文｜鋒芒智庫，作者丨木木
“雞你太美，baby”。
蔡徐坤憑借“雞你太美”火爆B站，一段時(shí)間UP主創(chuàng)作的惡搞視頻不斷涌現(xiàn)：“手繪700幀！完美還原蔡徐坤打籃球！雞你太美~”，“這可能是模仿蔡徐坤打籃球最真實(shí)的視頻”，“【公開處刑】盧姥爺VS蔡徐坤籃球?qū)嵙k”，“蔡徐坤打籃球火到國(guó)外！海外網(wǎng)友如何評(píng)價(jià)蔡徐坤打籃球？有翻譯”。從鬼畜剪輯到粉絲模仿，再到網(wǎng)友神評(píng)論，蔡徐坤儼然成為B站視頻創(chuàng)作的新寵。
在B站用戶仍然沉浸在狂歡氛圍中時(shí)，蔡徐坤工作室卻在4月12日聯(lián)合律師機(jī)構(gòu)劍指B站侵權(quán)，工作室轉(zhuǎn)發(fā)律師函稱“貴司網(wǎng)站上存在大量嚴(yán)重侵犯委托人權(quán)利的內(nèi)容，且點(diǎn)擊量高、傳播范圍廣，影響十分惡劣”。但就在蔡徐坤告B站的24小時(shí)后，B站新增了476條惡搞視頻，B站用戶同樣展開極強(qiáng)反擊。
“惡意剪輯”與“名譽(yù)侵權(quán)”兩點(diǎn)成為蔡徐坤與B站大戰(zhàn)事件中的關(guān)鍵，在“蔡B大戰(zhàn)”的背后，B站UGC內(nèi)容隱藏的問題也逐漸浮出水面。
鬼畜區(qū)走向“水產(chǎn)地”
什么是鬼畜？簡(jiǎn)單來說便是“卡帶的復(fù)讀機(jī)”，是高重復(fù)性畫面與配樂的結(jié)合體。
鬼畜文化最初起源于日本的niconico，鬼畜文化下衍生的鬼畜視頻成為ACGN相關(guān)視頻網(wǎng)站中常見的一類視頻，鬼畜視頻多使用一部（或多部）視頻重新剪輯從而制作新的視頻。多呈現(xiàn)為三種表現(xiàn)形式：其一，使用影視配音來剪輯新視頻，其二便是使用老視頻剪輯制作新視頻內(nèi)容，其三便是使用貼圖方式將現(xiàn)實(shí)生活或者影視作品中的人物加入原有的影視作品中。
鬼畜區(qū)在國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的發(fā)展以AB站為首，最初由A站將國(guó)外的鬼畜素材引入國(guó)內(nèi)并進(jìn)行大量傳播，砸鍵盤德國(guó)boy、金坷垃肥料廣告成為國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站最初的鬼畜素材，鬼畜視頻也開始在國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站初具規(guī)模。之后隨著B站的崛起，鬼畜視頻開始興盛發(fā)展，葛平、元首、金坷垃也逐漸成為“鬼畜三巨頭”。
從近些年在B站風(fēng)靡的鬼畜視頻來看，素人的身影可謂占據(jù)了鬼畜區(qū)的半壁江山。
宣傳“信耶穌撿鉆石”的MC美江、“艷舞”保險(xiǎn)公司業(yè)務(wù)員、“一百塊錢都不給我，還要打我！”的百元哥、“我跟你有什么仇什么怨”的瓜子哥、“富土康質(zhì)檢小王子”張全蛋等，成為B站早期鬼畜區(qū)的紅人，早期素人鬼畜作品主要集中于生活片段的再剪輯，將鬼畜對(duì)象的語言在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行高頻率重復(fù)，滿足制作視頻的UP主與觀看視頻用戶的消遣和狂歡心理。
