圖片來源@視覺中國
文｜首席娛樂官
真正身處于鎂光燈下的經(jīng)紀人和經(jīng)紀公司其一招一式都是兵行險招，在這個快速迭代的花花世界，他們散落在各個角落尋找突破求生。但在內(nèi)地市場的大環(huán)境下，藝人經(jīng)紀的基因?qū)傩宰⒍硕唐趦?nèi)不會迅速壯大。
近期《我和我的經(jīng)紀人》上線，這個一手締造范冰冰、張雨綺的“狠女人”終于揭開面紗，通過綜藝展現(xiàn)了她的“本來面目”。“我一直覺得壹心娛樂是全國最好的經(jīng)紀公司，而我是全國最好的經(jīng)紀人”楊天真說。但就是這個將娛樂圈玩弄股掌之中的狠角，面對一天17個熱搜的困境潸然淚下。
3月30日，李易峰的一張自拍并配文：謝謝，這個少年，也宣告了其與歡瑞合約到期選擇各自分離。
?這個看似光鮮的行業(yè)還在成長，而每一次都在時代中積極求變。
歡瑞與李易峰合約到期解約的消息引發(fā)了輿論的漩渦。
2013年李易峰進入歡瑞，一部《古劍奇譚》讓其穩(wěn)坐內(nèi)地一線小生的寶座，代言、雜志封面、影視作品等接到手軟。
成立于2006年歡瑞世紀制造出了不少爆款影視作品。《古劍奇譚》《宮鎖心玉》《勝女的代價》捧紅了娛樂圈超過一半的新生代藝人，但也留下了隱患。
據(jù)2018年半年年報顯示，歡瑞世紀業(yè)績貢獻力最大的業(yè)務(wù)分別是電視劇制作和藝人經(jīng)紀。在藝人經(jīng)紀方面，歡瑞世紀在報告期內(nèi)的營收達到6769萬，占比為26%，較上年同期增漲530.53%。之前曾有媒體估測李易峰、楊紫分別可能貢獻為2107萬、2099萬。也就意味著一旦藝人出走，其業(yè)績將受到嚴重影響。
3月7日，歡瑞發(fā)布了股權(quán)質(zhì)押延期公告，從2019年1月4日延期到9月20日。
此時外界對歡瑞退市風(fēng)險懷疑也愈加嚴重。
《仙劍奇?zhèn)b傳》系列、《步步驚心》、《軒轅劍》讓唐人捧紅了胡歌、劉詩詩等一線影視明星。但隨著部分藝人的出走，新一代流量卻難以撐起唐人，縱使是熱捧的韓東君、胡冰卿仍聲量不足。
開創(chuàng)了《超級女聲》《快樂男聲》等選秀的天娛，曾擁有大批人氣歌手新星，但隨著近些年來藝人接連出走或合約到期，天娛的品牌影響力逐漸下降，旗下一線藝人更是所剩無幾。在“關(guān)于上海天娛傳媒有限公司業(yè)績真實性專項核查報告”顯示，2017年天娛的藝人經(jīng)紀業(yè)務(wù)營收2.57億，去除成本，盈利占到了總利潤的三分之二，華晨宇一名藝人就達到了9114.13萬。
3月11日，有關(guān)媒體曝出天娛董事退出，在天眼查數(shù)據(jù)顯示中，蔡華軍、肖寧、于誠、陳汝涵四位董事同時退出上海天娛傳媒有限公司董事備案，原五位董事僅剩張勇一人。
一位業(yè)內(nèi)人士告訴小官，打造一個知名藝人一般花費上百上千萬都不等，技能培訓(xùn)、形象包裝、影視、綜藝、宣傳營銷一樣都不能落下。好萊塢著名經(jīng)紀人Richard Dyer也表示："制造明星就是為了創(chuàng)造效益，明星始終是電影市場化和營銷的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。"
前期投入巨大，后期也面臨著捧紅后離開的風(fēng)險。
于是正午陽光雖有《偽裝者》、《瑯琊榜》、《歡樂頌》等作品，帶紅了王凱、劉奕君、劉敏濤等一批演員，但在2017年9月其也不得不宣布取消藝人經(jīng)紀業(yè)務(wù)，旗下靳東、王凱、劉奕君、劉敏濤、喬欣等藝人離開了正午陽光。
官方表示："面對市場日益嚴苛的要求和觀眾越來越高的期待，需要把更多、甚至全部精力投入到內(nèi)容創(chuàng)作中；而正處于事業(yè)上升期的藝人們，也需要更加專業(yè)的個人規(guī)劃與長遠的戰(zhàn)略布局。"
一個藝人在從不知名時選擇簽約大公司，等到自己擲地有聲，便紛紛開始自立門戶，已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)共識，于是合約到期，藝人出走。而藝人經(jīng)紀從1.0到3.0的更迭，其背后是藝人話語權(quán)的加碼。
