或許你們不相信，都已經(jīng) 9102 年了，蘋果還是一家以硬件制造銷售為主的“傳統(tǒng)企業(yè)”，一年盈利好不好全靠 iPhone 的銷售量。而今年一月底發(fā)布的新財(cái)報(bào)中顯示，蘋果罕有地沒有達(dá)到預(yù)期營(yíng)收指標(biāo)。
而在今天的發(fā)布會(huì)之前，蘋果就已經(jīng)“底牌盡漏”。從 iPad 系列，iMac 系列到 AirPods 第二代，往年發(fā)布會(huì)上的主角卻提前公布。這似乎也暗示著，這家“傳統(tǒng)企業(yè)”正在“由實(shí)向虛”。
在“奢侈品化” iPhone 之后，蘋果裁掉了全球零售業(yè)務(wù)副總裁兼零售主管安吉拉·阿倫茨（此前在 Burberry 擔(dān)任 CEO），逐漸把自己的盈利方式，由硬件制造和銷售轉(zhuǎn)向虛擬服務(wù)。
總體而言，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)圍繞著三個(gè)關(guān)鍵詞：訂閱，金融，原創(chuàng)劇。
訂閱：從賣流媒體音樂到賣新聞賣游戲訂閱
“訂閱服務(wù)”可以說是這場(chǎng)蘋果發(fā)布會(huì)的核心點(diǎn)，涵蓋了 Apple New+，Apple Arcade 以及 Apple TV+。雖然這些服務(wù)大部分與我們大陸居民沒有一毛錢關(guān)系，但筆者還是決定稍微展開講一講（不然整個(gè)發(fā)布會(huì)都沒啥可寫的了。）
首先是 Apple News+，如同其字面意思所表示的，它是過去 Apple News 的升級(jí)版。相較于過去的 News，它引入了各類媒體出版物，比如時(shí)尚雜志 Vogue，金融報(bào)紙 New York Times，Wall street Journal，以及 Los Angels Times 等等。同時(shí)，雜志內(nèi)容的排版將會(huì)適配不同設(shè)備。
其內(nèi)容推薦完全由人工挑選，這些內(nèi)容將會(huì)通過蘋果服務(wù)器下載到設(shè)備，而智能內(nèi)容推薦算法將基于本地?cái)?shù)據(jù)和算法，蘋果宣稱這樣能阻止內(nèi)容提供商追蹤用戶的數(shù)據(jù)。
目前，Apple News+ 已經(jīng)在美國(guó)和加拿大地區(qū)上線，并且將會(huì)在今年內(nèi)登陸歐洲，第一站將會(huì)是英國(guó)。順便一提，New+ 服務(wù)訂閱價(jià)為 9.99 美元每月，支持“家人共享”，無需額外付費(fèi)。
第二訂閱服務(wù)是 Apple Arcade，翻譯過來就是“蘋果游戲廳”。蘋果將會(huì)在 App Store 里單獨(dú)開設(shè)一個(gè)專區(qū)，提供游戲訂閱服務(wù)。這項(xiàng)訂閱服務(wù)，有點(diǎn)像 PS+ 會(huì)員服務(wù)。用戶支付月費(fèi)，可以在所有蘋果設(shè)備上（無論是 iPhone，iPad，Mac 還是 Apple TV），在線或者離線暢玩所有游戲。
這一項(xiàng)訂閱服務(wù)看上去，還有一些可能性進(jìn)入到中國(guó)區(qū)——畢竟蘋果在 Keynote 上顯示，它至少支持 150+ 國(guó)家和地區(qū)。不過，這一項(xiàng)訂閱服務(wù)要到今年秋季才上線，月費(fèi)幾何尚未可知。
金融：Apple Card，一張換皮的虛擬信用卡
Apple Pay 已經(jīng)覆蓋了全世界很多國(guó)家——當(dāng)然，并不包括中國(guó)。因此蘋果順勢(shì)推出了 Apple Card 服務(wù)，雖然它并沒有二維碼支付便利，但蘋果強(qiáng)調(diào)，它是為了取代繁雜的信用卡服務(wù)而存在的。
用戶無需申請(qǐng)即可直接開卡（當(dāng)然用戶也可以申請(qǐng)實(shí)體卡，一張僅僅刻有蘋果 Logo 的純白卡片），蘋果與 Goldman Sachs 達(dá)成合作，Apple Card 相當(dāng)于一張?zhí)摂M的 MasterCard 虛擬信用卡。其創(chuàng)新之處，在于它沒有任何積分，使用它進(jìn)行消費(fèi)將會(huì)享有每日 2% 的直接返現(xiàn)，如果在 Apple Store 消費(fèi)將會(huì)享有 3% 現(xiàn)金返現(xiàn)，相較于虛擬卡，使用實(shí)體卡還將會(huì)多 1% 的返現(xiàn)。
