圖片來源@視覺中國
文｜首席娛樂官
古裝劇一直都被認為是影視公司“香餑餑”如今卻屢遭整改成為燙手山芋，而隨著監(jiān)管的越來越緊，古裝劇正在回歸正軌，找回真正的古裝味道。
近日網(wǎng)傳古裝劇將迎來更嚴的監(jiān)管，將所有古裝劇已經(jīng)上線的退出首頁，沒有上線的不能上線，題材涉及玄幻、武俠、歷史、神話、穿越、傳記、宮斗題材。
如今又有消息傳出，限古令撤回，改為報備每個月上線劇目，同時控制古裝劇的播出比例，未拿到上線許可、備案、龍標等，不能提前排播和宣發(fā)，對此各平臺都寫了保證書。
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資深媒體人李星文在3月26日春交會“守正創(chuàng)新，與時俱進”中國電視劇發(fā)展北京論壇上表示，之前傳出的限古令的截圖不屬實，有部分媒體報道失實。
從“限古令”到“上線報備”、截圖為虛，屢遭管制的古裝劇儼然成了燙手山芋。
?古裝劇市場一直頗不寧靜。
2011年于正的《宮》一手捧紅了楊冪，也將宮斗+穿越的題材帶入了一個小高峰，隨后網(wǎng)絡IP改編《步步驚心》緊隨其上，其收視表現(xiàn)也極為亮眼，一時間古裝穿越題材宮斗劇霸屏黃金檔。
但是由于架空歷史、篡改人物關(guān)系、加入大量情愛與想象情節(jié)，2011年在電視劇拍攝制作備案公示管理工作培訓班上，總局向制片機構(gòu)和電視臺發(fā)出訊號：自2012年1月1日起，禁止穿越劇、宮斗戲、涉案劇在上星頻道黃金檔播出。
于是穿越劇逐漸退場，改換賽道題材。
2012年《甄嬛傳》爆火，讓孫儷、蔣欣成為各大片方爭搶的座上賓，而孫儷更是接棒《羋月傳》穩(wěn)坐各大熒幕的“娘娘”寶座，憑借豆瓣9.0的高分，《甄嬛傳》成為當年的網(wǎng)絡點擊劇王。于是各種形式的宮斗劇扎堆。
但站在風口上其就要承擔被審視的風險，2013年廣電總局出臺《衛(wèi)視綜合頻道電視劇播出調(diào)控管理辦法》規(guī)定：古裝題材每月和年度播出的總集數(shù)都不得超過總數(shù)的15%，這意味著兩部古裝劇不能接檔播出。
2014年，古裝劇開始減重，縮減集數(shù)，40集以下的古裝劇占了40%多，但當古裝劇的監(jiān)管在打開了切口后，其也越切越大，如《武媚娘傳奇》大頭事件，監(jiān)管之風更盛。但在2014年，古裝劇電視平臺的播出量仍能到眾多題材播出總量的12%。
而2017年，網(wǎng)傳“最嚴限古令”，嚴禁戲說胡編的宮斗劇在一線衛(wèi)視播出，很多古裝劇的播出也變得遙遙無期，由臺播轉(zhuǎn)網(wǎng)播。
《如懿傳》上線騰訊，《延禧攻略》鎖定愛奇藝炒熱2018年古裝劇市場。
據(jù)豆瓣條目統(tǒng)計，從2011年到2018年5月，內(nèi)地一共播出了307部古裝?。êW(wǎng)劇）。
而今年1月25日，北京日報官博發(fā)文列舉了宮斗劇的“五宗罪”：熱衷追崇皇族生活方式，使之成為流行時尚；精心演繹“宮斗”情節(jié)，惡化當下社交生態(tài)；不吝美化帝王臣相，淡化今朝英模光輝；宣揚奢華享樂之風，沖擊克勤克儉美德；片面追逐商業(yè)利益，弱化正面精神引導。
可見政策一直都在嚴抓古裝劇，而“古裝劇”也以退為進，雖然在政策下屢次調(diào)整但步伐從未停滯。
但古裝劇市場確實也有些軟了。
在廣電總局公布的全國拍攝制作電視劇備案公示中，2月份報備的古裝劇僅為11部，比去年2月的23部同比減少52.2%。
無論限古還是報備，權(quán)謀、宮斗網(wǎng)感類古裝劇或?qū)⒊蔀?ldquo;燙手山芋”。
愛夢影業(yè)CEO雷鳴告訴小官：“在未來，以網(wǎng)感為追求的篡改、渲染宮斗等歷史題材的古裝劇或?qū)粐拦?，而?guī)范的古裝歷史劇絕大部分是不會被限制的。”
當互聯(lián)網(wǎng)成為人們生活中的水電煤，古裝劇從臺播轉(zhuǎn)入網(wǎng)播，其網(wǎng)感也是越發(fā)明顯。
而網(wǎng)感則是互聯(lián)網(wǎng)人群對內(nèi)容喜好的思維和審美特點。比如敘事要爽感，人物要蘇感，情節(jié)要甜點，話題要high點。
此時網(wǎng)文IP的受眾群正對觀眾胃口讓片方看好。據(jù)CNNIC調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡文學用戶中有79.2%的人愿意觀看網(wǎng)絡文學改編的電影電視，于是因為IP自帶粉絲基礎(chǔ)，讓資本方紛紛瞄準改編自熱門網(wǎng)絡小說的古裝劇。
但這些往往不如預期，《幻城》豆瓣3.3、《鳳囚凰》豆瓣3.5等一大批劇收視口碑紛紛撲街。
