圖片來源@視覺中國
中國人曾經(jīng)賦予“春節(jié)”太多的意義。春節(jié)，曾經(jīng)是游子對于家的追尋，是團(tuán)圓的代名詞，更是一年中最集中的消費(fèi)狂歡，甚至造就了“全球最大規(guī)模人口遷徙”的中國特色春運(yùn)......
盡管在不同人群眼中——無論是父母長輩、小鎮(zhèn)青年還是逃離北上廣深的白領(lǐng)——對于春節(jié)有著不同的定義。
但鈦媒體發(fā)現(xiàn)，“春節(jié)”做為一個(gè)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)趨勢的風(fēng)向標(biāo)，無論是人口遷移還是消費(fèi)新動(dòng)態(tài)，都在集中反映一個(gè)真相：以春節(jié)為代表，中國人的心態(tài)和“活法”都在發(fā)生微妙的變化。
中國人真的都不愛回家了嗎？誰為春節(jié)消費(fèi)貢獻(xiàn)最多——是沒回家的人們，還是堅(jiān)持“回家過年”的你？大城市和家鄉(xiāng)，到底哪個(gè)更值得你留下？
真實(shí)的大數(shù)據(jù)，如何定義2019年的春節(jié)長假？鈦媒體從五個(gè)角度整理了春節(jié)主題大數(shù)據(jù)，告訴你不曾看清的五個(gè)真相：
被譽(yù)為“全球最大規(guī)模人口遷徙”的中國春節(jié)，已經(jīng)有些名不副實(shí)了。
據(jù)位和科技（中國人口流動(dòng)數(shù)據(jù)挖掘分析云平臺(tái)）授權(quán)鈦媒體發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國春節(jié)前的返鄉(xiāng)遷徙總量在持續(xù)減少。下面這張圖頗具深意，這是2016年至2019年每年春節(jié)前十天返鄉(xiāng)遷徙期間，北上廣深遷出人流的走勢（圖1）和全國遷出人流的走勢（圖2）。
（圖1）北上廣深春節(jié)前十天遷出人流（2016～2019年），圖片來源公號(hào)位和科技
（圖2）全國所有城市春節(jié)前十天遷出人流（2016～2019年），圖片來源公號(hào)位和科技
返鄉(xiāng)遷徙出行量減少，表示外出務(wù)工的流動(dòng)人口在減少——已經(jīng)沒有那么多“外來人口”擠在大城市生活了。
國家衛(wèi)生健康委員會(huì)發(fā)布的《中國流動(dòng)人口發(fā)展報(bào)告2018》也證實(shí)了這一趨勢。報(bào)告稱：從上世紀(jì)80年代初到2015年，中國流動(dòng)人口規(guī)模持續(xù)增長；但從2015年開始，全國流動(dòng)人口規(guī)模從此前的持續(xù)上升轉(zhuǎn)為下降。
春節(jié)前的人口流動(dòng)，體現(xiàn)了返鄉(xiāng)遷徙和流動(dòng)人口供給。2019年的春節(jié)返鄉(xiāng)人口數(shù)陡降，不僅與2018年整體的經(jīng)濟(jì)下行趨勢有關(guān)，還與兩方面原因有關(guān)：
原因之一：近幾年來，國家要求嚴(yán)控特大城市人口規(guī)模。
北上廣深在吸引高端人才的同時(shí)，相繼出臺(tái)了政策限制外來人口。城市對人口結(jié)構(gòu)改善的需求，以及對人口紅利進(jìn)入尾聲的焦慮，都通過人才政策體現(xiàn)出來，位和科技統(tǒng)計(jì)，杭州、武漢、成都、南京、西安、鄭州等二線城市已經(jīng)陸續(xù)出臺(tái)各種政策，“搶人大戰(zhàn)”已經(jīng)在上演。
由于東部地區(qū)勞動(dòng)力、土地等基本生產(chǎn)要素成本上升，資源加工型和勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)向中西部轉(zhuǎn)移加快；隨著國家出臺(tái)的扶貧政策和鄉(xiāng)村振興規(guī)劃，“改善中西部”、“拉動(dòng)內(nèi)需”、“縮小東西部地區(qū)發(fā)展差距”成為未來關(guān)鍵詞。
