12月16日下午3點(diǎn)半，T-EDGE互動(dòng)區(qū)的講臺(tái)前，所有座位座無虛席，滿懷期待的觀眾在等待4點(diǎn)開講的“鈦媒體72問-年度公開課”——“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)如何擁抱冬天紅利”。
當(dāng)自媒體的估值開始縮水；當(dāng)再多的流量也換不來金錢；當(dāng)再優(yōu)的內(nèi)容也得不到投資人的銀子，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們該如何過冬？何去何從？
面對2018年的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)寒冬，為了重燃內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者心中的一把火，鈦媒體邀請了內(nèi)容行業(yè)的一線大咖——騰訊全媒派副主編黃詩玥、一把鑰匙創(chuàng)始人，前鳳凰科技主編師北宸、極客電影創(chuàng)始人李東東、世鰲國際CMO唐挺、青藤文化CMO，聯(lián)合創(chuàng)始人袁海、網(wǎng)易文創(chuàng)事業(yè)部運(yùn)營總監(jiān)文處萄，結(jié)合他們的內(nèi)容創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，從下午4點(diǎn)開始，將諸多內(nèi)容創(chuàng)作絕招無私地傳授給T-EDGE的現(xiàn)場觀眾。以下為6位嘉賓精彩觀點(diǎn)節(jié)選。
騰訊全媒派副主編 黃詩玥：
分享主題：《2018新媒體趨勢關(guān)鍵詞》
精彩觀點(diǎn)：
從內(nèi)容形態(tài)革新的角度來說，隨著現(xiàn)在5G的鋪開，WIFI的覆蓋，再加上整個(gè)市場的下沉，我們可以看到大家已經(jīng)逐漸的從圖文的主流形式在朝著視頻和音頻的方向去發(fā)展了，雖然短視頻還是趨于第三，但是我們已經(jīng)看到短視頻的接受程度已經(jīng)到47%，所以未來短視頻成為主流是必然的結(jié)果。
2018年我們可以看到，我們也經(jīng)歷過寒冬，我們也經(jīng)歷過迷盲，但是有一個(gè)非常讓人振奮的消息，就是現(xiàn)在渠道已經(jīng)基于穩(wěn)定，所以內(nèi)容依舊是一個(gè)王道，從消費(fèi)者的角度來說，雖然我們一直在說下沉下沉，我們也一直在說娛樂至死，但是我們可以看到其實(shí)我們的資訊消費(fèi)者他并不只是娛樂至死。從市場的角度來說，下沉并不代表說粗糙的內(nèi)容，隨著媒介素養(yǎng)的繼續(xù)提高，隨著內(nèi)容滲透性更強(qiáng)，隨著大家越來越多的人資訊入口，相信五環(huán)以外的人他也需要尋找到屬于自己畫像的一個(gè)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，而不是粗糙的內(nèi)容。
從內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的角度來說，大家一定要記住雖然內(nèi)容很多，但是好內(nèi)容一直是稀缺的，所以這個(gè)世界上永遠(yuǎn)缺少好內(nèi)容的，所以我們今年可以看到很多優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)業(yè)者，他們依靠著自己扎實(shí)的基本功，依靠著自己非常敏銳的嗅覺，最終他們能夠立足在這個(gè)內(nèi)容的市場里面，最終他們制造了很多霸屏的十萬加，這就是整個(gè)內(nèi)容寒冬里面大家非常期待好內(nèi)容的出現(xiàn)，以及好內(nèi)容一定是王道的具體體現(xiàn)。
極客電影創(chuàng)始人 李東東：
分享主題：《從0到300萬：興趣創(chuàng)業(yè)方法論》
精彩觀點(diǎn)：
現(xiàn)在的流量平臺(tái)已經(jīng)非常固定了，已經(jīng)很穩(wěn)定了，所以你需要做的是在每一個(gè)流量平臺(tái)上去開號，去開你自己的一畝三分地，然后運(yùn)營他們，叫做全渠道運(yùn)營，這是必須要做的一件事。因?yàn)槟阋呀?jīng)很難，不是說不可能，自己在做一個(gè)APP，然后把所有的人聚在你的APP上，這是很難很難的。
