截圖來(lái)源王和巖朋友圈
圍繞事件的雙方形成了針?shù)h相對(duì)的兩派：一方站在呦呦鹿鳴一邊，認(rèn)為黃志杰的操作沒(méi)有問(wèn)題，反而使新聞的傳播度得以成倍放大，而財(cái)新網(wǎng)的付費(fèi)墻則阻礙了信息傳播。
另一方則指出黃志杰對(duì)于媒體報(bào)道并沒(méi)有直接引用，而是材料拆零、偷換字句，并“將關(guān)鍵的、排他性的信源進(jìn)行降維處理，以故意的漫不經(jīng)心來(lái)實(shí)現(xiàn)洗稿。”
自媒體“新聞實(shí)驗(yàn)室”則繞過(guò)“洗稿”與否的爭(zhēng)論，認(rèn)為“真正令財(cái)新記者感到不滿的，是該文使用了付費(fèi)墻背后的內(nèi)容。”他試圖為雙方居中調(diào)停，借鑒電商的“引流”模式——財(cái)新的付費(fèi)內(nèi)容是一種商品，呦呦鹿鳴的文章可以對(duì)其進(jìn)行分銷推廣。
而我所關(guān)注的，并非是否應(yīng)該以新聞專業(yè)主義來(lái)規(guī)范自媒體，畢竟雙方對(duì)于“洗稿”的定義和標(biāo)準(zhǔn)寬嚴(yán)有別。我也不試圖為雙方找到和解之策，因?yàn)閮煞N內(nèi)容是根本替代關(guān)系，可以預(yù)見(jiàn)引流的效果微乎其微。
我想探討的是，為什么去年以來(lái)以獸爺、戴老板、呦呦鹿鳴為代表的“自媒體游俠”會(huì)成為刷屏主力軍，而媒體報(bào)道則“酒香難出深巷”。而呦呦鹿鳴引以為傲的“獨(dú)家敘事”又是如何擠占了“獨(dú)家報(bào)道”的生存空間。
從傳播學(xué)的角度來(lái)看，在朋友圈這樣的社交傳播環(huán)境中，只有情緒才是分享的原動(dòng)力，才能夠穿透不同的社交圈層，引發(fā)大范圍傳播。通過(guò)“獨(dú)家敘事”與春秋筆法調(diào)動(dòng)讀者的情緒，使其哭笑由之唏噓感嘆，正是呦呦鹿鳴們最為擅長(zhǎng)的。
讀者的分享更多時(shí)候是一種情緒的宣泄，而非事實(shí)的確認(rèn)。不僅如此，在由涓滴匯成的情緒洪流中，每一位轉(zhuǎn)發(fā)者都有著推波助瀾的“使命感”，因?yàn)樵谥袊?guó)的公共邏輯中，只有情緒聚集起來(lái)的集體民意，才能夠推動(dòng)事態(tài)變得重大，進(jìn)而引發(fā)官方的重視。
這一切則源于中國(guó)“第四權(quán)力”的失靈，“扒糞者”們所挖出的事實(shí)，已經(jīng)無(wú)法撬開(kāi)上層“鐵板”引起改變，甚至自身難保（這也正是《甘柴劣火》一文的主題）。在信奉實(shí)用主義的大眾看來(lái)，其結(jié)果就是“報(bào)了也白報(bào)”。這使得他們轉(zhuǎn)而寄希望于民意的力量，而呦呦鹿鳴們則是鼓蕩民意的好手。
不僅如此，由于國(guó)內(nèi)的新聞管理體制，正規(guī)媒體的身份頗為尷尬，官方的身份、商業(yè)化的運(yùn)作，使他們?cè)诿癖娧壑凶兂闪斯俜交蛸Y本的代表。
無(wú)依無(wú)靠、起于草莽的自媒體則天生擁有為民請(qǐng)命的正義性。他們接地氣的語(yǔ)言，個(gè)人化的表述，站在“雞蛋”立場(chǎng)上的控訴與呼吁，無(wú)不在強(qiáng)化著這樣的正義性。
呦呦鹿鳴不僅用“我們每天一千字是‘邪教組織’，那些‘名門(mén)正派’的所為，我們是不去做的”來(lái)煽動(dòng)草根大眾對(duì)于精英媒體的仇恨，更是用“財(cái)新網(wǎng)有廣告，我們不僅沒(méi)有廣告，還在做公益”來(lái)攻擊財(cái)新網(wǎng)的媒體商業(yè)化行為。他聲稱的“不能把新聞事實(shí)當(dāng)成生意”，契合了公眾對(duì)于媒體“替誰(shuí)說(shuō)話”的樸素認(rèn)知，進(jìn)一步加深了公眾對(duì)于“新聞商業(yè)化”的偏見(jiàn)。