原因之二：大城市生活成本高，落戶、購房、教育、高考以及醫(yī)保等政策，都限制了流動(dòng)人口的穩(wěn)定。
隨著年齡增長、如果無法在大城市安定下來，外遷勞動(dòng)力會(huì)選擇定居二三線城市或返回家鄉(xiāng)附近就業(yè)，不進(jìn)行跨省遷移。
安定下來的流動(dòng)人口則逐漸在城市生根，由短住變成常住，不再流動(dòng)。
此外，根據(jù)位和科技對返遷人口的調(diào)研發(fā)現(xiàn)：返遷人口以40~50歲、20~30歲為主。超七成返遷人口不愿再外出。
春節(jié)另一個(gè)不得不提的是健康領(lǐng)域的支出和消費(fèi)。
民眾的健康消費(fèi)，在春節(jié)前一個(gè)月便開始了。阿里健康聯(lián)合阿里數(shù)據(jù)就春節(jié)前（2018年12月-2019年1月）阿里零售平臺(tái)消費(fèi)數(shù)據(jù)發(fā)布了《春節(jié)健康消費(fèi)報(bào)告》。
這份報(bào)告一定程度上說明， 春節(jié)長假前夕的消費(fèi)行為與消費(fèi)者在春節(jié)期間的規(guī)劃高度相關(guān)。
例如，90后趕著在年前瘦臉和植發(fā)，80后忙著采購精美的健康禮盒，60后、70后男性們則抓緊時(shí)間減肥瘦身——一切為了過好一個(gè)春節(jié)。
（1）90后植發(fā)，男性們瘦身？
很意外的是，數(shù)據(jù)顯示在醫(yī)療美容產(chǎn)品的消費(fèi)開支上，男性不輸女性。瘦臉針，成為“小鮮肉”們的剁手最愛；超二成的男性在假日前曾購買醫(yī)療美容產(chǎn)品。
醫(yī)美消費(fèi)也在春節(jié)前迎來一波小高峰。聚劃算在春節(jié)前夕推出了“醫(yī)療美容服務(wù)專場”，上線當(dāng)天吸引了超30萬用戶圍觀。
數(shù)據(jù)顯示，60后們希望通過水光針，在春節(jié)前擁有水潤透亮的皮膚。而年前購買植發(fā)醫(yī)療服務(wù)的90后占比超57%。
（2）“健身控”北京最多
不止提升顏值，各年齡段男女也開始重視節(jié)前的身材管理，并在身材管理方面體現(xiàn)了不同的偏好：男士們越年輕越愛健身增肌，越年長越愛減肥瘦身；女士們則越年長越愛增肌健身，越年輕越愛減肥瘦身。
男士一邊補(bǔ)充增肌蛋白粉一邊健身，女士們則選擇左旋肉堿、酵素、益生菌、膳食纖維餐等產(chǎn)品減肥瘦身。地域上，一線城市中最愛買減肥瘦身、健身增肌產(chǎn)品的是北京。
（1）境外游增長28%，“出境過年”正流行
中國人越來越不愛在家過年了，這句話真的不是吐槽情緒。
數(shù)據(jù)說明了一切：阿里巴巴旗下“飛豬”平臺(tái)在2月10日發(fā)布的豬年春節(jié)旅游數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)期間外出旅行的整體人次比去年增長了19%（數(shù)據(jù)來源：飛豬）。其中“境外游”增長達(dá)28%，全球各地“海島游”增長超過90%。
而出境旅行過年的人主要集中在“四小時(shí)飛行圈內(nèi)”。港澳臺(tái)地區(qū)、日本、泰國是大家最多選擇的目的地；香港，又成為其中 TOP 1 的旅行目的地。
（2）95后增幅達(dá)40%
阿里巴巴旗下“飛豬”平臺(tái)在2月10日發(fā)布的《豬年春節(jié)旅游數(shù)據(jù)》顯示，今年春節(jié)期間外出旅行的整體人次比去年增長了19%。其中，境外游的增長達(dá)28%，全球各地海島游增長超過90%。出境旅行過年的人，主要集中在四小時(shí)飛行圈內(nèi)。港澳臺(tái)地區(qū)、日本、泰國是大家最多選擇的目的地。
在旅行過年的人群特點(diǎn)上，飛豬數(shù)據(jù)顯示，90后占比最高，其次是95后，二者之和超過了一半。此外，95后春節(jié)出行的同比增幅達(dá)到了40%，是所有年齡段中最高的。且遠(yuǎn)超其他年齡段人群。
