圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)
文 | 娛公疑煽
2018年12月21日，中宣部出版局副局長(zhǎng)馮士新在2018中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，宣布了一則讓整個(gè)中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)振奮的消息，歷經(jīng)接近一年的低迷之后，游戲版號(hào)審批終于恢復(fù)在即。
這個(gè)消息到底有多么讓游戲行業(yè)振奮，看看那些應(yīng)聲上漲的股價(jià)就知道了。就在消息傳出當(dāng)天，正推進(jìn)著Steam China計(jì)劃的完美世界股價(jià)就上漲6.67%，游久游戲上漲更是超過(guò)了10%，作為國(guó)內(nèi)游戲巨頭之一的騰訊股價(jià)漲幅也達(dá)到了4.51%，回到三萬(wàn)億的市值讓馬化騰重新成為中國(guó)首富。
12月21日“應(yīng)聲上漲”的股價(jià)
在更早前的12月7號(hào)，央視新聞就報(bào)道了“游戲道德委員會(huì)”成立的消息，并且開始對(duì)首批20款游戲進(jìn)行評(píng)議，這其實(shí)就是版號(hào)審批恢復(fù)的先兆。從那時(shí)起，各方對(duì)于首批版號(hào)的獲取名單就眾說(shuō)紛紜。對(duì)于第一批版號(hào)獲取的預(yù)估，大多集中在作為國(guó)內(nèi)兩大游戲巨頭的騰訊和網(wǎng)易身上，其次則是代理著眾多手游的Bilibili彈幕網(wǎng)等一批運(yùn)營(yíng)商。
這種預(yù)估完全是基于過(guò)往的經(jīng)驗(yàn)，在版號(hào)停審的時(shí)期里，各級(jí)規(guī)模游戲廠商所受到的影響都被分析得十分透徹，其中“巨頭”級(jí)的廠商雖然無(wú)法幸免，但他們卻有著更廣闊的回旋余地，以及更有力的手腕來(lái)應(yīng)對(duì)未來(lái)可能出現(xiàn)的各種情況。比如說(shuō)騰訊的“吃雞”手游《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》，在因?yàn)槿狈Π嫣?hào)無(wú)法將數(shù)千萬(wàn)DAU（日活躍用戶數(shù)量）轉(zhuǎn)化為收入的情況下，也實(shí)施了不少“曲線救國(guó)”的手段。
從過(guò)往的版號(hào)獲取情況來(lái)看，騰訊及網(wǎng)易確實(shí)是其中翹楚。
上圖為2018年3月版號(hào)審批暫停之前的版號(hào)獲取情況，其中2018年1月至3月，每月下放的版號(hào)數(shù)量分別為716、484以及727。2018年2月的版號(hào)批復(fù)數(shù)量，在兩年來(lái)都是屬于低谷水準(zhǔn)，在2016年11月至版號(hào)停審前，每月版號(hào)批復(fù)數(shù)量在500到1300個(gè)之間浮動(dòng)，平均水準(zhǔn)大概在700個(gè)左右。
當(dāng)我們單獨(dú)關(guān)注到一家公司的時(shí)候，這個(gè)數(shù)據(jù)也同樣按照一定比例呈現(xiàn)出劇烈浮動(dòng)，其中騰訊每季度獲取的版號(hào)數(shù)量在3~33個(gè)之間，網(wǎng)易則在3~14個(gè)之間。整體上的數(shù)據(jù)，確實(shí)十分符合騰訊和網(wǎng)易“游戲巨頭”的身份，這也是各方猜測(cè)它們將在第一批版號(hào)中奪得頭籌的最大原因。
然而，當(dāng)?shù)诙嫣?hào)名單公布之后，擺在眼前的兩個(gè)事實(shí)都超出了各方原本的預(yù)期——版號(hào)的審批速度似乎比預(yù)期中的要快上一點(diǎn)，但騰訊和網(wǎng)易的一批備受廣大玩家關(guān)注的游戲依然未榜上提名，其中不僅包括上文提到的《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》，還包括上線已經(jīng)接近半年時(shí)間的《魔獸世界》最新資料片《爭(zhēng)霸艾澤拉斯》。
第二批版號(hào)名單節(jié)選
這兩批版號(hào)名單，給大多數(shù)玩家的感覺(jué)是“不認(rèn)識(shí)的公司”和“沒(méi)聽說(shuō)過(guò)的游戲”。比如杭州潤(rùn)趣科技有限公司，前后共計(jì)獲得的版號(hào)就達(dá)到了十四個(gè)之多；雖然在第二批下放的共計(jì)84個(gè)版號(hào)中，手機(jī)游戲以絕對(duì)多數(shù)占去了足足82個(gè)名額，僅有一款端游及一款頁(yè)游躋身其中。然而從《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》和《魔獸世界》等一批騰訊及網(wǎng)易的游戲中可以看出，這似乎并不是游戲類型的問(wèn)題，更像是在版號(hào)審批恢復(fù)之后“游戲規(guī)則”，相較于以前發(fā)生了改變。
