圖片來源@視覺中國
文 | 首席娛樂官
3月29日，艾倫主演的喜劇電影《人間·喜劇》上映，但票房口碑實(shí)在讓人高興不起來。
首日票房3013.5萬，次日票房暴跌，截止目前票房只有5495.8萬，貓眼預(yù)測票房7567.7萬，與業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)的30億相隔甚遠(yuǎn)。而豆瓣評(píng)分只有3.4分，被網(wǎng)友直斥“爛穿地心”。
有趣的是，由于艾倫、王智因《夏洛特?zé)馈烦擅?，且《人間·喜劇》自帶開心麻花慣使小人物逆襲風(fēng)格，盡管片方強(qiáng)調(diào)電影沒有開心麻花的參與，但豆瓣網(wǎng)友仍然將爛片原罪安在“開心麻花”的頭上。
鍋從天降并非偶然。短短3年間，開心麻花以《夏洛特?zé)馈芬粦?zhàn)成名，再到《李茶的姑媽》狼狽退幕。3月29日晚，開心麻花發(fā)公告稱，為提高經(jīng)營決策效率，降低公司運(yùn)營成本，擬向全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)申請(qǐng)公司股票終止掛牌。
縱觀其發(fā)展歷程，開心麻花此時(shí)選擇停止掛牌，更像是一次不得已而為之的及時(shí)止損。
開心麻花進(jìn)軍電影市場之前，其話劇屆地位一度與北京人藝、國家話劇院肩并肩。
2012年5月17日，北京大學(xué)教授張頤武公開表示，除了北京人藝、國話，開心麻花是中國話劇十年來碩果僅存的優(yōu)秀品牌。“它有兩個(gè)精準(zhǔn)方向，一個(gè)是貼近互聯(lián)網(wǎng)的傳播規(guī)律和發(fā)展方向，另一個(gè)是貼近年輕觀眾的精神需求。”
開心麻花在2003年成立，推出的首部話劇《想吃麻花現(xiàn)給你擰》，盤點(diǎn)調(diào)侃年度熱點(diǎn)事件、搞笑段子，表演形式融合相聲、舞蹈、魔術(shù)等。這部野路子話劇作品，迅速俘獲年輕觀眾喜愛，開心麻花也從充斥嚴(yán)肅題材的話劇市場中脫穎而出，年底就吸引來諾基亞包場演出。
至此，商業(yè)運(yùn)作與內(nèi)容創(chuàng)作相輔相成，開心麻花的運(yùn)營管理也全面現(xiàn)代化。
除了日常劇目培養(yǎng)觀眾消費(fèi)習(xí)慣外，開心麻花每年推出一檔年度盤點(diǎn)類作品打響IP招牌。
從2009年起，開心麻花在天津、上海、深圳等12座城市開設(shè)子公司，北京總部負(fù)責(zé)劇目創(chuàng)作、打樣，子公司因地制宜復(fù)制演出，形成完整的工業(yè)流水線內(nèi)容生產(chǎn)。
有別于傳統(tǒng)話劇舞臺(tái)的編制體系和傳統(tǒng)師徒制，開心麻花每年舉辦演員表演培訓(xùn)班，從中戲、北電、上戲篩選新人、考核簽約。開心麻花為其提供演出、影視制作等全流程孵化、包裝服務(wù)。
劇目演出及時(shí)根據(jù)觀眾反饋迭代更新。甚至計(jì)劃采用人臉識(shí)別系統(tǒng)，記錄觀眾表情進(jìn)行數(shù)據(jù)分析來打磨作品。
有業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，開心麻花并非傳統(tǒng)自上而下創(chuàng)作的內(nèi)容公司，能擺脫對(duì)單個(gè)演員、導(dǎo)演的依賴。
10年厚積，開心麻花在國內(nèi)喜劇市場打下半壁江山，成為接班趙氏喜劇的最強(qiáng)力量，入局電影市場也提上議程。
2014年，《夏洛特?zé)馈讽?xiàng)目籌備階段，就吸引來中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金數(shù)千萬投資，拿下15%股權(quán)。據(jù)媒體報(bào)道，中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金是中央批準(zhǔn)設(shè)立的唯一一支國家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)投資基金，由財(cái)政部、中銀國際控股有限公司、中國國際電視總公司及深圳國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)有限公司聯(lián)合發(fā)起，總規(guī)模200億元人民幣。
背靠財(cái)政部，開心麻花的估值達(dá)到3億，成為資本市場一顆閃閃發(fā)光的紅星。
開心麻花也沒有讓金主爸爸失望，《夏洛特?zé)馈烦蔀?015年國慶檔最大黑馬拿下14.41億元票房，制作成本不過2100萬，直接為開心麻花直接帶來1.9億收入，占2015年全年?duì)I收的51.8%，凈利潤超過1.3億元，同比增長243.12%。
