圖片來源@視覺中國
文 | 首席娛樂官
3月30日，愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉在2019雪球中概峰會上發(fā)表了主題為“新視頻生活”的演講。他提到，在短視頻擠占長視頻的時代，如何把長視頻的優(yōu)勢精品移植到短視頻當(dāng)中，愛奇藝開始做豎屏精品的短劇和短綜藝。
“豎屏短劇”的概念并非首次曝光于大眾眼前。從2017年開始，騰愛優(yōu)接連入局豎屏市場。只是縱觀近2年的運(yùn)作，三大平臺不僅沒有攻城扎寨，反而給了抖音、快手可乘之機(jī)。迄今為止，如何解答這道豎屏考題，對局中的騰愛優(yōu)來說，似乎依然沒有足夠的信心。
2018年互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺被騰愛優(yōu)三分天下，會員人數(shù)高達(dá)2億，近乎天花板。長視頻被瓜分，抖音、快手卻插空從短視頻入局，成功搶占用戶使用視頻的時段。
去年年底，《2018中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》中顯示，截至2018年6月，短視頻用戶規(guī)模為5.94億，占網(wǎng)絡(luò)視頻用戶97.5%；預(yù)計全年行業(yè)的市場規(guī)模將超118億元。今年年初，QusestMobile發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018年度大報告》顯示：短視頻月總使用時長同比上漲1.7倍，全面超越在線視頻。抖音日活超過2.5億，月活突破5億，快手DAU從 1 億增長到1.6 億以上。大數(shù)據(jù)研究院副院長周睿曾預(yù)測：“短視頻有希望全面超過長視頻。”
抖音、快手來勢洶洶，宣告了互聯(lián)網(wǎng)市場用戶需求的輪回般回歸，讓習(xí)慣長視頻打法的視頻平臺騰愛優(yōu)有了危機(jī)感。
快節(jié)奏一直是互聯(lián)網(wǎng)的本色。2012年網(wǎng)劇野蠻生長之時，一集不到20分鐘的《屌絲男士》以3季14億的播放量，單日覆蓋的用戶量超過1000萬，形成網(wǎng)劇時代的首個內(nèi)容IP。每集6分鐘《萬萬沒想到》推出后在全網(wǎng)平臺點擊量則累積超過20億。
在目前網(wǎng)劇與電視劇平分秋色，大量注水網(wǎng)劇大行其道之下，用戶不得不使用2倍速播放隔靴撓癢。今年3月的上海電視劇制播年會上，眾多業(yè)內(nèi)大咖表示，希望看到情節(jié)濃度高、制作精良的“精純劇”。短劇已經(jīng)勢在必行。
騰愛優(yōu)的另一大危機(jī)感在于，抖音、快手占據(jù)天然的豎屏優(yōu)勢。據(jù)有關(guān)調(diào)查報告顯示，52%的手機(jī)用戶習(xí)慣將屏幕方向鎖定為豎向，且94%的時間將手機(jī)豎版持握而非橫版。去年10月18日，愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇公開表示：豎屏內(nèi)容一定會變成未來的一個主流方向。
平臺方要做的便是用豎屏賦能短劇，既是對抖音、快手等短視頻的回?fù)?，搶回用戶的碎片時間，也是全面補(bǔ)足短板，建立在線視頻的護(hù)城河。有業(yè)內(nèi)人士坦言，短劇相對于短視頻有內(nèi)容優(yōu)勢，即使是抖音深度用戶，也不妨礙被短劇吸引。“年輕人的碎片化時間有很大的開發(fā)空間，目前短視頻平臺的各種視頻質(zhì)量參差不齊，如果有制作精良的劇殺入市場，很容易給人們碎片化的時間帶來更好的享受。”?
在抖音占據(jù)短視頻賽場之時，同屬一脈的西瓜視頻已經(jīng)發(fā)力自制綜藝和長視頻。但由短入長易，由長入短則較為困難，騰愛優(yōu)入局豎屏市場2年，沒有激起任何水花。
2017年第二季度，騰訊連續(xù)出品豎屏綜藝和短劇。綜藝《和陌生人說話》，每集15分鐘，豆瓣評分9.2分，3540個人中有67.3%的人打出五星，但累計播放量不足2億，成了小眾群體圈地自萌的節(jié)目；短劇《我的男友力姐姐》，因制作粗糙在市場沒有產(chǎn)生絲毫聲量。
時隔一年半，2018年11月26日愛奇藝在上線豎屏短劇《生活對我下手了》，采用完整的“豎屏+短劇”打法，每集3分鐘的時長，播放界面還有點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)的設(shè)置，與抖音、快手無異，但在內(nèi)容上已經(jīng)有了劇集感，不時反轉(zhuǎn)的情節(jié)支撐用戶止住了15秒鐘的耐心之癢。
但從市場反饋來看，《生活對我下手了》豆瓣評分7分雖然超出及格線，但依然有觀眾吐槽：集數(shù)質(zhì)量參差不齊，作為泡面劇都看不暢快。