從先后兩批發(fā)放的共計(jì)164個(gè)版號(hào)中，有四個(gè)十分清晰的“標(biāo)簽”，它們分別是——國(guó)產(chǎn)、RPG（角色扮演游戲）、手游、以及仙俠。
鑒于棋牌類、“吃雞”類、以及Moba類游戲的高度壟斷，仙俠類RPG可謂是一個(gè)相當(dāng)中規(guī)中矩的答案。由此可以看出，問(wèn)題很有可能集中在“國(guó)產(chǎn)”這一標(biāo)簽上，或許這就《魔獸世界》及《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》等一批游戲目前面臨的問(wèn)題，這些游戲在帶有外來(lái)標(biāo)簽的同時(shí)，也并不符合馮士新在2018中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上提到的四點(diǎn)看法——
“更好地?fù)?dān)負(fù)文化使命”、“更好地履行社會(huì)責(zé)任”、“加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)”、以及“推動(dòng)優(yōu)秀游戲海外傳播”。
中國(guó)游戲市場(chǎng)歷年銷售收入與增長(zhǎng)情況
仙俠題材，可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)在影音、小說(shuō)、游戲等眾多領(lǐng)域中，對(duì)海外進(jìn)行輸出最多的元素之一，歐美人群近年來(lái)對(duì)于中國(guó)武俠的癡迷程度更是有目共睹，著名網(wǎng)站武俠世界（WuXia World），就是國(guó)外專門提供中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)翻譯服務(wù)的網(wǎng)站。
許多人可能不知道，在對(duì)武俠題材的癡迷程度上，韓國(guó)其實(shí)也不遑多讓。從上世紀(jì)開始，韓國(guó)的報(bào)紙雜志就陸續(xù)刊登中國(guó)著名武俠小說(shuō)，甚至還有專門的中國(guó)電視劇頻道，韓國(guó)玩家第一批接觸的游戲也以武俠RPG為主，它們對(duì)于RPG的執(zhí)著也正是從這一階段開始，并且延續(xù)至今。
所以在很多人看來(lái)，這就是一個(gè)“現(xiàn)成”的文化輸出點(diǎn)。
韓國(guó)游戲市場(chǎng)獨(dú)占鰲頭的RPG
現(xiàn)在這個(gè)“現(xiàn)成”的輸出點(diǎn)很有可能成為了新的游戲規(guī)則，或者說(shuō)成了游戲規(guī)則之一，而游戲規(guī)則的改變，則是和版號(hào)復(fù)批同等甚至更為重要的消息。
國(guó)內(nèi)頭部游戲公司的從業(yè)者稱，版號(hào)復(fù)批是等待已久的“曙光”，但這曙光是不是人人有份，卻仍是一個(gè)未知之?dāng)?shù)，如何在第一時(shí)間抓住新的游戲規(guī)則，就成了重中之重。
對(duì)于馮士新在2018中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上的發(fā)言，許多媒體只看到版號(hào)復(fù)批帶來(lái)的強(qiáng)烈沖擊，于是將關(guān)注點(diǎn)一邊倒地投入到即將到來(lái)的版號(hào)下放之中，而上文提到的四點(diǎn)看法，以及“目前存量很大，需要時(shí)間消化，希望大家保持耐心”，則都被或多或少地忽略了過(guò)去。
據(jù)《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》中援引的知名游戲人士消息，在版號(hào)復(fù)批之前積壓的游戲數(shù)量多達(dá)7000款，這一數(shù)據(jù)十分貼近過(guò)往每月下放700個(gè)版號(hào)的平均水準(zhǔn)。
當(dāng)時(shí)的業(yè)界人士普遍認(rèn)為，在即將到來(lái)的第一批版號(hào)下放中，大約會(huì)有200個(gè)左右的版號(hào)被放出，并以每月數(shù)十個(gè)的速度消化剩余存量。所以當(dāng)?shù)谝慌嫣?hào)下放時(shí)，許多人都覺(jué)得，情況似乎比想象中的還要嚴(yán)峻。
也正因?yàn)檫@樣，迅速到來(lái)的第二批版號(hào)才顯得如此令人振奮，這不止是版號(hào)下放數(shù)量多少的問(wèn)題，還有助于游戲業(yè)界更早看清新的游戲規(guī)則。
至于外來(lái)游戲的引入問(wèn)題，實(shí)際上在更早前就有先兆可循，那就是完美世界的Steam China計(jì)劃。這個(gè)被中國(guó)Steam用戶評(píng)為“利欲熏心”和“吃相難看”的項(xiàng)目，實(shí)際上只是Steam平臺(tái)在中國(guó)發(fā)展必然的過(guò)程。
