圖片來(lái)源@視覺(jué)中國(guó)
文｜航通社，作者｜書航
注：為了避免任何可能的圖片版權(quán)糾紛，我把所有的文章配圖都重新自己手繪了一遍。
馮鞏去探望癱坐在辦公室太師椅上面的葛優(yōu)。
馮鞏：“冬寶，干嘛呢？”
葛優(yōu)：“……想葛玲呢。”
馮鞏：“別想了，我給你介紹一位新朋友。”
畫面中伸出兩根紅色腸衣的火腿腸。
“雙匯。”
葛優(yōu)一下子來(lái)了精神，兩只小眼睛瞪得溜圓：“它是中國(guó)公認(rèn)的名牌產(chǎn)品哪。”
馮鞏試探著問(wèn)：“還想葛玲嗎？”
葛優(yōu)：“……葛玲是誰(shuí)？”
在畫外音的笑聲中，馮鞏念道：“雙匯：省優(yōu)、部?jī)?yōu)、葛優(yōu)。”
90年代初，河南省漯河市肉聯(lián)廠憑借“雙匯”牌火腿腸享譽(yù)神州，這個(gè)在中央電視臺(tái)滾動(dòng)播出的廣告恐怕有很大的功勞。就連當(dāng)時(shí)可能只有四五歲的我，都牢牢記住了它的最后一句廣告詞：省優(yōu)，部?jī)?yōu)，葛優(yōu)。
本來(lái)，部?jī)?yōu)后面應(yīng)該有個(gè)“國(guó)優(yōu)”。根據(jù)一份難以考證原始來(lái)源的舊報(bào)摘，廣告的策劃人曾經(jīng)跟葛優(yōu)商量過(guò)，要不要放這個(gè)“國(guó)優(yōu)”：
一次在這里，我把在《中華工商時(shí)報(bào)》寫的專欄給葛優(yōu)看，其中有一句——省優(yōu)部?jī)?yōu)國(guó)優(yōu)葛優(yōu)。葛優(yōu)沉吟片刻：立意不錯(cuò)，下次要把國(guó)優(yōu)去掉，跟國(guó)扯上邊，事兒有點(diǎn)兒大。我說(shuō)：那以后就——省優(yōu)部?jī)?yōu)葛優(yōu)？葛優(yōu)說(shuō)：看，節(jié)奏感極強(qiáng)。不過(guò)記住了，千萬(wàn)別放女優(yōu)。
“省/部/國(guó)優(yōu)”分別是“由各省/輕工業(yè)部、農(nóng)業(yè)部等國(guó)家部委/國(guó)務(wù)院評(píng)選的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”的簡(jiǎn)稱。這種官方評(píng)定的榮譽(yù)，伴隨著中國(guó)企業(yè)走過(guò)了改革開放最初的十幾年，并且成為了日后“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“中國(guó)名牌”、“國(guó)家免檢產(chǎn)品”，以至于現(xiàn)在的“國(guó)家品牌計(jì)劃”、“民族品牌工程”等等的濫觴。
改革開放的最初十年，企業(yè)內(nèi)進(jìn)行的體制改革才剛剛開始，一切還帶著計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的濃重影子。在 1986 年沈陽(yáng)市防爆器械廠作為全國(guó)第一家申請(qǐng)破產(chǎn)的國(guó)有企業(yè)而震驚世人之前，幾乎每個(gè)省都擁有，或者規(guī)劃建立自己的輕重工業(yè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。
不管自然稟賦如何，區(qū)位優(yōu)勢(shì)怎樣，每個(gè)省份都要有電視機(jī)廠、洗衣機(jī)廠、電冰箱廠、摩托車廠；每個(gè)縣市都會(huì)有自己的食品廠、肉聯(lián)廠等等。這些工廠還要為員工準(zhǔn)備各自的托兒所、食堂等公共服務(wù)，此所謂“企業(yè)辦社會(huì)”。而每個(gè)大小城市的適齡青年，念完書都可以通過(guò)分配制度，在靠近家門的某家工廠里上班，等待著福利分房，過(guò)著歲月靜好的日子。
