優(yōu)酷《以團(tuán)之名》
文｜娛公疑煽
2019開(kāi)年男團(tuán)選秀網(wǎng)綜第一戰(zhàn)，在優(yōu)酷與愛(ài)奇藝之間打響。
1月17日，優(yōu)酷自制網(wǎng)綜《以團(tuán)之名》提檔官宣開(kāi)播，疑似“搶跑”愛(ài)奇藝同期上線的《青春有你》（原偶像練習(xí)生2）。對(duì)于期待已久的粉絲來(lái)說(shuō)無(wú)疑是激動(dòng)的，又將擁有滿屏的小哥哥可以pick。但對(duì)于優(yōu)酷愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō)，寧愿選擇檔期撞車，也都要將寶押在開(kāi)年男團(tuán)選秀網(wǎng)綜上，在一定程度也預(yù)示未來(lái)2019年整個(gè)選秀網(wǎng)綜市場(chǎng)會(huì)充斥更多的火藥味。
然而，這場(chǎng)開(kāi)年首秀的出圈程度似乎并沒(méi)有達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期。
《以團(tuán)之名》第一期上線后，豆瓣評(píng)分僅為3.2分（偶像練習(xí)生評(píng)分6.0，創(chuàng)造101評(píng)分5.8），網(wǎng)友紛紛吐槽舞美布置顯low，導(dǎo)師陣容中規(guī)中矩，新生顏值不過(guò)關(guān)，缺乏亮眼實(shí)力……但《以團(tuán)之名》的反響平平并沒(méi)能讓隔壁的愛(ài)奇藝暗自竊喜。
相比《以團(tuán)之名》的搶跑上線，《青春有你》卻臨播突發(fā)撤檔。18日晚8點(diǎn)，眾多土偶女孩期待的《青春有你》并未按時(shí)上線，半個(gè)小時(shí)后，愛(ài)奇藝節(jié)目官方微博在網(wǎng)友們的議論紛紛中放出了一張寫著“需要更多的時(shí)間”的延期聲明，隨后21日下午才匆忙宣布于當(dāng)晚8點(diǎn)上線。但漫長(zhǎng)的等待似乎并沒(méi)有值回票價(jià)，從目前網(wǎng)上的評(píng)價(jià)來(lái)看，關(guān)于《青春有你》首期節(jié)目基本的關(guān)鍵詞都圍繞在“無(wú)聊”“平淡”以及“臉盲”上。
綜合來(lái)看，這兩檔備受矚目的選秀網(wǎng)綜首期開(kāi)局似乎并不順利，然而節(jié)目才剛剛上線，在接下來(lái)的幾個(gè)月里能否逆轉(zhuǎn)局勢(shì)，pick出下一個(gè)蔡徐坤呢？
說(shuō)起2018年最火出圈的網(wǎng)綜，莫過(guò)于《偶像練習(xí)生》與《創(chuàng)造101》，在鯨準(zhǔn)研究院發(fā)布的《2018年中國(guó)網(wǎng)綜觀察報(bào)告》十大年度熱詞中，源于兩款節(jié)目的熱詞就占據(jù)了半壁江山，分別是：錦鯉、C位、pick、balance、小奶狗。
而這對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō)，選秀網(wǎng)綜的火爆也點(diǎn)燃了TA們對(duì)于偶像新元年的期待。于是市場(chǎng)看到，粉絲們用真金白銀投出了蔡徐坤，真情實(shí)感奶出了楊超越，擁有了菊姐口中重新定義中國(guó)男/女團(tuán)的權(quán)利，親手給小偶像們鋪好花路后露出了老母親的笑容。“粉絲經(jīng)濟(jì)”也一度竄紅成為2018年度關(guān)鍵詞。
但故事并不會(huì)在這里就此結(jié)束，既然這場(chǎng)偶像新元年的火苗已經(jīng)在粉絲心中點(diǎn)燃，資本自然是選擇推波助瀾，輸送更多的資源。