無(wú)論稱之為“綜述寫(xiě)作”還是“全局性寫(xiě)作”，去年以來(lái)幾乎每一篇刷屏文都是這種風(fēng)格，公眾卻每一次都很買賬。
與專業(yè)新聞主義冷靜、克制，有幾分證據(jù)說(shuō)幾分話，只能窺見(jiàn)事情的一鱗半爪的寫(xiě)法剛好相反，“爆款文”善于連點(diǎn)成線，從看似不相干的孤立事件找到關(guān)聯(lián)，橫向用一種宏觀視角將其一起籠罩，縱向勾連出歷史與當(dāng)下的某種草蛇灰線。
專業(yè)新聞因?yàn)椴稍L所得的限制，總是讓人感覺(jué)“不過(guò)癮”，很難有哪家媒體能夠掌握一件事情的“全貌”，能夠一次性將真相和盤(pán)托出。傳統(tǒng)的媒體生態(tài)，也鼓勵(lì)讀者不要偏聽(tīng)偏信，而是要博覽各家媒體，博采各種信源，同時(shí)要持續(xù)跟蹤媒體的報(bào)道進(jìn)展，自己過(guò)濾篩選，自己拼湊出一副相對(duì)完整的圖景。
而自媒體的“全局視角”恰恰是專業(yè)新聞的反面：因?yàn)闆](méi)有新聞主義的“枷鎖”，可以同時(shí)引用多家媒體信息，所以能一篇文章把一件事情講清、講透。因?yàn)椴皇苄侣効陀^主義的限制，因而可以用“獨(dú)家敘事”串聯(lián)出事情的前因后果，往往還進(jìn)一步推演出到時(shí)代變遷、體制更迭、地域性格等“大眾G點(diǎn)”。
因?yàn)檎驹谛侣劦淖钅┒恕⒆钕掠?，不用像前線媒體一點(diǎn)一點(diǎn)擠出真相，呦呦鹿鳴們獲得了某種“后見(jiàn)之明”，某種洞穿一切的“上帝視角”（《甘柴劣火》中連續(xù)用了兩個(gè)“如果”來(lái)抖出他的“后見(jiàn)之明”）。
因而，這種文章不僅可以讓讀者得到“一本滿足”，清晰的邏輯線更提供了一種“社交談資”，而人物的栩栩刻畫(huà)，細(xì)節(jié)的不厭其煩更滿足了公眾對(duì)于“官場(chǎng)秘辛”、“權(quán)力運(yùn)作邏輯”的窺探欲（前些年曾經(jīng)流行的官場(chǎng)小說(shuō)也是如此）。
“時(shí)代與個(gè)人命運(yùn)”、“歷史的循環(huán)”等宏大敘事更把每一位讀者都裹挾了進(jìn)來(lái)，使之感受到與自己的關(guān)聯(lián)。這種代入感會(huì)使讀者情不自禁地轉(zhuǎn)發(fā)分享。
公眾之所以更青睞呦呦鹿鳴這樣的整合者，而非王和巖這樣承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、專業(yè)訓(xùn)練的信息采集者，無(wú)疑是一種不管原材料從何而來(lái)、可靠與否，只要能滿足烹飪后的口舌之欲的心理。
他們也沒(méi)有耐心去陪記者一點(diǎn)一點(diǎn)揭開(kāi)真相，他們沒(méi)有和媒體、記者并肩作戰(zhàn)，用付費(fèi)支持他們探究真相的責(zé)任感，沒(méi)有通過(guò)報(bào)道一點(diǎn)一點(diǎn)見(jiàn)證改變發(fā)生的信心和耐心，只等著不用承擔(dān)一絲風(fēng)險(xiǎn)，穩(wěn)坐斗室的綜述者去告訴他們“雖然我沒(méi)到過(guò)一次現(xiàn)場(chǎng)，沒(méi)見(jiàn)過(guò)一個(gè)當(dāng)事人，但請(qǐng)相信我，事情就是這樣”。
