圖片來源@視覺中國
文｜丁鵬Gamewower
3月26日凌晨，蘋果如期召開2019年春季發(fā)布會，本次發(fā)布會上蘋果沒有公布任何和新硬件相關(guān)的內(nèi)容，僅發(fā)布了 Apple News 、Apple Arcade、Apple TV 三個(gè)訂閱服務(wù)和一張實(shí)體信用卡Apple Card。
其中，Apple Arcade最為值得關(guān)注，根據(jù)蘋果發(fā)布的信息，Apple Arcade是一項(xiàng)游戲訂閱服務(wù)，購買了該服務(wù)之后，用戶可以暢玩Arcade類目下的所有游戲。
蘋果寄望于在免費(fèi)模式，付費(fèi)模式下開拓第三個(gè)游戲類目，會員制。只要玩家購買了Apple Arcade的會員，那么Arcade類目下的所有游戲就完全開放，不會產(chǎn)生任何額外的費(fèi)用，此外還會避免游戲內(nèi)廣告等打擾。
看上去有點(diǎn)熟悉，這有點(diǎn)類似視頻網(wǎng)站的模式，付費(fèi)成為會員，享受網(wǎng)站上所有內(nèi)容，且免廣告。
實(shí)際上，類似Arcade的模式在游戲行業(yè)盡管很少，但并非個(gè)例，其中最具代表性的是EA Access。這一服務(wù)只需要玩家定期支付一定的費(fèi)用即可免費(fèi)在Xbox 平臺上享受EA旗下眾多老游戲。
后來在2016年EA又推出了Origin Access，這一服務(wù)是基于PC平臺的會員服務(wù)，與EA Access本質(zhì)上并沒有什么區(qū)別。
玩家除了可以免費(fèi)享受眾多游戲外，還可以提前享受到EA即將發(fā)布的新游戲，比如EA在2016年10月發(fā)行的《戰(zhàn)地1》，Origin Access和EA Access的會員均可在游戲正式上線前一周免費(fèi)暢玩10小時(shí)的內(nèi)容。而在一些新游戲上線時(shí)，Access還可以以更加優(yōu)惠的價(jià)格購買。
唯一的區(qū)別或許是EA Access只能享受EA自己旗下的一些免費(fèi)游戲，而Origin Access包含了一些非EA的游戲。
到了2018年，EA再接再厲，升級了其Access體系，推出了Origin Access Premier，普通的Access 價(jià)格是30美元一年，而Premier則價(jià)格為100美元一年。
更高的價(jià)格意味著更好的服務(wù)。玩家除了可以玩上Origin平臺上所有的游戲外，還額外的多了幾款游戲。另外玩家還可以在發(fā)售前就完整的玩上新的游戲。
到了2019年，據(jù)傳Access體系又將進(jìn)軍PS平臺，首先曝光該消息的是巴西的玩家，他們發(fā)現(xiàn)巴西PS商城里面有EA Access的logo。
后來Reddit上一名網(wǎng)友又發(fā)帖，稱EA Access網(wǎng)頁代碼中提到了PS4和PSN。醒目的是，在代碼中，甚至有“登陸你的PS4，連接你的EA賬號”字樣。此外還有“你需要使用你的PSN賬號登陸才能購買EA Access訂閱服務(wù)”。
但目前來看，除了EA之外，還沒有其它游戲廠商推出這樣的服務(wù)，無論是Steam、EpicGames Store這樣的第三方平臺，還是暴雪戰(zhàn)網(wǎng)這樣的自家平臺均沒有推出過該服務(wù)。
這當(dāng)中實(shí)際上各有各的問題，暴雪戰(zhàn)網(wǎng)想要推出這樣的服務(wù)，很顯然的一點(diǎn)在于他們的產(chǎn)品數(shù)量并不夠，與EA相比動視暴雪在游戲的產(chǎn)出上相差的太多，畢竟EA可是擁有工作室粉碎機(jī)的稱號。
因此，單單靠動視暴雪自己想要支撐一個(gè)平臺，那是極其困難的，你不可能讓玩家付100美元的年費(fèi)后，一年加入會員體系的就1-2款游戲，那對玩家而言是毫無必要的，要知道Origin Access有接近200款的游戲，而戰(zhàn)網(wǎng)上又有多少。
而Steam的問題更加簡單，作為一家第三方平臺，Steam如果想要做這樣一個(gè)服務(wù)，需要協(xié)調(diào)大量的廠商，在利益分配上也需要重新制定，這當(dāng)中牽涉到很多復(fù)雜且繁瑣的工作。有這個(gè)精力我相信G胖更愿意多做兩次活動打折，這可比什么都強(qiáng)。
因此，截至目前也只有EA這樣自身旗下?lián)碛旋嫶髷?shù)量游戲的廠商才搞了一個(gè)會員體系，在付費(fèi)購買外，再額外的開源，讓老游戲發(fā)光發(fā)熱。
然而，現(xiàn)在蘋果作為一家第三方平臺也開始做起了會員體系。
據(jù)發(fā)布會的信息顯示，Apple Arcade 將于今年秋天在全球超過 150 個(gè)國家和地區(qū)上線，并以新標(biāo)簽頁的形式入駐 App Store，但目前尚未公布服務(wù)的訂閱價(jià)格。
而Apple Arcade游戲訂閱服務(wù)已經(jīng)擁有超過100款的游戲，在預(yù)告陣容當(dāng)中有《Hot Lava》、《Where Cards Fall》、《The Pathless》、《Sonic Team Racing》、《Beyond a Steel Sky》、《LEGO Brawls》等，并且所有游戲都能夠離線游玩，沒有廣告。