完美世界是Valve Software（維爾福軟件公司）的“老搭檔”，并且前者明顯較為清楚國(guó)內(nèi)的游戲規(guī)則——央視官博近年來(lái)罕有地為游戲內(nèi)容發(fā)布的正面消息，就是和《Dota2》相關(guān)的，《Dota2》正是完美世界代理的項(xiàng)目。
所以Steam China計(jì)劃選擇在2018年6月宣布，就顯得十分耐人尋味了，畢竟當(dāng)時(shí)的游戲業(yè)界中存在著許多悲觀看法，認(rèn)為版號(hào)審批也許在2019年也恢復(fù)無(wú)望，在這種前提下推進(jìn)Steam China計(jì)劃實(shí)在是匪夷所思。
但從另一個(gè)角度看，作為有嚴(yán)格游戲?qū)徟贫鹊膰?guó)家，Steam平臺(tái)近年來(lái)在國(guó)內(nèi)的蓬勃發(fā)展必然引起了各方的高度關(guān)注?；鸨榇蠼媳钡?ldquo;吃雞”《絕地求生》，更是將Steam平臺(tái)的中文客戶端數(shù)量硬生生拔高了一截，但本質(zhì)上《絕地求生》卻是一款并未正式引入的游戲，所以對(duì)于國(guó)內(nèi)游戲業(yè)界而言，這款現(xiàn)象級(jí)游戲的出現(xiàn)，影響是好是壞還得兩說(shuō)。
擁有自己的內(nèi)容，是游戲公司和各方相關(guān)人士的共同期盼，在文化輸出和文化引入的問(wèn)題上，很多行業(yè)中都是作為一個(gè)重要的指標(biāo)來(lái)考慮的。甚至有人認(rèn)為，《絕地求生》這種并未正式引入的現(xiàn)象級(jí)游戲，所產(chǎn)生的影響堪比一次文化入侵。
分析到這里，《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》和《魔獸世界：爭(zhēng)霸艾澤拉斯》暫時(shí)未能取得版號(hào)的原因就十分明確了。因?yàn)轳T士新所說(shuō)的“更好地?fù)?dān)負(fù)文化使命”和 “推動(dòng)優(yōu)秀游戲海外傳播”成了當(dāng)下的新主題，這些外來(lái)游戲卻不幸地站到了完全對(duì)立的位置上，所以它們?cè)谶@7000多的存量中，并沒(méi)有能排到前164名之中。
國(guó)內(nèi)對(duì)于引進(jìn)游戲的嚴(yán)格審批，其實(shí)也算不上什么新鮮事情，只不過(guò)如今相較游戲機(jī)禁令時(shí)期有所放緩罷了。游戲類文網(wǎng)文規(guī)定，要求公司的注冊(cè)資金中不能包含外資，并且相關(guān)網(wǎng)站也要備案到公司名下。其中文網(wǎng)文是申請(qǐng)ICP（電信與信息服務(wù)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證）的前提，而ICP則是申請(qǐng)版號(hào)的前提，也就是說(shuō)這本來(lái)就是一種版號(hào)對(duì)引入游戲的限制。
寒冬過(guò)后的版號(hào)復(fù)批無(wú)異于一次“開閘泄洪”，但真正傾瀉出來(lái)的并不是這些版號(hào)本身，而是憑借奪得頭籌的優(yōu)勢(shì)所收割的流量，對(duì)于以流量作為生命線的中小規(guī)模游戲廠商來(lái)說(shuō)，版號(hào)復(fù)批實(shí)際上還是一次全新的挑戰(zhàn)。
在前后兩批版號(hào)的下放中，許多中小規(guī)模游戲廠商雖然撐過(guò)了最驚心動(dòng)魄的“第一波攻勢(shì)”，但最多也只能算是讓他們回到了過(guò)往的軌道上，因?yàn)轭^部游戲廠商在業(yè)界中的優(yōu)勢(shì)，依然沒(méi)有從根本上被動(dòng)搖。
新的“游戲規(guī)則”雖然可以幫助更多的國(guó)產(chǎn)游戲贏在起跑線上，但當(dāng)他們直面游戲玩家、直面勝負(fù)時(shí)，還是要靠游戲本身的質(zhì)量說(shuō)話。實(shí)際上，在版號(hào)停審之前，審批問(wèn)題也并算不上是國(guó)產(chǎn)游戲發(fā)展遲滯的最主要原因，產(chǎn)品本身的質(zhì)量缺陷，游戲公司資金鏈的不完善，這些因素所產(chǎn)生的影響，其實(shí)還遠(yuǎn)在審批問(wèn)題之上。
但即使這樣，審批問(wèn)題現(xiàn)在也將會(huì)得到改善，版號(hào)下放速度放緩的問(wèn)題也看到了解決的希望。據(jù)澎湃新聞報(bào)道，海南省常委、宣傳部部長(zhǎng)肖鶯子稱，海南省將先行試驗(yàn)新型游戲?qū)徟鷻C(jī)制，這很有可能是中央一級(jí)審批機(jī)構(gòu)下發(fā)部分審批權(quán)力的信號(hào)。
至于在新規(guī)則的扶持下，國(guó)產(chǎn)游戲到底能迸發(fā)出多少活力，就只能拭目以待了。（本文首發(fā)鈦媒體）
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