì)于預(yù)期的判斷，也取決于供需之間更好的匹配，新的產(chǎn)品的產(chǎn)生以及金融系統(tǒng)的支持。從中國(guó)經(jīng)濟(jì)來(lái)看，中國(guó)的高質(zhì)量供給還相對(duì)稀缺，供給側(cè)改革正在穩(wěn)步推進(jìn)，而全要素生產(chǎn)率也有待進(jìn)一步提高，這都是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的希望所在。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)的基本面將會(huì)隨著周期繼續(xù)向好，政策也正在發(fā)揮周期的平順效應(yīng)，而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展也將受到中國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響，并且也需要進(jìn)行轉(zhuǎn)型調(diào)整，一方面是練好管理基本功，加強(qiáng)精細(xì)化管理，提升資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)效率；另一方面抓住中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)遇，因此騰訊提出轉(zhuǎn)型產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，阿里積極推動(dòng)云上工廠，服務(wù)中國(guó)智能制造，拼多多等企業(yè)積極下鄉(xiāng)，都是有著積極意義的。
因此，面對(duì)當(dāng)前的狀況，不管是企業(yè)家還是員工都需要保持一個(gè)淡定的心態(tài)，國(guó)家也需要出臺(tái)有力政策支持。在這樣一個(gè)狀態(tài)下，尤其需要保持企業(yè)的心理預(yù)期，積極支持新的技術(shù)突破和金融市場(chǎng)的穩(wěn)定?？梢钥吹娇苿?chuàng)板已經(jīng)問(wèn)世，大型公司對(duì)于基礎(chǔ)科研的投資力度越來(lái)越大，產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的格局正在走向成熟，因此對(duì)于未來(lái)還是可以有充分地信心。
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