這一年，全國各大平臺(tái)瘋狂票補(bǔ)，成功拓展電影大盤，電影總票房從2014 年的296億拓展到2015年的440億，再加上政策鼓勵(lì)，國產(chǎn)電影產(chǎn)業(yè)全面崛起。
開心麻花順勢(shì)而行。2015年12月29日，開心麻花（證券代碼：835099）順利登陸新三板。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，開心麻花上新三板后，相關(guān)投資人的投資收益均超20倍以上。開心麻花一周時(shí)間內(nèi)經(jīng)歷兩輪定增，估值從3億迅速增長到51.8億元，成為新三板的明星股。
這場雙贏局面，既是開心麻花的巔峰時(shí)刻，也是風(fēng)雨欲來的開始。
新三板流動(dòng)性低、融資難，滿足不了開心麻花的野心。掛牌后，開心麻花意圖轉(zhuǎn)A股上市。
2016年5月，開心麻花入選首批創(chuàng)新層企業(yè)。財(cái)報(bào)顯示，開心麻花2016年上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.18億元，較上年同期增長42%，實(shí)現(xiàn)凈利潤3448萬元，同比增長93%，《夏洛特?zé)馈肥亲畲蟮墓Τ肌?/strong>
?然而進(jìn)入影視資本市場，開心麻花越來越力不從心。第二部電影《驢得水》收獲1.7億票房，豆瓣評(píng)分高達(dá)8.3分。盡管守住了金字招牌，但開心麻花當(dāng)年的營業(yè)收入較2015年下降了23.81%，凈利潤下滑45.08%，影視及衍生業(yè)務(wù)收入較2015年暴跌85.61%。
與此同時(shí)，內(nèi)地電影市場大盤失落，年度總票房457.12億元，只比2015年同比增長3.73%，萬達(dá)、華誼、光線的市值均出現(xiàn)下跌，A股也收緊影視公司上市、并購和在融資政策，19家影視公司上市均告失敗。
但開心麻花堅(jiān)持上市。2017年1月9日，開心麻花公告稱計(jì)劃啟動(dòng)創(chuàng)業(yè)板IPO，自信表示“未來發(fā)展整體勢(shì)態(tài)良好，計(jì)劃抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)新一輪跨越式發(fā)展。”
當(dāng)年6月，開心麻花向證監(jiān)會(huì)提交創(chuàng)業(yè)板上市申請(qǐng)。招股書顯示，2014-2016年三年凈利潤總和超過1億元，計(jì)劃募集資金7億元，用于電影、戲劇投資，以及流動(dòng)資金。有業(yè)內(nèi)人士表示，開心麻花2017年上半年凈利潤下滑16%，急需流動(dòng)資金活血。
關(guān)鍵時(shí)期，《羞羞的鐵拳》被寄予厚望。2017年國慶檔，《羞羞的鐵拳》收獲22.02億元票房，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，開心麻花營收達(dá)到8.22億元，凈利潤為3.89億元；影視及衍生業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收4.09億元，同比增加13倍，占開心麻花2017年?duì)I業(yè)總收入的49.74%，較2016年增長了181.6%。
然而，A股沒有給出好臉色，迅速高漲的業(yè)績依然難以轉(zhuǎn)板。
2018年4月，開心麻花終止創(chuàng)業(yè)板上市申請(qǐng)，官方消息是“擬進(jìn)行股權(quán)結(jié)構(gòu)調(diào)整”，但具體調(diào)整一直沒有披露。據(jù)內(nèi)部人士透露，開心麻花終止IPO是因?yàn)樽C監(jiān)會(huì)勸退。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)影視公司而言，一部作品論英雄不夠公允，但開心麻花業(yè)務(wù)單一，造成業(yè)績不穩(wěn)定的預(yù)期加強(qiáng)。
此時(shí)開心麻花的估值已經(jīng)高達(dá)54億元，但對(duì)比2015年登錄新三板的盛況，3年時(shí)間估值增長3億，市場沒有給出樂觀評(píng)價(jià)。對(duì)比話劇市場的10年耕耘，開心麻花入局電影市場后，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力遭遇質(zhì)疑，電影的口碑也在持續(xù)降低。
