題圖來自：視覺中國(guó)
鈦媒體注：大年初二這一天，拼多多宣布啟動(dòng)“后續(xù)發(fā)行”計(jì)劃，募資超過10億美元，為2019年備下糧草。事實(shí)上，這一項(xiàng)目本該于今年1月份就完成，但由于特朗普政府停擺了35天而被拖到了春節(jié)。
2月6日一早，拼多多在美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）網(wǎng)站更新招股書，披露了后續(xù)發(fā)行（Follow-On Offering）計(jì)劃及2018財(cái)年部分運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)。
招股書預(yù)計(jì)，扣除發(fā)行費(fèi)用，本次新股發(fā)行所得款項(xiàng)凈額超過10億美元。根據(jù)招股書透露，此次募資所得將主要投入涉及“農(nóng)產(chǎn)品上行”與“新品牌計(jì)劃”等新商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，部分技術(shù)研發(fā)項(xiàng)目，以及潛在的戰(zhàn)略投資和收購(gòu)。
此次后續(xù)發(fā)行股票由兩部分組成，其中拼多多擬公開發(fā)售37,038,000股美國(guó)存托憑證（“ADS”），此外以公司早期投資人為主的原持股股東擬發(fā)售14,815,000股ADS。同時(shí)，承銷商有權(quán)在30天內(nèi)向公司及限售股東額外購(gòu)買最高累計(jì)7,777,950股ADS。拼多多創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)、管理層及員工將繼續(xù)履行此前“三年鎖定”承諾，不在此次售股名單。
本次后續(xù)發(fā)行的新股擬于2月8日完成最終定價(jià)并上市交易。高盛，摩根士丹利，美銀美林，中金，華興將擔(dān)任此次后續(xù)發(fā)行的主要承銷商和聯(lián)席賬簿管理人。
消息一出，拼多多股價(jià)一度下跌超過8.1%至27.88美元，隨后股價(jià)有所回升，最終收于30.33元，市值336億美金。對(duì)于股價(jià)波動(dòng)，一位接近此次發(fā)行承銷團(tuán)隊(duì)的人士稱，是因?yàn)榘l(fā)行新股稀釋了股數(shù)，所以價(jià)格將在短期內(nèi)出現(xiàn)反復(fù)波動(dòng)。
此外，更新的招股書還披露了2018財(cái)年部分運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)。截至2018年12月31日的12個(gè)月期間，拼多多平臺(tái)活躍買家數(shù)達(dá)4.185億，較去年同期的2.448億增加1.737億。
2018年Q4，平臺(tái)移動(dòng)客戶端月活用戶數(shù)達(dá)2.73億（不包括通過社交網(wǎng)絡(luò)和接入入口訪問拼多多平臺(tái)的用戶），較去年同期的1.41億增長(zhǎng)1.32億，較去年Q3環(huán)比新增4200萬。
伴隨用戶數(shù)的上漲，平臺(tái)GMV和訂單量也有所提升。截至2018年12月31日的12個(gè)月期間，拼多多平臺(tái)GMV達(dá)4716億元，較去年同期的1412億元增長(zhǎng)233.99%。拼多多移動(dòng)平臺(tái)總訂單數(shù)達(dá)111億筆，較去年同期的43億筆同比增長(zhǎng)158.14%。平臺(tái)日均訂單量從2017年的1180萬筆/日上漲至2018年的3040萬筆/日。
過去一年，拼多多一邊忙于打假平息輿論，一邊探索轉(zhuǎn)型之路。用“拼模式”助力供應(yīng)鏈升級(jí)，是拼多多2018年反復(fù)對(duì)外傳播的一個(gè)點(diǎn)，也就是在快速做大體量后，通過C2B、C2M的模式，參與到上游環(huán)節(jié)去，以供求端的規(guī)模來壓低上游的價(jià)格。
去年12月，拼多多宣布了一項(xiàng)“新品牌計(jì)劃”，想要從國(guó)內(nèi)中小微制造企業(yè)中，扶持1000家覆蓋各行業(yè)的工廠品牌。
通過包括大數(shù)據(jù)支持、專家診斷、研發(fā)建議等一系列幫扶計(jì)劃，并在一定范圍內(nèi)傾斜流量、推薦位資源，來增加商品曝光度，支持其品牌化建設(shè)。同時(shí)，拼多多試圖結(jié)合消費(fèi)者需求信息開發(fā)更適合新電商人群的專供產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)以需定產(chǎn)，也就是C2M。
此外，所有加入“新品牌計(jì)劃”的工廠，都將上傳包括原材料采購(gòu)記錄、監(jiān)測(cè)報(bào)告、生產(chǎn)日志等在內(nèi)的所有信息，并同步至拼多多數(shù)據(jù)系統(tǒng)進(jìn)行備案，以實(shí)現(xiàn)商品的全鏈路追溯，所以，“新品牌計(jì)劃”也可以被視作是拼多多打假工程中的一環(huán)。
來自拼多多的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年1月9日，“新品牌計(jì)劃”首期工程已試點(diǎn)20家工廠，平臺(tái)已累積收到超過1300家工廠及企業(yè)遞交的申請(qǐng)。
在制造業(yè)之外，農(nóng)村這片廣闊的市場(chǎng)，過去幾年吸引了眾多玩家。過去，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們利用將城市戰(zhàn)場(chǎng)模式復(fù)制到農(nóng)村的方式，在工業(yè)品下行方面取得了一些成績(jī)，但在農(nóng)產(chǎn)品上行卻乏善可陳，農(nóng)產(chǎn)品滯銷、農(nóng)戶虧損的消息依然層出不窮。
拼多多給出的產(chǎn)業(yè)改造方案是，通過拼團(tuán)模式聚集消費(fèi)者需求，給到上游農(nóng)民，一方面縮短流通鏈條，減少損耗；另一方面試圖通過訂單農(nóng)業(yè)模式，來實(shí)現(xiàn)以需定產(chǎn)，降低農(nóng)產(chǎn)品種植生產(chǎn)端的不確定性。
根據(jù)拼多多創(chuàng)始人兼CEO黃崢參加在去年烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上透露的數(shù)據(jù)，過去三年，拼多多平臺(tái)已累計(jì)幫扶139,600戶建檔立卡扶貧家庭，產(chǎn)生超過21億筆助農(nóng)訂單，累計(jì)銷售109億斤農(nóng)產(chǎn)品，相關(guān)交易總額達(dá)510億元。（本文首發(fā)鈦媒體，作者/謝康玉）
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