圖片來源@視覺中國
文 | 動漫經(jīng)濟學
2019年春季的一個深夜，失眠的阿偉照例打開盜版網(wǎng)文網(wǎng)站刷文，忽然，他的目光被一個充滿誘惑的彈窗所吸引——夸張的表情，豐腴的肉體，彈窗的后面，似乎隱藏著一個禁忌的世界。
圖片引用自新京報
20分鐘后，阿偉穿上褲子，熄滅屏幕。一同消失在黑暗中的，還有阿偉支付寶中的20元人民幣。
上述情景，是中國色情漫畫產(chǎn)業(yè)收割的理想模型。在過去的半年中，圍繞著這個模型，政府執(zhí)法和黑產(chǎn)從業(yè)者斗智斗勇，上演了一出出矛與盾的劇情。
一個不爭的事實是，中國色情漫畫產(chǎn)業(yè)鏈正在以驚人的速度發(fā)展。以2018年6月為界，之前主要是分發(fā)擦邊球和帶圣光類的軟色情內(nèi)容的灰色產(chǎn)業(yè)，之后快速突破尺度，開始向“真刀真槍”的黑色產(chǎn)業(yè)蔓延。
在這個過程中，漫畫分銷業(yè)務扮演著火燒赤壁的東風角色。漫畫分銷業(yè)務指的是通過微博、微信公眾號、互聯(lián)網(wǎng)廣告位等新媒體渠道，推廣漫畫內(nèi)容，進而通過付費閱讀完成收割的商業(yè)行為。2018年6月三文娛發(fā)布的《國內(nèi)漫畫付費市場報告》顯示，2017年全年，漫畫付費閱讀這個曾經(jīng)名不見經(jīng)傳的細分業(yè)務迎來500%的增長，市場規(guī)模達到10億元人民幣。其中，大量的付費營收來自于平臺外的新媒體渠道。
漫畫分銷商業(yè)模式的完善意味著：（1）漫畫讀者的付費教育階段已經(jīng)結(jié)束，（2）渠道和商業(yè)模式已經(jīng)成熟，這給了中國色情漫畫內(nèi)容供應商提供了可乘之機。事實上，中國色情漫畫從業(yè)者們也照搬了漫畫分銷的商業(yè)邏輯，無非是用色情漫畫替代正常商業(yè)漫畫去完成商業(yè)收割。
今年2月，新京報記者曾以色情漫畫APP運營人員的身份聯(lián)系到一家從事“小說站渠道引流”的信息技術(shù)公司，該公司員工表示，其收費標準是安卓端展示一千次收費3元，蘋果端展示一千次收費5元。對于色情漫畫APP的推廣，該員工表示，其經(jīng)常接到漫畫的推廣廣告，“一般漫畫都是在晚上投放，引流到公眾號的廣告轉(zhuǎn)化率能到70%-80%，而引流到APP的廣告轉(zhuǎn)化率一般有60%。”而對于彈窗廣告可能涉及色情的要求，該員工稱其不僅能接受大尺度廣告，還可以為廣告主提供素材。該員工直言，色情漫畫廣告主進行推廣一般一次會投放5000元左右的廣告，“前期一次投放5000元，慢跑留存客戶，后面留存客戶多了再加大投入，效果就出來了。”
2018年6月，一家名為WeiQ的新媒體營銷公司曾就喋喋漫畫的微博推廣案例算了一筆賬，投入1萬元廣告費，可以帶來200萬微博閱讀曝光，公眾號增粉1832人，實現(xiàn)充值14360元。
表面上看，喋喋漫畫“增粉近2000+43%的毛利率”成效不賴，但考慮到渠道方還需要與版權(quán)方進行付費分成，同時承擔公眾號運營費用，因此單次推廣所帶來的收益依舊為負，凈利潤的收割還需要建立在長尾效應之上。
至此，一條完整且高效率的色情漫畫分銷產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)初具雛形。
新京報整理制表
拋開人性惡的一面不談，中國色情漫畫產(chǎn)業(yè)之所以能在半年時間內(nèi)席卷全國，也離不開本身過硬的產(chǎn)品競爭力。
相比于普通商業(yè)漫畫，分銷色情漫畫這筆生意的成本更為低廉。這主要是由于色情漫畫省掉了內(nèi)容分成的成本。2017年年底，新榜在其內(nèi)容分銷平臺上推出了“付費漫畫”頻道，分銷渠道的傭金比例為70％，即讀者每支付一元，內(nèi)容供應方收到分賬0.3元。由于色情漫畫從業(yè)者直接采用盜版方式從海外獲得內(nèi)容，成本低廉到幾乎可以忽略不計。騰訊守護者計劃安全專家李曉然曾在接受新京報采訪時表示，色情漫畫黑產(chǎn)從業(yè)者獲得境外漫畫的方式包括先購買境外漫畫網(wǎng)站會員，登錄觀看漫畫并截圖，再將截圖轉(zhuǎn)載至國內(nèi)自己搭建的網(wǎng)站；以及從第三方內(nèi)容渠道商處付費購買資源包上傳到國內(nèi)自己搭建的網(wǎng)站。
此外，最新趨勢還發(fā)現(xiàn)有一些不良的網(wǎng)站服務提供商，將已建好的兒童色情漫畫整站進行打包出售，進一步降低了內(nèi)容成本。
在賺錢效率上，色情漫畫從業(yè)者的成績讓漫畫人們望塵莫及。根據(jù)2018年10月新華社報道顯示，9月28日，杭州警方曾搗毀一個名叫“喵喵漫畫”的專門以傳播淫穢色情漫畫牟利的團伙，該網(wǎng)站6月末上線，9月底被抓捕，上線短短三個多月會員數(shù)量就達到700余萬，涉案資金接近1500萬元。