當(dāng)時(shí)，僅僅電視機(jī)一項(xiàng)，國(guó)內(nèi)就有北京牌、黃山牌、宇航牌、雪蓮牌、三元牌、芙蓉牌、韶峰牌、長(zhǎng)城牌、中原牌、牡丹牌、紅巖牌、長(zhǎng)風(fēng)牌、金鵲牌、珊瑚牌、華源牌、天鵝牌、華日牌、春筍牌、西湖牌等這么多品牌。
上述品牌當(dāng)中，只有北京牌（天津產(chǎn)，被三星電子收購(gòu)），牡丹牌（這才是北京出的），西湖牌（杭州產(chǎn)）等極少數(shù)能在 90 年代幸存，活到 21 世紀(jì)的更少。
要是每個(gè)省都出一款，全國(guó)就有 30 多款；更要命的是有些省份有不止一種同類產(chǎn)品。畢竟工廠不能總是在計(jì)劃之下給自己所在的省份自產(chǎn)自銷，總得外銷其他省份以擴(kuò)大再生產(chǎn)。所以評(píng)優(yōu)爭(zhēng)先，在所難免。
這是”孔夫子舊書網(wǎng)“上面掛著出售的一面”獎(jiǎng)牌“，也不知是不是該企業(yè)自己給自己鑄造的。獎(jiǎng)牌這東西新世紀(jì)少年估計(jì)沒(méi)見(jiàn)過(guò)，它很大，很沉，直徑大概 30-50 厘米，一般都是用純銅做的。
”輕工業(yè)部“就是現(xiàn)在的工信部前身之一，”輕工業(yè)“指的是滿足人民群眾生活需求的工業(yè)，相對(duì)的制造工具、農(nóng)具、機(jī)床等生產(chǎn)資料的就是”重工業(yè)“。除了”輕工業(yè)部“，食品評(píng)優(yōu)一般要”農(nóng)業(yè)部“，等等。
——這就是”部?jī)?yōu)“。而要是有產(chǎn)品好得連國(guó)家部委的優(yōu)質(zhì)獎(jiǎng)都不夠形容，就輪到”國(guó)優(yōu)“出場(chǎng)了。
以下就是金光閃閃的”國(guó)優(yōu)“金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)拢绻髽I(yè)能在產(chǎn)品包裝印上這個(gè)，大家都是與有榮焉。
在創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)的路上踩踏得最嚴(yán)重的，大概是酒類產(chǎn)品。畢竟，每個(gè)產(chǎn)糧食的地方，都有當(dāng)?shù)孛频囊欢蝹髡f(shuō)，也大抵都有酒廠。
80-90 年代的四川電視臺(tái)，廣告時(shí)段基本上被兩種產(chǎn)品占據(jù)：一是豬飼料，二是白酒。
始于 1955 年的全國(guó)糖酒商品交易會(huì)，是中國(guó)歷史最為悠久的大型專業(yè)展會(huì)之一，其永久會(huì)址就定在成都。
1990 年糖酒會(huì)期間，四川電視臺(tái)的廣告都會(huì)被白酒主宰。在一段老錄像帶里，密密麻麻都是各種酒廣告，偶爾才出來(lái)一個(gè)啤酒和飲料的廣告。
所以，你也能在廣告詞里聽(tīng)到最多的強(qiáng)調(diào)自己獲得“省優(yōu)”、“部?jī)?yōu)”稱號(hào)的說(shuō)法，因?yàn)楦鞯刳s場(chǎng)子的商人都審美疲勞了，不這么說(shuō)，還哪里有什么區(qū)分度？
請(qǐng)看這瓶 80 年代出品的“綿竹大曲”，它就是個(gè)“部?jī)?yōu)”。這牌子當(dāng)然現(xiàn)在還活著——在萬(wàn)象更新，滄海桑田的新中國(guó)，酒類產(chǎn)品是最容易傳承百年老字號(hào)的品類。
至于”部“評(píng)不上的，出于保護(hù)本地經(jīng)濟(jì)的目的，給個(gè)”省優(yōu)“自?shī)首詷?lè)，也是未嘗不可。
