鈦媒體快訊 | 2月21日消息：今日，唯品會公布了其未經(jīng)審計的2018年第四季度財務(wù)報告，這一季度，唯品會的活躍用戶繼續(xù)保持兩位數(shù)增長，流失用戶逐漸召回，凈營收同比、環(huán)比雖都有所增長，但增長速度仍呈放緩趨勢，歸屬股東凈利潤同比有所提升。
財報數(shù)據(jù)顯示，唯品會當(dāng)季凈營收總額261億元人民幣（約合38億美元），同比增長8.1%，上一季度這一數(shù)字為16.4%，去年同期這一數(shù)字為27％；歸屬于股東的凈利潤為6.89億元人民幣，同比增長2.3%。總訂單數(shù)達(dá)到1.403億單，相比去年同期的1.042億單同比增長35%。
以下為Q4核心業(yè)績數(shù)據(jù)：
- 凈營收總額為261億元人民幣（約合38億美元），相比去年同期的241億元人民幣同比增長1％。
- 歸屬于股東的凈利潤為6.89億元人民幣（約合1.002億美元），同比增長2.3%。
- GMV（商品交易總額，即訂單總額）為418億元人民幣，相比去年同期的363億元人民幣同比增長15％。
- 毛利潤為54億元(約合7.831億美元)，較去年同期增長2.8%；毛利率為20.6%，低于上年同期的21.7%。
- 總活躍用戶數(shù)為3240萬人，同比增長13%；超級VIP人數(shù)為320萬，環(huán)比Q3增長38%。
- 總訂單數(shù)為1.403億單，相比去年同期的1.042億單同比增長35%。
對于盈利能力的增強(qiáng)，唯品會歸因于對高利潤服裝品類的關(guān)注。財報顯示，目前唯品會服飾穿戴品類占比已由2017年Q4的55%上升到2018年Q4的60%。
值得注意的，在本季度，唯品會將部分標(biāo)品類從自營業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到第三方商家MP（Marketplace）平臺，以提高盈利能力，MP平臺產(chǎn)生的收入計入GMV，不完全計入凈營收總額，鑒于收入結(jié)構(gòu)的改變，唯品會開始從本季度披露GMV。在這種調(diào)整下，從2018年第四季度開始，唯品會平臺上利潤率較高的服飾品類GMV貢獻(xiàn)有所增加。
“2018年第四季度，我們看到了效益在健康持續(xù)地復(fù)蘇，這主要?dú)w因于我們對高利潤服裝品類的關(guān)注。在本季度，我們開始將一些低利潤品類從我們的自營轉(zhuǎn)移到第三方平臺，減少它們對我們效益的影響，同時仍然實(shí)現(xiàn)了每年15%的穩(wěn)定GMV增長。我們會繼續(xù)致力于穩(wěn)定利潤率，從長遠(yuǎn)來看，旨在提高股東回報率。”唯品會首席財務(wù)官楊東皓進(jìn)一步表示。
此外，在Q4，唯品會活躍用戶增速延續(xù)了上季度的雙位數(shù)增長，流失用戶逐漸召回，同比增長13%。存量用戶方面，截至2018年Q4，唯品會超級VIP人數(shù)為320萬，環(huán)比Q3增長38%。
在此之前，唯品會活躍客戶數(shù)曾受到過很大挑戰(zhàn)，在2017年Q4和2018年Q1、Q2，同比增速曾一度跌至個位數(shù)——4%、5%、6%，直到上一季度才回歸到兩位數(shù)——11％。
對于活躍用戶數(shù)的增長，唯品會歸結(jié)于幾個方面，一個是特賣回歸與好貨戰(zhàn)略的拉動，另一個是在運(yùn)營方面推出了限時特賣頻道“快搶”和深度折扣頻道“瘋搶”2個渠道所帶來的貢獻(xiàn)。
而值得注意的是，騰訊、京東兩方盟友流量入口的開放，也對唯品會在拉新和流量增長上起到了很大幫助。騰訊、京東向唯品會日均貢獻(xiàn)23%的新客，尤其是唯品會微信小程序在用戶、流量等方面增速較快，新客環(huán)比增長38.3%。
唯品會表示，未來唯品會將持續(xù)利用騰訊的服務(wù)通知、公眾號、社交分享、支付、派券等社交功能，繼續(xù)探索不同的營銷玩法，并深入開發(fā)小程序，與騰訊共同提升轉(zhuǎn)化效果，探索更大發(fā)展空間。（本文首發(fā)鈦媒體，作者/謝康玉）
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