你想做內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，你可以不用說一下就做出完美的，你可以先扔出一個(gè)視頻然后再改。
一把鑰匙創(chuàng)始人，前鳳凰科技主編 師北宸：
分享主題：《以內(nèi)容獲客，用服務(wù)留存，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)是什么？》
精彩觀點(diǎn)：
今年的兩個(gè)趨勢，一是大廠入局，第二個(gè)是由知識(shí)付費(fèi)到真正的知識(shí)服務(wù)，但是我認(rèn)為大家在知識(shí)服務(wù)上面還有很大的問題。服務(wù)最大的作用是什么？留存和口碑，你只要有留存和口碑你就不用愁你的復(fù)購，你就不用愁你的第二次購買第三次購買。阿里、京東為什么要做新零售？因?yàn)槔碚撋蟻碇v在線銷售是最高的，為什么要做新零售？因?yàn)榫€下的體驗(yàn)更好，大家為什么要來呢？大家能看到，看到表情神態(tài)，看到對方的人，體驗(yàn)是無可取代的，技術(shù)無論怎么改進(jìn)，我覺得體驗(yàn)是無可取代的，如果能把體驗(yàn)取代了，我覺得人類的末日也差不多了。
世鰲國際CMO 唐挺：
分享主題：《如何以內(nèi)容驅(qū)動(dòng)品牌和用戶雙增長？》
精彩觀點(diǎn)：
內(nèi)容的本質(zhì)是什么？其實(shí)是走心的故事，在酒店業(yè)里面有一個(gè)非常經(jīng)典的故事，大概也是美國人他自己包裝出來的故事，我這里做個(gè)分享。大概一百年前一個(gè)風(fēng)雪交加的夜晚，一對老夫妻走到一個(gè)比較偏遠(yuǎn)的小鎮(zhèn)，那個(gè)小鎮(zhèn)只有一個(gè)旅館，老夫妻走進(jìn)去之后，前臺(tái)的服務(wù)員就跟他說，不好意思，我們這里客滿了，因?yàn)轱L(fēng)雪交加嘛客滿了，老夫妻大概遲鈍了一下，遲疑了一下，正準(zhǔn)備要走，然后那個(gè)服務(wù)員把他們倆叫住了，說好像有一間房間可以讓你們住，OK，他們很欣喜就住下來了。第二天一早因?yàn)槔戏蚱抟s路，第二天一早老夫妻穿戴整齊之后就出發(fā)了，在經(jīng)過前臺(tái)的時(shí)候發(fā)現(xiàn)服務(wù)員睡在他工作的躺椅旁邊，才知道那個(gè)房間是服務(wù)員的，大概一個(gè)月后，那個(gè)服務(wù)員收到了一封信，信的開頭是這樣寫的，尊敬的希爾頓先生，我們邀請你來紐約接管華爾道夫酒店，這就是華爾道夫酒店首任總經(jīng)理的故事，其實(shí)這是非常典型的公關(guān)故事包裝的套路，但是你此時(shí)此刻聽進(jìn)去會(huì)被感動(dòng)，你會(huì)有共鳴，所以一個(gè)好的故事是什么？好的故事你能引發(fā)共鳴，無論是這個(gè)人講的是不是真的。
青藤文化CMO，聯(lián)合創(chuàng)始人 袁海：
分享主題：《MCN下半場：流量高不再受追捧，賺到錢才是正經(jīng)事》
精彩觀點(diǎn)：
變現(xiàn)這個(gè)問題，我們這家公司清藤怎么解決和應(yīng)對的？我們應(yīng)對的方式這樣看下來和其他幾家完全不一樣，完全不一樣是因?yàn)槭裁茨兀课覀冏龅乃膫€(gè)方面和各家都有了差異性，第一個(gè)垂直深挖，這個(gè)實(shí)際上從2016年打的第一步旗就是垂直深挖，垂直深挖不一定所有的類型都叫垂直領(lǐng)域，比如搞笑，我們不認(rèn)為他是垂直領(lǐng)域，我們現(xiàn)在做的垂直領(lǐng)域美妝、二次元、母嬰都在做，我們做母嬰為什么？背后有三萬億的市場，通過我們孵化出的紅人一定能有比較好的廣告收入。
第二個(gè)是標(biāo)簽化的人群，這是為什么呢？我們要做的內(nèi)容一定是這個(gè)內(nèi)容本身能吸引來標(biāo)簽化的人群，搞笑大家看你吸引的用戶不純粹的，但是我們做母嬰的內(nèi)容一定是準(zhǔn)媽媽或者準(zhǔn)爸爸，或者已經(jīng)有孩子的父母在看。美妝的內(nèi)容、二次元的內(nèi)容也是有很明顯的標(biāo)簽人群在的，所以這是我們第一步垂直深挖。第二件事情，整合營銷是什么呢？我們在做的事情是把單個(gè)紅人，單個(gè)帳號的體量做提升，我們理解有客戶來找我們做單帳號五萬十萬的投放，他背后一定有一百萬兩百萬的預(yù)算，我們整合營銷是做這部分。