而真正的“酒中貴族”就不屑于和那些“優(yōu)”們搶飯吃了。茅臺(tái)酒的光輝歷史，要從 1915 年參加巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)“怒砸茅臺(tái)”算起；而山東曲阜”孔府家酒“也做廣告說(shuō)自己 90-92 連續(xù)三年榮獲布魯塞爾國(guó)際金獎(jiǎng)。
可能沒(méi)什么人會(huì)用力考究這國(guó)際金獎(jiǎng)有什么含金量，反正是外國(guó)人認(rèn)可咱們中國(guó)就對(duì)了，這就有民族自豪感。好像一直到 1999 年北約炸了南聯(lián)盟之前，這招對(duì)中國(guó)人都特管用。
一方面是”外來(lái)的和尚好念經(jīng)“，另一方面企業(yè)大規(guī)模兼并重組，優(yōu)化整合陸續(xù)開展，每個(gè)省都有完整工業(yè)鏈條的局面被打破了，在各省之間分個(gè)高低也就沒(méi)了必要。所以，”省優(yōu)、部?jī)?yōu)、國(guó)優(yōu)“在 90 年代悄無(wú)聲息地謝幕。
在經(jīng)歷了痛苦的下崗陣痛，以及歷盡千辛萬(wàn)苦總算入了世貿(mào)組織以后，中國(guó)的品牌開始逐漸由一地、一省發(fā)展到全國(guó)范圍，甚至沖出國(guó)門，走向世界。
90 年代中后期，國(guó)字頭的評(píng)選花樣逐漸多了起來(lái)。比如說(shuō)當(dāng)時(shí)經(jīng)常在電視上看到的有一個(gè)”國(guó)家中藥保護(hù)品種展示“，總是以一句雄渾的”中藥保護(hù) 利國(guó)利民“結(jié)尾。
1992年10月14日《中藥品種保護(hù)條例》發(fā)布，1993年1月1日起施行。當(dāng)年這個(gè)條例出臺(tái)的目的是”為了提高中藥品種的質(zhì)量，保護(hù)中藥生產(chǎn)企業(yè)的合法權(quán)益，促進(jìn)中藥事業(yè)的發(fā)展“。
出現(xiàn)在”國(guó)家中藥保護(hù)品種展示“里面的牌子，大多數(shù)現(xiàn)在也都還活著。這就是當(dāng)年”部?jī)?yōu)“在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下做的動(dòng)態(tài)調(diào)整。
相應(yīng)的，”省優(yōu)“和”國(guó)優(yōu)“也得調(diào)整。隨著中國(guó)在 80 年代加入《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》，依據(jù)該公約的規(guī)定對(duì)馳名商標(biāo)給予特殊的法律保護(hù)，成為商標(biāo)法制工作的一個(gè)重要組成部分。
越來(lái)越多的牌子被冠以”中國(guó)馳名商標(biāo)“的稱號(hào)。”中國(guó)馳名商標(biāo)“一般由國(guó)家工商總局認(rèn)定，被賦予了比較廣泛的排他性權(quán)利，持有企業(yè)的公司名以及網(wǎng)址域名等，都會(huì)受到不同于普通商標(biāo)的格外法律保護(hù)。
相應(yīng)地，各省也建立了自己省內(nèi)的馳名商標(biāo)冠名和保護(hù)制度。
2001 年，國(guó)內(nèi)名牌企業(yè)可以申請(qǐng)一個(gè)嶄新的榮譽(yù)稱號(hào)：“中國(guó)名牌”。其標(biāo)志為圓形，中間有兩個(gè)S形。
