題圖來自：視覺中國
每年的情人節(jié)，鮮花都占據(jù)了節(jié)日禮物的C位，今年也不例外，多家電商平臺今年的鮮花銷量都同比上升了超過百分之六十。
訂單量攀升的背后，是越來越多的年輕人把鮮花消費(fèi)作為日常悅己方式，在淘寶上，有超7成80后選擇買花送自己，有6成情人節(jié)鮮花在被女生買走。另外一個有趣的現(xiàn)象是，相比給對象送花，今年情人節(jié)給父母長輩送花的訂單數(shù)翻了一倍，更有好多“操心”的孩子替爸爸下單送花給媽媽。
當(dāng)然，還有很多人注重禮物的實(shí)用性，來自餓了么的數(shù)據(jù)顯示，情人節(jié)期間蛋糕、巧克力和車?yán)遄佑唵我卜謩e同比增長106%、96%和62%，在蘇寧平臺上，進(jìn)口美妝產(chǎn)品、珠寶產(chǎn)品、鐘表產(chǎn)品的銷量同比分別增長了76.5%、52.8%、86.5%。
唯品會數(shù)據(jù)也顯示，情人節(jié)禮物除了浪漫標(biāo)配的巧克力、鮮花之外，面膜、護(hù)膚套裝、珠寶、文胸套裝成為消費(fèi)者最受歡迎的購物品類，情人節(jié)當(dāng)周與上一周相比，銷量分別增長了160.75%、154.22%、135.67%、280.5%。
沒有戀人，也能過節(jié)，鮮花正在成為一種悅己消費(fèi)方式。淘寶數(shù)據(jù)顯示，2017年，情人節(jié)鮮花消費(fèi)中70%為男性；而僅僅過了2年，今年情人節(jié)鮮花消費(fèi)群中有60%的女性。在淘寶上，有超7成80后選擇買花送自己，有6成情人節(jié)鮮花在被女生買走。
女性不僅喜歡買花悅己，還把情人節(jié)過出了母親節(jié)味道。據(jù)淘寶數(shù)據(jù)，2019年情人節(jié)前夕，有近40％女性消費(fèi)者選擇購買鮮花送母親。
而在餓了么平臺上，今年情人節(jié)給父母長輩送花的訂單數(shù)翻了一倍，還有“操心”的孩子替爸爸下單送花給媽媽。有用戶向賣家留言：”麻煩先打電話確認(rèn)我爸是否在家？什么時候送比較合適？”此類孝順訂單最多的城市前三分別是上海、成都和武漢。
除了給自己買花，珠寶商品也是女生們的心頭好，情人節(jié)前夕，唯品會黃金手鏈、黃金吊墜、黃金手鐲、黃金項鏈等產(chǎn)品環(huán)比呈倍數(shù)增長，增幅達(dá)2倍以上。其中黃金手鏈增長265%，黃金吊墜增長187%，黃金手鐲增長388%，黃金項鏈增長284%，黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠增長444%。唯品會數(shù)據(jù)顯示，黃金熱銷，超八成為女性用戶購買，海南省屯昌縣以人均消費(fèi)最高摘得全國購金桂冠。
每年的情人節(jié)，成雙入對的情侶也讓形單影只的“單身狗”無處遁形。京東大數(shù)據(jù)顯示，在情人節(jié)前，購買單張電影票占整體的1/4，其中浙江的“單身狗”占比最高購買單張電影票的占比達(dá)39%，遼寧第二占比在36%，河北第三占比在35%。
淘寶數(shù)據(jù)顯示，今年消費(fèi)訂單上漲69%，其中玫瑰訂單大漲220%、郁金香等高端花品意外殺出，銷量高攀130%。
從時間上來看，淘寶上的情人節(jié)消費(fèi)已經(jīng)提前到4、5天開始，其中一線城市消費(fèi)鮮花占比25％、二線城市則占比32%。具體到城市排名上，上海、北京、深圳牢牢占據(jù)前三，杭州表現(xiàn)亮眼，躋身第四。成都、武漢、蘇州、南京等二線城市紛紛上榜top10。
相比二三線城市消費(fèi)喜歡提前預(yù)定鮮花，一線及省會城市消費(fèi)者則更加偏愛“同城配送”，享受“當(dāng)天下單，當(dāng)天送達(dá)”服務(wù)。淘寶數(shù)據(jù)顯示，南方城市消費(fèi)者遠(yuǎn)遠(yuǎn)比北方城市更偏愛這項服務(wù)，訂單量居于前五城市皆為南方城市，例如上海、廣州、杭州、深圳、蘇州。
由于今年情人節(jié)緊挨著春節(jié)，很多情侶年前就下單預(yù)訂花束做好準(zhǔn)備，其中以北京、深圳、成都的情侶最為上心，年前預(yù)訂鮮花數(shù)量最多。來自京東到家的數(shù)據(jù)顯示，2月12日和13日的鮮花訂單中，6成為預(yù)訂單。有意思的是，情人節(jié)前夜是一個不眠的夜晚。買花的熱情不因夜深而有所減退，夜間9點(diǎn)到12點(diǎn)下單數(shù)量穩(wěn)中有進(jìn)，比13日上午9點(diǎn)到12點(diǎn)的下單量還要高，訂單量占全天20%。
“當(dāng)天下單、當(dāng)天送達(dá)”的閃電派情侶隊伍在日益壯大。2月14日當(dāng)日京東到家銷售數(shù)據(jù)顯示，上午10點(diǎn)，出現(xiàn)鮮花下單小高潮。截至下午3點(diǎn)，近半數(shù)的收貨地點(diǎn)顯示為寫字樓等公開場所。超過60%為80后和90后用戶，年輕化群體高調(diào)示愛不怕“虐狗”的風(fēng)格，也更符合人們追求社交化表達(dá)的趨勢。
每年的情人節(jié)，都是鮮花集中出貨的日子，來自滿幫集團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，每年兩個情人節(jié)的月鮮花出港量占到了全年總量的26%。其中，七夕鮮花出港量是全年均值的1.7倍，西方情人節(jié)出港量是全年均值的1.5倍。
云南昆明是全國鮮花輸出集散地，僅云南一省即占全國鮮花出港總量的62%。廣東廣州、山東濰坊、四川涼山州和成都、北京排名也相對靠前，但北京的運(yùn)出主要是向東三省轉(zhuǎn)運(yùn)。值得一提的是，涼山州是四川國家級貧困縣數(shù)量最多的城市，但卻成為了全國鮮花出港量第四大城市。
目前在全國有183個城市支援著來自282個城市鮮花需求，運(yùn)入城市覆蓋了全國84%的地級城市。而滿幫大數(shù)據(jù)此前給出的數(shù)據(jù)顯示，螃蟹這一具有地域性的品類，僅運(yùn)入全國175個城市，覆蓋全國52%的城市，可見鮮花比螃蟹跑的更快，正在走進(jìn)普通大眾生活日常。
與大部分活物最遠(yuǎn)運(yùn)輸距離相近，鮮花最遠(yuǎn)運(yùn)輸距離約4500公里。滿幫平臺上的數(shù)據(jù)顯示，一單從海南東方到新疆烏魯木齊的運(yùn)單，全程司機(jī)需倒班駕駛75小時左右，約3天左右可達(dá)到。（本文首發(fā)鈦媒體）
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