2018年下半年開(kāi)始，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊三大視頻平臺(tái)就紛紛披露了2019年的偶像綜藝制作計(jì)劃。其中，愛(ài)奇藝和騰訊不約而同地宣布將啟動(dòng)《青春有你》《創(chuàng)造101》的第二、三季（一季為男版，一季為女版），優(yōu)酷也宣布將依托國(guó)內(nèi)熱門的原創(chuàng)漫畫IP《頭條都是他》推出綜藝節(jié)目《以團(tuán)之名》。
但與投資者們的青睞有加相比，兩檔節(jié)目在首期上線后并沒(méi)有達(dá)到“火出圈”的預(yù)期目標(biāo)，都缺少了一些去年一鳴驚人的味道。
《以團(tuán)之名》的選手舞臺(tái)被評(píng)價(jià)有些“沙雕”有些“尬”，諸多細(xì)節(jié)上的“土味”感蓋過(guò)了節(jié)目本質(zhì)——偶像氣質(zhì)的釋放。而隔壁《青春有你》在21日晚上線后，最先被推上熱搜的就是是“青春有你令人臉盲”。除了屈指可數(shù)的選手讓觀眾留下印象，其他選手在顏值方面都稍顯平庸。在賽程方面，相比較去年《偶像練習(xí)生》中選手間發(fā)生的沖突以及爭(zhēng)議，在兩檔節(jié)目的首期均沒(méi)有出現(xiàn)。
《青春有你》更是跳過(guò)最開(kāi)始也是最有看頭的自我評(píng)級(jí)落座，直接就進(jìn)入選手表演。而據(jù)某剪輯團(tuán)隊(duì)人員透露，在節(jié)目剪輯中他們本可作出更多戲劇化效果——有的訓(xùn)練生在某隊(duì)表演完后大翻白眼，有的訓(xùn)練生因?yàn)楹推渌嘶ハ嗖录蔂?zhēng)論而大哭。但最后，平臺(tái)方統(tǒng)一指令：弱化戲劇沖突。
此外，有選手坦言自己僅經(jīng)歷十天或幾個(gè)月的訓(xùn)練就來(lái)參加節(jié)目，這樣的“趕鴨子上架”直接造成選手質(zhì)量尤為堪憂，導(dǎo)師張藝興也在節(jié)目中直接感嘆市場(chǎng)浮躁。
2018年以前，國(guó)內(nèi)選秀偶像團(tuán)體市場(chǎng)尚且處于一個(gè)空白時(shí)期，而在這樣的產(chǎn)業(yè)風(fēng)口，《偶像練習(xí)生》本土100個(gè)男孩的橫空出世無(wú)疑極大迎合了市場(chǎng)需求，從而引發(fā)了選秀團(tuán)綜的大爆發(fā)。而也正是由于去年偶像團(tuán)體的火爆，各經(jīng)紀(jì)公司都紛紛趁此機(jī)遇推出男女團(tuán)組合，但并沒(méi)有成功復(fù)制《偶像練習(xí)生》的奇跡。
對(duì)于這些已出道尚且仍是籍籍無(wú)名的小偶像，《青春有你》、《以團(tuán)之名》無(wú)疑就是最好的回爐重造。
根據(jù)愛(ài)奇藝的官方數(shù)據(jù)，去年《偶像練習(xí)生》總共面試了來(lái)自國(guó)內(nèi)87家公司的1908位練習(xí)生， 最終篩選出100位參與錄制。而今年報(bào)名《青春有你》的經(jīng)紀(jì)公司就足足有200家之多，最終收到超過(guò)10000人的簡(jiǎn)歷。
但量并不能決定質(zhì)，根據(jù)兩檔網(wǎng)綜的首期節(jié)目來(lái)看，在去年輸送完TOP級(jí)練習(xí)生后，今年節(jié)目中出現(xiàn)的往往是水準(zhǔn)有限的“二茬”。
即使資深如樂(lè)華經(jīng)紀(jì)公司，也面臨與去年優(yōu)質(zhì)練習(xí)生質(zhì)量斷層的窘境，更別提其他小規(guī)模的娛樂(lè)公司。另一方面，由于經(jīng)紀(jì)公司的包裝，不少練習(xí)生都頭頂固定的人設(shè)標(biāo)簽，相較于去年的大廠男孩，“有備而來(lái)”的他們反而缺少了二十歲男孩的自然本色。起碼從兩檔節(jié)目的首期表現(xiàn)來(lái)看，下一個(gè)“蔡徐坤”尚未出現(xiàn)。