”中國(guó)名牌“是國(guó)家質(zhì)檢總局授予內(nèi)地優(yōu)秀企業(yè)的獎(jiǎng)項(xiàng)，每年舉辦一次“中國(guó)名牌產(chǎn)品”評(píng)選，并于2005年推出“中國(guó)世界名牌產(chǎn)品”的評(píng)選。——話說(shuō)回來(lái)，當(dāng)年開始格力空調(diào)的廣告詞里就開始出現(xiàn)”世界名牌“的說(shuō)法了。
但要說(shuō)到質(zhì)檢總局對(duì)中國(guó)品牌榮譽(yù)最重要的一個(gè)貢獻(xiàn)，那就非”國(guó)家免檢產(chǎn)品“莫屬。
為鼓勵(lì)企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量，扶優(yōu)扶強(qiáng)，引導(dǎo)消費(fèi)，國(guó)家質(zhì)檢總局按照《國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量工作若干問(wèn)題的決定》（國(guó)發(fā)[1999]24號(hào)）要求，制定了《產(chǎn)品免于質(zhì)量監(jiān)督檢查管理辦法》，規(guī)定對(duì)符合條件的產(chǎn)品授予免檢資格。
產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家免檢工作每年進(jìn)行一次，由國(guó)家質(zhì)檢總局公布當(dāng)年度開展免檢的產(chǎn)品類別目錄。獲得免檢資格的產(chǎn)品在有效期內(nèi)，免于各級(jí)政府部門的質(zhì)量監(jiān)督檢查。
即使不使勁砸錢，也可以通過(guò)過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量，打動(dòng)評(píng)審們給一個(gè)”國(guó)家“字頭的標(biāo)志，貼在自己的產(chǎn)品上，對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)確實(shí)是天大的喜訊。到 2005 年，共有 1489 款產(chǎn)品被授予稱號(hào)，“免檢制度實(shí)施以來(lái)，不僅受到企業(yè)的贊譽(yù)，還受到社會(huì)各界的普遍歡迎。”
所以”改革春風(fēng)吹滿地“的年代里，大品牌最時(shí)髦的做法是把三個(gè)榮譽(yù)并排放在一起。我記得雕牌洗衣粉有一個(gè)廣告，就是這么搞的：
可謂簡(jiǎn)單，粗暴，有效。
中新網(wǎng)轉(zhuǎn)引中國(guó)質(zhì)協(xié)主管的《監(jiān)督與選擇》雜志2004年第11期文章《中國(guó)名牌值多少錢？》披露，對(duì)獲得中國(guó)名牌、免檢產(chǎn)品、馳名商標(biāo)的企業(yè)，各級(jí)地方政府都會(huì)予以獎(jiǎng)勵(lì)。
2003年5月14日，深圳市政府對(duì)10個(gè)獲得“中國(guó)名牌”的企業(yè)各發(fā)放了100萬(wàn)元獎(jiǎng)金。2004年9月21日，廣東省召開全省實(shí)施名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略工作暨名牌產(chǎn)品表彰電視電話會(huì)議，獲得中國(guó)名牌產(chǎn)品、中國(guó)馳名商標(biāo)的企業(yè)可獲百萬(wàn)元重獎(jiǎng)。再加上各市區(qū)的“追賞”，獲得一個(gè)“中國(guó)名牌”，企業(yè)就能拿到二三百萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)。此外，福州、天津、南京、煙臺(tái)等城市都有類似獎(jiǎng)勵(lì)。