（1）總票房61億（截止2月12日上午10點(diǎn)數(shù)據(jù)）
2019年的電影院線“春節(jié)檔”，在爭議和紛擾中逐步走向尾聲。2019年春節(jié)檔，被稱為有史以來“最擁擠”的春節(jié)檔，春節(jié)期間先后有8部電影上映，分別是《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》、《新喜劇之王》、《流浪地球》、《神探蒲松齡》、《廉政風(fēng)云》、《小豬佩奇過大年》、《熊出沒·原始時(shí)代》。截止2月12日，今年春節(jié)檔共產(chǎn)出綜合票房總額 61 億，基本與去年持平。
《流浪地球》在春節(jié)假期的票房競賽中一舉“逆襲”，大年初一（2月5日）票房僅僅排在第四，落后于《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》、《新喜劇之王》，此后一路飆升，目前已經(jīng)成為春節(jié)檔票房冠軍，票房遙遙領(lǐng)先。
截止2月12日，《流浪地球》總票房沖到了23.88億——這一數(shù)據(jù)，相比2018年狗年的春節(jié)檔冠軍《唐人街探案2》（19.1億）增長了25%。
此外，據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，《瘋狂的外星人》成為觀眾最愛二刷的影片。
春節(jié)檔主要影片票房數(shù)據(jù)（截止2月12日上午10點(diǎn)），制圖/鈦媒體，叢笑
（2）春節(jié)檔總觀影人次1.3億
還是來自于燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，2019年春節(jié)檔觀影人次達(dá)到1.3億，比去年略有下降。
這一數(shù)據(jù)與去春節(jié)檔的1.45億人次相比，相差0.15億人。整體上座率和場均人次較去年也出現(xiàn)了明顯下滑。具體來看：大年初一整體上座率為55.5%，場均人次為58.5人；而去年同期，這兩個(gè)數(shù)字分別為67.12%和71.67人。
下滑的原因業(yè)內(nèi)認(rèn)為，主要是春節(jié)檔“高票價(jià)”策略提高了準(zhǔn)入門檻。
盡管觀影人數(shù)下滑，不過“高票價(jià)”卻在一定程度上拉動(dòng)了票房，今年的平均票價(jià)44.8元，同比上升13%。
2014年由微信支付開創(chuàng)的“紅包拜年”，早就了中國春節(jié)紅包史上的第一次爆發(fā)。
從2015年起，騰訊和阿里的“紅包大戰(zhàn)”正式拉開序幕，兩家輪流把持著央視春晚獨(dú)家紅包合作伙伴的位置，兩家瘋狂“撒錢”，讓“邊看春晚邊搶紅包”成為春節(jié)期間的新年俗。
今年春節(jié)的紅包大戰(zhàn)，呈現(xiàn)出“新老混戰(zhàn)”的局面：微信、支付寶顯得相對低調(diào)平靜；百度、銀聯(lián)云閃付、字節(jié)跳動(dòng)、快手、騰訊微視等都不甘示弱；拼多多、小紅書、QQ、微博等也都在參戰(zhàn)隊(duì)列中。其中，字條跳動(dòng)空投16億元，百度10億元，銀聯(lián)云閃付不吭不響地發(fā)放了20億。
制圖/鈦媒體，叢笑
那么今年的紅包大戰(zhàn)，戰(zhàn)況如何呢？來看這組最全的紅包數(shù)據(jù)匯總：
紅包大戰(zhàn)的六年，是國內(nèi)移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的六年，而紅包大戰(zhàn)的目的，核心就是對移動(dòng)支付市場用戶的爭奪。（本文首發(fā)鈦媒體，作者丨叢笑、付夢雯、王糈，編輯丨蔥蔥）
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有能力留在大城市并接家人過來一起過年的人也越來越多。
90后已經(jīng)和95后是兩個(gè)群體了…………
對旅行真的沒什么感覺