根據(jù)百度指數(shù)，近7天來(lái)《青春有你》TOP搜索指數(shù)主要集中在18日（原定上線時(shí)間），而在21號(hào)節(jié)目上線后，其搜索指數(shù)反而有所回落。
對(duì)于網(wǎng)綜來(lái)說(shuō)，如果不能“火出圈”吸引流量，在當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)激烈的網(wǎng)綜市場(chǎng)，如何“活下去”都成為了難題。
除了節(jié)目?jī)?nèi)容吸引程度下降的內(nèi)部因素，外部政策的逐步收緊也成為了選秀網(wǎng)綜所面臨的問(wèn)題。
2018年偶像選秀團(tuán)綜市場(chǎng)的一派紅火，使得投資者紛紛入局。但《偶像練習(xí)生》、《創(chuàng)造101》在節(jié)目播出期間爆出的投票亂象、巨額集資也引起了上級(jí)政府的關(guān)注。
2018年7月，偶像選秀團(tuán)綜的余熱未銷，廣電總局就針對(duì)追星炒星、泛娛樂(lè)化等影視亂象發(fā)布了《關(guān)于做好暑期網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目播出工作的通知》，要求制作傳播正能量鮮明的青少年節(jié)目，保護(hù)青少年身心健康。10月又發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)文藝節(jié)目管理的通知》，指明各部門機(jī)構(gòu)需嚴(yán)格控制偶像養(yǎng)成類節(jié)目。
接連兩道“限娛令”，震懾了整個(gè)選秀網(wǎng)綜市場(chǎng)，而這對(duì)于《以團(tuán)有你》與《青春有你》來(lái)說(shuō)亦是如履薄冰。以《青春有你》為例，匆忙推遲播出后，上線后的首期節(jié)目中男藝人的耳釘基本都被P掉。
除此之外，不同于去年選秀團(tuán)綜的戲劇化沖突以及個(gè)人之間激烈競(jìng)爭(zhēng)，《以團(tuán)之名》、《青春有你》兩檔節(jié)目中都展現(xiàn)出了超強(qiáng)的“求生欲”，紛紛以積極陽(yáng)光正能量的形象出場(chǎng)。
《以團(tuán)之名》主打團(tuán)隊(duì)間的比賽，強(qiáng)調(diào)集體凝聚力，Slogan“以團(tuán)之名，筑男之魂”，規(guī)避“選秀”同時(shí)主打“團(tuán)體成長(zhǎng)”，并強(qiáng)調(diào)“團(tuán)戰(zhàn)”、“團(tuán)魂”以及共生共榮的團(tuán)隊(duì)信念。而《青春有你》則在節(jié)目籌備期就將“練習(xí)生”說(shuō)法就已調(diào)整為“訓(xùn)練生”，且強(qiáng)調(diào)它非《偶像練習(xí)生》第二季，而是一檔全新的“新青年勵(lì)志綜藝”，節(jié)目slogan也從“越努力越幸運(yùn)”換成了“越努力越優(yōu)秀”。
除此以外，《青春有你》還邀請(qǐng)來(lái)了蔣大為、王潔實(shí)、滕矢初、黃豆豆四位藝術(shù)家，組成藝術(shù)指導(dǎo)團(tuán)為訓(xùn)練生們“保駕護(hù)航”。
而在去年坊間曝光《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》高達(dá)千萬(wàn)級(jí)別的集資金額，也成為了今年上級(jí)重點(diǎn)抽查的對(duì)象。有業(yè)內(nèi)人士透露，上級(jí)始終強(qiáng)調(diào)“要做的正能量，把正能量做大”。同時(shí)明確下指示杜絕粉絲為選手充會(huì)員、買周邊等投票行為。