但是這樣的好日子到 2008 年就戛然而止了。原因嘛，在于發(fā)生了這個(gè)事：
這款奶粉，也是不折不扣的三料冠軍——中國(guó)馳名商標(biāo)、中國(guó)名牌、國(guó)家免檢產(chǎn)品。尤其是最后一項(xiàng)”免檢“的榮譽(yù)，在大廈崩塌的瞬間顯得極為諷刺。
2008年8月17日，國(guó)家質(zhì)檢總局發(fā)布公告，決定從即日起停止所有食品類生產(chǎn)企業(yè)獲得的國(guó)家免檢產(chǎn)品資格，相關(guān)企業(yè)要立即停止其國(guó)家免檢資格的相關(guān)宣傳活動(dòng)，其生產(chǎn)的產(chǎn)品和印制的包裝上已使用的國(guó)家免檢標(biāo)志不再有效。
9月18日，質(zhì)檢總局進(jìn)一步停止其他非食品類產(chǎn)品的免檢制度，廢止《產(chǎn)品免于質(zhì)量監(jiān)督檢查管理辦法》。”國(guó)家免檢產(chǎn)品“走入歷史。
此后，質(zhì)檢總局職能調(diào)整，不再直接辦理與企業(yè)和產(chǎn)品有關(guān)的名牌評(píng)選活動(dòng)。根據(jù)《中國(guó)名牌產(chǎn)品管理辦法》規(guī)定，”中國(guó)名牌“標(biāo)志也都被陸續(xù)禁用，最晚的于2012年期滿。
所有這些標(biāo)志的遺跡是現(xiàn)在你在任何一件公開售賣的實(shí)物產(chǎn)品上都應(yīng)該看到的標(biāo)記：QS。它蜷縮在包裝上毫不起眼的位置，原本翻譯作”質(zhì)量安全“，后來(lái)為了避免歧義，改成了”生產(chǎn)許可“。
沒(méi)有了”中國(guó)名牌“，大企業(yè)和很想紅的小企業(yè)們，總得想一個(gè)替代解決方案。此時(shí)，中央電視臺(tái)作為一個(gè)全國(guó)人民都能接收的超級(jí)媒體的作用，日益得到企業(yè)家們的重視。
每晚《新聞聯(lián)播》之前的黃金時(shí)段，成為了立志揚(yáng)名的各路品牌的兵家必爭(zhēng)之地。
1998 年央視 40 周年臺(tái)慶大改版前夕，晚上 6 點(diǎn)《動(dòng)畫城》結(jié)束后，《新聞聯(lián)播》開始前的一段廣告時(shí)段，有了一個(gè)全新的名字：《榜上有名》。全國(guó)人民一下子記住了它。
夜幕中，”榜上有名“四個(gè)大字矗立在高臺(tái)上，探照燈的光芒打在金碧輝煌的字體上面。在這個(gè)時(shí)段，好多 80 后的集體記憶一閃而過(guò)：喜之郎、匯源果汁、龍牡壯骨沖劑、愛(ài)多 VCD……
而 1997 年，為這段時(shí)間廣告掏錢最多的，是山東臨朐的”秦池“酒業(yè)。它成為那一年央視廣告時(shí)段拍賣的”標(biāo)王“，推動(dòng)著央視廣告資源奠定了”中國(guó)經(jīng)濟(jì)晴雨表“的地位。
就在此時(shí)，一些商家開始在自己的宣傳語(yǔ)當(dāng)中使用”CCTV 榜上有名“這樣的字樣來(lái)建立在顧客心中的信譽(yù)。對(duì)此，央視一開始并沒(méi)有特別加以規(guī)管，而是在嘗到類似甜頭之后，不斷將其他的廣告時(shí)段，用同樣的辦法打包銷售。
2003年，央視在一套晚9點(diǎn)58分《晚間新聞報(bào)道》前時(shí)段開辟《名車高速路》欄目，這一時(shí)段只密集放映汽車廣告。
一年前，《晚間新聞報(bào)道》后緊貼著的時(shí)間段留出了3分鐘，只播放一家企業(yè)的產(chǎn)品介紹，并且要求企業(yè)創(chuàng)作一支”音樂(lè)電視片“，以《著名企業(yè)音樂(lè)電視展播》的形式推出。有很多年，這個(gè)時(shí)間段放的都是五糧液的一首歌。