光明日報也曾公開批評：部分劇作打著“上古神話”的旗號異想天開，說著動輒千年萬年的故事，打著哥特化的怪獸惡龍，搶著不知所云的億年原石礦脈。在毫無歷史根基的世界觀設定下，人物的塑造更是飄忽不定，行為邏輯、情感邏輯無據(jù)可循，讓觀眾不忍直視。
一位業(yè)內(nèi)人士也告訴小官，市場上古裝劇扎堆，而缺少歌頌當代英雄類型的劇集，而此次整改也是對整個劇集市場方向的一個調(diào)整，但權(quán)謀、宮斗類型古裝劇可能將大幅度銳減。
在市場上古裝IP內(nèi)容同質(zhì)化，宮斗戲權(quán)謀戲扎堆現(xiàn)象屢見不鮮，而為了補齊大眾對于兒女情長的喜愛，不少影視劇甚至出現(xiàn)了篡改歷史的情節(jié)。
《武媚娘傳奇》就以武媚娘與李世民的虐戀情深作為主線。與史料記載李世民愛的是長孫皇后和徐慧大相徑庭，同時劇中手拿的線裝書更被網(wǎng)友吐槽“穿越六個朝代現(xiàn)身唐朝”。
其實對于古裝劇的亂象，早在去年就開始管控，但并未得到相關(guān)平臺方和制作方的重視，而此時古裝劇的嚴整，古裝劇的日子可能相當不好過，而如唐人、唐德、正午陽光那些背后布局大量網(wǎng)文IP改編的宮斗、權(quán)謀類的影視公司可能會受到影響。
古裝劇一波三折，如今又陷入最嚴整改，市場對于古裝劇為何這般喜愛？
據(jù)相關(guān)資料顯示：從2014年到2018年，在網(wǎng)絡方面，古裝劇連續(xù)5年承包流量冠軍，其收視雖然受到數(shù)量管控，但古裝劇依然在年度前十赫赫有名。在2017年電視劇收視率排行榜前十名中，古裝劇占比達到50%，全網(wǎng)播放量排名中《楚喬傳》457.75億位居第一，《三生三世十里桃花》靠430.92億次緊隨其后。
可見古裝劇易造爆款。
《中國式投資》作者、知名投資人曹海濤告訴小官：“古裝劇受眾面廣，而且不涉及版權(quán)問題，基本上是改編，成本就相對節(jié)省了很多，而且古裝劇宮斗基本上大同小異，加上受眾對IP和歷史宏大背景是認可的，對其內(nèi)容進行一些改動就能俘獲其原有受眾，加上一些兒女情長，恩怨情仇的改動，屢試不爽。”
在演員的成本上，古裝劇也能為片方省下一筆。時尚都市劇拼的是演員，基本上幾個主演最好都得選取大流量明星，而前幾年明星片酬位于天價，而古裝劇拼的是故事情節(jié)，基本上一個一線主演就基本上可以撐起一部劇，而諜戰(zhàn)題材一般多為建國前、抗日戰(zhàn)爭時期涉及國家機密、涉案風險很高，在整個市場題材有限的情況下曹海濤表示，古裝劇不會被完全限制，但肯定會嚴管，影視公司要少一些宮斗言情，多一些正能量，不打擦邊球。
慈文傳媒副總裁趙斌也向小官表示：“古裝劇的嚴控，需要政策去引導大家去找到一個正確的創(chuàng)作方向，同時影視行業(yè)近年來都處于一個題材火了大家就一窩蜂蜂擁而上的現(xiàn)象，導致古裝題材虛火過旺，其真正的原因在于對原創(chuàng)和題材駕馭能力的薄弱，此時當政策出手，無論刀下到哪一步，對整個行業(yè)來講都是一個好事情。”而此次傳出的古裝劇嚴控，趙斌表示其不會對慈文有任何影響，慈文在早前的題材規(guī)劃中就沒有涉及古裝，而對于未來到慈文會繼續(xù)保持在古裝劇中現(xiàn)實主義觀照的態(tài)度，不碰紅線。
而玄幻+古裝一直都是網(wǎng)大的金字招牌也被傳嚴管古裝題材，但一位業(yè)內(nèi)人士表示，“網(wǎng)大其時常較短，表達內(nèi)容有限，管控也會相對寬松，對于那些已經(jīng)拿了公映許可證的網(wǎng)大來說，不會受到太大影響，只是排播周期會相對調(diào)整。在如今古裝劇的發(fā)行許可證的頒發(fā)額度會大幅度減少，但真正寫實的古裝劇還會繼續(xù)上線，同時也在一定程度上刺激片方開發(fā)更多題材的劇集。
與此同時現(xiàn)實主義題材或?qū)⒊蔀?019劇集市場的重要支柱。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2018年，通過備案公示劇目共1178部、46290集，其中現(xiàn)實題材（包括當代題材和現(xiàn)代題材）占據(jù)全國電視劇創(chuàng)作的主流，部數(shù)占比達到65.62%，高于2017年的64.17%。
而據(jù)目前的播放結(jié)果來看《都挺好》長達一個月霸屏熱搜榜，此時反應時代變遷的《芝麻胡同》在北京衛(wèi)視與東方衛(wèi)視收視破一，同時《國寶奇旅》等主旋律題材也成為獻禮新中國成立70周年的重中之重。
無論是限古令還是報備上線劇目，劇集市場題材內(nèi)容有限已經(jīng)成為共識，而古裝劇去泡沫化正是倒逼文化產(chǎn)業(yè)的百花齊放。
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