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2月22日，百度公布了2018年第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，本季度百度營收272億元人民幣（約合39.6億美元），超出華爾街預(yù)期，同比增長22％，凈利潤21億元（約合3.03億美元），2018年度總營收為1023億人民幣（約合148.8億美元）。

展望下一季度，百度預(yù)計(jì)在2019年第一季度，凈收入總額將會(huì)介于235億元人民幣（約合34.2億美元）到247億元人民幣（約合36.0億美元），同比增長12％到18％。

歷經(jīng)調(diào)整階段，核心成為“圍繞用戶發(fā)力”

2019年，百度董事長兼CEO李彥宏發(fā)布24字愿景：“成為最懂用戶，并能幫助人們成長的全球頂級(jí)高科技公司。”

在這24字中，“最懂用戶”和“頂級(jí)高科技公司”這兩個(gè)關(guān)鍵詞必須高亮。這意味著，百度的未來一切發(fā)展戰(zhàn)略都蘊(yùn)含在“用戶”和“科技”之中。而能否做出令李彥宏自己滿意的成績，也取決于是否應(yīng)用到了真正的科技，來幫助用戶解決身邊問題。

為了這一目的，2018年成為了百度歷史上的又一個(gè)調(diào)整之年。

百度董事長兼CEO李彥宏在內(nèi)部信中稱，百度將打造AI時(shí)代最領(lǐng)先的技術(shù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)前端業(yè)務(wù)和技術(shù)平臺(tái)的資源高效統(tǒng)籌及組織全面協(xié)同，此次組織架構(gòu)調(diào)整將強(qiáng)化集中資源“打大仗、打硬仗”的能力，幫助百度客戶完成智能化轉(zhuǎn)型、早日邁入AI時(shí)代。

毫無疑問，技術(shù)將成為百度在互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)制勝的關(guān)鍵因素。

隨著AI等技術(shù)在各個(gè)場(chǎng)景的不斷落地，下一步，百度的目的不僅僅局限于核心業(yè)務(wù)（Baidu Core，搜索服務(wù)與交易服務(wù)組合），將轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;率先將AI驅(qū)動(dòng)下各項(xiàng)應(yīng)用推廣至用戶端”。

而透過2018年全年財(cái)報(bào)，我們已經(jīng)能看出，技術(shù)優(yōu)勢(shì)對(duì)百度全系產(chǎn)品的影響，以及在技術(shù)優(yōu)先的思維下，百度各項(xiàng)業(yè)務(wù)之間的平衡開始有所調(diào)整。其中，內(nèi)容及智能硬件產(chǎn)品，這兩項(xiàng)最直接體現(xiàn)在用戶端的業(yè)務(wù)，權(quán)重開始加大，AI、云計(jì)算光環(huán)加持直接效果明顯。未來，百度業(yè)務(wù)將進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)多元化。

百度CFO余正鈞在發(fā)布財(cái)報(bào)后也表示，百度的業(yè)務(wù)多元化轉(zhuǎn)型正從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移到智能家居、智能交通、云和自動(dòng)化駕駛市場(chǎng)，這將給百度的投資組合帶來中短長期的回報(bào)。

上述分析能夠直觀地體現(xiàn)在財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)上，據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2018年，百度核心（Baidu Core，搜索服務(wù)與交易服務(wù)組合）營收貢獻(xiàn)率為76.4%，Q4貢獻(xiàn)率75.4%，正在逐年、逐季度下降。而在智能硬件以及內(nèi)容矩陣上，增速猛烈。

智能硬件普及率攀升，市場(chǎng)地位鞏固

一方面，在人工智能的加持下，百度系智能硬件產(chǎn)品保持領(lǐng)先地位，并開始滲透至更多生活領(lǐng)域。

截至目前，小度系列產(chǎn)品包括：小度在家，小度智能音箱、小度智能音箱Pro和小度語音車載支架。

其中，以家庭場(chǎng)景為切入點(diǎn)的系列產(chǎn)品，是百度早期就開始推進(jìn)，也比較成熟的智能硬件產(chǎn)品。Strategy Analytics最新發(fā)布的研究報(bào)告同樣指出，智能音箱是2018年最熱門的消費(fèi)電子產(chǎn)品。

2018年，百度智能設(shè)備保持領(lǐng)先地位，小度在家，小度智能音箱、小度智能音箱Pro三款產(chǎn)品在中國家庭中的普及度不斷提高。

2018年Q4，全球智能音箱出貨量增長了95％，達(dá)到3850萬臺(tái)，2018年全年總出貨量達(dá)到8620萬臺(tái)。其中，百度智能音箱出貨量超兩百萬臺(tái)，躋身全球TOP5，位居中國廠商亞軍，環(huán)比增長超19%。百度智能設(shè)備小度在家與小度智能音箱兩款產(chǎn)品在國內(nèi)多個(gè)電商平臺(tái)創(chuàng)下購物節(jié)同品類最佳銷售記錄，深受用戶喜愛。