之后隨著選秀節(jié)目的興起，鬼畜的對(duì)象開始由純素人向參加選秀節(jié)目的素人拓展，同時(shí)鬼畜視頻也開始用以往的素人視頻進(jìn)行再創(chuàng)作，“挖掘老視頻”成為B站鬼畜區(qū)的一種新潮流。參加過2013年《中國(guó)夢(mèng)之聲》的“面筋哥”程書林與參加2015年《中國(guó)夢(mèng)之聲》的“波瀾哥”唐林康，在2018年重新在B站憑借鬼畜視頻翻紅，兩人的鬼畜視頻“【面筋哥×波瀾哥】我的烤面筋，融化你的心！”達(dá)到2396.3萬的播放量，收藏和投幣分別達(dá)到88.2萬和107.3萬，“面筋哥——程書林”之后也趁熱度注冊(cè)成為了B站的一位UP主，實(shí)現(xiàn)“面筋哥”IP熱度的延續(xù)。
在素人撐起鬼畜區(qū)半邊天的同時(shí)，鬼畜區(qū)UP主的手也向明星伸去。明星群體所自帶的高曝光度以及龐大的粉絲群體，在為鬼畜區(qū)引流的同時(shí)，也在鬼畜區(qū)為明星的路人緣發(fā)酵提供了一定空間。
早期因?yàn)橛耙曌髌范还硇蟮?ldquo;趙四”關(guān)小平和“劉能”王小利、容嬤嬤，一度成為B站鬼畜區(qū)的頂流，后續(xù)成龍憑借霸王廣告“duang”迎面趕上，期間將老影視作品與時(shí)下內(nèi)容結(jié)合翻新成為鬼畜區(qū)創(chuàng)作的主流。
在老一輩明星叱咤鬼畜區(qū)的期間，新一代流量偶像也在不知不覺間在鬼畜區(qū)崛起，鬼畜區(qū)一步步邁向“顏值巔峰”。
從2017年開始，B站鬼畜區(qū)開始出現(xiàn)流量盛行的風(fēng)氣，“追流量”成為B站UP主創(chuàng)作內(nèi)容的重點(diǎn)之一。進(jìn)入2019年，顏值三巨頭：吳亦凡、蔡徐坤、楊超越攻占鬼畜區(qū)，被B站UP主戲稱為“鰻鯤鯉”的三位當(dāng)紅流量明星成為了B站的新頂流。
B站鬼畜區(qū)經(jīng)歷了早期的影視作品再創(chuàng)作，逐漸進(jìn)入明星狂歡時(shí)代，“水產(chǎn)地”的標(biāo)簽也開始在鬼畜區(qū)得以體現(xiàn)，追逐當(dāng)紅明星創(chuàng)作內(nèi)容，為明星造梗成為鬼畜區(qū)的內(nèi)容新趨勢(shì)。
UP主激戰(zhàn)粉絲，B站鬼畜區(qū)內(nèi)容陷侵權(quán)風(fēng)波
但是，在追逐明星熱度時(shí)，鬼畜區(qū)的不少UP主也開始在粉絲的心理承受能力與內(nèi)容監(jiān)管底線的邊緣試探。
在關(guān)于蔡徐坤的鬼畜的部分作品中存在著打血腥、暴力擦邊球的現(xiàn)象，這種帶有人身攻擊的內(nèi)容創(chuàng)作行為在蔡徐坤粉絲中激起群憤，在蔡徐坤工作室提出“侵權(quán)”指控后，蔡徐坤粉絲團(tuán)官微也發(fā)布聲明，表示旗下的兩個(gè)賬號(hào)將退出B站，永久不再更新。
然而，這并不是B站鬼畜區(qū)第一次陷入侵權(quán)危機(jī)。
早在2018年3月，B站向美國(guó)證券交易委員會(huì)提交了IPO申請(qǐng)，從B站發(fā)布的招股書中可以看到，B站中的UGC視頻占平臺(tái)整體視頻播放量的85.5%。但是，作為UGC視頻重要來源的鬼畜區(qū)存在的侵權(quán)問題也不斷顯現(xiàn)，據(jù)招股書披露，B站一直遭到侵權(quán)指控，并涉及約50起訴訟，UGC內(nèi)容侵權(quán)現(xiàn)象在當(dāng)時(shí)成為了B站上市過程中的一個(gè)絆腳石。
同時(shí)，國(guó)家新聞出版廣電總局的發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序的通知》也再次將大眾的目光聚焦到內(nèi)容主要依靠對(duì)影視作品進(jìn)行二度創(chuàng)作的鬼畜區(qū)中。通知中提到要“堅(jiān)決禁止非法抓取、剪拼改編視聽節(jié)目的行為。不給存在導(dǎo)向問題、版權(quán)問題、內(nèi)容問題的剪拼改編視聽節(jié)目提供傳播渠道。”文件發(fā)布后，“B站鬼畜區(qū)要涼了”的消息一度甚囂塵上。