1.0時代，華誼兄弟的藝人經(jīng)紀業(yè)務(wù)風(fēng)聲水起，加上與國內(nèi)第一代經(jīng)紀人王京花全方位保姆式的服務(wù)，內(nèi)容資源+保姆服務(wù)，締造了一個個陳道明、劉嘉玲，也讓華誼賺的盆滿缽滿。
在2009年其招股書顯示，藝人經(jīng)紀及相關(guān)業(yè)務(wù)收入占比高達31.1%，收入金額遠高于排名第三的電視劇業(yè)務(wù)。
但伴隨著藝人走紅，其身價也在水漲船高，而影視公司的成本控制與藝人片酬天生錯位，影視公司需要降低片酬提高利潤的理念，注定滿足不了藝人，加之花姐的保姆式模式，讓藝人對于經(jīng)紀人的強依賴高于公司本身，于是當(dāng)花姐離開華誼，一批藝人紛紛出走，旗下陳道明、劉嘉玲等多名藝人跳槽到橙天，華誼損失慘重。
藝人經(jīng)紀模式此刻開始換血。
而此時伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)粉絲經(jīng)濟，更多曝光的渠道讓藝人經(jīng)紀邁入2.0時代，逐漸擺脫了“工具”使命。
此時的藝人儼然成了自己的“廠牌”，投資者對于藝人個人知名度的投資熱情遠高于影視公司本身，一大批藝人紛紛建立自己的工作室，范冰冰近10億身家也是從自立門戶開始，開啟了范爺?shù)拈_掛人生。鄧超、黃曉明、黃渤、李冰冰等在娛樂圈摸爬滾打了十幾年的“老人”，甚至新一代的流量如王俊凱也都成立了自己的工作室。
而彼時的資本市場更是給明星一種新的發(fā)展模式，藝人經(jīng)紀3.0誕生，正式成為這條產(chǎn)業(yè)鏈上的主宰。
跌在2.0下的華誼開始了重構(gòu)藝人經(jīng)紀模式。2009年華誼兄弟上市，“明星股東+影視類上市公司”開始流行。據(jù)相關(guān)資料顯示，華誼2009年上市，黃曉明180萬股1.4286%、羅海瓊 54萬股 0.4286%、李冰冰 36萬股 0.2857%、張涵予 36萬股 0.2857%、任振泉(任泉) 36萬股 0.2857%。
有相關(guān)媒體曾經(jīng)計算，華誼兄弟改制時，成本為3元/股，華誼兄弟IPO時發(fā)行價即達到了28.58元/股，投資升值8倍多，黃曉明540萬元成本購得的股權(quán)，收益率達到83.8倍，僅此一項，他將坐擁4.58億元身家。
2016年海潤影業(yè)掛牌新三板，孫儷，持股6.21%成為第三大股東劉詩詩郭濤持股4.43%，成為第五、第六大股東，趙麗穎1.77%成為第十四位股東。
但此時華誼兄弟的藝人經(jīng)紀相關(guān)服務(wù)開始縮減，到2013年滑落到了0.8%，甚至后來在財報去掉顯示此項業(yè)務(wù)收入。
如今的藝人經(jīng)紀模式已經(jīng)是五花八門，“保姆式”、“分叉工作式”、“家族式”、“多元經(jīng)紀”、“個人工作室”、“股份綁定”等多種模式。
藝人經(jīng)紀是輕資產(chǎn)行業(yè)，也是讓無數(shù)投資者對其躍躍欲試。
《中國式投資》作者、知名投資人曹海濤告訴小官：“經(jīng)紀公司屬于輕資產(chǎn)行業(yè)，相比于影視公司經(jīng)紀公司投入低，內(nèi)容基本上圍繞藝人的宣發(fā)和班底等方面，當(dāng)影視行業(yè)風(fēng)險投資風(fēng)險大時，這種投資或者成立這種輕資產(chǎn)的經(jīng)紀公司是比較好的選擇。”
據(jù)藝恩《2018中國藝人經(jīng)紀行業(yè)趨勢洞察》報告顯示，2017年，中國新成立的“藝人經(jīng)紀”相關(guān)公司達3036家，而國泰君安研報則預(yù)計到2020年，中國藝人經(jīng)紀市場規(guī)模有望達到千億級別。
雖然經(jīng)紀公司此起彼伏的瘋長，但曹海濤也表示：“在國內(nèi)短期內(nèi)很難形成像美國CAA那種可以把絕大多數(shù)藝人放在一個平臺上的公司。”?