諷刺的是，《甘柴劣火》本身講述的就是那些承受無(wú)妄之災(zāi)的“扒糞者”的故事，其中還說(shuō)到——“一個(gè)國(guó)家的進(jìn)步，靠的是一些人的犧牲”。而自媒體們肯定不愿意成為這樣的犧牲者。這篇文章的讀者，也并不真的關(guān)心這些犧牲者，只不過(guò)是在宏大敘事和悲情故事中自我感動(dòng)。
當(dāng)流量都向呦呦鹿鳴這樣的“整合”寫(xiě)作流派傾斜，“扒糞者”隊(duì)伍的老兵只會(huì)加速凋零。最終，呦呦鹿鳴們將會(huì)沒(méi)有可用食材。對(duì)上游的媒體生產(chǎn)者缺乏敬畏之心，甚至引導(dǎo)讀者集體詆毀，只會(huì)快速毀掉自己的立足之本。
可以預(yù)計(jì)的是，這一寫(xiě)作流派今年就會(huì)由盛轉(zhuǎn)衰。畢竟，讀者很快就會(huì)發(fā)現(xiàn)，哪怕他們用一次次轉(zhuǎn)發(fā)讓刷屏文裹挾了足夠能量的風(fēng)雷，依然很難真正改變什么。（本文首發(fā)鈦媒體）
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最討厭侵權(quán)的自媒體，支持專業(yè)新聞人
一，我覺(jué)得傳統(tǒng)媒體可以自己再長(zhǎng)出一個(gè)新枝，類似于嗷嗷鹿鳴一樣。與其讓你在那搞“整合”，為什么我自己不能“整合”？我覺(jué)得這樣的思路，在執(zhí)行過(guò)程里一定會(huì)有困難，比如體制啊，比如兩個(gè)組織之間的關(guān)系啊，又比如，可能傳統(tǒng)記者的心結(jié)問(wèn)題。但是這些問(wèn)題都不是不可調(diào)和的，也不一定是無(wú)解的。 二，行業(yè)規(guī)范可能也有一個(gè)過(guò)程，上下游之間怎么做利益分配。我覺(jué)得一方面，大的傳統(tǒng)媒體是不是能抱團(tuán)取暖；另一方面，那些“引用了材料”的下游，也許并不是鐵板一塊？是否有部分有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展意愿的，想要去探索新的商業(yè)模式和合作模式的下游流量大戶，來(lái)和上游一起共同探索？；再一個(gè)，作為流量的平臺(tái)方，是否也在逐步調(diào)整平臺(tái)的規(guī)則，起到一定程度的監(jiān)管作用。 三，鈦媒體新年致辭提到絕壁光輝。其實(shí)我一直覺(jué)得，現(xiàn)在一定是付費(fèi)內(nèi)容/嚴(yán)肅內(nèi)容的黎明前時(shí)刻。面對(duì)一些實(shí)際問(wèn)題，大家確實(shí)有比較悲壯的情緒，在非局內(nèi)人看來(lái)，似乎并不能體會(huì)到，局內(nèi)人那種掙扎了以后還無(wú)可奈何的絕望感。但我個(gè)人認(rèn)為，這只代表了，黑夜可能比我們想象的還要長(zhǎng)，我始終相信，黎明一定會(huì)來(lái)。
自媒體為什么能干過(guò)傳統(tǒng)媒體，因?yàn)闀r(shí)間都用在粉絲互動(dòng)照搬內(nèi)容營(yíng)銷刷屏上了，當(dāng)然能干過(guò)你，你讓他安安靜靜采訪寫(xiě)稿子那他還怎么賺錢(qián)時(shí)間都用在寫(xiě)稿子上了，稿子那么好寫(xiě)的嗎
自媒體的具備另外一個(gè)優(yōu)勢(shì)，交流。比如說(shuō)我這樣的讀者是不可能有任何渠道可以和傳統(tǒng)新聞的撰稿人有所溝通，但是自媒體可以做得到，他們回復(fù)，點(diǎn)贊，甚至抽獎(jiǎng)。這樣的互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓讀者感到被“尊重”，被“同類化”