在一組名為“ME”的H5在微信朋友圈刷屏之后，策劃團(tuán)隊(duì)摩登天空MVM收到了來自i.t的侵權(quán)投訴。
作為潮牌集合店的i.t發(fā)現(xiàn)，自家經(jīng)典單品以一種更Q的版式出現(xiàn)在了一家音樂公司的H5中，讓其始料未及。
不過，糾紛很快被化解。在法律層面上，MVM并不構(gòu)成侵權(quán)。伴隨著這波刷屏而來的，是更多像i.t這樣渴望接近年輕人的大公司們。
2018年3月8日，MVM配合草莓音樂節(jié)年度主題「我」打造專屬“ME” H5 ，草莓音樂節(jié)海報(bào)從此開啟跨圈刷屏模式，首月點(diǎn)擊量突破百萬，10個(gè)月的時(shí)間里，共有4,10萬人次參與這組可以用潮流元素裝扮自己的H5，并在朋友圈曬出全新的自「我」。這次刷屏背后，是摩登天空對(duì)于視覺設(shè)計(jì)和青年文化的注力，“我們要從音樂公司回歸到跨界藝術(shù)公司了。未來，摩登天空可能會(huì)越來越不像一家音樂公司了。”摩登天空CEO沈黎暉在后來的一場(chǎng)發(fā)布會(huì)中稱。
或許是音樂與潮流文化在屬性上的天然接近，美院學(xué)設(shè)計(jì)出身的沈黎暉創(chuàng)辦了唱片公司摩登天空，憑借其在音樂上的敏感度，摩登天空在民謠、嘻哈大火之前就簽下了宋冬野、馬頔、紅花會(huì)，在過去的一年中，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，摩登天空的設(shè)計(jì)基因通過社交網(wǎng)絡(luò)得到引爆，而“視覺藝術(shù)”的市場(chǎng)還存在很多空白。
戴爾、耐克、騰訊是最先發(fā)現(xiàn)MVM的原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量的合作方，12月4日，騰訊聯(lián)合摩登天空MVM推出一款潮流玩具，原本呆板、樸實(shí)的QQ企鵝被改版成了“怪奇鵝”，代表著騰訊年輕化的姿態(tài)被推向潮玩市場(chǎng)。
如果說，對(duì)于面向大眾市場(chǎng)的上市公司來說，品牌“年輕化”會(huì)是困擾他們的一道難題，一向走在潮流前沿的摩登天空已經(jīng)探索出了一些值得參考的答案。
一個(gè)契機(jī)是草莓音樂節(jié)，這場(chǎng)由摩登天空開辦的音樂節(jié)從2009年開始已經(jīng)經(jīng)歷了10年，前后共舉辦了76場(chǎng)，摩登也在這個(gè)時(shí)候想明白他們要做的不止是音樂，還有更大的版圖“青年文化”。
這就意味著，草莓音樂節(jié)所面向的人群不再是小眾的、先鋒的音樂發(fā)燒友，摩登天空的設(shè)計(jì)部門，MVM主理人李帥表示，草莓音樂節(jié)的受眾是18到25歲的年輕人，他們是你我身邊普通的年輕人，喜歡可愛的、流行的東西，“走向大眾”則是MVM在展開新一輪視覺設(shè)計(jì)前的愿景。
草莓音樂節(jié)海報(bào)演進(jìn)
從歷年草莓音樂節(jié)的海報(bào)設(shè)計(jì)中就可以看出，2018年，一向酷酷的摩登天空徹底“萌化”了。在2018草莓音樂節(jié)的系列海報(bào)中，拼接、Q版、鮮明的色彩成為設(shè)計(jì)特征，在H5刷屏之后，MVM還把海報(bào)中的太空人做成IP潮玩“I.M.O.”系列，發(fā)售在摩登天空的潮玩店以及和朝陽大悅城合作的潮玩街區(qū)中。
類似line的系列IP布朗熊和妮可兔，MVM也為自己的太空人進(jìn)行了角色設(shè)定與腳本編寫，從而在刷屏之后，繼續(xù)發(fā)掘IP的商業(yè)價(jià)值。
“陽光男孩”REZ（居住在E-Earth星，致力于探索宇宙）
“冰雪少女”YUKO（宅女，智商超高，少言寡語，居住在冰川遍布的AVA星）
“圓鼓鼓河鲀”KULI（圓萌，發(fā)脾氣時(shí)會(huì)召喚電磁炮，居住在NUITA星）
“萌賤賤雙頭鵝”GANS（從不怕Rap Battle，居住在WATANA星）
與較為成熟的音樂產(chǎn)業(yè)不同，視覺與多媒體藝術(shù)領(lǐng)域真正的從業(yè)者少之又少，其作品即使在國(guó)際上獲得了知名度，回到國(guó)內(nèi)仍很難與商業(yè)行為掛鉤。和挖掘音樂人一樣的道理，需要培育市場(chǎng)的摩登天空希望把 MVM 發(fā)展成一個(gè)“鏈接國(guó)內(nèi)外多媒體藝術(shù)家們的平臺(tái)”。
目前，MVM與呂思斯、Pink Money、Tape Over等藝術(shù)家們都展開了長(zhǎng)期合作，今后也將簽約玩具設(shè)計(jì)師、涂鴉師，幫助其完善業(yè)務(wù)板塊以及提供多形式的創(chuàng)作出口，生產(chǎn)以玩具、服裝等一切可具象的潮流文化產(chǎn)品或衍生品，實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)IP開發(fā)閉環(huán)。
“我們希望能做出引導(dǎo)大眾審美的事。”李帥表示，具體說來，純粹藝術(shù)性的項(xiàng)目會(huì)在MVM獲得試驗(yàn)與改進(jìn)，從而更快進(jìn)入大眾視野，畢竟“能夠獲得流行的東西一定不能高出大眾一大截”，至于如何把握“藝術(shù)”與“流行”之間的尺度，這正是摩登天空所擅長(zhǎng)的。（本文首發(fā)鈦媒體，作者/宮赫婧）
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