斂財效率可見一斑。
犯罪事實難以追查的、懲罰力度低的監(jiān)管現(xiàn)狀，也讓部分人選擇鋌而走險。李曉然表示，“色情漫畫APP屬于新興黑產(chǎn)，目前社會層面對其危害性認識不足。同時，由于建站成本低，利潤大，目前這類色情漫畫網(wǎng)站數(shù)量暴增，且由于網(wǎng)站服務器往往架設在境外，追查難度較大。”
即使抓到了，處罰力度也并不大。2018年6月22日，由于內(nèi)容涉黃和營業(yè)執(zhí)照地址與實際地址不符等原因，喋喋漫畫已被長沙縣行政執(zhí)法局勒令關(guān)停。長沙縣發(fā)布官微表示，“目前，執(zhí)法隊員已責令當事人立即停止違規(guī)運營行為，依法關(guān)停微信公眾號，并對其違規(guī)提供危害社會公德網(wǎng)絡產(chǎn)品和變更地址未備案登記的行為，分別處以1.5萬元、1萬元罰款”。這個懲罰力度，還不到分銷色情漫畫一天的流水。
不過，隨著掃黃打非行動的推進，回過神來的監(jiān)管層正在對這個領域施以重拳。2018年5月，山東青島查辦辛某等人網(wǎng)絡傳播淫穢漫畫案，查明犯罪嫌疑人開設網(wǎng)站利用淫穢漫畫吸引流量，非法獲取廣告費100余萬元，2人被批準逮捕。2018年9月，在“喵喵漫畫”案件中，杭州警方一舉摧毀了這個涉嫌傳播淫穢物品牟利的涉黃團伙，林某某、陳某某、董某某、陳某、向某等５名犯罪嫌疑人全部落網(wǎng)，現(xiàn)場查獲電腦服務器、合同、銀行電子賬單等大量證據(jù)。經(jīng)審訊，５名犯罪嫌疑人對犯罪事實供認不諱，現(xiàn)已被刑事拘留。
中國色情漫畫產(chǎn)業(yè)的快速擴張，對于剛剛起步的漫畫分銷行業(yè)，起到了劣幣驅(qū)逐良幣的負面效果。
早在2018年6月，都叫獸就在《揭秘：漫畫分銷的灰色吸金之路》一文中指出黑產(chǎn)興盛帶來的負面影響：對于在心態(tài)上也沒有做大平臺野心的玩家，通過色情暴力內(nèi)容撈快錢成為了短期收益最大化的首選。隨著這套邏輯在中小渠道商中蔓延，剛剛誕生不到一年的漫畫分銷行業(yè)，正在被快速拉入一個比爛的市場氛圍之中。
這種持續(xù)沉淀，也在引來監(jiān)管的介入。根據(jù)中國掃黃打非網(wǎng)信息，2018年以來，“掃黃打非”部門大力開展“凈網(wǎng)2018”專項行動，將打擊網(wǎng)上淫穢色情信息作為重中之重，重拳打擊“傳黃”“販黃”違法犯罪行為。包括及時處置涉未成年人色情信息網(wǎng)站。
2018年6月14日，人民網(wǎng)公布消息，國家新聞出版署和全國“掃黃打非”辦公室聯(lián)合部署各地從5月至8月組織開展2018年網(wǎng)絡文學專項整治行動，重點整治網(wǎng)絡文學作品導向不正確及內(nèi)容低俗、傳播淫穢色情信息、侵權(quán)盜版三大問題。截至目前，閱文、中文在線、掌閱、百度文學等網(wǎng)文集團在此次行動中受到嚴重波及，遭到行政處罰；同時，400余家境內(nèi)外違法違規(guī)文學網(wǎng)站被關(guān)停。
網(wǎng)文先于漫畫，成為了那個先被管起來的行業(yè)。
不過，相比于成熟的網(wǎng)文行業(yè)，尚處于高速發(fā)展期的漫畫行業(yè)充滿變數(shù)，也給監(jiān)管制造了難題。李曉然表示第一，網(wǎng)絡直播成了淫穢色情傳播的新災區(qū)，2015年開始色情直播已經(jīng)呈現(xiàn)出了快速增長的態(tài)勢；第二，趨利性明顯，比如說賣會員、賬戶充值和打卡成為了最直接的方式；第三，視頻仍然是涉黃信息傳播重要載體，占整個安全體系60%以上，其次是文字直播和圖片；第四，爆發(fā)性傳播帶來負面影響，如有黃色視頻短期內(nèi)呈現(xiàn)爆發(fā)增長的態(tài)勢，造成了極大的線上和線下的負面影響；第五，跨平臺的傳播給治理帶來了新的平臺，包括色情資源平臺、網(wǎng)絡平臺等。
多名熟悉黑產(chǎn)的互聯(lián)網(wǎng)專家均認為，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡傳播淫穢色情的方式方法會“更新迭代”，與色情黑產(chǎn)作斗爭需要打持久戰(zhàn)。
在相關(guān)法規(guī)和監(jiān)管技術(shù)跟上之前，矛與盾的失衡似乎還會持續(xù)一段時間。在這期間，呼吁行業(yè)自律，避免因為短視引來一刀切監(jiān)管，似乎更為實際。
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