另外其中可能會包涵《我的世界》、《NBA 2K》 和《俠盜獵車手》等 App Store 上受歡迎的付費(fèi)游戲。
除此之外，還蘋果還在發(fā)布會上公布了合作廠商的名單，包括USTWO、SEGA、迪士尼、LEGO、Gameloft等知名廠商。
很顯然，蘋果推出Apple Arcade將會遭遇與Steam一樣的問題，如何協(xié)調(diào)各廠商之間的利益分配。
但與Steam不同，Apple Arcade會遭遇的問題阻力較小，其中的區(qū)別在于Steam是一個(gè)完完全全的付費(fèi)平臺，PC游戲的付費(fèi)購買制度已經(jīng)極其成熟，在這樣一個(gè)市場下，想要破局革新是極其艱難的，遇到的阻力會很大，因?yàn)樵械睦娓窬謩荼貢兴蚱啤?/p>
但Apple Arcade不同，根據(jù)蘋果在發(fā)布會上透露的信息，App store目前的月度訪問量已經(jīng)突破5萬億次，超過30萬余款的游戲應(yīng)用以及超10億的用戶 。
如此龐大的一個(gè)平臺當(dāng)中，如果所有游戲都是付費(fèi)的勢必與Steam一樣會遭遇重重阻力，但問題就在于App store實(shí)行的是免費(fèi)與付費(fèi)的雙軌制。
而其中免費(fèi)游戲占據(jù)了大部分的流量，這一點(diǎn)是有著極大區(qū)別的。
在PC端海外的用戶已經(jīng)養(yǎng)成了付費(fèi)購買游戲的習(xí)慣，海外的游戲廠商幾十年來也一直以此為商業(yè)模式。這個(gè)模式即便是在中國游戲廠商推出了免費(fèi)模式道具收費(fèi)的模式后也沒有打破，因?yàn)榱?xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，且中國廠商的游戲當(dāng)時(shí)沒有能力進(jìn)行全球化。
但到了手游時(shí)代，海外游戲的商業(yè)模式徹底變革，SuperCell、King等廠商做的游戲都是免費(fèi)游戲道具收費(fèi)，且收獲了巨大的成功。
原有的付費(fèi)購買游戲模式雖然在PC端還在延續(xù)，但在手游端漸漸的養(yǎng)成了玩家免費(fèi)游戲的習(xí)慣，在這個(gè)習(xí)慣逐漸養(yǎng)成后，《堡壘之夜》、《Apex Legends》等免費(fèi)端游又開始大火。
種種現(xiàn)象表明，在手游上，無論是中國還是海外的玩家，更加趨向于免費(fèi)模式，海外實(shí)行多年的付費(fèi)購買模式在手游上已經(jīng)崩塌了。
所以，這兩年盡管App store獲得了巨大的成功，但是其主要也是在免費(fèi)游戲板塊，而在付費(fèi)游戲板塊，無論是App store，還是其它平臺獲得的成績都是乏善可陳的。
比如前幾年的現(xiàn)象級付費(fèi)游戲《紀(jì)念碑谷》，其在全球產(chǎn)生了極高的熱度，但在2016年的時(shí)候Ustwo公布了一個(gè)數(shù)據(jù)，該游戲在兩年內(nèi)創(chuàng)造的營收僅僅為1440萬美元。
一個(gè)很不錯(cuò)的數(shù)據(jù)，但是又有多少如《紀(jì)念碑谷》一樣的成功呢?而《紀(jì)念碑谷》的收入與任何一款與它引起同等輿論效應(yīng)的免費(fèi)游戲相比簡直不值得一提。
付費(fèi)游戲的生態(tài)在App store當(dāng)中不是一個(gè)良性循環(huán)的狀態(tài)，很多有志于此的開放商撞的頭破血流，獨(dú)立開發(fā)者雖然偶有獲得成功的，但大多數(shù)產(chǎn)品下載量低的可憐。
因?yàn)樵谠O(shè)置付費(fèi)的那一刻，即便是0.1美元，那么也已經(jīng)造成了一個(gè)門檻，除非是口碑傳播下，這個(gè)門檻會一定的消失，但口碑傳播也需要有一個(gè)開始，但開始的那一個(gè)0.1美元就造成了大量可以帶來口碑傳播的玩家消失。
要知道，今天在成熟的PC端，付費(fèi)購買也快要基本僅限于各種大廠，各種IP的保證了。
未知、沒有大IP和大廠的保證、逐漸養(yǎng)成的手游免費(fèi)習(xí)慣，造成了付費(fèi)游戲在AppStore當(dāng)中寸步難行。
所以蘋果推出Apple Arcade所遭遇的阻力會小很多，Steam做不了的事情他可以去做，因?yàn)檫@當(dāng)中根本沒有形成錯(cuò)綜復(fù)雜的利益關(guān)系，所有廠商在付費(fèi)游戲上都有巨大的麻煩，現(xiàn)在蘋果牽頭想解決這個(gè)問題，這些廠商必然會同意。
當(dāng)然，廠商端問題的解決并不意味著在玩家端問題的解決，如何讓玩家重新從免費(fèi)習(xí)慣進(jìn)入付費(fèi)習(xí)慣這個(gè)是短時(shí)間內(nèi)根本解決不了的。
因此Apple Arcade，從理論上來講，僅僅是蘋果為付費(fèi)板塊新開的一個(gè)窗口，但改變不了本質(zhì)上的問題，僅僅是一個(gè)嘗試而已，一個(gè)新開辟的營收板塊而已。
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