圖片來(lái)源@視覺(jué)中國(guó)
文 | 娛樂(lè)獨(dú)角獸，作者 | 棉花
昨天下午，“視覺(jué)中國(guó)道歉”一舉登上熱搜榜前列，有網(wǎng)友戲言“簡(jiǎn)直比黑洞還要紅”。
事件還要追溯到昨日，黑洞照片被“視覺(jué)中國(guó)”聲明版權(quán)，并注明：“此圖是編輯圖片，如果用于商業(yè)用途，如用于商業(yè)用途，請(qǐng)致電400-818-XXXX或咨詢客戶代表。”
隨后，不少人的朋友圈被一張圖刷屏，意在提醒大家謹(jǐn)防視覺(jué)中國(guó)的“釣魚執(zhí)法”。
視覺(jué)中國(guó)創(chuàng)始人柴繼軍在接受采訪時(shí)稱：“此圖版權(quán)歸屬于歐洲南方天文臺(tái)，用此圖蹭個(gè)熱點(diǎn)用于公司廣告等商業(yè)目的有風(fēng)險(xiǎn)。”當(dāng)網(wǎng)友就此事咨詢視覺(jué)中國(guó)官方客服時(shí)，客服也明確回復(fù)需要購(gòu)買，并給出報(bào)價(jià)范圍。
但當(dāng)網(wǎng)友找到“黑洞照片”的圖源——歐洲南方天文臺(tái)（ESO）官網(wǎng)，卻發(fā)現(xiàn)該圖片版權(quán)主張遵循CC4.0協(xié)議，支持共享和再創(chuàng)作等演繹，無(wú)需支付費(fèi)用，即使用于商業(yè)用途。隨著事件持續(xù)發(fā)酵，網(wǎng)友挖出了視覺(jué)中國(guó)的其他“寶藏”，如國(guó)旗、國(guó)徽及海爾、新浪、百度等多家公司的LOGO均被視覺(jué)中國(guó)標(biāo)記版權(quán)。
在被共青團(tuán)中央質(zhì)詢后，視覺(jué)中國(guó)官微火速發(fā)出道歉聲明。
對(duì)此前的黑洞照片，也作出回應(yīng)，表示并非獨(dú)家版權(quán)，對(duì)圖片使用說(shuō)明做出修改，并標(biāo)注了圖片來(lái)源。
此番鬧劇，也不由得讓更多的人，關(guān)注到視覺(jué)中國(guó)的商業(yè)版圖以及現(xiàn)階段公眾對(duì)于圖片版權(quán)的盲區(qū)。
視覺(jué)中國(guó)創(chuàng)立于2000年6月，在2016年和2018年相繼收購(gòu)全球第三大圖片公司corbis和加拿大攝影網(wǎng)絡(luò)社區(qū)500px后，現(xiàn)已與全球200多家知名版權(quán)機(jī)構(gòu)及30多萬(wàn)簽約供稿人建立合作關(guān)系，成為全球最大的版權(quán)數(shù)字內(nèi)容交易平臺(tái)之一。有資料顯示，該公司掌握了國(guó)內(nèi)圖片庫(kù)40%以上的市場(chǎng)份額，是國(guó)內(nèi)最大的視覺(jué)素材版權(quán)交易平臺(tái)，市場(chǎng)地位近乎壟斷。
柴繼軍曾在接受采訪時(shí)，如此介紹視覺(jué)中國(guó)的成立初心，“搭建一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，一邊連接攝影師、插畫師，也就是內(nèi)容生產(chǎn)者，一邊連接內(nèi)容使用者，我們通過(guò)大數(shù)據(jù)、搜索算法、人工智能等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、渠道推廣，為平臺(tái)雙方提供高效的版權(quán)交易和增值服務(wù)”。
2014年，視覺(jué)中國(guó)在進(jìn)行了重大資產(chǎn)重組后，登陸A股主板市場(chǎng)，發(fā)展趨勢(shì)良好。通過(guò)2018年的半年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)可發(fā)現(xiàn)，該公司主營(yíng)收入來(lái)源互聯(lián)網(wǎng)傳媒，核心業(yè)務(wù)板塊“視覺(jué)內(nèi)容與服務(wù)”收益高、占比大。該公司在此前的采訪中，也曾表示該類收入包括版權(quán)銷售、維護(hù)方面的營(yíng)收，及其他部分增值服務(wù)。
毫無(wú)疑問(wèn)，圖片版權(quán)對(duì)視覺(jué)中國(guó)的營(yíng)收影響很大，其中版權(quán)維護(hù)的相關(guān)收益不容小覷。在發(fā)現(xiàn)圖片侵權(quán)行為后，視覺(jué)中國(guó)會(huì)發(fā)送“溝通函”或“律師函”，而據(jù)悉，絕大多數(shù)客戶都會(huì)在司法訴訟判決前，同意和解并與之合作。