上游政策的收緊變動(dòng)，的確能夠最快最直接反應(yīng)在選秀網(wǎng)綜上。但在節(jié)目勉力上線之后，如何吸引更多流量以及市場(chǎng)份額，重振投資者信心，選秀網(wǎng)綜的故事仍然要繼續(xù)講下去。
通過(guò)以上分析，《以團(tuán)之名》《青春有你》兩檔選秀網(wǎng)綜的出師不利，不僅暴露出國(guó)內(nèi)練習(xí)生資源的青黃不接，也反映出“限娛令”政策收緊對(duì)于平臺(tái)的種種束縛。但從另一個(gè)角度來(lái)看，這也更加考驗(yàn)選秀網(wǎng)綜能否逆風(fēng)翻盤的能力。
從整體市場(chǎng)方面來(lái)看，網(wǎng)綜的商業(yè)價(jià)值仍在增長(zhǎng)。根據(jù)鯨準(zhǔn)研究院的數(shù)據(jù)顯示，2018年網(wǎng)綜市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到67億元，相比于2017年的48億元增長(zhǎng)39.58%，2019年預(yù)測(cè)會(huì)超過(guò)80億元，將再次實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的高速增長(zhǎng)。良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭足以說(shuō)明資本市場(chǎng)對(duì)于網(wǎng)綜的青睞，去年農(nóng)夫山泉就是通過(guò)獨(dú)家冠名《偶像練習(xí)生》創(chuàng)造了一場(chǎng)“營(yíng)銷神話”，為品牌帶來(lái)了驚人的效益，有效地將粉絲引流至品牌，大大提高曝光率。
而在今年，各大贊助商自然也是要勇做“第二個(gè)吃螃蟹的人”，業(yè)界有傳出《青春有你》招商金額高達(dá)8.5億元。
不僅贊助商對(duì)于選秀網(wǎng)綜深受重視，廣告主們對(duì)于優(yōu)質(zhì)選秀網(wǎng)綜內(nèi)容產(chǎn)生的營(yíng)銷價(jià)值也進(jìn)行了認(rèn)可。根據(jù)騰訊數(shù)據(jù)研究院2018年10月發(fā)布的《視頻營(yíng)銷新趨勢(shì)：廣告主訪談洞察》報(bào)告顯示，廣告主在視頻平臺(tái)投放的資源規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，其中94%的廣告主網(wǎng)綜視頻投放預(yù)算占比過(guò)半，91%的廣告主預(yù)計(jì)增加或者維持網(wǎng)綜視頻投放預(yù)算。
而除了節(jié)目以外，平臺(tái)還積極深耕自身的營(yíng)銷渠道。以愛(ài)奇藝泡泡社區(qū)為例，歷經(jīng)三年發(fā)展，不但是愛(ài)奇藝重要的內(nèi)容、宣發(fā)、播出、以及粉絲平臺(tái)，還升級(jí)成為全站互動(dòng)社交平臺(tái)。根據(jù)2018年平臺(tái)數(shù)據(jù)，泡泡社區(qū)的基礎(chǔ)功能——圈子的數(shù)量已經(jīng)超過(guò)21.1萬(wàn)。其中，明星圈KOL較去年增長(zhǎng)160%，內(nèi)容圈KOL較去年增長(zhǎng)281%.截止2018年12月，泡泡社區(qū)日活躍用戶最大值已達(dá)7800萬(wàn)。