2018年國慶檔，開心麻花話劇改編的電影《李茶的姑媽》票房6.04億元，豆瓣評(píng)分4.6分，被網(wǎng)友評(píng)價(jià)“親手砸掉了金字招牌。”
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不到半個(gè)月時(shí)間，中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金就選擇將持有的11.33%股權(quán)全部轉(zhuǎn)讓，以6.12億元賣出，并要求一次性支付，最后由開心麻花的三位高管接手。
有知情人士指出，中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金的退出或許是預(yù)估開心麻花短期之內(nèi)創(chuàng)業(yè)板上市無望，“公開掛牌說明私下轉(zhuǎn)賣沒有人接盤，只能通過這種掛牌的方式來轉(zhuǎn)讓。”
4年時(shí)間，開心麻花與資本市場的關(guān)系從熱轉(zhuǎn)冷，處境徹底狼狽。
不只遭遇外部的冷遇，開心麻花內(nèi)部也危機(jī)重重。
回溯開心麻花登陸新三板公布的兩年財(cái)報(bào)，開心麻花的核心自然人股東由創(chuàng)始人形成穩(wěn)定三角模式：董事長張晨持股48.33%，總經(jīng)理劉洪濤持股7.68%，公司董事遇凱持股4.03%。
在大面上，劉洪濤負(fù)責(zé)影業(yè)，張晨負(fù)責(zé)演藝，后加入藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，三引擎驅(qū)動(dòng)呈現(xiàn)穩(wěn)定架構(gòu)，保持每年生產(chǎn)1–2部喜劇電影的節(jié)奏，并沒有顯出任何急功近利的姿態(tài)。
然而，財(cái)報(bào)上也明顯看出，開心麻花的核心員工人數(shù)一直都是零。雖然是開心麻花的簽約演員，沈騰、馬麗、艾倫等人還是公司元老，但一直沒有占有公司任何股權(quán)。IPO招股書披露的股東名單上，也沒有出現(xiàn)沈騰、馬麗、艾倫等人的名字。
觀眾肉眼可見的便是，《夏洛特?zé)馈放跫t沈騰、馬麗后，兩人難再同框，期間還有消息傳馬麗被迫退出《西虹市首富》的消息。一如開心麻花多年的運(yùn)營標(biāo)準(zhǔn)：不對(duì)任何演員產(chǎn)生依賴，堅(jiān)持培養(yǎng)新人自我造血。
但爆款難產(chǎn)，200多個(gè)簽約藝人后繼乏力，開心麻花又不得不依賴頭部演員。
2016年后，沈騰、馬麗、艾倫、常遠(yuǎn)先后成立工作室，占據(jù)開心麻花財(cái)報(bào)采購支出費(fèi)用的前四位，用于發(fā)展藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，但這項(xiàng)高額花費(fèi)并沒有得到市場回饋。
據(jù)2018年上半年財(cái)報(bào)顯示，開心麻花營業(yè)收入3.41億元，藝人經(jīng)紀(jì)板塊收入1.43億元相比于2017年同期增長362.21%，然而，藝人營收的毛利率不足8%，導(dǎo)致整個(gè)上半年的凈利潤只有4345萬元。
隨著沈騰、馬麗在開心麻花之外的工作越來越多，這場內(nèi)部危機(jī)也愈演愈烈。正如招股書所言：開心麻花旗下現(xiàn)有沈騰、馬麗、艾倫、常遠(yuǎn)等功勛演員，但由于其業(yè)務(wù)開展主要靠喜劇人才團(tuán)隊(duì)建設(shè)為保障，在培養(yǎng)較大規(guī)模的專業(yè)人才團(tuán)隊(duì)過程中，可能會(huì)面臨人才流失，特別是功勛演員流失，容易對(duì)公司持續(xù)經(jīng)營造成不利影響。
三年一場上市夢(mèng)，開心麻花不僅丟了面子還失了里子。3月29日晚，開心麻花發(fā)公告稱，為進(jìn)一步配合公司發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃需要，提高經(jīng)營決策效率，降低公司運(yùn)營成本，經(jīng)審慎考慮，公司擬向全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)申請(qǐng)公司股票終止掛牌。有業(yè)內(nèi)人士樂觀估計(jì)，開心麻花或?qū)⒏案凵鲜小?/strong>
只是，開心麻花有打造爆款的運(yùn)氣，但沒有延續(xù)爆款的能力，如今人才、口碑雙失，奔赴港股上市就能笑傲江湖么？
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