在國(guó)內(nèi)圖片商業(yè)版權(quán)意識(shí)普遍薄弱、商業(yè)盜用現(xiàn)象較為頻繁、線上監(jiān)控能力差的環(huán)境下，視覺(jué)中國(guó)為了增強(qiáng)自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，還于2016年基于大規(guī)模分布式爬蟲系統(tǒng)與AI圖像特征變換算法等，研發(fā)“鷹眼”圖像版權(quán)網(wǎng)絡(luò)追蹤系統(tǒng)，以降低版權(quán)保護(hù)的成本。
柴繼軍口中所謂培養(yǎng)用戶“先授權(quán)，后使用”習(xí)慣，以期“三方共贏”的手段，在實(shí)際應(yīng)用中，卻往往有“釣魚執(zhí)法”之嫌，爭(zhēng)議不斷。2018年7月3日，經(jīng)緯中國(guó)創(chuàng)始管理合伙人的張穎，就曾在微博上怒批視覺(jué)中國(guó)，稱其有組織地大范圍搜索使用未授權(quán)圖片的各種企業(yè)，然后漫天開(kāi)價(jià)，索取幾十萬(wàn)人民幣的天價(jià)賠償，并以此要挾企業(yè)簽?zāi)甓群贤?/p>
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有不少網(wǎng)友如此解讀視覺(jué)中國(guó)的“維權(quán)式”營(yíng)銷套路：先把圖片散播到很多設(shè)計(jì)師圖庫(kù)，甚至是免費(fèi)平臺(tái)，等著菜鳥(niǎo)設(shè)計(jì)師采用，然后全網(wǎng)監(jiān)測(cè)、發(fā)律師函、要求以超高價(jià)格購(gòu)買圖片或者“起訴白名單”服務(wù)，索賠款動(dòng)輒幾萬(wàn)到幾十萬(wàn)不等，并往往針對(duì)一些有名氣的大公司，小公司或個(gè)人幾乎不會(huì)被發(fā)函。
被發(fā)函的侵權(quán)方，則大多為自身利益著想，忍氣吞聲，花錢和解買平安。如2016年8月，今日頭條曾被蘋果APP Store下架，數(shù)日后恢復(fù)上線，就曾有傳言稱，下架理由是被視覺(jué)中國(guó)舉報(bào)，存在圖片版權(quán)問(wèn)題，私下和解后，又發(fā)函蘋果公司同意其上線。
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在此種模式下，銷售和法務(wù)的界限不再明晰。所謂的“侵權(quán)方”，在通過(guò)搜索引擎找圖時(shí)，往往無(wú)法確認(rèn)大部分圖片的版權(quán)方，從而無(wú)從支付版權(quán)的使用費(fèi)。無(wú)法避免的無(wú)意識(shí)侵權(quán)和非惡意侵權(quán)，對(duì)上視覺(jué)中國(guó)的懲罰性賠償訴求，“釣魚執(zhí)法”的質(zhì)疑眾囂塵上。而在視覺(jué)中國(guó)狀告侵權(quán)糾紛的案件中，也有不少案件被駁回。若對(duì)案涉圖片的著作權(quán)、授權(quán)許可期限等問(wèn)題，視覺(jué)中國(guó)及其子公司不能給出有力的舉證，法院則很大可能會(huì)判定上訴請(qǐng)求不成立。
視覺(jué)中國(guó)此前曾多次表示，授權(quán)許可費(fèi)和賠償費(fèi)，會(huì)根據(jù)協(xié)議分成約定給到對(duì)應(yīng)的攝影師。但2016年其新增的“廣告流量分成稿費(fèi)”模式，曾被業(yè)界口誅筆伐。
在視覺(jué)中國(guó)規(guī)定的分成模式下，每千次點(diǎn)擊廣告收入按0.2-0.3元計(jì)算，即一篇10000次點(diǎn)擊的文章，收入最多為3元。這3元錢，還需按簽約時(shí)確定的比例分成后發(fā)放給攝影師。每萬(wàn)次閱讀在版權(quán)方手里大致只有一元錢的收益，若文中包含圖片五張，每張圖片收入則只有0.2元。
而且在視覺(jué)中國(guó)及其旗下子公司和簽約攝影師簽署的合同中，因簽約的時(shí)效性，大都并未明確涵蓋今日頭條、微信、大魚號(hào)等合作媒體平臺(tái)的分成措施。此類頻繁的商用，也由此不會(huì)體現(xiàn)到攝影師的銷售報(bào)告中，此類涉嫌侵權(quán)或超賣的違法行為也存在盲區(qū)。
此外，在圖源文件的歸屬上，則屢次發(fā)生創(chuàng)作方自行商用卻被要版權(quán)費(fèi)的鬧劇，如豆瓣網(wǎng)友稱，一朋友一次發(fā)微博采用了自己的插畫做為配圖，竟以侵權(quán)為由被投訴刪博，在未收到一分錢版權(quán)費(fèi)的情況下，維權(quán)困難。
如何規(guī)避“維權(quán)式營(yíng)銷”，大多數(shù)的法律咨詢機(jī)構(gòu)會(huì)給出“購(gòu)買正規(guī)渠道的圖片和使用免費(fèi)的圖庫(kù)”的建議。當(dāng)“釣魚執(zhí)法”等惡意盈利模式防不勝防，或許我們離全民版權(quán)認(rèn)知的提升和版權(quán)保護(hù)法制的健全，還有不少的路要走。
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