在去年《偶像練習(xí)生》期間，粉絲們除了忙著打榜投票，也積極通過(guò)泡泡社區(qū)給練習(xí)生們寫信互動(dòng)。以熱門選手蔡徐坤為例，在節(jié)目初期就深受粉絲支持，排名一路飆升到第8位，影響力直追導(dǎo)師張藝興。由此可見(jiàn)通過(guò)泡泡營(yíng)銷渠道，粉絲們能夠增強(qiáng)與練習(xí)生們的互動(dòng)，有效將節(jié)目粉絲導(dǎo)流到愛(ài)奇藝平臺(tái)上，提高了平臺(tái)留存率。而這樣龐大且年輕的粉絲群體對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)絕對(duì)具有巨大的流量?jī)r(jià)值。
從用戶角度來(lái)看，第一季《偶像練習(xí)生》的成功使得土偶女孩擁有了每周的快樂(lè)源泉，而本屆選手與上屆選手業(yè)務(wù)能力的斷層或?qū)⒊蔀橛绊懹^看體驗(yàn)的重要因素。
除此之外，國(guó)內(nèi)其他綜藝類型的異軍突起，例如《奇遇人生》為代表的慢綜藝類型也給選秀團(tuán)綜帶來(lái)了一定的壓力。但對(duì)于整體用戶來(lái)說(shuō)，選秀團(tuán)綜不該如此早就陷入“綜N代”的窘境，用戶對(duì)于選秀團(tuán)綜仍然是存在需求。在節(jié)目中。即使《青春有你》、《以團(tuán)之名》強(qiáng)調(diào)要撕掉“小奶狗”的標(biāo)簽，但從目前來(lái)看觀眾與練習(xí)生間的關(guān)系仍然是一種養(yǎng)成狀態(tài)，“兒子再看媽媽一眼”的投票熱情仍然還在膨脹。
對(duì)經(jīng)紀(jì)公司而言，選秀團(tuán)綜為他們提供了成員高光出道的機(jī)會(huì)，不僅有利于成員個(gè)人發(fā)展，對(duì)于背后的經(jīng)紀(jì)公司也是增添不少附加價(jià)值。坤音娛樂(lè)在《偶像練習(xí)生》結(jié)束后的1個(gè)月內(nèi)就完成了數(shù)千萬(wàn)元 pre-A 輪融資，融資由紅杉資本中國(guó)基金領(lǐng)投，真格基金跟投；憑借樂(lè)華七子、孟美岐、吳宣儀等偶像熱度，樂(lè)華娛樂(lè)此前沖擊IPO也獲得外界關(guān)注；多位投資者對(duì)簡(jiǎn)單快樂(lè)這家公司也表示出極大的興趣。
但資本入場(chǎng)后，對(duì)于練習(xí)生們的控制也愈發(fā)增強(qiáng)，都希望從中多分得一杯羹。這樣多家經(jīng)紀(jì)公司之間的博弈關(guān)系也導(dǎo)致偶像成團(tuán)后的尷尬，樂(lè)華旗下的孟美岐、吳宣儀就卷入退團(tuán)又重歸的風(fēng)波，而Nine Percent臨至解散也幾乎零營(yíng)業(yè)的窘境，只能作為選秀團(tuán)綜奢侈的試驗(yàn)品，在粉絲們的遺憾中迎來(lái)解散倒計(jì)時(shí)。但就目前而言，偶像市場(chǎng)仍然呈現(xiàn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，如何在各方利益追逐下尋找到合理的均衡點(diǎn)，仍需要漫漫努力。
在1月22日騰訊視頻微博官宣《創(chuàng)造101》第二季更名為《創(chuàng)造營(yíng)2019》之中，我們可以看到，最高贊的留言仍是觀眾對(duì)于鈕鈷祿鵝搞創(chuàng)的信心與期待。對(duì)于2019年選秀團(tuán)綜市場(chǎng)，我們依然可以保持樂(lè)觀態(tài)度。但在內(nèi)外雙重壓力下，不管是《以團(tuán)之名》，還是《青春有你》都需要拿出變革的勇氣。既然市場(chǎng)藍(lán)海仍然存在，怎樣創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)方式握住良機(jī)才是關(guān)鍵。（本文首發(fā)鈦媒體）
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小鮮肉就別來(lái)了，嫌這個(gè)世界還不夠亂嗎！
融資表格里把青藤文化加進(jìn)去是幾個(gè)意思………