Apple Card 除了計(jì)算返現(xiàn)方便和使用方便之外，它還能調(diào)用 Apple Map 記錄用戶的消費(fèi)地點(diǎn)，消費(fèi)種類，智能記賬，分析用戶消費(fèi)習(xí)慣——當(dāng)然這些數(shù)據(jù)，蘋果還是表示都是存儲(chǔ)在本地，智能算法也是基于邊緣計(jì)算。
這一項(xiàng)服務(wù)將會(huì)于今年夏天在美國(guó)地區(qū)上線——不過，經(jīng)過筆者測(cè)試，現(xiàn)在我們也可以打開 Apple Cash 功能。然而，筆者并沒有美國(guó)社?？ㄌ?hào)，也就只能卡在驗(yàn)證身份這一步驟。
原創(chuàng)?。阂彩侵袊?guó)大陸用戶觀看不到的內(nèi)容
本質(zhì)上而言，Apple TV+ 也算是訂閱服務(wù)的一種，這次蘋果將它可訂閱的范圍拓展到了更多地區(qū)，由原來的 10 個(gè)國(guó)家地區(qū)拓展到了 100+ 國(guó)家和地區(qū)，不過筆者猜測(cè)并不會(huì)有中國(guó)區(qū)。同時(shí)，Apple TV+ 也將不僅僅局限于蘋果的設(shè)備，還將支持三星，LG，索尼以及 Vizo 智能電視以及 Roku 和 Amazon Fire TV。
同時(shí)，這些訂閱將不會(huì)是捆綁訂閱——用蘋果的話說，就是“喜歡看什么頻道，就訂閱某一個(gè)頻道”。同樣，這些內(nèi)容也將會(huì)有基于本地?cái)?shù)據(jù)收集和智能算法的，人工智能內(nèi)容推薦功能——再一次，蘋果表示這些數(shù)據(jù)將會(huì)存儲(chǔ)在本地，不會(huì)上傳到蘋果服務(wù)器。
不過，讓 Apple TV+ 區(qū)別于其他視頻訂閱服務(wù)的一點(diǎn)，在于蘋果將會(huì)自己推出獨(dú)占原創(chuàng)電影和電視劇——為此，蘋果邀請(qǐng)來了一大票“藝術(shù)家”，包括導(dǎo)演，演員等等。
然而，由于文化差異，在觀看這一部分的發(fā)布會(huì)直播之時(shí)，整個(gè)蘋果發(fā)布會(huì)協(xié)作小組都是“一臉黑人問號(hào)”，不停地查找到底蘋果邀請(qǐng)了哪些藝術(shù)家?？赡苓@其中最為出名的就是，史蒂文·斯皮爾伯格。
Apple TV+ 訂閱服務(wù)將會(huì)在今年秋季上線，至于具體價(jià)格也尚未公布。
No More Hardware Thing
整場(chǎng)發(fā)布會(huì)，沒有發(fā)布任何一個(gè)硬件——看來 AirPower 已經(jīng)成為了跳票之王，“有生之年”產(chǎn)品。整個(gè)發(fā)布會(huì)完全是基于各種虛擬增值類服務(wù)。其背后的邏輯也不難理解：Apple Music 的流媒體訂閱服務(wù)，為蘋果提供了 10% 左右的應(yīng)收。這樣讓蘋果嘗到了甜頭。
然而，內(nèi)容訂閱服務(wù)并不是藍(lán)海——單論美國(guó)市場(chǎng)上的相關(guān)企業(yè)包括 Netflix、Amazon Prime、迪士尼、HBO、Hulu 等等，這些企業(yè)或擁有充沛的資金、或擁有優(yōu)秀的劇集、或擁有頂級(jí)的人脈，或者什么都有。蘋果想在這個(gè)美國(guó)目前最熱的行業(yè)賽道里獲得成功也并不是一件容易的事情。
另外橫亙?cè)谔O果面前的另一大問題在于，面對(duì)目前蘋果硬件營(yíng)收重要支柱中國(guó)區(qū)的內(nèi)容監(jiān)管政策，蘋果的“鈔能力”似乎也無能為力——前有其他的老玩家譬如 Netflix，Amazon，HBO 對(duì)這道“中國(guó)長(zhǎng)城”的無能為力，后有 iTunes 電影和 iBooks 服務(wù)停擺事件，蘋果的這套訂閱服務(wù)如何能入華？