然而蹭”榜上有名“熱度的行為也同步增多。一開始，是有些企業(yè)只花幾千塊錢，在 CCTV-7 軍事·農(nóng)業(yè)頻道每晚說(shuō)”再見(jiàn)“前的時(shí)間買 5 秒鐘，然后就說(shuō)自己是”央視上榜品牌“；后來(lái)就發(fā)展到自己把央視臺(tái)標(biāo) PS 上去。
現(xiàn)在你偶爾能在朋友圈看到有在淘寶買了個(gè)央視風(fēng)格的話筒，伸到自己面前自拍的微商，都是跟這些老前輩學(xué)的。
讓這一局面發(fā)生轉(zhuǎn)變的，在于央視自己的渠道含金量出了問(wèn)題。
統(tǒng)計(jì)顯示，2017 年中國(guó)廣播電視廣告收入下降 1.84%，首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。而在此之前，央視廣告收入已經(jīng)呈現(xiàn)出疲態(tài)。
《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》根據(jù)央視市場(chǎng)研究股份有限公司(CTR)數(shù)據(jù)報(bào)道稱，2013 年電視媒體廣告刊例增長(zhǎng) 11.3%，其中央視增長(zhǎng)14.7%，省級(jí)衛(wèi)視增長(zhǎng) 28%；2012 年央視廣告收入為 269.76 億元，同比增長(zhǎng)低于 15%，而百度廣告收入為 222.46 億元，同比增長(zhǎng) 53.5%。
正是基于央視的廣告市場(chǎng)份額被互聯(lián)網(wǎng)廣告蠶食，從增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)為存量市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)，新的打包營(yíng)銷套餐“CCTV 國(guó)家品牌計(jì)劃”就誕生了。
國(guó)家品牌計(jì)劃是央視對(duì)過(guò)去的廣告招標(biāo)模式實(shí)現(xiàn)的一次創(chuàng)新。除了配置《新聞聯(lián)播》《焦點(diǎn)訪談》等王牌新聞節(jié)目廣告資源外，為入選企業(yè)定制“中央電視臺(tái)國(guó)家品牌計(jì)劃TOP合作伙伴或行業(yè)領(lǐng)跑者宣傳片。國(guó)家品牌計(jì)劃同時(shí)定制企業(yè)品牌故事，在央視各頻道高頻次播出。
可以看到，這個(gè)計(jì)劃雜糅了之前的”榜上有名“、”著名企業(yè)音樂(lè)電視展播“等多種打包方案，而且更進(jìn)一步地讓《新聞30分》、《新聞聯(lián)播天氣預(yù)報(bào)》、《晚間新聞》等幾乎所有一套、二套節(jié)目含金量高的成塊時(shí)段，都只允許貼有”CCTV 國(guó)家品牌計(jì)劃“角標(biāo)的廣告播映。
此前，航通社作者曾如此評(píng)價(jià)該計(jì)劃：
我認(rèn)為這是央視提供提升電視廣告含金量和定價(jià)的新方案，所謂入選品牌其實(shí)不需要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的評(píng)選，有些牌子也并非路人皆知。
不是所有的“國(guó)家品牌”都愿意參與央視營(yíng)銷，主要是互相有需求的企業(yè)。例如格力這樣，如果在焦點(diǎn)訪談時(shí)段買廣告附送其他垃圾時(shí)段董明珠可以座談式出鏡公益廣告，那他們肯定覺(jué)得劃算。另一些營(yíng)銷重點(diǎn)不在電視的品牌就不見(jiàn)得會(huì)參與。