從寬屏到豎屏，簡單的旋轉(zhuǎn)90度的距離，不僅內(nèi)容創(chuàng)作上需要全新設(shè)計，拍攝手法上卻是全新的挑戰(zhàn)。區(qū)別于橫屏的敘事邏輯，豎屏因為畫面限制，沒有寬屏劇的宏大敘事和背景，不能展現(xiàn)全景，人物也要從群體展現(xiàn)到個人，主角人數(shù)盡量簡化，故事線簡單明了，必須要以快節(jié)奏劇情抓住用戶關(guān)注焦點。
此外，有業(yè)內(nèi)人士坦言，目前豎屏短劇的盈利模式還在摸索之中，除了廣告贊助，還沒有清晰的盈利模式。長視頻盡管有動輒千萬的成本制造，但會員、廣告雙管齊下，變現(xiàn)模式清晰。豎屏短劇成本雖低，但短劇主打碎片化時長，用戶的觀看要求高，一旦出現(xiàn)廣告植入便影響用戶體驗。《生活對我下手了》導(dǎo)演富拓也坦言：“豎屏模式現(xiàn)在還有一些瓶頸。”
而從如今騰訊、愛奇藝推出的數(shù)款已經(jīng)面世的豎屏產(chǎn)品來看，其內(nèi)容并沒有與抖音、快手有本質(zhì)上的升級，距離精品還有很長距離，也完全無法支撐起會員付費模式。
有業(yè)內(nèi)人士告訴小官，目前豎屏短劇的發(fā)展與網(wǎng)劇曾經(jīng)的發(fā)展趨勢幾乎一致，都需要以量取勝，慢慢進(jìn)化成質(zhì)量，“前期需要長時間砸錢”。而接受小官采訪的幾位影視投資人皆表示目前還在觀望，暫時沒有制作豎屏短劇的想法。也有人表示，身邊不少認(rèn)識的小體量影視公司有布局豎屏短劇的想法，但目前還處于創(chuàng)意階段。
從2018年至今，影視圈的寒冬陰影尚未褪去，資本回歸理性，做這道豎屏短劇的實驗題顯然需要付出更大的勇氣。截止目前，騰訊在2017年開啟豎屏短劇實驗后便逐漸啞火，優(yōu)酷即使背靠財大氣粗的阿里，也一直處于觀望狀態(tài)，目前只推出豎屏咨詢看效果，對短視頻入局還需時間。
相較于市場的冷漠，部分影視圈從業(yè)人員對豎屏則充滿自信。小官采訪的多位導(dǎo)演都看好豎屏發(fā)展，“手機(jī)端成為觀劇主流，豎屏一定是個風(fēng)口”“豎屏趨勢一片光明”。
導(dǎo)演富拓堅信，豎屏內(nèi)容是一種新的傳輸媒介，甚至是一個新的戰(zhàn)場，“現(xiàn)在的手機(jī)屏越做越大，屏幕也越來越好，非常清晰。豎屏的觀看習(xí)慣在慢慢優(yōu)于橫屏的觀看習(xí)慣。”
愛奇藝是豎屏短劇的擁護(hù)者。去年年底，愛奇藝在推出豎屏短劇《生活對我下手了》后，一鼓作氣上線“豎屏控劇場”，計劃在2019年推出近20部優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并給《演員的品格》《中國新說唱》《奇葩說》等重點項目制作周邊豎版視頻。
但今年2月愛奇藝發(fā)布的2018財年第四季度及全年未經(jīng)審計財報卻不容樂觀，報道顯示：愛奇藝第四季度總營收為人民幣70億元，同比增長55%；凈虧損為人民幣35億元，相比之下上年同期的凈虧損為人民幣6.124億元，同比擴(kuò)大虧損；且愛奇藝第四季度運(yùn)營虧損率為47%，相比之下上年同期的運(yùn)營虧損率為19%。
愛奇藝首席財務(wù)官王曉東表示：投入更多資源用于制作優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，雖然這對利潤率造成短期壓力，但從長期看，我們相信對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的投入是非常有價值的，將使公司獲得長期增長。”
對于豎屏短劇的營收回報，愛奇藝習(xí)慣寄望于未來，目前愛奇藝總訂閱會員人數(shù)為8740萬人，98.5%都是付費訂閱會員。今年3月，愛奇藝試水豎屏短視頻付費分賬模式，以等級定價，三七開分成。平臺方三成，片方七成比例吸引制作方。付費基數(shù)下，豎屏短劇或許是下一個盈利增長點，但此項營收的基礎(chǔ)還在于內(nèi)容質(zhì)量盡快提升。
騰訊在今年年初再次推出數(shù)十部豎屏短劇，沒有放在流量較大的騰訊視頻平臺，而是在旗下短視頻平臺yoo視頻上試水，但諸如《我的二貨男友》、《公主病的克星》等短劇的畫面與內(nèi)容制作依舊粗糙，依然難以撼動抖音、和快手的地位。
雖然從業(yè)者樂觀提出豎屏短劇將走“數(shù)量到質(zhì)量”的進(jìn)化。但目前僅從數(shù)量上對比，抖音和快手模式早已運(yùn)作成熟，每日平臺上的短視頻內(nèi)容更新量級都在百萬以上，而愛奇藝、騰訊視頻平臺推出的豎屏短劇數(shù)量則完全可以忽略不計，且業(yè)內(nèi)眾多制作公司還處于“等風(fēng)來”狀態(tài)。
整體來看，騰愛優(yōu)在豎屏市場的入局并沒有展現(xiàn)優(yōu)勢之處，對短視頻的還擊還將長期處于摸索階段。考慮到目前的影視寒潮，騰愛優(yōu)需要砸多少錢？要砸多久？或許是更大的考驗。
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