在美國CAA幾乎包攬市場頭部的導(dǎo)演、編劇、演員，敲定劇本與編劇，嵌入合適的演員，全套packing，誕生了一部部《生活大爆炸》、《紙牌屋》、《權(quán)力的游戲》的經(jīng)典劇目。從人到項目，CAA擁有者一套完整的工業(yè)流程，藝人是其影視工業(yè)化的“工具”。
反觀內(nèi)地，從1.0到3.0，粉絲經(jīng)濟、明星入股讓藝人在商業(yè)運營化的位置已經(jīng)發(fā)生了改變，已經(jīng)讓藝人從工具到主宰，明星已經(jīng)在這條產(chǎn)業(yè)鏈上擁有了一半的決定權(quán)。
而且此時大多數(shù)經(jīng)紀公司都在為別的影視公司的藝人經(jīng)紀打工的狀態(tài)，培養(yǎng)出藝人后找影視公司、找平臺，最后還是要回到華誼這種傳統(tǒng)的影視公司中去，沒能把自己的生態(tài)做起來，而且縱觀國內(nèi)的經(jīng)紀公司都較為分散，藝人數(shù)量并不多，想做大并不容易。
而此時不少平臺也對經(jīng)紀公司蠢蠢欲動。
早在2017年優(yōu)酷與阿里影業(yè)花5000萬成立了經(jīng)紀公司酷漾娛樂，愛奇藝在2018年3月成立愛豆世紀，為NINE PERCENT的運營。而騰訊更是投資了壹心娛樂與哇唧唧哇。各大平臺在燒錢做自制內(nèi)容時，進一步將藝人收入囊中，將人、內(nèi)容、平臺逐步打通，形成自己一套完整的通路，這也在一定程度上限制了經(jīng)紀公司的發(fā)展。
3月25日，北京量子躍動科技有限公司成為泰洋川禾文化傳媒徐州有限公司的新增股東，字節(jié)跳動闖入藝人經(jīng)紀領(lǐng)域。對于字節(jié)跳動與泰洋川禾的牽手，更像是雙方的一種嘗試，將平臺與人穿插起來。
在未來，經(jīng)紀公司的各個部門細分專業(yè)化是大勢，目前各大經(jīng)紀公司如嘉行天下、喜天影視都在以專業(yè)化、分工化的發(fā)展，通過其大藝人帶小藝人模式，以楊冪帶火迪麗熱巴、張彬彬、李溪芮、高偉光等旗下藝人為例。
去年10月，嘉行傳媒正式官宣成立全資子公司嘉行新銳，將傾力打造新生代偶像藝人。喜天將觸角經(jīng)紀業(yè)務(wù)從藝人發(fā)展到了編劇、導(dǎo)演，影視項目。由于可見內(nèi)地經(jīng)紀公司也在朝著CAA發(fā)展，但是短期內(nèi)還不會出現(xiàn)。
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