第三個(gè)，網(wǎng)紅明星這部分，網(wǎng)紅的明星化和明星的網(wǎng)紅化，路小草是第一次嘗試，今年我們已經(jīng)有兩個(gè)小哥哥入選《青春有你》，我們通過紅人把明星往藝人推。還有明星的網(wǎng)紅化，我們現(xiàn)在和胡可有很深度的合作，其實(shí)我們也會(huì)發(fā)現(xiàn)像今年《小紅書》的一些特點(diǎn)。我們通過自己和平臺(tái)的合作，我明年也會(huì)做很多垂直類的綜藝，在這些綜藝?yán)锩妫热缯f《恕我直言》，比如說路小草還有幾好幾位紅人都會(huì)做曝光，明年會(huì)通過垂直領(lǐng)域既能提升影響力也能曝光。
最后講講對于MCN明年會(huì)怎么樣，其實(shí)對于明年來說頭部機(jī)構(gòu)就到了我剛才講的流量不再重要，賺到錢才是硬道理，這個(gè)就是商業(yè)為王，所有的MCN要考慮的就是工業(yè)化和品牌化。但是對于新興機(jī)構(gòu)來講還有一撥內(nèi)容為王的機(jī)會(huì)，因?yàn)樵谶@樣的市場環(huán)境下其實(shí)有很多基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)搭建好了，如果你真的有爆款型的內(nèi)容，你能熟悉這個(gè)規(guī)則，你去做爆款會(huì)有很好的生存空間。
網(wǎng)易文創(chuàng)事業(yè)部運(yùn)營總監(jiān) 文處萄：
分享主題：《H5生態(tài)趨勢：社交傳播的內(nèi)容利器》
精彩觀點(diǎn)：
有人一直說的一個(gè)說法是H5會(huì)墮落，或者會(huì)消亡，其實(shí)在我看來他沒有這種可能，如果說手機(jī)還是載體，微信還是主要渠道的話，H5不太可能會(huì)成為消亡的趨勢，從目前來看，這個(gè)載體開始逐漸被C端B端的用戶開始逐漸認(rèn)可接受。
那些朋友圈里刷屏的視頻都是披著H5的外衣的，比如說抖音博物館之夜，他是把視頻作為H5來刷屏的，這有什么不一樣的呢？比如把愛奇藝上的純視頻放到抖音里，就很難被刷起來，因?yàn)榧円曨l讓用戶參與的屬性非常弱，每一個(gè)短視頻讓用戶看到，我僅僅是在一個(gè)受眾的角度，而且很不可接受的一點(diǎn)就是，這個(gè)視頻只能從頭看到尾，當(dāng)我想要去前翻、后翻或者我想滑動(dòng)的時(shí)候，當(dāng)我想去選擇看某一個(gè)部位的時(shí)候，是很難的，所以我說目前看到的視頻，都是披著H5的外衣。
為什么文章內(nèi)容刷屏效果不如H5反響大，這一點(diǎn)來說，其實(shí)也比較容易理解，就是說文章內(nèi)容刷屏?xí)幸粋€(gè)很直接的問題就是容易被盜，這是很簡單可以理解的，就是說每一篇文章當(dāng)他被刷屏之后都會(huì)可能存在有很多個(gè)公號來轉(zhuǎn)載你的，要么叫授權(quán)轉(zhuǎn)載，要么叫做偷，還有一些更無恥的，他會(huì)直接洗掉，把你文章洗一遍，然后就把流量給分發(fā)分走，但是H5不是這樣的，H5相對而言有技術(shù)難度，就說一般的團(tuán)隊(duì)你偷是偷不走的，我就見到過這種案例，就是說有些小團(tuán)隊(duì)想偷H5，但是偷不走，偷走之后會(huì)出現(xiàn)各種bug，各種反饋?zhàn)霾缓?，所以說文章內(nèi)容刷屏他一是可能會(huì)被分流分發(fā)分走，然后刷屏的時(shí)候品牌聚焦就會(huì)擴(kuò)散，就是說不會(huì)集中在某一個(gè)品牌上。
聽完以上6位嘉賓的分享后，有觀眾表示，自己深受啟發(fā)，并且“躍躍欲試”內(nèi)容大佬們的一些方法論。雖然內(nèi)容產(chǎn)業(yè)也沒能避免行業(yè)寒冬的眷顧，但無疑，內(nèi)容大佬們的經(jīng)驗(yàn)分享，如同冬天里的一把火，照亮了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的過冬之路。
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