雖然UP主們對(duì)于站內(nèi)視頻內(nèi)容創(chuàng)作持有極強(qiáng)信心，在被質(zhì)疑侵權(quán)時(shí)仍然不遺余力的用視頻反擊，但是鬼畜區(qū)的視頻內(nèi)容是否真的存在侵權(quán)現(xiàn)象呢？
作為B站UGC內(nèi)容重要分支的鬼畜區(qū)視頻在版權(quán)保護(hù)方面一直處于灰色地界，但是結(jié)合我國(guó)《著作權(quán)法》內(nèi)容來看，鬼畜視頻往往未經(jīng)原作品著作權(quán)人同意，也未向原作品著作權(quán)人支付報(bào)酬，同時(shí)鬼畜作品的使用方式主要是可視播放形式，也并不屬于無法指明作者姓名的特殊情況，另外，雖然大多數(shù)鬼畜視頻的制作并不是出于營(yíng)利性目的，但是視頻內(nèi)容最終能夠獲得“創(chuàng)作激勵(lì)”、“充電”，仍然難以脫離開原有視頻內(nèi)容和視頻中涉及明星的影響。
那么可以判斷，鬼畜區(qū)視頻存在極高的侵權(quán)可能，B站的UGC內(nèi)容中確實(shí)存在著一定的搭便車現(xiàn)象。
UGC內(nèi)容引流背后，“鬼畜”“性轉(zhuǎn)”仍需趨利避害
在鬼畜內(nèi)容之外，B站中仍然存在著其他豐富的UGC內(nèi)容剪輯現(xiàn)象，如熱門影視劇“性轉(zhuǎn)”視頻：“【性轉(zhuǎn)版】回家的誘惑”“【性轉(zhuǎn)版】都挺好”。同時(shí)“踩點(diǎn)”剪輯同樣是B站影視區(qū)的主流內(nèi)容，如“【歐美戰(zhàn)斗女神混剪】-全程踩點(diǎn) 視覺盛宴Grind Me Down”。另外B站中涌現(xiàn)的大批AI換臉視頻，更是具有極高的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。
UGC內(nèi)容蓬勃生長(zhǎng)固然存在著對(duì)版權(quán)和涉及明星名譽(yù)權(quán)的消極影響，但是影視劇內(nèi)容以及行業(yè)KOL在二次元平臺(tái)再次實(shí)現(xiàn)熱度發(fā)酵同樣有著極大的積極效果。
憑借《are you ok》鬼畜版風(fēng)靡B站的雷軍，在B站積累極高人氣后將小米公司的官方賬號(hào)進(jìn)駐B站，實(shí)現(xiàn)針對(duì)年輕用戶的產(chǎn)品宣推。同樣遭到B站UP主惡搞“血洗”B站的馬云，選擇通過全資子公司淘寶中國(guó)入股B站近2400萬股，持股比例占B站總股本約8%?？梢钥吹綋碛斜姸郱世代受眾的B站在商業(yè)營(yíng)銷領(lǐng)域具有的極佳潛力，“惡搞”視頻背后存在的極高價(jià)值。
另外，演員在B站再次翻紅，為影視劇引流也成為B站UGC內(nèi)容發(fā)揮的重要作用。依靠“諸葛亮”形象活躍在眾多鬼畜視頻以及影視剪輯視頻中的唐國(guó)強(qiáng)，在“BILIBILI POWER UP 2018年度UP主頒獎(jiǎng)”中受邀到場(chǎng)為UP主頒獎(jiǎng)，他也表示“希望日后自己的其他一些角色也有機(jī)會(huì)被鬼畜一下，讓更多人重新認(rèn)識(shí)那些經(jīng)典作品”。
可以看到，B站UP主求新求異的內(nèi)容創(chuàng)作趨勢(shì)愈發(fā)明顯，這種亞文化狂歡，甚至被稱為審丑狂歡的背后隱藏的版權(quán)以及名譽(yù)權(quán)的問題確實(shí)存在，但是其擁有的極高的流量變現(xiàn)能力以及宣推能力同樣不容忽視。
對(duì)內(nèi)容多一些規(guī)范，對(duì)流行文化多一分寬容，想必，是平臺(tái)用戶以及明星的眾望所歸。
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