這些訂閱服務(wù)之中，也就剩下 Apple Arcade 有一線生機(jī)爬過“中國(guó)長(zhǎng)城”，有機(jī)會(huì)為蘋果爭(zhēng)取中國(guó)游戲市場(chǎng)。然而，游戲類服務(wù)前有 STEAM 平臺(tái)，后有 PS+ 會(huì)員制度，以及遲遲沒有進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但呼聲巨大的 Switch 平臺(tái)。
Apple Arcade 的唯一優(yōu)勢(shì)可能僅有硬件設(shè)備的巨大保有量，如何圍繞這一點(diǎn)耕耘處于初級(jí)階段的中國(guó)游戲市場(chǎng)，對(duì)于蘋果這個(gè)“新游戲玩家”而言，也是個(gè)問題。
不過，話說回來，即便是以上提及到的這些服務(wù)都能在中國(guó)大陸地區(qū)使用，真正當(dāng)庫(kù)克敲開你家門問你：“蘋果訂閱服務(wù)，不來一套嗎？”你會(huì)如何回答？
筆者猜想，當(dāng)蘋果把這一套報(bào)價(jià)公布出來之后，大部分人一定會(huì)回答：“打擾了。”
（本文首發(fā)鈦媒體，作者/唐植瀟）
快報(bào)
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實(shí)話實(shí)說 如果真的能進(jìn)入中國(guó) 我很樂意來一套 相信蘋果的軟件質(zhì)量 起碼比國(guó)內(nèi)垃圾新聞好多了
蘋果這套全家桶，估計(jì)大陸這邊用不上。。。
字節(jié)跳動(dòng)說：我的地盤我做主；騰訊說：我的地盤我做主；蘋果說：我的地盤我做主：監(jiān)管部門說：這個(gè)地方我說了算 ！蘋果表個(gè)態(tài)吧：非常感謝！
1. 互聯(lián)網(wǎng)將我們帶入了信息社會(huì)，OR , 信息世界； 2. 信息世界是由信息體、信息資源 和信息資源的使用工具三部分組成； 3. 在信息世界里，信息體通過使用信息工具用信息資源來滿足自身的信息需求。 4. 信息世界的發(fā)展就是信息體、信息使用工具和信息資源三部分的發(fā)展組成的。 5. 這三個(gè)部分的發(fā)展不一定的同步到、均衡的，但是，一定是會(huì)相互促進(jìn)的。 最后，注釋一下：蘋果是信息使用工具；媒體、新聞等是信息資源，信息體最終就是人
news和tv別想了 這種媒體都要審核
打個(gè)比方啊。 100刀，對(duì)當(dāng)?shù)匾簿褪?00塊， 但換成rmb就變近700塊。 假如200刀，對(duì)當(dāng)?shù)匾簿褪?00塊， 但換成rmb就1300多塊。 當(dāng)然了，可能沒這么夸張， 只是考慮到我們自己本身有的一些還不錯(cuò)的內(nèi)容商（比如36krti之類的，pro性價(jià)比） 就綜合而言，在我華普及速度或者說概率可能不會(huì)有太樂觀的發(fā)展。 但！考慮到“Apple的，別想那么多，買就對(duì)了，他們不會(huì)有垃圾”的Apple粉們來說，價(jià)格只要不是超太多，我想或多或少都會(huì)有人愿意去嘗鮮。 以上。 （btw，文中有個(gè)地方用到了“入華”二字，個(gè)人比較挑，所以在想是不是不太合適，當(dāng)然了也僅保留為個(gè)人看法。畢竟我覺得可能“大陸可見”更溫和一點(diǎn)）
9102……
無趣的蘋果發(fā)布會(huì)~
以前的蘋果，高高在上，有著無比高大上的、自己的生態(tài)圈 -------只去掙高利潤(rùn)的，而且，別人也掙不到的大錢、塊錢； 現(xiàn)在的蘋果，把身段降低了一點(diǎn)，自己的生態(tài)圈擴(kuò)大了很多，也和別人的有所交叉了 ------- 只要是能掙到的錢、就要去掙。 以前的蘋果注重以創(chuàng)造帶來價(jià)值，現(xiàn)在，蘋果開始注重以整合來產(chǎn)生價(jià)值了。
1、”使用實(shí)體卡還將會(huì)多 1% 的返現(xiàn)。“，貌似不是多1%返現(xiàn)，而是只有1%返現(xiàn)。 2、”Apple Pay 已經(jīng)覆蓋了全世界很多國(guó)家——當(dāng)然，并不包括中國(guó)?！霸缇瓦M(jìn)入中國(guó)了。