優(yōu)點(diǎn)是，所有品牌里面至少?zèng)]有特別多濫竽充數(shù)的牌子，所以也避免了給錢多就能上的尷尬。當(dāng)年《焦點(diǎn)訪談》時(shí)段，”極草5x冬蟲夏草“每個(gè)月“包圓”放三分鐘紀(jì)錄片式廣告，那場(chǎng)面真是酸爽。
同時(shí)，這也能一定程度消除在CCTV7投個(gè)廣告就能號(hào)稱“上榜品牌”的混亂，但此類問(wèn)題多發(fā)于小城鎮(zhèn)和農(nóng)村，也其實(shí)不會(huì)有太大作用。
央視又接連推出”大國(guó)品牌“、”國(guó)茶經(jīng)典“等等，每個(gè)能想到的品類，總有一款適合你。
2018 年，”CCTV 國(guó)家品牌計(jì)劃“在原有的付費(fèi)廣告之外也做了一系列新的調(diào)整，例如在二套部分時(shí)段免費(fèi)替貧困縣農(nóng)產(chǎn)品做廣告，所謂”CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃-廣告精準(zhǔn)扶貧“；替袁隆平、屠呦呦、大飛機(jī)、航天工程等大國(guó)工程做形象宣傳片等。
但是總體上來(lái)說(shuō)，”國(guó)家品牌計(jì)劃“的最本質(zhì)目的，依然是統(tǒng)籌央視所有優(yōu)質(zhì)的廣告資源，為最頂尖的大客戶服務(wù)。也因此，有一些產(chǎn)品入選”國(guó)家品牌計(jì)劃“時(shí)，備受爭(zhēng)議。
不僅如此，這種”國(guó)家品牌計(jì)劃“帶來(lái)的玩法很快就在其他主流媒體上”文體兩開花“了。
新華社出了個(gè)”民族品牌工程“；
《人民日?qǐng)?bào)》出了個(gè)”新時(shí)代品牌強(qiáng)國(guó)計(jì)劃“；還有什么“中國(guó)質(zhì)量品牌計(jì)劃”……
想要在這些主流媒體投放廣告，就必須入選以上所有”計(jì)劃“，一次性打包購(gòu)買所有時(shí)段，其中肯定也包括一些原本不那么受歡迎的時(shí)間段，這當(dāng)然會(huì)讓參與其中的企業(yè)苦不堪言。
航通社作者找到這樣的一段描述：
在國(guó)家級(jí)品牌工程項(xiàng)目上，從不缺少格力的身影。2016年，入駐央視“國(guó)家品牌計(jì)劃”，2017年，入駐新華社“民族品牌傳播工程”，前不久在中國(guó)企業(yè)家博鰲論壇上，首批入駐“新華信用”平臺(tái)。
在國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局通報(bào)里的那句”群眾反映強(qiáng)烈“，此時(shí)尤顯意味深長(zhǎng)。
以國(guó)家名義為品牌背書，這是一份無(wú)上的光榮，更是一種沉甸甸的責(zé)任。當(dāng)企業(yè)“德不配位”辜負(fù)了評(píng)選者和消費(fèi)者的信任，當(dāng)利益相關(guān)方、小魚小蝦們利用信息不對(duì)稱蹭榮譽(yù)，傍名牌，事情就開始變得尷尬起來(lái)。
歷史上，國(guó)字號(hào)品牌評(píng)選曾遭遇過(guò)各種各樣的尷尬，而創(chuàng)造出“國(guó)家品牌計(jì)劃”的央視因?yàn)樯嫦舆`反《廣告法》被約談，則是這種種尷尬里最新的一條。
要不，咱還是回去想想葛玲吧？
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這次約談具有里程碑意義，好產(chǎn)品不是重金宣傳出來(lái)的，不是明星代言出來(lái)的，產(chǎn)品好不好，企業(yè)好不好是使用者感受出來(lái)的。憑質(zhì)量去競(jìng)爭(zhēng)去世界的賽場(chǎng)。
能否真正符合國(guó)家名片！？