家庭場(chǎng)景下，2018年，百度還聯(lián)合愛奇藝與四川有線電視推出混合OTT 機(jī)頂盒“蜀小果”，這是繼“歌華小果”之后，百度推出的第二款人工智能機(jī)頂盒。

而此外，在2018年百度世界大會(huì)上，百度最新推出小度語音車載支架，首次將場(chǎng)景瞄準(zhǔn)了車載場(chǎng)景，讓用戶通過小度智能硬件，在車內(nèi)實(shí)現(xiàn)語音交互。

而在智能硬件的亮眼成績背后，不能忽視的是，DuerOS正在成為中國最受歡迎的智能語音助手。

本次財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2018年12月，搭載DuerOS的智能設(shè)備激活量超過2億臺(tái)，環(huán)比上漲45％；語音交互達(dá)16億次，并連續(xù)八個(gè)季度實(shí)現(xiàn)每季度數(shù)據(jù)翻倍。DuerOS技能開放平臺(tái)目前擁有約2.7萬個(gè)第三方開發(fā)者，可提供包括網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、視頻直播等1000多種技能支持。

正如百度智能生活事業(yè)群組（SLG）總經(jīng)理景鯤對(duì)鈦媒體所說，通過智能硬件的連接，百度“希望能把用戶連成一個(gè)串，在哪兒都能遇到小度，在哪兒都能遇到DuerOS”。

“搜索+信息流”雙引擎，帶來內(nèi)容移動(dòng)生態(tài)的高增長

除智能硬件外，百度在內(nèi)容端發(fā)力“搜索+信息流“雙引擎，2018年百度移動(dòng)生態(tài)取得高效成長，產(chǎn)品矩陣增長強(qiáng)勁。

AI分發(fā)更加懂得用戶，匹配精準(zhǔn)度進(jìn)一步提升。據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，旗艦應(yīng)用百度App、好看視頻、全民小視頻三款產(chǎn)品的用戶增長強(qiáng)勁，整體信息流用戶使用時(shí)長同比增長112%。截至12月，百度旗艦產(chǎn)品百度App平均日活用戶達(dá)1.61億，同比增長24%，整體信息流用戶使用時(shí)長同比增長112%。智能小程序的月活用戶從去年9月份的1億增長到12月份的1.47億，環(huán)比增長30%。

截至12月，好看視頻平均日活數(shù)量達(dá)到1900萬，Trustdata發(fā)布的《2018年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》顯示，好看視頻和全民小視頻是2018年增長最快的兩個(gè)短視頻平臺(tái)。

特別是在剛剛過去的春節(jié)營銷活動(dòng)中，百度攜其App移動(dòng)產(chǎn)品矩陣參與了春節(jié)紅包互動(dòng)活動(dòng)，好看視頻和全民小視頻在吸引新用戶以及7天留存中都表現(xiàn)十分出色。

德意志銀行近日發(fā)布報(bào)告同樣認(rèn)為，百度是春晚營銷活動(dòng)中最大的贏家。德銀報(bào)告分析指出，百度App移動(dòng)產(chǎn)品矩陣在春節(jié)紅包活動(dòng)中增加的新用戶約占過去3個(gè)月平均DAU的78%，增長量位列所有企業(yè)第一，其中，好看視頻的新用戶為過去3個(gè)月平均DAU的141%，全民小視頻的這一數(shù)字達(dá)到了356%。

結(jié)語：

正如李彥宏表示，“2018年對(duì)百度來說是關(guān)鍵的一年，我們將人工智能應(yīng)用從搜索拓展到更多業(yè)務(wù)領(lǐng)域，如信息流、語音助手、AI解決方案和自動(dòng)駕駛，讓更多用戶、客戶和合作伙伴從百度的人工智能技術(shù)和應(yīng)用中受益。”

可以預(yù)見。2019年，技術(shù)的強(qiáng)勁帶動(dòng)能力將持續(xù)發(fā)揮，得益于AI加持，有望期待百度系產(chǎn)品在出行、家庭等各個(gè)場(chǎng)景下的滲透，軟硬件賽道協(xié)同并進(jìn)。通過科技，不斷提升用戶在衣食住行各個(gè)領(lǐng)域的生活質(zhì)量。（本文首發(fā)鈦媒體，作者/宇航）

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